3 marcas improváveis ​​que ganham o selo de aprovação da geração Z no TikTok

O TikTok provou ser muito mais do que uma maravilha de bloqueio de um hit. Mesmo depois que o bloqueio diminuiu no Reino Unido e países ao redor do mundo começaram a se estabelecer em um 'novo normal', o TikTok ainda está ditando tendências, fornecendo um espaço muito necessário para o escapismo da Geração Z e ajudando mais marcas do que nunca a se tornarem virais no mercado. plataforma.

Embora possamos acreditar que o TikTok se presta melhor a algumas marcas do que a outras, descobrimos que marcas menos ortodoxas geraram resultados reais ao utilizar os talentosos criadores, ferramentas e comportamentos do TikTok a seu favor.

Na Fanbytes, temos nossa própria arma secreta que nos dá acesso incomparável aos dados do TikTok para informar as estratégias de nossos clientes e fornecer informações importantes que nos ajudarão a entender melhor a plataforma.

Essa ferramenta de análise interna do TikTok líder do setor nos permite analisar com sucesso hashtags, conteúdo e contas de vários nichos diferentes e criar relatórios abrangentes sobre o desempenho geral deles. Além disso, esses dados nos ajudam a identificar e prever tendências antes que elas aconteçam, tornando-se nossa pequena máquina do tempo.

Aproveitamos essa ferramenta para reunir alguns dos insights deste artigo. Quer descobrir quem está na nossa lista das marcas improváveis ​​mais inspiradoras para ganhar o selo de aprovação da Geração Z no TikTok? Continue lendo.

3 marcas improváveis ​​que ganharam o selo de aprovação da geração Z no TikTok:

Manscaped

Não é todo dia que você se diverte e se diverte com uma ferramenta de cuidados masculinos no TikTok, mas o @Manscaped está aqui para mudar isso. Eles fizeram ondas de 'de-tabu' o mundo da higiene masculina através da educação dos consumidores sobre seus produtos através do humor.

Na Fanbytes, juramos pela abordagem 'faça TikToks, não anúncios' para nossos clientes; aproveitando formatos e tendências compatíveis com o TikTok que sabemos que os usuários adoram e aplicando-os ao conteúdo da marca. O Manscaped faz isso muito bem - como você pode ver em uma captura de tela extraída de nossa ferramenta Bytesights abaixo, eles viram um aumento de 16,1% nos seguidores e uma taxa de engajamento acima da média de 15,42% em todo o conteúdo.

Eles também têm uma figura central em todo o seu conteúdo, dando ao seu perfil o 'selo de marca' necessário para que os usuários possam identificar automaticamente em poucos segundos depois de assistir a seus vídeos que é um TikTok 'manscaped'.

Esta é uma das postagens mais engajadas com uma taxa de engajamento de 20,18%. Eles exploram a cultura do Snapchat, com o meme de texto 'estalos que você receberia se estivéssemos namorando' enquanto simultaneamente zombam do estereotipado 'garoto TikTok' que morde o lábio e executa uma 'armadilha da sede'. Depois disso, o vídeo compartilha memes de texto autodepreciativos muito sinceros que os usuários adoraram, dada a quantidade de comentários positivos sob o vídeo.

@manscapedswipe right♬ Instagram benvelazquezzz - ʙᴇɴᴊᴀᴍɪɴ

A autodepreciação é um elemento básico no humor da Geração Z, pois faz com que pareçam excêntricos ou peculiares. Vimos muitas marcas tentando se tornar relevantes usando memes autodepreciativos, mas a maioria se depara com autoconsciente e é ridicularizada. @Manscaped é uma marca que faz isso bem e a Geração Z diz isso.

Este é outro post altamente engajado com uma enorme taxa de engajamento de 28,74%. Eles aproveitam o recurso nativo do TikTok chamado 'duetos' aqui para se misturar com o feed do TikTok e legendaram: “POV: você está convidado a subir ao palco no show de talentos da biblioteca local”. O termo 'POV' é uma terminologia comum do TikTok adotada por usuários em todo o universo TikTok e ajuda a posicionar o Manscaped como amigável ao TikTok e uma marca dedicada a aprender e abraçar as nuances da plataforma e seus usuários.

@manscapedPOV: você está convidado a subir ao palco no show de talentos da biblioteca local @christinebarger♬ Qual é o seu talento - Christine Barger

ACCA

ACCA (Association of Chartered Certified Accountants) é um órgão profissional de contabilidade líder. No entanto, apesar de estar na vanguarda da qualificação contábil, a ACCA tem tido um grande desafio na hora de atrair o público mais jovem. Tendo sentido que seu posicionamento parece 'chato', 'chato', 'elitista' e 'exclusivo' para a Geração Z, 'ACCA veio para Fanbytes para uma abordagem nova e emocionante para seu marketing jovem.

Uma parte essencial de seu briefing era gerar inscrições para seu evento online em parceria com o The Guardian. Este evento, chamado 'Breaking the Class Ceiling', foi um evento gratuito no qual um painel de especialistas discutiu como melhorar a representação de diferentes origens socioeconômicas em determinadas carreiras, como a contabilidade.

