3 unwahrscheinliche Marken, die das Gütesiegel von Gen Z auf TikTok gewinnen

TikTok hat bewiesen, dass es weit mehr als ein Lockdown-One-Hit-Wonder ist. Selbst nachdem der Lockdown in Großbritannien gelockert wurde und Länder auf der ganzen Welt begonnen haben, sich in einer „neuen Normalität“ niederzulassen, diktiert TikTok immer noch Trends, bietet einen dringend benötigten Raum für den Eskapismus der Generation Z und hilft mehr Marken als je zuvor, viral zu werden Plattform.

Auch wenn wir glauben, dass sich TikTok für einige Marken besser eignet als für andere, haben wir festgestellt, dass unorthodoxere Marken echte Ergebnisse erzielt haben, indem sie die talentierten Entwickler, Tools und Verhaltensweisen von TikTok zu ihren Gunsten eingesetzt haben.

Bei Fanbytes haben wir unsere ganz eigene Geheimwaffe, die uns beispiellosen Zugriff auf TikTok-Daten ermöglicht, um die Strategien unserer Kunden zu informieren und wichtige Erkenntnisse zu liefern, die uns helfen, die Plattform besser zu verstehen.

Dieses branchenführende interne TikTok-Analysetool ermöglicht es uns, Hashtags, Inhalte und Konten aus verschiedenen Nischen erfolgreich zu analysieren und umfassende Berichte über deren Gesamtleistung zu erstellen. Darüber hinaus helfen uns diese Daten, Trends zu erkennen und vorherzusagen, bevor sie überhaupt auftreten, und machen sie zu unserer eigenen kleinen Zeitmaschine.

Wir haben dieses Tool genutzt, um einige der Erkenntnisse aus diesem Artikel zusammenzustellen. Möchten Sie herausfinden, wer auf unserer Liste der inspirierendsten unwahrscheinlichsten Marken steht, die den Gütesiegel der Gen Z auf TikTok erhalten? Lesen Sie weiter.

3 unwahrscheinliche Marken, die das Gütesiegel der Gen Z auf TikTok gewinnen:

Bemannt

Es ist nicht alltäglich, dass Sie von einem Pflegetool für Männer auf TikTok unterhalten und begeistert sind, aber @Manscaped ist hier, um das zu ändern. Sie haben Wellen geschlagen, indem sie die Welt der Männerpflege „enttabuisiert“ haben, indem sie die Verbraucher mit Humor über ihre Produkte aufgeklärt haben.

Bei Fanbytes schwören wir für unsere Kunden auf den Ansatz „Erstelle TikToks, keine Werbung“. Nutzung von TikTok-freundlichen Formaten und Trends, von denen wir wissen, dass Benutzer sie lieben, und Anwendung auf Markeninhalte. Manscaped macht das sehr gut – wie Sie aus einem Screenshot unseres Bytesights-Tools unten sehen können, haben sie einen Anstieg der Follower um 16,1 % und eine überdurchschnittliche Engagement-Rate von 15,42 % über ihre Inhalte hinweg gesehen.

Sie haben auch eine zentrale Figur in all ihren Inhalten, die ihrem Profil den „Markenstempel“ verleiht, den es braucht, damit Benutzer innerhalb weniger Sekunden nach dem Ansehen ihrer Videos automatisch erkennen können, dass es sich um ein „manscaped“ TikTok handelt.

Dies ist einer ihrer Beiträge mit dem höchsten Engagement mit einer Engagement-Rate von 20,18 %. Sie greifen die Snapchat-Kultur auf, mit dem Text-Meme „Schnappschüsse, die Sie bekommen würden, wenn wir uns treffen würden“, während sie sich gleichzeitig über den stereotypen „TikTok-Jungen“ lustig machen, der sich auf die Lippe beißt und eine „Durstfalle“ ausführt. Anschließend teilt das Video sehr ehrliche, selbstironische Textmemes, die die Benutzer angesichts der Menge an positiven Kommentaren unter dem Video geliebt haben.

@manscapedswipe right♬ Instagram benvelazquezzz - ʙᴇɴᴊᴀᴍɪɴ

Selbstironie ist ein fester Bestandteil des Humors der Generation Z, da sie sie unkonventionell oder schrullig erscheinen lässt. Wir haben viele Marken gesehen, die versuchen, sich mit selbstironischen Memen relevant zu machen, aber die meisten kommen sich ihrer selbst nicht bewusst vor und werden lächerlich gemacht. @Manscaped ist eine Marke, die es gut macht, und Gen Z sagt es.

