3 marques peu probables remportant le sceau d'approbation de la génération Z sur TikTok

TikTok a prouvé qu'il était bien plus qu'une merveille de verrouillage. Même après que le verrouillage se soit assoupli au Royaume-Uni et que les pays du monde entier aient commencé à s'installer dans une «nouvelle normalité», TikTok dicte toujours les tendances, offrant un espace indispensable pour l'évasion de la génération Z et aidant plus de marques que jamais à devenir virales sur le Plate-forme.

Bien que nous puissions croire que TikTok se prête mieux à certaines marques qu'à d'autres, nous avons découvert que des marques plus peu orthodoxes ont obtenu de réels résultats en utilisant les créateurs talentueux, les outils et les comportements de TikTok en leur faveur.

Chez Fanbytes, nous avons notre propre arme secrète qui nous donne un accès inégalé aux données TikTok pour éclairer les stratégies de nos clients et fournir des informations importantes qui nous aideront à mieux comprendre la plateforme.

Cet outil d'analyse interne TikTok, leader du secteur, nous permet d'analyser avec succès les hashtags, le contenu et les comptes de différentes niches, et de créer des rapports complets sur leurs performances globales. De plus, ces données nous aident à identifier et à prévoir les tendances avant même qu'elles ne se produisent, ce qui en fait notre propre petite machine à remonter le temps.

Nous avons utilisé cet outil pour rassembler certaines des idées de cet article. Vous voulez savoir qui figure sur notre liste des marques improbables les plus inspirantes pour remporter le sceau d'approbation de la génération Z sur TikTok ? Continuez à lire.

3 marques peu probables remportant le sceau d'approbation de la génération Z sur TikTok :

Manscaped

Ce n'est pas tous les jours que vous êtes diverti et ravi par un outil de toilettage pour hommes sur TikTok, mais @Manscaped est là pour changer cela. Ils ont fait des vagues en «dé-tabouissant» le monde de la toilette pour hommes en éduquant les consommateurs sur leurs produits par le biais de l'humour.

Chez Fanbytes, nous ne jurons que par l'approche « créer des TikToks, pas des publicités » pour nos clients ; en tirant parti des formats et des tendances compatibles avec TikTok que nous savons que les utilisateurs adorent et en les appliquant au contenu de la marque. Manscaped le fait très bien - comme vous pouvez le voir sur une capture d'écran extraite de notre outil Bytesights ci-dessous, ils ont constaté une augmentation de 16,1 % du nombre d'abonnés et un taux d'engagement supérieur à la moyenne de 15,42 % sur leur contenu.

Ils ont également une figure centrale dans tout leur contenu, donnant à leur profil le « cachet de marque » dont il a besoin pour que les utilisateurs puissent identifier automatiquement en quelques secondes après avoir regardé leurs vidéos qu'il s'agit d'un TikTok « manscaped ».

C'est l'un de leurs messages les plus engagés avec un taux d'engagement de 20,18 %. Ils puisent dans la culture Snapchat, avec le mème textuel « des clichés que vous obtiendriez si nous sortons ensemble » tout en se moquant simultanément du « garçon TikTok » stéréotypé qui se mord la lèvre et effectue un « piège à soif ». Suite à cela, la vidéo partage des mèmes textuels d'autodérision très francs que les utilisateurs ont adorés, compte tenu du nombre de commentaires positifs sous la vidéo.

@manscapedswipe right♬ Instagram benvelazquezzz - ʙᴇɴᴊᴀᴍɪɴ

L'autodérision est un incontournable de l'humour de la génération Z, car elle les fait paraître décalés ou décalés. Nous avons vu de nombreuses marques essayer de se rendre pertinentes en utilisant des mèmes d'autodérision, mais la plupart se sont révélées inconscientes et se sont ridiculisées. @Manscaped est une marque qui le fait bien et la génération Z le dit.

Il s'agit d'un autre poste très engagé avec un énorme taux d'engagement de 28,74 %. Ils tirent parti de la fonctionnalité native de TikTok appelée "duos" ici pour se fondre dans le flux TikTok et l'ont sous-titrée : "POV : on vous demande de monter sur scène lors du spectacle de talents de la bibliothèque locale". Le terme « POV » est une terminologie TikTok commune adoptée par les utilisateurs de l'univers TikTok et aide à positionner Manscaped comme compatible avec TikTok et une marque qui se consacre à apprendre et à adopter les nuances de la plate-forme et de ses utilisateurs.

@manscapedPOV : on vous demande de monter sur scène au concours de talents de la bibliothèque locale @christinebarger♬ Whats Your Talent - Christine Barger

ACA

L'ACCA (Association of Chartered Certified Accountants) est un organisme comptable professionnel de premier plan. Cependant, bien qu'il soit à la pointe des qualifications comptables, l'ACCA a eu un défi majeur lorsqu'il s'agit d'attirer un public plus jeune. Ayant estimé que leur positionnement ressemblait à "ennuyeux", "ennuyeux", "élitiste" et "exclusif" à la génération Z, "ACCA s'est adressé à Fanbytes pour une approche nouvelle et passionnante de son marketing auprès des jeunes".

Une partie essentielle de leur mission consistait à générer des inscriptions à leur événement en ligne en partenariat avec The Guardian. Cet événement, intitulé « Breaking the Class Ceiling », était un événement gratuit au cours duquel un panel d'experts a discuté de la manière d'améliorer la représentation des différents milieux socio-économiques dans certaines carrières telles que la comptabilité.

