3 Merek yang Tidak Mungkin Memenangkan Cap Persetujuan Gen Z Di TikTok

TikTok telah membuktikan jauh lebih dari sekadar keajaiban satu pukulan. Bahkan setelah penguncian mereda di Inggris dan negara-negara di seluruh dunia mulai memasuki 'normal baru', TikTok masih mendikte tren, menyediakan ruang yang sangat dibutuhkan untuk pelarian Gen Z, dan membantu lebih banyak merek daripada sebelumnya menjadi viral di dunia. platform.

Sementara kami mungkin percaya bahwa TikTok lebih cocok untuk beberapa merek daripada yang lain, kami telah menemukan bahwa lebih banyak merek yang tidak ortodoks telah mendorong hasil nyata dari memanfaatkan pencipta, alat, dan perilaku berbakat TikTok yang menguntungkan mereka.

Di Fanbytes, kami memiliki senjata rahasia kami sendiri yang memberi kami akses tak tertandingi ke data TikTok untuk menginformasikan strategi klien kami dan memberikan wawasan penting yang akan membantu kami memahami platform dengan lebih baik.

Alat analisis TikTok internal yang terkemuka di industri ini memungkinkan kami untuk berhasil menganalisis tagar, konten, dan akun dari berbagai ceruk yang berbeda, dan membuat laporan komprehensif tentang kinerja keseluruhannya. Terlebih lagi, data ini membantu kami mengidentifikasi dan memprediksi tren bahkan sebelum itu terjadi, menjadikannya mesin waktu kecil kami sendiri.

Kami memanfaatkan alat ini untuk mengumpulkan beberapa wawasan dari artikel ini. Ingin mencari tahu siapa yang ada dalam daftar kami untuk merek yang paling tidak menginspirasi untuk memenangkan cap persetujuan Gen Z di TikTok? Teruslah membaca.

3 Merek yang Tidak Mungkin Memenangkan Cap Persetujuan Gen Z Di TikTok:

Manscaped

Tidak setiap hari Anda terhibur dan senang dengan alat perawatan pria di TikTok, tetapi @Manscaped hadir untuk mengubahnya. Mereka telah membuat gelombang dari 'de-tabu' dunia perawatan pria melalui mendidik konsumen tentang produk mereka melalui humor.

Di Fanbytes, kami bersumpah dengan pendekatan 'buat TikToks, bukan iklan' untuk klien kami; memanfaatkan format dan tren ramah TikTok yang kami tahu disukai pengguna dan menerapkannya pada konten merek. Manscaped melakukan ini dengan sangat baik - seperti yang Anda lihat dari tangkapan layar yang diambil dari alat Bytesights kami di bawah, mereka telah melihat peningkatan 16,1% dalam pengikut dan tingkat keterlibatan di atas rata-rata 15,42% di seluruh konten mereka.

Mereka juga memiliki figur sentral di seluruh konten mereka, memberikan profil mereka 'cap merek' yang dibutuhkan sehingga pengguna dapat secara otomatis mengidentifikasi dalam beberapa detik setelah menonton video mereka bahwa itu adalah TikTok 'manscaped'.

Ini adalah salah satu posting dengan keterlibatan tertinggi mereka dengan tingkat keterlibatan 20,18%. Mereka memanfaatkan budaya Snapchat, dengan meme teks 'snaps you'll get if we dating' sambil secara bersamaan mengolok-olok stereotip 'TikTok boy' yang menggigit bibirnya dan melakukan 'perangkap haus'. Setelah ini, video tersebut membagikan meme teks mencela diri sendiri yang sangat jujur ​​​​yang disukai pengguna, mengingat jumlah komentar positif di bawah video.

@manscapedswipe right♬ Instagram bevelazquezzz -

Sikap mencela diri sendiri adalah inti dari humor Gen Z karena membuat mereka tampak aneh atau aneh. Kami telah melihat banyak merek mencoba membuat diri mereka relevan dengan memanfaatkan meme yang mencela diri sendiri, tetapi sebagian besar tidak sadar diri dan diejek. @Manscaped adalah merek yang melakukannya dengan baik dan Gen Z mengatakan demikian.

