3 nieprawdopodobne marki, które zdobyły pieczęć aprobaty Gen Z na TikTok

TikTok udowodnił, że jest czymś więcej niż tylko jednym cudem. Nawet po tym, jak blokada w Wielkiej Brytanii osłabła, a kraje na całym świecie zaczęły wchodzić w „nową normalność”, TikTok nadal dyktuje trendy, zapewniając bardzo potrzebną przestrzeń dla eskapizmu pokolenia Z i pomagając większej liczbie marek niż kiedykolwiek Platforma.

Chociaż możemy sądzić, że TikTok nadaje się lepiej niektórym markom niż innym, odkryliśmy, że więcej niekonwencjonalnych marek przyniosło realne rezultaty dzięki wykorzystaniu utalentowanych twórców, narzędzi i zachowań TikTok na ich korzyść.

W Fanbytes mamy własną tajną broń, która daje nam niezrównany dostęp do danych TikTok w celu informowania o strategiach naszych klientów i dostarczania ważnych informacji, które pomogą nam lepiej zrozumieć platformę.

To wiodące w branży wewnętrzne narzędzie analityczne TikTok pozwala nam skutecznie analizować hashtagi, treści i konta z różnych nisz oraz tworzyć kompleksowe raporty na temat ich ogólnej wydajności. Co więcej, te dane pomagają nam identyfikować i przewidywać trendy, zanim jeszcze się pojawią, dzięki czemu jest to nasz mały wehikuł czasu.

Wykorzystaliśmy to narzędzie, aby zebrać niektóre spostrzeżenia z tego artykułu. Chcesz dowiedzieć się, kto znajduje się na naszej liście najbardziej inspirujących, nieprawdopodobnych marek, które zdobyły pieczęć aprobaty Gen Z na TikTok? Czytaj dalej.

3 nieprawdopodobne marki, które zdobyły pieczęć aprobaty Gen Z na TikTok:

Manscaped

Nie codziennie jesteś zabawiany i zachwycony narzędziem do pielęgnacji dla mężczyzn na TikTok, ale @Manscaped jest tutaj, aby to zmienić. Wywołali falę od „de-tabu” świata męskiej pielęgnacji poprzez edukowanie konsumentów na temat ich produktów za pomocą humoru.

W Fanbytes przysięgamy na podejście „utwórz TikToks, a nie reklamy” dla naszych klientów; wykorzystanie formatów i trendów przyjaznych TikTok, które, jak wiemy, uwielbiają użytkownicy, i zastosowanie ich do treści marki. Manscaped robi to bardzo dobrze – jak widać na zrzucie ekranu pobranym z naszego narzędzia Bytesights poniżej, odnotowali 16,1% wzrost liczby obserwujących i ponadprzeciętny wskaźnik zaangażowania wynoszący 15,42% w całej swojej treści.

Mają również centralną postać we wszystkich swoich treściach, nadając swojemu profilowi ​​„pieczęć marki”, której potrzebuje, aby użytkownicy mogli automatycznie zidentyfikować w ciągu kilku sekund po obejrzeniu ich filmów, że jest to „sfałszowany” TikTok.

Jest to jeden z ich najbardziej zaangażowanych postów ze wskaźnikiem zaangażowania 20,18%. Wbijają się w kulturę Snapchata, z memem tekstowym „pstrykają, gdybyśmy się spotykali”, jednocześnie naśmiewając się ze stereotypowego „chłopca TikTok”, który gryzie wargę i wykonuje „pułapkę z pragnienia”. Następnie wideo udostępnia bardzo szczere, autodeprecjonujące memy tekstowe, które użytkownicy pokochali, biorąc pod uwagę liczbę pozytywnych komentarzy pod filmem.

@manscapedswipe right♬ Instagram benvelazquezzz - ʙᴇɴᴊᴀᴍɪɴ

Samopogarda jest podstawą humoru pokolenia Z, ponieważ sprawia, że ​​wydają się niecodzienne lub dziwaczne. Widzieliśmy, jak wiele marek próbuje zyskać na znaczeniu, wykorzystując samooceniające się memy, ale większość z nich jest nieświadoma siebie i zostaje wyśmiana. @Manscaped to marka, która robi to dobrze, a Gen Z tak mówi.

