3 маловероятных бренда, получивших одобрение поколения Z на TikTok

TikTok доказал, что это нечто большее, чем блокировка одного хита. Даже после того, как карантин в Великобритании ослаб, а страны по всему миру начали приспосабливаться к «новой нормальности», TikTok по-прежнему диктует тенденции, предоставляя столь необходимое пространство для эскапизма поколения Z и помогая большему количеству брендов, чем когда-либо, стать вирусными в сети. Платформа.

Хотя мы могли бы полагать, что TikTok лучше подходит для одних брендов, чем для других, мы обнаружили, что более неортодоксальные бренды добились реальных результатов от использования талантливых создателей, инструментов и поведения TikTok в своих интересах.

В Fanbytes у нас есть собственное секретное оружие, которое дает нам беспрецедентный доступ к данным TikTok, чтобы информировать о стратегиях наших клиентов и предоставлять важную информацию, которая поможет нам лучше понять платформу.

Этот ведущий в отрасли внутренний аналитический инструмент TikTok позволяет нам успешно анализировать хэштеги, контент и учетные записи из различных ниш и создавать исчерпывающие отчеты об их общей эффективности. Более того, эти данные помогают нам выявлять и прогнозировать тенденции еще до того, как они произойдут, превращая их в нашу собственную маленькую машину времени.

Мы использовали этот инструмент, чтобы собрать некоторые идеи из этой статьи. Хотите узнать, кто в нашем списке самых вдохновляющих брендов, получивших одобрение поколения Z на TikTok? Продолжайте читать.

3 маловероятных бренда, получивших одобрение поколения Z на TikTok:

Человекоподобный

Не каждый день вас развлекают и восхищают инструменты для ухода за мужчинами на TikTok, но @Manscaped здесь, чтобы изменить это. Они произвели фурор, «сняв табу» с мира мужского ухода за собой, рассказывая потребителям о своей продукции с помощью юмора.

В Fanbytes мы клянемся в подходе «делаем TikTok, а не рекламу» для наших клиентов; используя удобные для TikTok форматы и тенденции, которые, как мы знаем, нравятся пользователям, и применяя их к контенту бренда. Manscaped делает это очень хорошо — как вы можете видеть на снимке экрана, взятом из нашего инструмента Bytesights ниже, они наблюдают увеличение числа подписчиков на 16,1% и уровень вовлеченности выше среднего на 15,42% по всему их контенту.

У них также есть центральная фигура во всем их контенте, дающая их профилю «фирменный штамп», который ему нужен, чтобы пользователи могли автоматически идентифицировать в течение нескольких секунд после просмотра их видео, что это TikTok с «людьми».

Это один из их самых активных постов с уровнем вовлеченности 20,18%. Они подключаются к культуре Snapchat с текстовым мемом «снимки, которые вы бы получили, если бы мы встречались», одновременно высмеивая стереотипного «мальчика из TikTok», который кусает губу и выполняет «ловушку жажды». После этого видео делится очень откровенными самоуничижительными текстовыми мемами, которые понравились пользователям, учитывая количество положительных комментариев под видео.

@manscapedswipe right♬ Instagram benvelazquezzz - ʙᴇɴᴊᴀᴍɪɴ

Самоуничижение является основным элементом юмора поколения Z, поскольку из-за этого они кажутся необычными или причудливыми. Мы видели, как многие бренды пытаются сделать себя актуальными, используя самоуничижительные мемы, но большинство из них не осознают себя и высмеиваются. @Manscaped — это бренд, который делает это хорошо, и Gen Z говорит об этом.

Это еще один очень активный пост с огромным уровнем вовлеченности 28,74%. Они используют нативную функцию TikTok под названием «дуэты», чтобы гармонировать с лентой TikTok, и подписали ее: «POV: вас просят выйти на сцену на шоу талантов в местной библиотеке». Термин «POV» является общей терминологией TikTok, принятой пользователями во вселенной TikTok, и помогает позиционировать Manscaped как бренд, дружественный к TikTok, который занимается изучением и учетом нюансов платформы и ее пользователей.

@manscapedPOV: вас попросили выйти на сцену шоу талантов в местной библиотеке @christinebarger♬ Whats Your Talent - Christine Barger

АССА

АССА (Ассоциация присяжных сертифицированных бухгалтеров) — ведущая профессиональная организация бухгалтеров. Однако, несмотря на то, что ACCA находится в авангарде бухгалтерских квалификаций, у нее возникла серьезная проблема, когда речь идет о привлечении более молодой аудитории. Почувствовав, что их позиционирование кажется «скучным», «скучным», «элитарным» и «эксклюзивным» для поколения Z, «ACCA обратилась к Fanbytes за свежим и захватывающим подходом к их молодежному маркетингу.

Основная часть их задания заключалась в том, чтобы привлечь подписчиков на онлайн-мероприятие в партнерстве с The Guardian. Это мероприятие под названием «Преодоление потолка класса» было бесплатным мероприятием, в ходе которого группа экспертов обсуждала, как улучшить представительство людей с различным социально-экономическим положением в определенных профессиях, таких как бухгалтерский учет.

Чтобы выполнить задание, мы выбрали влиятельных лиц TikTok из самых разных социально-экономических слоев. Нам нужны были люди, не похожие на «типичных» бухгалтеров; люди, которые соответствовали бы шаблону и ломали стереотипы.