Ini adalah pos lain yang sangat terlibat dengan tingkat keterlibatan 28,74% yang sangat besar. Mereka memanfaatkan fitur TikTok asli yang disebut 'duet' di sini untuk berbaur dengan umpan TikTok dan memberinya judul: “POV: Anda diminta untuk naik ke panggung di pertunjukan bakat perpustakaan lokal”. Istilah 'POV' adalah istilah umum TikTok yang diadopsi oleh pengguna di seluruh dunia TikTok dan membantu memposisikan Manscaped sebagai TikTok-friendly dan merek yang didedikasikan untuk mempelajari dan merangkul nuansa platform dan penggunanya.

@manscapedPOV: Anda diminta untuk tampil di panggung pertunjukan bakat perpustakaan lokal @christinebarger♬ Whats Your Talent - Christine Barger

ACCA

ACCA (Association of Chartered Certified Accountants) adalah badan akuntansi profesional terkemuka. Namun, meskipun berada di garis depan kualifikasi akuntansi, ACCA memiliki tantangan besar dalam hal menarik audiens yang lebih muda. Setelah merasa bahwa positioning mereka terlihat 'membosankan', 'membosankan', 'elitis' dan 'eksklusif' bagi Gen Z, 'ACCA datang ke Fanbytes untuk pendekatan baru dan menarik untuk pemasaran anak muda mereka.

Bagian inti dari brief mereka adalah untuk mendorong pendaftaran ke acara online mereka dalam kemitraan dengan The Guardian. Acara yang bertajuk 'Breaking the Class Ceiling' ini merupakan acara bebas dimana panel ahli membahas bagaimana meningkatkan representasi latar belakang sosial ekonomi yang berbeda dalam karir tertentu seperti akuntansi.

Untuk memenuhi brief, kami memilih influencer TikTok dari beragam latar belakang sosial-ekonomi. Kami menginginkan orang-orang yang tidak terlihat seperti akuntan 'biasa'; orang-orang yang cocok dengan cetakan dan meruntuhkan stereotip.

Salah satu influencer kami yang paling terlibat adalah @deafimmy yang menyusun karya yang membangkitkan semangat dan memberdayakan yang menginspirasi penyandang disabilitas lainnya untuk menghadiri acara ini, serta

melakukan roleplay wawancara kerja dengan ibunya. Dia menerima banyak komentar positif dari pengguna penyandang disabilitas, mengatakan bagaimana mereka telah berjuang dengan jalur karir mereka sendiri dan bagaimana mereka akan menghadiri acara tersebut.

@deafimmyDisability tidak menghentikan Anda! Tautan acara ada di bio saya. ACCA AD♬ suara asli - Gadis Tuli dengan Rambut Pelangi

Contoh hebat lainnya datang dari @gelikanu yang sering memposting tentang karier dan universitas, dan merupakan tambahan yang sempurna untuk kampanye ini. Dia juga berasal dari latar belakang yang kurang beruntung sehingga mampu membuat konten tentang mobilitas sosial yang benar-benar berbicara kepada pengikutnya.

Kami menjangkau dan melibatkan Gen Z di platform TikTok asli mereka dengan aktivasi yang mengganggu. Kami mencapai KPI 1 juta tampilan secara berlebihan dengan 1,5 juta tampilan dan memiliki jumlah komentar dan interaksi yang tinggi dengan influencer kami dari audiens Gen Z mereka. Terlebih lagi, kami mencapai hampir 10 ribu klik per tayang ke halaman acara di Eventbrite. Ini adalah jumlah pendaftaran tertinggi untuk acara Guardian, dan sekarang menjadi mitra Gen Z mereka dan mengerjakan acara lain untuk ACCA setelah kesuksesan ini.