To kolejny bardzo zaangażowany post z ogromnym wskaźnikiem zaangażowania 28,74%. Wykorzystują natywną funkcję TikTok o nazwie „duety”, aby połączyć się z kanałem TikTok i opatrzyć ją napisem: „POV: jesteś proszony o wejście na scenę podczas pokazu talentów w lokalnej bibliotece”. Termin „POV” jest powszechną terminologią TikTok przyjętą przez użytkowników w całym wszechświecie TikTok i pomaga pozycjonować Manscaped jako przyjazną TikTok oraz markę, która poświęca się nauce i obejmuje niuanse platformy i jej użytkowników.

@manscapedPOV: jesteś proszony o wejście na scenę podczas pokazu talentów w lokalnej bibliotece @christinebarger♬ Whats Your Talent - Christine Barger

ACCA

ACCA (Association of Chartered Certified Accountants) jest wiodącym zawodowym organem księgowym. Jednak pomimo tego, że jest w czołówce kwalifikacji księgowych, ACCA miała duże wyzwanie, jeśli chodzi o przyciągnięcie młodszych odbiorców. Czując, że ich pozycjonowanie wydaje się „nudne”, „nudne”, „elitarne” i „ekskluzywne” dla pokolenia Z, „ACCA przybyła do Fanbytes, aby uzyskać świeże i ekscytujące podejście do marketingu młodzieżowego.

Główną częścią ich wytycznych było zachęcenie do rejestracji na ich wydarzenie online we współpracy z The Guardian. Wydarzenie to, nazwane „Przełamaniem pułapu klasy”, było bezpłatnym wydarzeniem, podczas którego panel ekspertów dyskutował o tym, jak poprawić reprezentację różnych środowisk społeczno-ekonomicznych w niektórych zawodach, takich jak księgowość.

Aby wypełnić brief, wybraliśmy influencerów TikTok z różnych środowisk społeczno-ekonomicznych. Chcieliśmy ludzi, którzy nie wyglądali jak „typowi” księgowi; ludzi, którzy pasowaliby do formy i przełamywali stereotypy.

Jednym z naszych najbardziej zaangażowanych influencerów był @deafimmy , który przygotował podnoszący na duchu i wzmacniający utwór, który zainspirował innych niepełnosprawnych do wzięcia udziału w tym wydarzeniu, a także

podczas rozmowy kwalifikacyjnej z mamą. Otrzymała wiele pozytywnych komentarzy od użytkowników niepełnosprawnych, mówiących o tym, jak zmagali się z własnymi ścieżkami kariery i jak zamierzali wziąć udział w wydarzeniu.

@deafimmyDisability cię nie powstrzymuje! Link do wydarzenia w moim biografii. Oryginalny dźwięk ACCA AD♬ - Deaf Girl with Rainbow Hair

Kolejny świetny przykład pochodzi od @gelikanu , który często publikuje posty o karierze i uniwersytecie, więc był idealnym uzupełnieniem tej kampanii. Ona również pochodzi ze środowisk defaworyzowanych, więc była w stanie stworzyć treść o mobilności społecznej, która naprawdę przemówiła do jej zwolenników.

Dotarliśmy i zaangażowaliśmy Gen Z na ich rodzimej platformie TikTok z destrukcyjną aktywacją. Przekroczyliśmy wskaźnik KPI wynoszący 1 milion wyświetleń przy 1,5 miliona wyświetleń i mieliśmy dużą liczbę komentarzy i interakcji z naszymi wpływowymi osobami z ich odbiorców z pokolenia Z. Co więcej, osiągnęliśmy prawie 10 000 kliknięć na stronę wydarzenia na Eventbrite. Była to największa liczba zapisów na wydarzenie Guardian, a teraz są ich partnerem w Gen Z i pracują nad kolejnym wydarzeniem dla ACCA po tym sukcesie.

