TikTokでZ世代の承認スタンプを獲得する可能性の低い3つのブランド
公開: 2021-05-24TikTokは、一発屋の封鎖以上のものを証明しました。 英国で封鎖が緩和され、世界中の国々が「ニューノーマル」に落ち着き始めた後でも、TikTokは依然としてトレンドを決定し、Z世代の現実逃避に必要なスペースを提供し、これまで以上に多くのブランドがバイラルになるのを支援しています。プラットホーム。
TikTokは他のブランドよりも一部のブランドに適していると信じているかもしれませんが、TikTokの才能あるクリエイター、ツール、行動を有利に利用することで、より多くの非正統的なブランドが実際の結果を生み出していることがわかりました。
Fanbytesには、TikTokデータへの比類のないアクセスを提供する独自の秘密兵器があり、クライアントの戦略を通知し、プラットフォームをよりよく理解するのに役立つ重要な洞察を提供します。
この業界をリードする社内のTikTok分析ツールを使用すると、さまざまなニッチのハッシュタグ、コンテンツ、アカウントを正常に分析し、それらの全体的なパフォーマンスに関する包括的なレポートを作成できます。 さらに、このデータは、トレンドが発生する前にそれを特定して予測するのに役立ち、独自の小さなタイムマシンになります。
このツールを活用して、この記事から得られた洞察の一部をまとめました。 TikTokでZ世代の承認スタンプを獲得する可能性が最も低いブランドのリストに誰が含まれているかを知りたいですか？ 読み続けてください。
TikTokでZ世代の承認スタンプを獲得する可能性の低い3つのブランド：
- マンスケープ
- ACCA
- @mandsfood
マンスケープ
TikTokの男性用グルーミングツールに楽しまれ、喜ばれることは毎日ではありませんが、 @Manscapedはそれを変えるためにここにいます。 彼らは、ユーモアを通して消費者に製品について教育することにより、男性のグルーミングの世界を「デタブー」することから波を起こしました。
Fanbytesでは、クライアントに「広告ではなくTikToksを作成する」アプローチを誓います。 ユーザーが気に入っているTikTokに適したフォーマットとトレンドを活用し、ブランドコンテンツに適用します。 Manscapedはこれを非常にうまく行っています-以下のBytesightsツールから取得したスクリーンショットからわかるように、フォロワーは16.1％増加し、コンテンツ全体で平均以上のエンゲージメント率は15.42％です。
また、すべてのコンテンツの中心人物であり、プロフィールに必要な「ブランドスタンプ」を付けて、ユーザーが動画を視聴してから数秒以内に「マンスケープ」TikTokであることを自動的に識別できるようにします。
これは、エンゲージメント率が20.18％の最もエンゲージメントの高い投稿の1つです。 彼らはSnapchatの文化を利用し、「私たちがデートしている場合に得られるスナップ」というテキストを使用しながら、唇を噛んで「喉の渇きの罠」を実行するステレオタイプの「TikTok男の子」を同時に楽しんでいます。 これに続いて、ビデオの下で肯定的なコメントの量を考えると、ビデオはユーザーが愛した非常に率直な自虐的なテキストミームを共有します。
@manscapedswiperight♬Instagrambenvelazquezzz-ʙᴇɴᴊᴀᴍɪɴ
自虐は、Z世代のユーモアの定番であり、風変わりまたは風変わりに見えるようになります。 多くのブランドが自虐的なミームを利用して自分自身を関連性のあるものにしようとしているのを見てきましたが、ほとんどのブランドは自己認識に出くわし、嘲笑されます。 @Manscapedはそれをうまくやっているブランドであり、Z世代はそう言っています。
これは、28.74％という巨大なエンゲージメント率を持つもう1つの非常にエンゲージメントの高い投稿です。 彼らはここで「デュエット」と呼ばれるネイティブのTikTok機能を利用して、TikTokフィードに溶け込み、「POV：地元の図書館のタレントショーでステージに上がるように求められます」とキャプションを付けました。 「POV」という用語は、TikTokユニバース全体でユーザーが採用する一般的なTikTok用語であり、ManscapedをTikTokに適したものとして位置付け、プラットフォームとそのユーザーのニュアンスを学び、受け入れることに専念するブランドとして位置付けるのに役立ちます。
@manscapedPOV：地元の図書館のタレントショー@christinebarger♬WhatsYourTalent-ChristineBargerにステージに上がるように求められます
ACCA
ACCA（公認会計士協会）は、主要な専門会計機関です。 しかし、会計資格の最前線にいるにもかかわらず、ACCAは若い聴衆を引き付けることに関して大きな課題を抱えてきました。 彼らの位置づけは、Z世代にとって「鈍い」、「退屈な」、「エリート主義」、「排他的」であると感じたので、ACCAは彼らの若者のマーケティングへの新鮮で刺激的なアプローチのためにFanbytesに来ました。
彼らの概要の中心的な部分は、ガーディアンと協力してオンラインイベントへの申し込みを促進することでした。 「クラスの天井を破る」と呼ばれるこのイベントは、専門家のパネルが会計などの特定のキャリアにおけるさまざまな社会経済的背景の表現を改善する方法について話し合った無料のイベントでした。
ブリーフを満たすために、私たちはさまざまな社会経済的背景からTikTokインフルエンサーを選びました。 私たちは「典型的な」会計士のように見えない人々を望んでいました。 型に合い、固定観念を打ち破る人々。
