3 marchi improbabili che vincono il timbro di approvazione della Gen Z su TikTok

TikTok ha dimostrato di essere molto più di un blocco che ha colpito una meraviglia. Anche dopo che il blocco si è allentato nel Regno Unito e i paesi di tutto il mondo hanno iniziato a stabilirsi in una "nuova normalità", TikTok sta ancora dettando le tendenze, fornendo uno spazio tanto necessario per l'evasione dalla Gen Z e aiutando più marchi che mai a diventare virali sul piattaforma.

Anche se potremmo credere che TikTok si presti meglio ad alcuni marchi più che ad altri, abbiamo scoperto che marchi più non ortodossi hanno ottenuto risultati reali dall'utilizzo dei talentuosi creatori, strumenti e comportamenti di TikTok a loro favore.

In Fanbytes, abbiamo la nostra arma segreta che ci offre un accesso senza precedenti ai dati di TikTok per informare le strategie dei nostri clienti e fornire informazioni importanti che ci aiuteranno a comprendere meglio la piattaforma.

Questo strumento di analisi interno TikTok leader del settore ci consente di analizzare con successo hashtag, contenuti e account da varie nicchie diverse e creare report completi sulle prestazioni complessive degli stessi. Inoltre, questi dati ci aiutano a identificare e prevedere le tendenze prima ancora che si verifichino, rendendola la nostra piccola macchina del tempo.

Abbiamo sfruttato questo strumento per raccogliere alcune delle informazioni da questo articolo. Vuoi scoprire chi è nella nostra lista per i marchi improbabili più stimolanti per vincere il timbro di approvazione della Gen Z su TikTok? Continua a leggere.

3 marchi improbabili che vincono il timbro di approvazione della Gen Z su TikTok:

Manscato

Non capita tutti i giorni di essere intrattenuto e deliziato da uno strumento per la cura degli uomini su TikTok, ma @Manscaped è qui per cambiarlo. Hanno fatto ondate di "de-tabù" nel mondo della toelettatura maschile attraverso l'educazione dei consumatori sui loro prodotti attraverso l'umorismo.

In Fanbytes, giuriamo sull'approccio "make TikToks, not ads" per i nostri clienti; sfruttando i formati e le tendenze compatibili con TikTok che sappiamo che gli utenti amano e applicandoli ai contenuti del marchio. Manscaped lo fa molto bene: come puoi vedere da uno screenshot estratto dal nostro strumento Bytesights di seguito, hanno visto un aumento del 16,1% dei follower e un tasso di coinvolgimento superiore alla media del 15,42% nei loro contenuti.

Hanno anche una figura centrale in tutti i loro contenuti, dando al loro profilo il "timbro del marchio" di cui ha bisogno in modo che gli utenti possano identificare automaticamente entro pochi secondi dalla visione dei loro video che si tratta di un TikTok "mancato".

Questo è uno dei loro post più coinvolti con un tasso di coinvolgimento del 20,18%. Attinge alla cultura di Snapchat, con il meme testuale "scatti che avresti se uscissimo insieme" mentre allo stesso tempo prendono in giro lo stereotipato "ragazzo TikTok" che si morde il labbro ed esegue una "trappola della sete". In seguito, il video condivide meme di testo autoironico molto sinceri che gli utenti hanno adorato, data la quantità di commenti positivi sotto il video.

@manscapedswipe right♬ Instagram benvelazquezzz - ʙᴇɴᴊᴀᴍɪɴ

L'autoironia è un punto fermo nell'umorismo della Gen Z in quanto li fa apparire insoliti o eccentrici. Abbiamo visto molti marchi cercare di rendersi rilevanti utilizzando meme autoironico, ma la maggior parte si trova inconsapevole e viene ridicolizzata. @Manscaped è un marchio che lo fa bene e la Gen Z lo dice.

Questo è un altro post molto impegnato con un enorme tasso di coinvolgimento del 28,74%. Sfruttano la funzione nativa di TikTok chiamata "duetti" qui per mimetizzarsi con il feed di TikTok e lo hanno intitolato: "POV: ti viene chiesto di salire sul palco del talent show della biblioteca locale". Il termine "POV" è la terminologia comune di TikTok adottata dagli utenti nell'universo di TikTok e aiuta a posizionare Manscaped come TikTok-friendly e un marchio dedito all'apprendimento e all'adozione delle sfumature della piattaforma e dei suoi utenti.

@manscapedPOV: ti viene chiesto di salire sul palco del talent show della biblioteca locale @christinebarger♬ Qual è il tuo talento - Christine Barger

ACCA

ACCA (Associazione dei Dottori Commercialisti e dei Dottori Commercialisti) è un organismo professionale di primaria importanza per la contabilità. Tuttavia, nonostante sia in prima linea nelle qualifiche contabili, ACCA ha dovuto affrontare una grande sfida quando si tratta di attrarre un pubblico più giovane. Avendo sentito che il loro posizionamento appare come "noioso", "noioso", "elitario" ed "esclusivo" per la Generazione Z, "ACCA si è rivolto a Fanbytes per un approccio fresco ed eccitante al loro marketing giovanile.

Una parte fondamentale del loro compito era di aumentare le iscrizioni al loro evento online in collaborazione con The Guardian. Questo evento, chiamato "Breaking the Class Ceiling", è stato un evento gratuito in cui un gruppo di esperti ha discusso su come migliorare la rappresentazione di diversi background socioeconomici in determinate carriere come la contabilità.