@szarpanka

Firma M&S wkroczyła na scenę TikTok z nikim innym, jak biografią „To nie jest zwykła strona TikTok…” (wiem, że skończyłeś to zdanie w swojej głowie). Wykorzystując reputację swojej niesławnej Percy Pig, wpisując #FoodTikTok i reagując na wirusowe trendy i wiadomości, M&S food z powodzeniem przyciągnął 101 tys. obserwujących, ponad 1,5 miliona polubień i 14,58% wskaźnika zaangażowania na swoim profilu.

Zacznijmy od oczywistego haczyka na profil: Percy Pig. To, z czego wiele niekonwencjonalnych marek nie zdaje sobie sprawy po wejściu na TikTok, to fakt, że nie muszą całkowicie wymyślać siebie na nowo, aby zdobyć serca swoich użytkowników. To tak proste, jak wziąć coś, co ludzie już znają i być może kochają, o swojej marce i zastosować to w sposób, który działa dla zachowań i treści w aplikacji.

Weźmy ten film jako przykład – jest to jeden z najbardziej zaangażowanych filmów na ich profilu, szczycący się wskaźnikiem zaangażowania 25,78%. Wzięli wirusowy dźwięk (397,3 tys. filmów), który użytkownicy włączyli do swoich filmów, aby podzielić się swoimi blaskami i udostępnili zdjęcie Percy Pig przed i po. To było nie lada gratką i spowodowało 651,5 tys. wyświetleń i 163,1 tys. polubień.

@mandsfoodTo nie jest zwykły blask... 🐷 #percypig♬ oryginalny dźwięk - M&S Food

Ten film również sprawdził się dobrze przy wskaźniku zaangażowania 18,29%. Dzielą się swoimi nowymi naleśnikami Percy Pig, układając je warstwami i dekorując, aby podzielić się nimi z publicznością. To był dobry ruch, ponieważ dotarli do coraz bardziej popularnej społeczności entuzjastów jedzenia w aplikacji. #FoodTikTok ma 14,9 miliarda wyświetleń, a TikTok jest odpowiedzialny za przepisy, takie jak #DalgonaCoffee, #FetaPasta, #TortillaTrend i #pestoeggs, aby stały się wirusowe.

@mandsfoodPERCY. ŚWINIA. NALEŚNIKI 🐷 🥞 Oto dobre wieści. Idealnie różowe naleśniki o smaku Percy, duszone w naszym deserowym sosie Percy Pig.♬ oryginalny dźwięk - M&S Food

Ostatecznie sukces M&S Food wziął się z kapitalizacji jednego z ich największych identyfikatorów marki wśród młodszej publiczności, Percy Pig, a także skakania na trendy wirusowe i docierania do zaangażowanych społeczności.

Na zakończenie

TikTok raz po raz pokazuje, jak duży może mieć wpływ na wyniki dla wszystkich rodzajów marek. Te marki mogły nie zostać od razu uznane za przyjazne Gen Z, ale udało im się wywołać falę i zdobyć ich serca. To samo może przydarzyć się Tobie, o ile wykonujesz pracę, aby lepiej zrozumieć swoich odbiorców i trendy na platformie. W każdy wtorek wysyłamy biuletyn o trendach TikTok, w którym co tydzień ujawniamy 3 najczęstsze trendy w TikTok i omawiamy, dlaczego jest to trend i jak marki mogą je wykorzystać. Aby uzyskać dostęp do tych informacji, kliknij tutaj, aby się zarejestrować.

Biografia autora:

O AUTORZE

Shelly Czadha

Shelly jest kierownikiem ds. treści w Fanbytes, wielokrotnie nagradzanej agencji marketingu influencerów, której celem jest dostarczanie najnowszych informacji z pokolenia Z. Fanbytes pomogło czołowym markom, takim jak Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov, zdobyć serca młodych ludzi w mediach społecznościowych. Kieruje strategią treści Fanbytes, a jej spostrzeżenia można zobaczyć w najlepszych publikacjach marketingowych, takich jak The Drum & Talking Influence.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj