3 mărci puțin probabile care câștigă ștampila de aprobare a generației Z pe TikTok

TikTok s-a dovedit că este mult mai mult decât o minune de blocare. Chiar și după ce blocarea a încetat în Marea Britanie și țările din întreaga lume au început să se instaleze într-o „nouă normalitate”, TikTok încă dictează tendințele, oferind un spațiu atât de necesar pentru evadarea generației Z și ajutând mai multe mărci ca oricând să devină virale în ceea ce privește platformă.

Deși am putea crede că TikTok se pretează mai bine unor mărci mai mult decât altora, am descoperit că mărci mai neortodoxe au generat rezultate reale din utilizarea creatorilor talentați, instrumentelor și comportamentelor TikTok în favoarea lor.

La Fanbytes, avem propria noastră armă secretă care ne oferă acces de neegalat la datele TikTok pentru a informa strategiile clienților noștri și pentru a oferi informații importante care ne vor ajuta să înțelegem mai bine platforma.

Acest instrument intern de analiză TikTok, lider în industrie, ne permite să analizăm cu succes hashtag-urile, conținutul și conturile din diverse nișe diferite și să creăm rapoarte cuprinzătoare despre performanța generală a acestora. În plus, aceste date ne ajută să identificăm și să anticipăm tendințele chiar înainte ca acestea să apară, făcându-le propria noastră mașină a timpului.

Am folosit acest instrument pentru a aduna unele dintre informațiile din acest articol. Vrei să afli cine se află pe lista noastră pentru cele mai inspirate mărci puțin probabil să câștige ștampila de aprobare a generației Z pe TikTok? Continuați să citiți.

3 mărci puțin probabile care au câștigat ștampila de aprobare a generației Z pe TikTok:

Manscaped

Nu în fiecare zi ești distrat și încântat de un instrument de îngrijire a bărbaților pe TikTok, dar @Manscaped este aici pentru a schimba asta. Au făcut valuri prin „de-tabuizarea” lumii îngrijirii bărbaților prin educarea consumatorilor cu privire la produsele lor prin umor.

La Fanbytes, jurăm pe abordarea „faceți TikToks, nu reclame” pentru clienții noștri; valorificând formatele și tendințele prietenoase cu TikTok pe care știm că utilizatorii le plac și le aplică conținutului mărcii. Manscaped fac acest lucru foarte bine - după cum puteți vedea dintr-o captură de ecran extrasă din instrumentul nostru Bytesights de mai jos, au observat o creștere cu 16,1% a adepților și o rată de implicare peste medie de 15,42% în conținutul lor.

Ei au, de asemenea, o figură centrală în tot conținutul lor, oferindu-și profilului „ștampila de marcă” de care are nevoie, astfel încât utilizatorii să poată identifica automat în câteva secunde de la vizionarea videoclipurilor lor că este un TikTok „manscaped”.

Aceasta este una dintre postările lor cele mai implicate, cu o rată de implicare de 20,18%. Ei accesează cultura Snapchat, cu meme-ul text „încălziri pe care le-ai primi dacă ne-am întâlni”, în timp ce își bat joc de „băiat TikTok” stereotip care își mușcă buza și face o „capcană a setei”. După aceasta, videoclipul împărtășește meme-uri de text auto-depreciate foarte sincere, pe care utilizatorii le-au iubit, având în vedere cantitatea de comentarii pozitive de sub videoclip.

@manscapedswipe right♬ Instagram benvelazquezzz - ʙᴇɴᴊᴀᴍɪɴ

Autodeprecierea este un element de bază în umorul din generația Z, deoarece le face să pară neobișnuite sau ciudate. Am văzut multe mărci care încearcă să devină relevante utilizând meme care se autodepreciază, dar majoritatea se confruntă cu neconștienți și sunt ridiculizate. @Manscaped este un brand care o face bine și Generația Z spune așa.

Aceasta este o altă postare foarte implicată, cu o rată de implicare uriașă de 28,74%. Ei folosesc funcția nativă TikTok numită „duete” aici pentru a se integra cu feedul TikTok și a subtitrat: „POV: vi se cere să vii pe scenă la spectacolul de talente al bibliotecii locale”. Termenul „POV” este o terminologie comună TikTok adoptată de utilizatorii din universul TikTok și ajută la poziționarea Manscaped ca fiind prietenos cu TikTok și un brand care este dedicat învățării și îmbrățișării nuanțelor platformei și ale utilizatorilor săi.

@manscapedPOV: vi se cere să veniți pe scenă la spectacolul de talente al bibliotecii locale @christinebarger♬ Whats Your Talent - Christine Barger

ACCA

ACCA (Asociația Contabililor Autorizați) este un organism profesionist de contabilitate lider. Cu toate acestea, în ciuda faptului că se află în fruntea calificărilor contabile, ACCA a avut o provocare majoră atunci când vine vorba de atragerea unui public mai tânăr. După ce a simțit că poziționarea lor este „plictisitoare”, „plictisitoare”, „elitistă” și „exclusivă” pentru generația Z, „ACCA a venit la Fanbytes pentru o abordare proaspătă și interesantă a marketingului lor pentru tineret.

O parte esențială a mandatului lor a fost să promoveze înscrieri la evenimentul lor online, în parteneriat cu The Guardian. Acest eveniment, numit „Breaking the Class Ceiling”, a fost un eveniment gratuit în cadrul căruia un grup de experți a discutat despre modul de îmbunătățire a reprezentării diferitelor medii socio-economice în anumite cariere, cum ar fi contabilitatea.