Pour remplir le brief, nous avons choisi des influenceurs TikTok issus de divers milieux socio-économiques. Nous voulions des gens qui ne ressemblaient pas aux comptables « typiques » ; des gens qui rentreraient dans le moule et briseraient les stéréotypes.

L'un de nos influenceurs les plus engagés était @deafimmy qui a créé une pièce édifiante et stimulante qui a inspiré d'autres personnes handicapées à assister à cet événement, ainsi que

faire un jeu de rôle d'entretien d'embauche avec sa mère. Elle a reçu un grand nombre de commentaires positifs d'utilisateurs handicapés, disant comment ils avaient lutté avec leur propre cheminement de carrière et comment ils allaient assister à l'événement.

@deafimmyDisability ne vous arrête pas ! Lien de l'événement dans ma bio. ACCA AD ♬ son original - Fille sourde aux cheveux arc-en-ciel

Un autre excellent exemple vient de @gelikanu qui publie souvent des articles sur les carrières et l'université, et était donc un complément parfait à cette campagne. Elle vient également d'un milieu défavorisé et a donc pu créer un contenu sur la mobilité sociale qui a vraiment parlé à ses abonnés.

Nous avons atteint et engagé la génération Z sur leur plate-forme native de TikTok avec une activation perturbatrice. Nous avons dépassé le KPI de 1 million de vues avec 1,5 million de vues et avons eu un nombre élevé de commentaires et d'interactions avec nos influenceurs de leur public Gen Z. De plus, nous avons atteint près de 10 000 clics vers la page de l'événement sur Eventbrite. Il s'agissait du plus grand nombre d'inscriptions pour un événement Guardian, et sont maintenant leur partenaire de choix pour la génération Z et travaillent sur un autre événement pour l'ACCA à la suite de ce succès.

@mandsfood

M&S est entré sur la scène TikTok avec nul autre que la biographie "Ce n'est pas n'importe quelle page Tik Tok .." (je sais que vous avez terminé cette phrase dans votre tête). Tirant parti de la réputation de leur tristement célèbre Percy Pig, puisant dans #FoodTikTok et répondant aux tendances et actualités virales, M&S food a réussi à attirer 101 000 abonnés, plus de 1,5 million de likes et un taux d'engagement de 14,58 % sur son profil.

Commençons par le crochet de profil évident : Percy Pig. Ce que beaucoup de marques peu orthodoxes ne réalisent pas lorsqu'elles arrivent sur TikTok, c'est qu'elles n'ont pas à se réinventer complètement pour gagner le cœur de ses utilisateurs. C'est aussi simple que de prendre quelque chose que les gens connaissent déjà et peut-être qu'ils aiment, à propos de votre marque et de l'appliquer d'une manière qui fonctionne pour les comportements et le contenu de l'application.

Prenez cette vidéo comme exemple - c'est l'une des vidéos les plus engagées sur leur profil, avec un taux d'engagement de 25,78 %. Ils ont pris un son viral (397.3k vidéos) que les utilisateurs ont incorporé dans leurs vidéos pour partager leurs lueurs et ont partagé une photo avant et après de Percy Pig. Cela a été un régal et a généré 651,5k vues et 163,1k likes.

@mandsfoodCe n'est pas n'importe quel éclat... 🐷 #percypig♬ son original - M&S Food

Cette vidéo a également bien performé avec un taux d'engagement de 18,29 %. Ils partagent leurs nouvelles crêpes Percy Pig en les superposant et en les décorant pour les partager avec leur public. Ce fut une bonne décision car ils ont puisé dans une communauté de plus en plus populaire de passionnés de cuisine sur l'application. #FoodTikTok a 14,9 milliards de vues et TikTok est responsable des recettes telles que #DalgonaCoffee, #FetaPasta, #TortillaTrend et #pestoeggs pour devenir virales.

@mandsfoodPERCY. COCHON. PANCAKES 🐷 🥞 Voici une bonne nouvelle. Crêpes parfaitement roses à saveur de Percy, étouffées dans notre sauce dessert Percy Pig.♬ son original - M&S Food

En fin de compte, le succès de M&S Food est venu de capitaliser sur l'un de leurs plus grands identifiants de marque auprès d'un public plus jeune, Percy Pig, ainsi que de sauter sur les tendances virales et de puiser dans des communautés engagées.

En conclusion

À maintes reprises, TikTok a montré à quel point il peut être efficace pour générer des résultats pour tous les types de marques. Ces marques n'ont peut-être pas été jugées favorables à la génération Z dès le départ, mais ont réussi à faire des vagues et à gagner leur cœur. La même chose peut vous arriver, tant que vous faites le travail pour mieux comprendre votre public et les tendances sur la plateforme. Chaque mardi, nous envoyons une newsletter sur les tendances TikTok où nous révélons les 3 principales tendances qui deviennent virales sur TikTok chaque semaine, et discutons pourquoi c'est une tendance et comment les marques peuvent les utiliser. Pour accéder à ces informations, cliquez ici pour vous inscrire.

Biographie de l'auteur :

A PROPOS DE L'AUTEUR

Shelly Chadha

Shelly est gestionnaire de contenu chez Fanbytes, une agence de marketing d'influence primée qui se consacre à vous apporter les dernières informations sur la génération Z. Fanbytes a aidé de grandes marques telles que Universal, Missguided, Mcdonalds et youGov à gagner le cœur des jeunes sur les réseaux sociaux. Elle dirige la stratégie de contenu de Fanbytes, et ses idées peuvent être vues dans les principales publications marketing telles que The Drum & Talking Influence.

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