Para cumprir o briefing, escolhemos influenciadores do TikTok de diversas origens socioeconômicas. Queríamos pessoas que não se parecessem com os contadores 'típicos'; pessoas que se encaixariam no molde e quebrariam estereótipos.

Um dos nossos influenciadores mais engajados foi @deafimmy , que montou uma peça edificante e empoderadora que inspirou outras pessoas com deficiência a participar deste evento, bem como

fazendo um roleplay de entrevista de emprego com sua mãe. Ela recebeu um grande número de comentários positivos de usuários com deficiência, dizendo como eles lutaram com suas próprias carreiras e como iriam participar do evento.

@deafimmyDisability não te impede! Link do evento na minha bio. ACCA AD♬ som original - Deaf Girl with Rainbow Hair

Outro grande exemplo vem de @gelikanu que costuma postar sobre carreiras e universidade, e por isso foi um complemento perfeito para esta campanha. Ela também vem de uma família desfavorecida, então foi capaz de criar um conteúdo sobre mobilidade social que realmente falou com seus seguidores.

Alcançamos e envolvemos a Geração Z em sua plataforma nativa do TikTok com uma ativação disruptiva. Superamos o KPI de 1 milhão de visualizações com 1,5 milhão de visualizações e tivemos um alto número de comentários e interações com nossos influenciadores de seu público da Geração Z. Além disso, alcançamos quase 10 mil cliques na página do evento na Eventbrite. Este foi o maior número de inscrições para um evento do Guardian, e agora são seus parceiros da Geração Z e estão trabalhando em outro evento para a ACCA por trás desse sucesso.

@mandsfood

A M&S entrou na cena do TikTok com nada menos que a biografia “Esta não é uma página qualquer do Tik Tok ..” (eu sei que você terminou essa frase na sua cabeça). Aproveitando a reputação de seu infame Percy Pig, aproveitando o #FoodTikTok e respondendo a tendências e notícias virais, a M&S food conseguiu 101 mil seguidores, mais de 1,5 milhão de curtidas e uma taxa de engajamento de 14,58% em seu perfil.

Vamos começar com o gancho de perfil óbvio: Percy Pig. O que muitas marcas não ortodoxas não percebem quando entram no TikTok é que elas não precisam se reinventar completamente para conquistar o coração de seus usuários. É tão simples quanto pegar algo que as pessoas já conhecem e talvez amem sobre sua marca e aplicá-lo de uma maneira que funcione para os comportamentos e o conteúdo do aplicativo.

Tome este vídeo como exemplo - é um dos vídeos mais engajados em seu perfil, apresentando uma taxa de engajamento de 25,78%. Eles pegaram um som viral (397,3 mil vídeos) que os usuários incorporaram em seus vídeos para compartilhar seus brilhos e compartilharam uma foto antes e depois de Percy Pig. Isso foi um prazer e gerou 651,5 mil visualizações e 163,1 mil curtidas.

@mandsfoodIsso não é um brilho qualquer... 🐷 #percypig♬ som original - M&S Food

Este vídeo também teve um bom desempenho com uma taxa de engajamento de 18,29%. Eles compartilham suas novas panquecas Percy Pig colocando-as em camadas e decorando-as para compartilhar com o público. Esta foi uma boa jogada, pois eles aproveitaram uma comunidade cada vez mais popular de entusiastas da comida no aplicativo. O #FoodTikTok tem 14,9 bilhões de visualizações e o TikTok foi responsável por receitas como #DalgonaCoffee, #FetaPasta, #TortillaTrend e #pestoeggs se tornarem virais.

@mandsfoodPERCY. PORCO. PANQUECAS 🐷 🥞 Aqui estão algumas boas notícias. Panquecas perfeitamente rosadas com sabor de Percy, envoltas em nosso molho de sobremesa Percy Pig.♬ som original - M&S Food

Em última análise, o sucesso da M&S Food veio da capitalização de um de seus maiores identificadores de marca entre um público mais jovem, Percy Pig, além de aproveitar as tendências virais e entrar em comunidades engajadas.

Para concluir

Repetidas vezes, o TikTok mostrou o quão impactante pode ser na geração de resultados para todos os tipos de marcas. Essas marcas podem não ter sido consideradas amigáveis ​​​​à Geração Z logo de cara, mas conseguiram fazer ondas e conquistar seus corações. O mesmo pode acontecer com você, desde que esteja trabalhando para entender melhor seu público e as tendências da plataforma. Toda terça-feira, enviamos um boletim informativo de tendências do TikTok, onde revelamos as 3 principais tendências que se tornam virais no TikTok todas as semanas e discutimos por que é uma tendência e como as marcas podem utilizá-las. Para acessar essas informações, clique aqui para se inscrever.

Biografia do autor:

SOBRE O AUTOR

Shelly Chadha

Shelly é a gerente de conteúdo da Fanbytes, uma premiada agência de marketing de influenciadores que se dedica a trazer a você os insights mais recentes da Geração Z. Fanbytes ajudou grandes marcas como Universal, Missguided, Mcdonalds e youGov a conquistar o coração dos jovens nas mídias sociais. Ela lidera a estratégia de conteúdo da Fanbytes, e seus insights podem ser vistos nas principais publicações de marketing, como The Drum & Talking Influence.

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