3 علامات تجارية غير محتملة فازت بختم موافقة Gen Z على TikTok

لقد أثبتت TikTok أنها أكثر بكثير من مجرد إغلاق واحد. حتى بعد تخفيف الإغلاق في المملكة المتحدة وبدأت البلدان في جميع أنحاء العالم تستقر في الوضع `` الطبيعي الجديد '' ، لا يزال TikTok يملي الاتجاهات ، ويوفر مساحة تمس الحاجة إليها لهروب Gen Z ، ومساعدة المزيد من العلامات التجارية أكثر من أي وقت مضى على الانتشار برنامج.

في حين أننا قد نعتقد أن TikTok يفسح المجال بشكل أفضل لبعض العلامات التجارية أكثر من غيرها ، فقد اكتشفنا أن المزيد من العلامات التجارية غير التقليدية قد حققت نتائج حقيقية من استخدام منشئي TikTok الموهوبين وأدواتها وسلوكياتها لصالحها.

في Fanbytes ، لدينا سلاح سري خاص بنا يمنحنا وصولاً لا مثيل له إلى بيانات TikTok لإبلاغ استراتيجيات عملائنا وتقديم رؤى مهمة ستساعدنا على فهم النظام الأساسي بشكل أفضل.

تتيح لنا أداة تحليلات TikTok الداخلية والرائدة في الصناعة تحليل علامات التجزئة والمحتوى والحسابات بنجاح من مختلف المجالات المختلفة ، وإنشاء تقارير شاملة عن الأداء العام لها. علاوة على ذلك ، تساعدنا هذه البيانات في تحديد الاتجاهات والتنبؤ بها قبل حدوثها ، مما يجعلها آلة الزمن الصغيرة الخاصة بنا.

لقد استفدنا من هذه الأداة لتجميع بعض الأفكار من هذه المقالة. هل تريد معرفة من على قائمتنا للعلامات التجارية الأكثر إلهامًا والتي لا يتوقعها أحد للفوز بختم موافقة Gen Z على TikTok؟ استمر في القراءة.

3 علامات تجارية غير محتملة فازت بختم موافقة Gen Z على TikTok:

ممسوح

لا تستمتع كل يوم وتسعد بأداة العناية بالرجل على TikTok ، ولكن Manscaped هنا لتغيير ذلك. لقد أحدثوا موجات من "إزالة المحرمات" من عالم العناية بالرجال من خلال تثقيف المستهلكين بمنتجاتهم من خلال الدعابة.

في Fanbytes ، نقسم على طريقة "Make TikToks ، وليس الإعلانات" لعملائنا ؛ الاستفادة من التنسيقات والاتجاهات الصديقة لـ TikTok التي نعلم أن المستخدمين يحبونها ويطبقونها على محتوى العلامة التجارية. يقوم Manscaped بهذا بشكل جيد للغاية - كما ترون من لقطة شاشة مأخوذة من أداة Bytesights أدناه ، فقد شهدوا زيادة بنسبة 16.1٪ في المتابعين ومعدل مشاركة أعلى من المتوسط ​​بنسبة 15.42٪ عبر المحتوى الخاص بهم.

لديهم أيضًا شخصية مركزية في جميع محتوياتهم ، مما يمنح ملفهم الشخصي `` طابع العلامة التجارية '' الذي يحتاجه حتى يتمكن المستخدمون تلقائيًا في غضون ثوانٍ قليلة من مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بهم من أن يكون TikTok `` مخطئًا ''.

هذه واحدة من أعلى المشاركات مشاركة بنسبة مشاركة تبلغ 20.18٪. إنهم يستفيدون من ثقافة Snapchat ، مع "لقطات ميم نصية ستحصل عليها إذا كنا نتواعد" بينما يسخرون في نفس الوقت من "فتى TikTok" النمطي الذي يعض شفته وينفذ "فخ العطش". بعد ذلك ، يشارك الفيديو الميمات النصية الصريحة للغاية والتي تحبط نفسها بنفسها والتي أحبها المستخدمون ، نظرًا لعدد التعليقات الإيجابية الموجودة أسفل الفيديو.

manscapedswipe Instagram benvelazquezzz - ʙᴇɴᴊᴀᴍɪɴ

يُعد الإهمال الذاتي عنصرًا أساسيًا في روح الدعابة من الجيل Z لأنه يجعلها تبدو غريبة أو غريبة. لقد رأينا العديد من العلامات التجارية تحاول جعل نفسها ذات صلة من خلال استخدام الميمات التي تستنكر الذات ولكن معظمها يصادف نفسه غير مدرك ويسخر منه. Manscaped هي علامة تجارية تقوم بذلك بشكل جيد ، ويقول الجيل Z ذلك.

هذه مشاركة أخرى عالية التفاعل بمعدل مشاركة ضخم بنسبة 28.74٪. إنهم يستفيدون من ميزة TikTok الأصلية التي تسمى "الثنائي" هنا لتندمج مع موجز TikTok وعلقوا عليها: "POV: يُطلب منك الظهور على خشبة المسرح في عرض المواهب بالمكتبة المحلية". مصطلح 'POV' هو مصطلحات TikTok الشائعة التي اعتمدها المستخدمون عبر عالم TikTok ويساعد في وضع Manscaped على أنه صديق لـ TikTok وعلامة تجارية مكرسة لتعلم واحتضان الفروق الدقيقة للمنصة ومستخدميها.

manscapedPOV: يُطلب منك الظهور على خشبة المسرح في عرض المواهب بالمكتبة المحلية @ christinebarger ♬ ما هي موهبتك - كريستين بارجر

جمعية المحاسبين القانونيين المعتمدين (ACCA)

جمعية المحاسبين القانونيين المعتمدين (ACCA) هي هيئة محاسبية مهنية رائدة. ومع ذلك ، على الرغم من كونها في طليعة المؤهلات المحاسبية ، فقد واجهت جمعية المحاسبين القانونيين المعتمدين (ACCA) تحديًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بجذب الجماهير الأصغر سنًا. بعد أن شعروا أن وضعهم يأتي على أنه "ممل" و "ممل" و "نخبوي" و "حصري" للجيل Z ، "جاء ACCA إلى Fanbytes من أجل نهج جديد ومثير لتسويق الشباب.

كان الجزء الأساسي من موجزهم هو زيادة الاشتراكات في حدثهم عبر الإنترنت بالشراكة مع The Guardian. كان هذا الحدث ، المسمى "كسر سقف الفصل" ، حدثًا مجانيًا ناقش فيه فريق من الخبراء كيفية تحسين تمثيل الخلفيات الاجتماعية والاقتصادية المختلفة في وظائف معينة مثل المحاسبة.

لتنفيذ الموجز ، اخترنا المؤثرين في TikTok من مجموعة متنوعة من الخلفيات الاجتماعية والاقتصادية. أردنا أشخاصًا لا يشبهون المحاسبين "النموذجيين" ؛ الأشخاص الذين يناسبون القالب ويكسرون الصور النمطية.

من أكثر المؤثرين تفاعلاً لدينا deafimmy الذي جمع قطعةً مشجعةً وتمكينية ألهمت الآخرين من ذوي الإعاقة لحضور هذا الحدث ، بالإضافة إلى

تقوم بعمل مقابلة مع والدتها. تلقت عددًا كبيرًا من التعليقات الإيجابية من المستخدمين ذوي الاحتياجات الخاصة ، قائلةً كيف عانوا مع مسارات حياتهم المهنية وكيف كانوا سيحضرون الحدث.

deafimmyDisability لا يمنعك! رابط الحدث في سيرتي الذاتية. ACCA AD ♬ الصوت الأصلي - فتاة صماء بشعر قوس قزح

مثال رائع آخر يأتي من gelikanu الذي غالبًا ما ينشر عن الوظائف والجامعة ، وبالتالي كان إضافة مثالية لهذه الحملة. إنها تأتي أيضًا من خلفية محرومة بنفسها ، لذا تمكنت من إنشاء جزء من المحتوى حول الحراك الاجتماعي الذي تحدث بالفعل إلى متابعيها.

لقد وصلنا إلى Gen Z على منصتهم الأصلية من TikTok وقمنا بإشراكهم في تنشيط مدمر. لقد تجاوزنا مؤشر الأداء الرئيسي البالغ مليون مشاهدة مع 1.5 مليون مشاهدة وكان لدينا عدد كبير من التعليقات والتفاعلات مع المؤثرين لدينا من جمهور الجيل Z. علاوة على ذلك ، حققنا ما يقرب من 10 آلاف نقرة للوصول إلى صفحة الحدث على Eventbrite. كان هذا هو أكبر عدد من عمليات الاشتراك في حدث Guardian ، وهم الآن شريكهم في الانتقال إلى Gen Z ويعملون على حدث آخر لجمعية المحاسبين القانونيين المعتمدين (ACCA) على خلفية هذا النجاح.

تضمين التغريدة

دخلت M & S مشهد TikTok بدون أي شيء آخر غير السيرة الذاتية "هذه ليست مجرد صفحة Tik Tok .." (أعلم أنك أنهيت هذه الجملة في رأسك). من خلال الاستفادة من سمعة بيرسي بيج الشائنة ، والاستفادة من #FoodTikTok والاستجابة للاتجاهات والأخبار الفيروسية ، نجحت M&S food في جذب 101 ألف متابع ، وأكثر من 1.5 مليون إعجاب ، ومعدل مشاركة 14.58٪ على ملفهم الشخصي.

لنبدأ بخطاف الملف الشخصي الواضح: بيرسي بيج. ما لا تدركه الكثير من العلامات التجارية غير التقليدية عند دخولها إلى TikTok هو أنها لا تضطر إلى إعادة اختراع نفسها بالكامل لكسب قلوب مستخدميها. الأمر بسيط مثل أخذ شيء يعرفه الناس بالفعل وربما يحبونه عن علامتك التجارية وتطبيقه بطريقة تناسب السلوكيات والمحتوى على التطبيق.

خذ هذا الفيديو كمثال - إنه أحد مقاطع الفيديو الأكثر تفاعلًا في ملفهم الشخصي ، حيث يبلغ معدل المشاركة 25.78٪. لقد التقطوا صوتًا فيروسيًا (397.3 ألف مقطع فيديو) قام المستخدمون بدمجه في مقاطع الفيديو الخاصة بهم لمشاركة توهجهم ومشاركة صورة قبل وبعد لبيرسي بيج. لقد حقق هذا نجاحًا رائعًا وحقق 651.5 ألف مشاهدة و 163.1 ألف إعجاب.

mandsfoodThis is not just any glow up ... 🐷 # percypig ♬ الصوت الأصلي - M&S Food

حقق هذا الفيديو أداءً جيدًا أيضًا حيث بلغ معدل المشاركة 18.29٪. يشاركون فطائر بيرسي بيغ الجديدة الخاصة بهم من خلال ترتيبها وتزيينها لمشاركتها مع جمهورهم. كانت هذه خطوة جيدة حيث استفادوا من مجتمع يتمتع بشعبية متزايدة من عشاق الطعام على التطبيق. #FoodTikTok لديها 14.9 مليار مشاهدة و TikTok مسؤولة عن وصفات مثل #DalgonaCoffee و #FetaPasta و #TortillaTrend و #pestoeggs لتنتشر بسرعة.

تضمين التغريدة خنزير. الفطائر 🐷 🥞 إليكم بعض الأخبار الجيدة. بان كيك بنكهة بيرسي وردية تمامًا ، مغموسة بصلصة حلوى بيرسي بيج ♬ الصوت الأصلي - M&S Food

في نهاية المطاف ، جاء نجاح M&S Food من الاستفادة من أحد أكبر معرّفات علامتها التجارية بين الجمهور الأصغر سنًا ، بيرسي بيج ، بالإضافة إلى القفز على الاتجاهات الفيروسية والاستفادة من المجتمعات المشاركة.

ختاماً

مرارًا وتكرارًا ، أظهر TikTok مدى تأثيره في تحقيق النتائج لجميع أنواع العلامات التجارية. ربما لم يتم اعتبار هذه العلامات التجارية صديقة للجيل Z مباشرة ولكنها تمكنت من إحداث موجات وكسب قلوبهم. يمكن أن يحدث نفس الشيء بالنسبة لك ، طالما أنك تقوم بالعمل لفهم جمهورك بشكل أفضل والاتجاهات على المنصة. كل يوم ثلاثاء ، نرسل نشرة إخبارية عن اتجاهات TikTok حيث نكشف عن أفضل 3 اتجاهات تنتشر على TikTok كل أسبوع ، ونناقش سبب كونها اتجاهًا وكيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منها. للوصول إلى هذه الأفكار ، انقر هنا للتسجيل.

المؤلف السيرة الذاتية:

عن المؤلف

شيلي شدة

Shelly هي مديرة المحتوى في Fanbytes ، وهي وكالة تسويق مؤثرة حائزة على جوائز ومكرسة لتزويدك بأحدث رؤى Gen Z. ساعد Fanbytes العلامات التجارية الكبرى مثل Universal و Missguided و Mcdonalds و youGov في كسب قلوب الشباب على وسائل التواصل الاجتماعي. إنها تترأس إستراتيجية محتوى Fanbytes ، ويمكن رؤية رؤاها في أهم المنشورات التسويقية مثل The Drum & Talking Influence.

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها