TikTok에서 Z세대의 승인을 받은 3가지 가능성 없는 브랜드

TikTok은 록다운 원 히트 불가사의 그 이상을 입증했습니다. 영국의 봉쇄가 완화되고 전 세계 국가가 '뉴 노멀'에 정착하기 시작한 후에도 TikTok은 여전히 ​​트렌드를 주도하고 Z세대의 도피에 필요한 공간을 제공하고 그 어느 때보다 많은 브랜드가 입소문을 낼 수 있도록 돕고 있습니다. 플랫폼.

TikTok이 다른 브랜드보다 일부 브랜드에 더 잘 어울린다고 믿을 수도 있지만, 보다 정통하지 않은 브랜드가 TikTok의 재능 있는 제작자, 도구 및 행동을 자신에게 유리하게 활용함으로써 실질적인 결과를 이끌어 냈다는 것을 발견했습니다.

Fanbytes에는 TikTok 데이터에 대한 비할 데 없는 액세스를 제공하여 고객의 전략을 알리고 플랫폼을 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 중요한 통찰력을 제공하는 고유한 비밀 무기가 있습니다.

이 업계 최고의 사내 TikTok 분석 도구를 사용하면 다양한 틈새 시장의 해시태그, 콘텐츠 및 계정을 성공적으로 분석하고 전반적인 성과에 대한 포괄적인 보고서를 작성할 수 있습니다. 게다가 이 데이터는 추세가 발생하기 전에 식별하고 예측하는 데 도움이 되므로 우리만의 작은 타임머신이 됩니다.

우리는 이 도구를 활용하여 이 기사의 일부 통찰력을 수집했습니다. TikTok에서 Z세대의 승인을 받을 가장 고무적인 브랜드의 목록에 누가 있는지 알고 싶으십니까? 계속 읽으십시오.

TikTok에서 Z세대의 승인을 받은 3가지 가능성 없는 브랜드:

맨스케이프

TikTok 에서 남성용 그루밍 도구로 즐거움과 즐거움을 주는 것은 일상이 아니지만 @Manscaped 가 이를 바꾸기 위해 왔습니다. 그들은 유머를 통해 소비자에게 제품에 대해 교육함으로써 남성 그루밍의 세계를 '금기 해제'하는 것으로부터 파장을 일으켰습니다.

Fanbytes는 고객을 위한 '광고가 아닌 틱톡' 접근 방식을 약속합니다. 사용자가 좋아하는 TikTok 친화적인 형식과 트렌드를 활용하고 이를 브랜드 콘텐츠에 적용합니다. Manscaped는 이 작업을 매우 잘 수행합니다. 아래 Bytesights 도구에서 가져온 스크린샷에서 볼 수 있듯이 팔로어가 16.1% 증가하고 콘텐츠 전체에서 평균 참여율이 15.42% 이상 증가했습니다.

그들은 또한 모든 콘텐츠 전반에 걸쳐 중심 인물이 있어 프로필에 필요한 '브랜드 스탬프'를 부여하여 사용자가 동영상을 본 후 몇 초 안에 '인조' TikTok임을 자동으로 식별할 수 있습니다.

이것은 참여율이 20.18%로 가장 높은 참여율을 보이는 게시물 중 하나입니다. 그들은 Snapchat 문화를 활용하여 '우리가 데이트하면 찰칵'이라는 텍스트 밈과 동시에 입술을 깨물고 '목마름 함정'을 수행하는 고정 관념의 'TikTok 소년'을 조롱합니다. 이어 영상은 긍정적인 댓글의 양을 감안할 때 사용자들이 좋아한 매우 솔직한 자기 비하 텍스트 밈을 공유합니다.

@manscapedswipe right♬ Instagram benvelazquezzz - ʙᴇɴᴊᴀᴍɪɴ

Z세대 유머의 핵심은 엉뚱하거나 기발한 것처럼 보이기 때문입니다. 우리는 많은 브랜드가 자기 비하하는 밈을 활용하여 자신을 관련성 있게 만들려고 노력하지만 대부분은 자기 자신을 모르고 조롱을 받는 것을 보아왔습니다. @Manscaped는 그것을 잘하는 브랜드이고 Z세대가 그렇게 말합니다.

이것은 참여율이 28.74%로 매우 높은 또 다른 게시물입니다. 그들은 여기에서 '듀엣'이라는 TikTok의 기본 기능을 활용하여 TikTok 피드와 혼합하고 캡션을 붙였습니다. "POV: 지역 도서관의 재능 쇼에서 무대에 오라는 요청을 받았습니다. 'POV'라는 용어는 TikTok 세계에서 사용자가 채택하는 일반적인 TikTok 용어이며 Manscaped를 TikTok 친화적이며 플랫폼과 사용자의 뉘앙스를 배우고 수용하는 데 전념하는 브랜드로 포지셔닝하는 데 도움이 됩니다.

@manscapedPOV: 지역 도서관의 탤런트 쇼 @christinebarger에 무대에 오라는 요청을 받았어요 @christinebarger♬ Whats Your Talent - Christine Barger

ACCA

ACCA(공인회계사협회)는 최고의 전문 회계사 기관입니다. 그러나 ACCA는 회계 자격의 최전선에 있음에도 불구하고 젊은 청중을 유치하는 데 있어 큰 어려움을 겪었습니다. 그들의 포지셔닝이 Z세대에게 '지루함', '지루함', '엘리트주의', '독점적'으로 비춰진다는 것을 느낀 'ACCA는 그들의 유스 마케팅에 신선하고 흥미로운 접근을 위해 Fanbytes에 왔습니다.

브리핑의 핵심 부분은 Guardian과 협력하여 온라인 이벤트에 대한 등록을 유도하는 것이었습니다. 'Breaking Class Ceiling'이라고 불리는 이 행사는 전문가 패널이 회계와 같은 특정 직업에서 다양한 사회경제적 배경의 표현을 개선하는 방법에 대해 토론하는 무료 행사였습니다.

요약을 이행하기 위해 우리는 다양한 사회 경제적 배경을 가진 TikTok 인플루언서를 선택했습니다. 우리는 '전형적인' 회계사처럼 보이지 않는 사람들을 원했습니다. 틀에 맞고 고정 관념을 깨는 사람들.

가장 참여도가 높은 인플루언서 중 한 명은 @deafimmy 로, 장애를 가진 다른 사람들이 이 행사에 참석하도록 영감을 주고 힘을 실어주는 작품을 만들었습니다.

그녀의 엄마와 함께 면접 역할극을 하고 있습니다. 그녀는 장애가 있는 사용자로부터 자신의 경력 경로에 대해 어떻게 어려움을 겪었는지, 이벤트에 어떻게 참석할 것인지에 대해 많은 긍정적인 의견을 받았습니다.

@deafimmyDisability가 당신을 막지 않습니다! 제 프로필의 이벤트 링크입니다. ACCA AD♬ 오리지널 사운드 - 레인보우 헤어의 청각 장애 소녀

또 다른 좋은 예는 직업과 대학에 대해 자주 게시하는 @gelikanu 의 사례로 이 캠페인에 완벽하게 추가되었습니다. 그녀는 또한 불우한 배경을 가지고 있기 때문에 그녀의 추종자들에게 실제로 이야기할 수 있는 사회적 이동성에 관한 콘텐츠를 만들 수 있었습니다.

우리는 파괴적인 활성화를 통해 Z세대의 기본 플랫폼인 TikTok에 도달하고 참여시켰습니다. 우리는 150만 조회수와 함께 100만 조회수라는 KPI를 초과 달성했으며 Z세대 청중으로부터 많은 수의 댓글과 영향력 있는 사람들과 상호 작용했습니다. 또한 Eventbrite의 이벤트 페이지에 대한 거의 10,000번의 클릭을 달성했습니다. 이것은 Guardian 이벤트에 대한 가장 많은 등록 수였으며 이제 Z세대 파트너가 되었으며 이 성공에 힘입어 ACCA를 위한 또 다른 이벤트를 진행하고 있습니다.