Per soddisfare il brief, abbiamo scelto gli influencer di TikTok provenienti da una vasta gamma di background socio-economici. Volevamo persone che non assomigliassero ai "tipici" contabili; persone che si adatterebbero allo stampo e abbatterebbero gli stereotipi.

Uno dei nostri influencer più coinvolti è stato @deafimmy che ha messo insieme un pezzo edificante e potenziante che ha ispirato altre persone con disabilità a partecipare a questo evento, oltre a

fare un colloquio di lavoro con sua madre. Ha ricevuto un gran numero di commenti positivi da utenti con disabilità, in cui dicevano come avevano lottato con i propri percorsi di carriera e come avrebbero partecipato all'evento.

@deafimmyDisability non ti ferma! Link all'evento nella mia biografia. ACCA AD♬ suono originale - Ragazza sorda con capelli arcobaleno

Un altro ottimo esempio viene da @gelikanu che posta spesso su carriere e università, e quindi è stata un'aggiunta perfetta a questa campagna. Anche lei proviene da un ambiente svantaggiato, quindi è stata in grado di creare un contenuto sulla mobilità sociale che ha davvero parlato ai suoi follower.

Abbiamo raggiunto e coinvolto la Gen Z sulla loro piattaforma nativa di TikTok con un'attivazione dirompente. Abbiamo superato il KPI di 1 milione di visualizzazioni con 1,5 milioni di visualizzazioni e abbiamo avuto un numero elevato di commenti e interazioni con i nostri influencer dal loro pubblico di Gen Z. Inoltre, abbiamo raggiunto quasi 10.000 clic sulla pagina dell'evento su Eventbrite. Questo è stato il numero più alto di iscrizioni a un evento Guardian e ora sono il loro partner di riferimento per la Generazione Z e stanno lavorando a un altro evento per ACCA sulla scia di questo successo.

@mandsfood

M&S è entrato nella scena di TikTok nientemeno che la biografia "Questa non è solo una pagina Tik Tok qualsiasi.." (so che hai finito quella frase nella tua testa). Sfruttando la reputazione del loro famigerato Percy Pig, attingendo a #FoodTikTok e rispondendo alle tendenze e alle notizie virali, M&S Food ha attirato con successo 101.000 follower, oltre 1,5 milioni di Mi piace e un tasso di coinvolgimento del 14,58% sul proprio profilo.

Cominciamo con l'ovvio profilo-amo: Percy Pig. Ciò che molti marchi non ortodossi non si rendono conto quando salgono su TikTok è che non devono reinventarsi completamente per conquistare il cuore dei suoi utenti. È semplice come prendere qualcosa che le persone già conoscono e forse amano sul tuo marchio e applicarlo in un modo che funzioni per i comportamenti e i contenuti dell'app.

Prendi questo video come esempio : è uno dei video più coinvolti sul loro profilo, con un tasso di coinvolgimento del 25,78%. Hanno preso un suono virale (397,3k video) che gli utenti hanno incorporato nei loro video per condividere i loro bagliori e hanno condiviso una foto prima e dopo di Percy Pig. Questo è andato benissimo e ha generato 651,5k visualizzazioni e 163,1k Mi piace.

@mandsfoodQuesto non è solo un bagliore... 🐷 #percypig♬ sound originale - M&S Food

Anche questo video ha ottenuto buoni risultati con un tasso di coinvolgimento del 18,29%. Condividono i loro nuovi pancake Percy Pig sovrapponendoli e decorandoli per condividerli con il loro pubblico. Questa è stata una buona mossa poiché hanno attinto a una comunità sempre più popolare di appassionati di cibo sull'app. #FoodTikTok ha 14,9 miliardi di visualizzazioni e TikTok ha reso virali ricette come #DalgonaCoffee, #FetaPasta, #TortillaTrend e #pestoeggs.

@mandsfoodPERCY. MAIALE. PANCAKES 🐷 🥞 Ecco alcune buone notizie flippin'. Frittelle al gusto Percy perfettamente rosa, soffocate nella nostra salsa per dessert Percy Pig.♬ suono originale - M&S Food

In definitiva, il successo di M&S Food è derivato dalla capitalizzazione di uno dei loro più grandi identificatori di marchio tra un pubblico più giovane, Percy Pig, oltre a saltare sulle tendenze virali e attingere alle comunità coinvolte.

Insomma

Più e più volte, TikTok ha dimostrato quanto possa essere d'impatto nel generare risultati per tutti i tipi di marchi. Questi marchi potrebbero non essere stati considerati amichevoli della Gen Z fin dall'inizio, ma sono riusciti a fare scalpore e conquistare i loro cuori. Lo stesso può accadere per te, purché tu stia facendo il lavoro per comprendere meglio il tuo pubblico e le tendenze sulla piattaforma. Ogni martedì inviamo una newsletter sulle tendenze di TikTok in cui riveliamo le 3 principali tendenze che diventano virali su TikTok ogni settimana e discutiamo perché è una tendenza e come i marchi possono utilizzarle. Per accedere a questi approfondimenti, clicca qui per iscriverti.

Biografia dell'autore:

CIRCA L'AUTORE

Shelly Chadha

Shelly è la Content Manager di Fanbytes, una premiata agenzia di influencer marketing che si dedica a fornirti le ultime informazioni sulla Generazione Z. Fanbytes ha aiutato i migliori marchi come Universal, Missguided, Mcdonalds e youGov a conquistare il cuore dei giovani sui social media. È a capo della strategia dei contenuti di Fanbytes e le sue intuizioni possono essere viste nelle principali pubblicazioni di marketing come The Drum & Talking Influence.

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