Одним из наших самых активных влиятельных лиц был @deafimmy , который создал воодушевляющую и вдохновляющую работу, которая вдохновила других людей с ограниченными возможностями посетить это мероприятие, а также

проводит ролевую игру на собеседовании с ее мамой. Она получила огромное количество положительных отзывов от пользователей с ограниченными возможностями, говорящих о том, как они боролись со своей карьерой и как они собирались посетить это мероприятие.

@deafimmyDisability вас не остановит! Ссылка на мероприятие в моей биографии. ACCA AD♬ оригинальный звук - Deaf Girl with Rainbow Hair

Еще один замечательный пример исходит от @gelikanu , который часто пишет о карьере и университете, и поэтому он стал прекрасным дополнением к этой кампании. Она также сама из неблагополучной среды, поэтому смогла создать часть контента о социальной мобильности, которая действительно затронула ее подписчиков.

Мы связались с поколением Z на их родной платформе TikTok с помощью прорывной активации. Мы превысили KPI в 1 миллион просмотров при 1,5 миллионах просмотров и получили большое количество комментариев и взаимодействий с нашими влиятельными лицами из их аудитории поколения Z. Более того, мы достигли почти 10 000 переходов на страницу мероприятия на Eventbrite. Это было самое большое количество регистраций на мероприятие Guardian, и теперь они являются их постоянным партнером из поколения Z и работают над другим мероприятием для ACCA благодаря этому успеху.

@mandsfood

M&S вышла на сцену TikTok ни с чем иным, как с биографией «Это не просто страница Tik Tok..» (я знаю, что вы закончили это предложение в своей голове). Используя репутацию своей печально известной свиньи Перси, подключаясь к #FoodTikTok и реагируя на вирусные тенденции и новости, M&S food успешно привлекла 101 тысячу подписчиков, более 1,5 миллиона лайков и 14,58% вовлеченности в свой профиль.

Давайте начнем с очевидного крючка профиля: Перси Пиг. Чего многие неортодоксальные бренды не понимают, попадая на TikTok, так это того, что им не нужно полностью изобретать себя, чтобы завоевать сердца пользователей. Это так же просто, как взять что-то, что люди уже знают и, возможно, любят, о вашем бренде, и применить это таким образом, чтобы это работало на поведение и контент в приложении.

Возьмите это видео в качестве примера — это одно из самых популярных видео в их профиле с уровнем вовлеченности 25,78%. Они взяли вирусный звук (397,3 тыс. видео), который пользователи включили в свои видео, чтобы поделиться своим свечением, и поделились фотографиями свиньи Перси до и после. Это было приятно и набрало 651,5 тыс. просмотров и 163,1 тыс. лайков.

@mandsfoodЭто не просто свечение... 🐷 #percypig♬ оригинальный звук - M&S Food

Это видео также показало хорошие результаты с уровнем вовлеченности 18,29%. Они делятся своими новыми блинчиками с изображением свиньи Перси, выкладывая их слоями и украшая их, чтобы поделиться со своей аудиторией. Это был хороший шаг, поскольку они подключились к все более популярному сообществу энтузиастов еды в приложении. #FoodTikTok имеет 14,9 миллиарда просмотров, и TikTok отвечает за то, что такие рецепты, как #DalgonaCoffee, #FetaPasta, #TortillaTrend и #pestoeggs, стали вирусными.

@mandsfoodPERCY. СВИНЬЯ. БЛИНЧИКИ 🐷 🥞 Вот и крутые новости. Безупречно-розовые блинчики со вкусом Перси, политые нашим десертным соусом Перси Пиг. ♬ оригинальный звук - M&S Food

В конечном счете, успех M&S Food был достигнут за счет использования одного из крупнейших идентификаторов своего бренда среди более молодой аудитории, Percy Pig, а также использования вирусных тенденций и подключения к заинтересованным сообществам.

В заключение

Снова и снова TikTok доказывает, насколько эффективным он может быть в достижении результатов для всех типов брендов. Эти бренды, возможно, не сразу считались дружественными к поколению Z, но сумели произвести фурор и завоевать их сердца. То же самое может случиться и с вами, если вы работаете над тем, чтобы лучше понимать свою аудиторию и тенденции на платформе. Каждый вторник мы рассылаем информационный бюллетень о трендах TikTok, в котором мы раскрываем 3 главных тренда, которые каждую неделю становятся вирусными на TikTok, и обсуждаем, почему это тренд и как бренды могут их использовать. Чтобы получить доступ к этой информации, нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться.

Биография автора:

ОБ АВТОРЕ

Шелли Чадха

Шелли — контент-менеджер в Fanbytes, отмеченном наградами маркетинговом агентстве влияния, которое посвящено тому, чтобы предоставлять вам последние идеи поколения Z. Fanbytes помог ведущим брендам, таким как Universal, Missguided, Mcdonalds и youGov, завоевать сердца молодежи в социальных сетях. Она возглавляет контент-стратегию Fanbytes, и ее идеи можно увидеть в ведущих маркетинговых публикациях, таких как The Drum & Talking Influence.

Более 30 000 специалистов по маркетингу доверяют нам свои новости. Разве вы не должны?

Подпишитесь на информационный бюллетень № 1 по маркетингу влиятельных лиц в мире, который выходит раз в две недели по четвергам.

Попытайся