@mandsfood

M&S memasuki adegan TikTok dengan tidak lain adalah bio "Ini bukan sembarang halaman Tik Tok .." (Saya tahu Anda menyelesaikan kalimat itu di kepala Anda). Memanfaatkan reputasi Percy Pig mereka yang terkenal, memanfaatkan #FoodTikTok dan menanggapi tren dan berita viral, makanan M&S telah berhasil mendorong 101k pengikut, lebih dari 1,5 juta suka, dan tingkat keterlibatan 14,58% di profil mereka.

Mari kita mulai dengan pengait profil yang jelas: Percy Pig. Apa yang tidak disadari oleh banyak merek yang tidak ortodoks ketika mereka menggunakan TikTok adalah bahwa mereka tidak harus sepenuhnya menemukan kembali diri mereka sendiri untuk memenangkan hati penggunanya. Ini sesederhana mengambil sesuatu yang sudah diketahui orang dan mungkin, cinta, tentang merek Anda dan menerapkannya dengan cara yang sesuai untuk perilaku dan konten di aplikasi.

Ambil video ini sebagai contoh - ini adalah salah satu video yang paling terlibat di profil mereka, dengan tingkat keterlibatan 25,78%. Mereka mengambil suara viral (397,3 ribu video) yang dimasukkan pengguna ke dalam video mereka untuk membagikan kilauan mereka dan membagikan gambar sebelum dan sesudah Percy Pig. Ini berhasil dan menghasilkan 651,5 ribu tampilan dan 163,1 ribu suka.

@mandsfoodIni bukan sembarang glow up... #percypig♬ original sound - M&S Food

Video ini juga berkinerja baik dengan tingkat keterlibatan 18,29%. Mereka membagikan pancake Percy Pig baru mereka dengan melapisinya dan mendekorasinya untuk dibagikan kepada audiens mereka. Ini adalah langkah yang baik karena mereka memanfaatkan komunitas penggemar makanan yang semakin populer di aplikasi. #FoodTikTok memiliki 14,9 miliar tampilan dan TikTok bertanggung jawab atas resep seperti #DalgonaCoffee, #FetaPasta, #TortillaTrend dan #pestoeggs menjadi viral.

@mandsfoodPERCY. BABI. PANCAKES Inilah beberapa kabar baik. Pancake rasa Percy pink sempurna, disiram saus pencuci mulut Percy Pig kami.♬ original sound - M&S Food

Pada akhirnya, kesuksesan M&S Food datang dari memanfaatkan salah satu pengenal merek terbesar mereka di antara audiens yang lebih muda, Percy Pig, serta melompat pada tren viral dan memanfaatkan komunitas yang terlibat.

Kesimpulannya

Berkali-kali, TikTok telah menunjukkan betapa berdampaknya hal itu dalam mendorong hasil untuk semua jenis merek. Merek-merek ini mungkin tidak langsung dianggap ramah Gen Z, tetapi berhasil membuat gelombang dan memenangkan hati mereka. Hal yang sama dapat terjadi pada Anda, selama Anda melakukan pekerjaan untuk memahami audiens Anda dengan lebih baik dan tren di platform. Setiap hari Selasa, kami mengirimkan buletin tren TikTok di mana kami mengungkapkan 3 tren teratas yang menjadi viral di TikTok setiap minggu, dan mendiskusikan mengapa ini menjadi tren dan bagaimana merek dapat memanfaatkannya. Untuk mengakses wawasan ini, klik di sini untuk mendaftar.

biodata penulis:

TENTANG PENULIS

Shelly Chadha

Shelly adalah Manajer Konten di Fanbytes, agensi pemasaran influencer pemenang penghargaan yang berdedikasi untuk memberikan Anda wawasan Gen Z terbaru. Fanbytes telah membantu merek ternama seperti Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov memenangkan hati anak muda di media sosial. Dia mengepalai strategi konten Fanbytes, dan wawasannya dapat dilihat di publikasi pemasaran teratas seperti The Drum & Talking Influence.

Lebih dari 30.000 profesional pemasaran mengandalkan kami untuk berita mereka. bukan?

Berlangganan buletin pemasaran influencer # 1 dunia, dikirimkan dua mingguan pada hari Kamis.

Cobalah