3 个不太可能在 TikTok 上获得 Z 世代批准印章的品牌

TikTok 已经证明它不仅仅是一个锁定奇迹。 即使在英国解除封锁、世界各国开始适应“新常态”之后，TikTok 仍在主导趋势，为 Z 世代的逃避现实提供急需的空间，并帮助比以往更多的品牌在平台。

虽然我们可能认为 TikTok 比其他品牌更适合某些品牌，但我们发现，更多非正统品牌通过利用 TikTok 的才华横溢的创作者、工具和行为对他们有利，从而取得了真正的成果。

在 Fanbytes，我们拥有自己的秘密武器，让我们能够无与伦比地访问 TikTok 数据，从而为客户的策略提供信息并提供重要的见解，帮助我们更好地了解平台。

这个行业领先的内部 TikTok 分析工具使我们能够成功地分析来自不同领域的主题标签、内容和帐户，并创建关于它们整体性能的综合报告。 更重要的是，这些数据可以帮助我们在趋势发生之前识别和预测趋势，使其成为我们自己的小型时间机器。

我们利用这个工具收集了本文的一些见解。 想找出我们名单上最鼓舞人心的不太可能在 TikTok 上赢得 Z 世代认可印章的品牌吗？ 继续阅读。

3 个不太可能在 TikTok 上获得 Z 世代认可印章的品牌：

人形化

TikTok 上的男士美容工具并非每天都让您感到愉悦和高兴，但@Manscaped在这里改变了这一点。 他们通过幽默地教育消费者了解他们的产品，从“去禁忌”男士美容的世界中掀起了波澜。

在 Fanbytes，我们发誓要为客户提供“制作 TikTok，而不是广告”的方法； 利用我们知道用户喜欢的对 TikTok 友好的格式和趋势，并将其应用于品牌内容。 Manscaped 在这方面做得很好 - 正如您从下面的 Bytesights 工具中截取的屏幕截图中看到的那样，他们的关注者增加了 16.1%，其内容的参与率高于平均水平 15.42%。

他们在所有内容中都有一个中心人物，为他们的个人资料提供所需的“品牌印记”，以便用户可以在观看他们的视频后的几秒钟内自动识别这是一个“人形化”的 TikTok。

这是他们参与度最高的帖子之一，参与率为 20.18%。 他们利用 Snapchat 文化，用文字模因“如果我们约会，你会得到的快照”，同时取笑刻板的“TikTok男孩”，他咬着嘴唇并执行“口渴陷阱”。 在此之后，鉴于视频下的积极评论数量，该视频分享了用户喜爱的非常坦率的自嘲文本模因。

@manscapedswipe right♬ Instagram benvelazquezzz - ʙᴇɴᴊᴀᴍɪɴ

自嘲是 Z 世代幽默的主要内容，因为它使他们显得另类或古怪。 我们已经看到许多品牌试图通过利用自贬模因来使自己具有相关性，但大多数品牌都没有意识到自己并被嘲笑。 @Manscaped 是一个做得很好的品牌，Z 世代也这么说。

这是另一个高度参与的帖子，参与率高达 28.74%。 他们利用此处称为“二重唱”的本地 TikTok 功能与 TikTok 提要融为一体，并为其加上标题：“POV：您被要求在当地图书馆的才艺表演中上台”。 “POV”一词是整个 TikTok 世界中用户采用的常用 TikTok 术语，有助于将 Manscaped 定位为对 TikTok 友好的品牌，以及一个致力于学习和接受平台及其用户细微差别的品牌。

@manscapedPOV：你被邀请参加当地图书馆的才艺表演@christinebarger♬ Whats Your Talent - Christine Barger

ACCA

ACCA（特许公认会计师公会）是领先的专业会计机构。 然而，尽管 ACCA 在会计资格方面处于领先地位，但在吸引年轻观众方面却面临着重大挑战。 觉得他们的定位对 Z 世代来说是“沉闷”、“无聊”、“精英”和“排他性”，“ACCA 来到 Fanbytes 是为了对他们的青年营销采取一种新鲜而令人兴奋的方式。

他们简报的核心部分是与《卫报》合作推动他们在线活动的注册。 这个名为“打破阶级天花板”的活动是一项免费活动，专家小组在其中讨论了如何提高不同社会经济背景在某些职业（如会计）中的代表性。