Dies ist ein weiterer stark engagierter Beitrag mit einer enormen Engagement-Rate von 28,74 %. Sie nutzen die native TikTok-Funktion namens „Duets“ hier, um sich in den TikTok-Feed einzufügen, und betitelten sie: „POV: Sie werden gebeten, bei der Talentshow der örtlichen Bibliothek auf die Bühne zu kommen“. Der Begriff „POV“ ist eine gängige TikTok-Terminologie, die von Benutzern im gesamten TikTok-Universum verwendet wird, und trägt dazu bei, Manscaped als TikTok-freundlich und als Marke zu positionieren, die sich dem Lernen und Umarmen der Nuancen der Plattform und ihrer Benutzer verschrieben hat.

@manscapedPOV: Sie werden gebeten, bei der Talentshow @christinebarger♬ Whats Your Talent – ​​Christine Barger der lokalen Bibliothek auf die Bühne zu kommen

ACKA

ACCA (Association of Chartered Certified Accountants) ist eine führende professionelle Wirtschaftsprüfungsorganisation. Obwohl ACCA an der Spitze der Buchhaltungsqualifikationen steht, stand es jedoch vor einer großen Herausforderung, ein jüngeres Publikum anzuziehen. Nachdem ACCA das Gefühl hatte, dass ihre Positionierung auf Gen Z als „langweilig“, „langweilig“, „elitär“ und „exklusiv“ wirkt, kam „ACCA zu Fanbytes, um einen frischen und aufregenden Ansatz für ihr Jugendmarketing zu finden.

Ein Kernstück ihres Auftrags war es, in Zusammenarbeit mit The Guardian die Anmeldungen für ihre Online-Veranstaltung voranzutreiben. Diese Veranstaltung mit dem Titel „Breaking the Class Ceiling“ war eine kostenlose Veranstaltung, bei der ein Expertengremium darüber diskutierte, wie die Repräsentation unterschiedlicher sozioökonomischer Hintergründe in bestimmten Berufen wie der Buchhaltung verbessert werden kann.

Um den Auftrag zu erfüllen, haben wir TikTok-Influencer mit unterschiedlichem sozioökonomischem Hintergrund ausgewählt. Wir wollten Leute, die nicht wie die „typischen“ Buchhalter aussehen; Leute, die ins Schema passen und Klischees abbauen würden.

Einer unserer engagiertesten Influencer war @deafimmy , der ein erhebendes und stärkendes Stück zusammengestellt hat, das andere mit Behinderungen dazu inspiriert hat, an dieser Veranstaltung teilzunehmen

ein Rollenspiel für ein Vorstellungsgespräch mit ihrer Mutter. Sie erhielt eine große Anzahl positiver Kommentare von Benutzern mit Behinderungen, die sagten, wie sie mit ihrem eigenen Karriereweg zu kämpfen hatten und wie sie an der Veranstaltung teilnehmen würden.

@deafimmyDisability hält dich nicht auf! Eventlink in meiner Bio. ACCA AD♬ Originalton - Taubes Mädchen mit Regenbogenhaar

Ein weiteres großartiges Beispiel kommt von @gelikanu , der oft über Karriere und Universität postet und somit eine perfekte Ergänzung zu dieser Kampagne war. Sie stammt auch selbst aus benachteiligten Verhältnissen und konnte daher einen Inhalt über soziale Mobilität erstellen, der ihre Anhänger wirklich ansprach.

Wir haben Gen Z auf ihrer nativen Plattform TikTok mit einer störenden Aktivierung erreicht und engagiert. Wir haben den KPI von 1 Million Views mit 1,5 Millionen Views übertroffen und hatten eine hohe Anzahl von Kommentaren und Interaktionen mit unseren Influencern aus ihrem Gen Z-Publikum. Darüber hinaus haben wir auf Eventbrite fast 10.000 Klicks auf die Eventseite erzielt. Dies war die höchste Anzahl an Anmeldungen für eine Guardian-Veranstaltung, und jetzt sind sie ihr bevorzugter Gen Z-Partner und arbeiten nach diesem Erfolg an einer weiteren Veranstaltung für ACCA.