私たちの最も熱心なインフルエンサーの1人は@deafimmyでした。彼らは、障害を持つ他の人々にこのイベントに参加するように促した、高揚し、力を与える作品をまとめました。
彼女のお母さんと就職の面接のロールプレイをしています。 彼女は、障害を持つユーザーから、彼らが自分のキャリアパスにどのように苦労したか、そして彼らがどのようにイベントに参加するかについて、非常に多くの肯定的なコメントを受け取りました。
@deafimmyDisabilityはあなたを止めません！ 私の略歴のイベントリンク。 ACCAAD♬オリジナルサウンド-レインボーヘアの聴覚障害者の女の子
もう1つの優れた例は、キャリアや大学について頻繁に投稿する@gelikanuからのものであり、このキャンペーンへの完璧な追加でした。 彼女はまた、自分自身が不利な立場にあることから来ているので、彼女のフォロワーに本当に話しかける社会的流動性についてのコンテンツを作成することができました。
TikTokのネイティブプラットフォームでZ世代に到達し、破壊的なアクティベーションを行いました。 私たちは150万回の視聴で100万回の視聴というKPIを達成しすぎており、Z世代の視聴者からの影響力のある人々とのコメントややり取りが多かった。 さらに、Eventbriteのイベントページへのクリックスルーは約1万回に達しました。 これはガーディアンイベントへの登録数が最も多く、現在はZ世代のパートナーであり、この成功を背景にACCAの別のイベントに取り組んでいます。
@mandsfood
M＆Sは、「これはTik Tokのページだけではありません。」という経歴を持ってTikTokシーンに参入しました（あなたはその文を頭の中で終えたと思います）。 悪名高いPercyPigの評判を活用し、 ＃FoodTikTokを利用して、バイラルトレンドやニュースに対応することで、M＆Sフードは、10万人のフォロワー、150万人以上のいいね、14.58％のエンゲージメント率を達成しました。
明らかなプロファイルフックから始めましょう：パーシーピッグ。 多くの非正統的なブランドがTikTokに乗ったときに気付かないのは、ユーザーの心をつかむために完全に自分自身を改革する必要がないということです。 それは、人々がすでに知っていて、おそらく愛しているものをあなたのブランドについて取り上げ、アプリの動作やコンテンツに適した方法でそれを適用するのと同じくらい簡単です。
この動画を例にとると、プロフィールで最もエンゲージメントの高い動画の1つであり、エンゲージメント率は25.78％です。 彼らはバイラルサウンド（397.3kビデオ）を取り、ユーザーが自分のビデオに組み込んでグローアップを共有し、パーシーピッグの前後の写真を共有しました。 これはおもしろくなり、651.5kのビューと163.1kのいいねをもたらしました。
@mandsfoodこれはただの輝きではありません...🐷＃percypig♬オリジナルサウンド-M＆S Food
この動画も18.29％のエンゲージメント率で好成績を収めました。 彼らは新しいパーシーピッグのパンケーキを重ねて飾り、観客と共有することで共有します。 彼らがアプリでますます人気のある食品愛好家のコミュニティを利用したので、これは良い動きでした。 #FoodTikTokの再生回数は149億回で、TikTokは＃DalgonaCoffee、＃FetaPasta、＃TortillaTrend、＃pestoeggsなどのレシピを口コミで広める責任があります。
@mandsfoodPERCY。 豚。 パンケーキ🐷🥞ここにいくつかのフリッピンの良いニュースがあります。 パーシーピッグのデザートソースに包まれた、完璧なピンクのパーシー風味のパンケーキ。♬オリジナルサウンド-M＆S Food
最終的に、M＆S Foodの成功は、若いオーディエンスの中で最大のブランド識別子の1つであるPercy Pigを活用することと、バイラルトレンドに飛びつき、熱心なコミュニティを活用することから生まれました。
結論は
何度も何度も、TikTokはすべてのタイプのブランドの結果を促進する上でどれほど影響力があるかを示してきました。 これらのブランドは、すぐにZ世代に適しているとは見なされていなかったかもしれませんが、波を立てて心をつかむことができました。 視聴者とプラットフォームのトレンドをよりよく理解するための作業をしている限り、同じことが起こる可能性があります。 毎週火曜日にTikTokトレンドニュースレターを送信し、毎週TikTokで流行している上位3つのトレンドを明らかにし、それがトレンドである理由とブランドがそれらをどのように活用できるかについて話し合います。 これらの洞察にアクセスするには、ここをクリックしてサインアップしてください。
著者の経歴：
シェリーチャダ
Shellyは、受賞歴のあるインフルエンサーマーケティングエージェンシーであるFanbytesのコンテンツマネージャーであり、最新のZ世代の洞察を提供することに専念しています。 Fanbytesは、Universal、Missguided、Mcdonalds、youGovなどのトップブランドがソーシャルメディアで若者の心をつかむのに役立っています。 彼女はFanbytesのコンテンツ戦略を率いており、彼女の洞察はThe Drum＆TalkingInfluenceなどのトップマーケティング出版物で見ることができます。
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