@만드푸드

M&S는 "이건 그냥 틱톡 페이지가 아니다.."라는 바이오 외에는 틱톡 현장에 뛰어들었다. 악명 높은 Percy Pig의 명성을 활용하고 #FoodTikTok 을 활용 하고 바이럴 트렌드와 뉴스에 대응한 M&S food는 성공적으로 101,000명의 팔로워, 150만 이상의 좋아요, 14.58%의 프로필 참여율을 달성했습니다.

명백한 프로필 후크인 Percy Pig부터 시작하겠습니다. 많은 비정통 브랜드가 TikTok을 사용할 때 깨닫지 못하는 것은 사용자의 마음을 사로잡기 위해 스스로를 완전히 재창조할 필요가 없다는 것입니다. 사람들이 이미 알고 있고 좋아하는 브랜드에 대해 앱의 행동과 콘텐츠에 적합한 방식으로 적용하는 것만 큼 간단합니다.

이 비디오를 예로 들어 보겠습니다. 이 비디오 는 25.78%의 참여율을 자랑하는 프로필에서 가장 참여도가 높은 비디오 중 하나입니다. 그들은 바이럴 사운드 (397.3k 비디오)를 촬영하여 사용자가 자신의 비디오에 통합하여 그들의 빛을 공유하고 Percy Pig의 전후 사진을 공유했습니다. 이것은 치료를 받았고 651.5k 조회수와 163.1k 좋아요를 유도했습니다.

@mandsfood 그냥 글로우업이 아닌... 🐷 #percypig♬ 오리지널 사운드 - M&S Food

이 동영상 도 참여율 18.29%로 좋은 성과를 거두었습니다. 그들은 새로운 Percy Pig 팬케이크를 겹겹이 쌓고 장식하여 청중과 공유할 수 있도록 공유합니다. 앱에서 점점 더 인기 있는 음식 애호가 커뮤니티를 활용한 좋은 조치였습니다. #FoodTikTok 은 149억 조회수를 기록했고 TikTok은 #DalgonaCoffee, #FetaPasta, #TortillaTrend 및 #pestoeggs와 같은 요리법이 입소문을 퍼뜨릴 책임이 있습니다.

@mandsfoodPERCY. 돼지. 팬케이크 🐷 🥞 여기 약간의 좋은 소식이 있습니다. 퍼시피그 디저트 소스에 버무려진 퍼시핑크 팬케이크 ♬ 오리지널 사운드 - M&S Food

궁극적으로 M&S Food의 성공은 젊은 청중 사이에서 가장 큰 브랜드 식별자 중 하나인 Percy Pig를 활용하고 바이럴 트렌드에 뛰어들고 참여 커뮤니티를 활용하는 데서 비롯되었습니다.

결론적으로

TikTok은 모든 유형의 브랜드에서 결과를 이끌어내는 데 얼마나 큰 영향을 미칠 수 있는지 몇 번이고 보여주었습니다. 이러한 브랜드는 곧바로 Z세대 친화적으로 간주되지 않았지만 파도를 만들고 마음을 사로잡았습니다. 청중과 플랫폼의 추세를 더 잘 이해하기 위해 노력하는 한 동일한 일이 발생할 수 있습니다. 매주 화요일, 우리는 매주 TikTok에서 입소문을 타고 있는 상위 3가지 트렌드를 공개하고 그것이 트렌드인 이유와 브랜드가 이를 어떻게 활용할 수 있는지 논의하는 TikTok 트렌드 뉴스레터를 발송합니다. 이러한 인사이트에 액세스하려면 여기를 클릭하여 가입하세요.

저자 약력:

저자 소개

셸리 차다

Shelly는 수상 경력에 빛나는 인플루언서 마케팅 대행사 Fanbytes의 콘텐츠 관리자로, 최신 Z세대 통찰력을 제공하는 데 전념하고 있습니다. Fanbytes는 Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov와 같은 최고의 브랜드가 소셜 미디어에서 젊은이들의 마음을 사로잡도록 도왔습니다. 그녀는 Fanbytes의 콘텐츠 전략을 이끌고 있으며 그녀의 통찰력은 Drum & Talking Influence와 같은 최고의 마케팅 출판물에서 볼 수 있습니다.

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