@mandsfood

M&S betrat die TikTok-Szene mit nichts anderem als der Biografie „Dies ist nicht irgendeine Tik-Tok-Seite..“ (ich weiß, dass du diesen Satz in deinem Kopf beendet hast). M&S Food nutzte den Ruf seines berüchtigten Percy Pig, nutzte #FoodTikTok und reagierte auf virale Trends und Nachrichten. M&S Food hat erfolgreich 101.000 Follower, über 1,5 Millionen Likes und eine Engagement-Rate von 14,58 % auf seinem Profil gewonnen.

Beginnen wir mit dem offensichtlichen Profilhaken: Percy Pig. Was viele unorthodoxe Marken nicht erkennen, wenn sie auf TikTok einsteigen, ist, dass sie sich nicht komplett neu erfinden müssen, um die Herzen ihrer Nutzer zu gewinnen. Es ist so einfach, etwas zu nehmen, das die Leute bereits über Ihre Marke wissen und vielleicht lieben, und es so anzuwenden, dass es für das Verhalten und den Inhalt der App funktioniert.

Nimm dieses Video als Beispiel – es ist mit einer Engagement-Rate von 25,78 % eines der Videos mit den meisten Interaktionen in ihrem Profil. Sie nahmen einen viralen Sound (397,3.000 Videos) auf, den Benutzer in ihre Videos einbauten, um ihre Aufhellungen zu teilen, und teilten ein Vorher-Nachher-Bild von Percy Pig. Dies war ein Leckerbissen und führte zu 651,5.000 Aufrufen und 163,1.000 Likes.

@mandsfoodDas ist nicht irgendein Aufleuchten... 🐷 #percypig♬ O-Ton - M&S Food

Auch dieses Video schnitt mit einer Engagement-Rate von 18,29 % gut ab. Sie teilen ihre neuen Percy Pig-Pfannkuchen, indem sie sie schichten und dekorieren, um sie mit ihrem Publikum zu teilen. Dies war ein guter Schritt, da sie eine immer beliebtere Community von Food-Enthusiasten in der App erschlossen haben. #FoodTikTok hat 14,9 Milliarden Aufrufe und TikTok ist dafür verantwortlich, dass Rezepte wie #DalgonaCoffee, #FetaPasta, #TortillaTrend und #pestoeggs viral werden.

@mandsfoodPERCY. SCHWEIN. PFANNKUCHEN 🐷 🥞 Hier sind tolle Neuigkeiten. Perfekt pinke Pfannkuchen mit Percy-Geschmack, erstickt in unserer Percy Pig-Dessertsauce.♬ Originalton - M&S Food

Letztendlich ist der Erfolg von M&S Food darauf zurückzuführen, dass Percy Pig, einer ihrer größten Markenidentifikatoren, bei einem jüngeren Publikum Kapital schlägt, auf virale Trends aufspringt und engagierte Communities erschließt.

Abschließend

Immer wieder hat TikTok gezeigt, wie wirkungsvoll es bei der Steigerung der Ergebnisse für alle Arten von Marken sein kann. Diese Marken wurden vielleicht nicht auf Anhieb als Gen Z-freundlich eingestuft, haben es aber geschafft, Wellen zu schlagen und ihre Herzen zu gewinnen. Dasselbe kann Ihnen passieren, solange Sie daran arbeiten, Ihr Publikum und die Trends auf der Plattform besser zu verstehen. Jeden Dienstag versenden wir einen TikTok-Trends-Newsletter, in dem wir die Top-3-Trends enthüllen, die jede Woche auf TikTok viral werden, und diskutieren, warum es sich um einen Trend handelt und wie Marken sie nutzen können. Um auf diese Einblicke zuzugreifen, klicken Sie hier, um sich anzumelden.

Biografie des Autors:

ÜBER DEN AUTOR

Shelly Chadha

Shelly ist Content Manager bei Fanbytes, einer preisgekrönten Influencer-Marketing-Agentur, die sich zum Ziel gesetzt hat, Ihnen die neuesten Erkenntnisse der Generation Z zu liefern. Fanbytes hat Top-Marken wie Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov dabei geholfen, die Herzen junger Menschen in den sozialen Medien zu erobern. Sie leitet die Content-Strategie von Fanbytes, und ihre Erkenntnisse sind in Top-Marketing-Publikationen wie The Drum & Talking Influence zu sehen.

Über 30.000 Marketingprofis vertrauen uns für ihre Neuigkeiten. Solltest du nicht?

Abonnieren Sie den weltweit führenden Influencer-Marketing-Newsletter, der zweiwöchentlich donnerstags zugestellt wird.

Versuch es