为了完成这份简报，我们选择了来自不同社会经济背景的 TikTok 影响者。 我们需要看起来不像“典型”会计师的人； 适合模范并打破刻板印象的人。

@deafimmy是我们参与度最高的影响者之一，他制作了一个令人振奋和赋权的作品，激发了其他残障人士参加本次活动，以及

和她妈妈一起做一个工作面试角色扮演。 她收到了来自残疾用户的大量积极评价，说他们在自己的职业道路上是如何挣扎的，以及他们将如何参加此次活动。

@deafimmyDisability 不会阻止你！ 我的简历中的活动链接。 ACCA AD♬ original sound - 彩虹头发的聋女

另一个很好的例子来自@gelikanu ，他经常发布关于职业和大学的帖子，因此是这次活动的完美补充。 她自己也来自弱势背景，因此能够创建一段关于社会流动性的内容，真正与她的追随者交谈。

我们通过破坏性激活在他们的原生平台 TikTok 上接触并吸引了 Z 世代。 我们以 150 万次观看超过了 100 万次观看的 KPI，并与来自 Z 世代受众的影响者进行了大量评论和互动。 更重要的是，我们在 Eventbrite 的活动页面上实现了近 1 万次点击。 这是卫报活动注册人数最多的一次，现在是他们的首选 Z 世代合作伙伴，并在这一成功的背景下为 ACCA 举办另一项活动。

@mandsfood

M&S 进入 TikTok 领域的正是生物“这不仅仅是任何 Tik Tok 页面......”（我知道你在脑海中完成了这句话）。 利用他们臭名昭著的 Percy Pig 的声誉，利用#FoodTikTok并响应病毒趋势和新闻，M&S food 已成功吸引了 101,000 名追随者、超过 150 万个赞和 14.58% 的参与率。

让我们从明显的配置文件钩子开始：Percy Pig。 很多非正统品牌在上 TikTok 时并没有意识到，他们不必彻底改造自己来赢得用户的心。 这就像获取人们已经知道并且可能喜欢的关于您的品牌的东西，并以适用于应用程序上的行为和内容的方式应用它一样简单。

以这个视频为例——它是他们个人资料中参与度最高的视频之一，拥有 25.78% 的参与率。 他们拍摄了一段病毒式的声音（397.3k 视频），用户将其加入到他们的视频中以分享他们的发光效果，并分享了 Percy Pig 的前后照片。 这真是一种享受，带来了 651.5k 的观看次数和 163.1k 的赞。

@mandsfood 这不只是发光...🐷 #percypig♬ 原声 - M&S Food

该视频的参与率也很高，为 18.29%。 他们通过将它们分层并装饰它们与观众分享来分享他们的新 Percy Pig 煎饼。 这是一个很好的举措，因为他们在应用程序上利用了越来越受欢迎的美食爱好者社区。 #FoodTikTok拥有 149 亿次浏览量，TikTok 负责 #DalgonaCoffee、#FetaPasta、#TortillaTrend 和 #pestoeggs 等食谱的传播。

@mandsfoodPERCY。 猪。 煎饼🐷 🥞 这里有一些好消息。 完美的粉红色 Percy 风味煎饼，裹在我们的 Percy Pig 甜点酱中。♬ original sound - M&S Food

归根结底，M&S Food 的成功来自于利用他们在年轻观众中最大的品牌标识之一 Percy Pig，以及抓住病毒式趋势并进入参与社区。

综上所述

TikTok 一次又一次地展示了它在推动所有类型品牌取得成果方面的影响力。 这些品牌可能并不直接被认为对 Z 世代友好，但却成功地掀起了波澜并赢得了他们的心。 只要您正在努力更好地了解您的受众和平台上的趋势，您也会遇到同样的情况。 每个星期二，我们都会发送一份 TikTok 趋势通讯，其中我们会揭示每周在 TikTok 上流行的三大趋势，并讨论为什么它是一种趋势以及品牌如何利用它们。 要访问这些见解，请单击此处注册。

作者简介：

关于作者

雪莉·查达

Shelly 是 Fanbytes 的内容经理，Fanbytes 是一家屡获殊荣的影响者营销机构，致力于为您带来最新的 Z 世代见解。 Fanbytes 已帮助 Universal、Missguided、Mcdonalds 和 youGov 等顶级品牌在社交媒体上赢得年轻人的心。 她负责 Fanbytes 的内容策略，她的见解可以在 The Drum & Talking Influence 等顶级营销出版物中看到。

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