Pentru a îndeplini solicitarea, am ales influenți TikTok dintr-o gamă variată de medii socio-economice. Ne-am dorit oameni care să nu arate ca contabilii „tipici”; oameni care să se potrivească modelului și să distrugă stereotipurile.

Unul dintre cei mai implicați influenți ai noștri a fost @deafimmy , care a creat o piesă înălțătoare și plină de putere care i-a inspirat pe alții cu dizabilități să participe la acest eveniment, precum și

făcând un interviu de angajare cu mama ei. Ea a primit un număr mare de comentarii pozitive de la utilizatorii cu dizabilități, spunând cum s-au luptat cu propriile lor căi de carieră și cum urmează să participe la eveniment.

@deafimmyDisability nu te oprește! Linkul evenimentului în biografia mea. ACCA AD♬ sunet original - Fată surdă cu păr curcubeu

Un alt exemplu grozav vine de la @gelikanu , care postează adesea despre carieră și universitate și, prin urmare, a fost un plus perfect pentru această campanie. De asemenea, ea provine dintr-un mediu defavorizat, așa că a reușit să creeze o bucată de conținut despre mobilitatea socială care a vorbit cu adevărat pentru adepții ei.

Am ajuns și am implicat Gen Z pe platforma lor nativă TikTok cu o activare perturbatoare. Am depășit KPI-ul de 1 milion de vizionări cu 1,5 milioane de vizionări și am avut un număr mare de comentarii și interacțiuni cu influenții noștri din audiența lor din generația Z. În plus, am obținut aproape 10.000 de clicuri către pagina evenimentului de pe Eventbrite. Acesta a fost cel mai mare număr de înscrieri la un eveniment Guardian, iar acum sunt partenerul lor favorit Gen Z și lucrează la un alt eveniment pentru ACCA pe baza acestui succes.

@mandsfood

M&S a intrat pe scena TikTok cu nimeni altul decât biografia „Aceasta nu este orice pagină Tik Tok...” (știu că ai terminat acea propoziție în capul tău). Folosind reputația infamului lor Porc Percy, accesând #FoodTikTok și răspunzând la tendințele și știrile virale, M&S food a atras cu succes 101.000 de urmăritori, peste 1,5 milioane de aprecieri și o rată de implicare de 14,58% pe profilul lor.

Să începem cu cârligul de profil evident: Percy Pig. Ceea ce multe mărci neortodoxe nu realizează când ajung pe TikTok este că nu trebuie să se reinventeze complet pentru a câștiga inimile utilizatorilor săi. Este la fel de simplu ca să luați ceva ce oamenii deja știu și, poate, iubesc, despre marca dvs. și să îl aplicați într-un mod care funcționează pentru comportamentele și conținutul din aplicație.

Luați acest videoclip ca exemplu - este unul dintre cele mai implicate videoclipuri de pe profilul lor, cu o rată de implicare de 25,78%. Au luat un sunet viral (397.3k videoclipuri) pe care utilizatorii l-au încorporat în videoclipurile lor pentru a-și împărtăși strălucirile și au împărtășit o fotografie înainte și după cu Percy Pig. Acest lucru a fost un răsfăț și a generat 651,5k vizualizări și 163,1k aprecieri.

@mandsfoodAcesta nu este orice strălucire... 🐷 #percypig♬ sunet original - M&S Food

Acest videoclip a avut, de asemenea, rezultate bune, cu o rată de implicare de 18,29%. Ei împărtășesc noile lor clătite Percy Pig, adunându-le și împodoindu-le pentru a le împărtăși cu publicul. Aceasta a fost o mișcare bună, deoarece au accesat o comunitate din ce în ce mai populară de pasionați de mâncare din aplicație. #FoodTikTok are 14,9 miliarde de vizualizări, iar TikTok este responsabil pentru ca rețetele ca #DalgonaCoffee, #FetaPasta, #TortillaTrend și #pestoeggs să devină virale.

@mandsfoodPERCY. PORC. Clătite 🐷 🥞 Iată câteva vești bune. Clătite perfect roz cu aromă de Percy, înăbușite în sosul nostru de desert Percy Pig.♬ sunet original - M&S Food

În cele din urmă, succesul M&S Food a venit din valorificarea unuia dintre cei mai mari identificatori ai mărcii în rândul unui public mai tânăr, Percy Pig, precum și din accesarea tendințelor virale și accesarea comunităților implicate.

In concluzie

În repetate rânduri, TikTok a arătat cât de impact poate fi în obținerea rezultatelor pentru toate tipurile de mărci. Este posibil ca aceste mărci să nu fi fost considerate prietenoase cu Gen Z de la început, dar au reușit să facă furori și să-și cucerească inimile. La fel se poate întâmpla și pentru tine, atâta timp cât faci munca pentru a-ți înțelege mai bine publicul și tendințele de pe platformă. În fiecare marți, trimitem un buletin informativ privind tendințele TikTok în care dezvăluim primele 3 tendințe care devin virale pe TikTok în fiecare săptămână și discutăm de ce este o tendință și cum le pot utiliza mărcile. Pentru a accesa aceste informații, faceți clic aici pentru a vă înscrie.

Biografia autorului:

DESPRE AUTOR

Shelly Chadha

Shelly este managerul de conținut la Fanbytes, o agenție de marketing de influență premiată care este dedicată să vă aducă cele mai recente informații din generația Z. Fanbytes a ajutat branduri de top precum Universal, Missguided, Mcdonalds și youGov să câștige inimile tinerilor pe rețelele sociale. Ea conduce strategia de conținut a Fanbytes, iar cunoștințele ei pot fi văzute în publicații de marketing de top, cum ar fi The Drum & Talking Influence.

Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?

Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat bi-săptămânal într-o zi de joi.

Incearca-l