3 แบรนด์ที่ไม่น่าจะชนะ Gen Z จากการอนุมัติบน TikTok

TikTok ได้พิสูจน์แล้วว่ามันมากกว่าการล็อคดาวน์เพียงครั้งเดียว แม้หลังจากการล็อกดาวน์ในสหราชอาณาจักรและประเทศต่างๆ ทั่วโลกได้เริ่มเข้าสู่ 'ความปกติใหม่' แล้ว TikTok ยังคงเป็นผู้กำหนดเทรนด์ โดยให้พื้นที่ที่จำเป็นมากสำหรับการหลบหนีจาก Gen Z และช่วยเหลือแบรนด์ต่างๆ ที่แพร่หลายมากขึ้นกว่าที่เคย แพลตฟอร์ม.

แม้ว่าเราอาจเชื่อว่า TikTok ยืมตัวเองได้ดีกว่าบางแบรนด์ แต่เราพบว่าแบรนด์นอกรีตจำนวนมากได้ขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่แท้จริงจากการใช้ครีเอเตอร์ เครื่องมือ และพฤติกรรมที่มีความสามารถของ TikTok เพื่อประโยชน์ของพวกเขา

ที่ Fanbytes เรามีอาวุธลับของตัวเองที่ช่วยให้เราเข้าถึงข้อมูล TikTok ที่ไม่มีใครเทียบได้ เพื่อแจ้งกลยุทธ์ของลูกค้าและมอบข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่จะช่วยให้เราเข้าใจแพลตฟอร์มได้ดีขึ้น

เครื่องมือวิเคราะห์ TikTok ภายในบริษัทชั้นนำของอุตสาหกรรมนี้ช่วยให้เราวิเคราะห์แฮชแท็ก เนื้อหา และบัญชีจากช่องทางต่างๆ ได้สำเร็จ และสร้างรายงานที่ครอบคลุมเกี่ยวกับประสิทธิภาพโดยรวมของพวกเขา ยิ่งไปกว่านั้น ข้อมูลนี้ช่วยให้เราระบุและคาดการณ์แนวโน้มได้ก่อนที่จะเกิดขึ้น ทำให้เป็นเครื่องย้อนเวลาของเราเอง

เราใช้เครื่องมือนี้เพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกบางส่วนจากบทความนี้ ต้องการทราบว่าใครอยู่ในรายชื่อของเราสำหรับแบรนด์ที่ไม่น่าจะเป็นไปได้มากที่สุดที่จะชนะการอนุมัติจาก Gen Z บน TikTok? อ่านต่อไป

3 แบรนด์ที่ไม่น่าจะชนะการอนุมัติของ Gen Z บน TikTok:

มนุษย์จำลอง

ไม่ใช่ทุกวันที่คุณจะได้รับความบันเทิงและยินดีกับเครื่องมือตัดแต่งขนผู้ชายบน TikTok แต่ @Manscaped พร้อม ที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น พวกเขาได้สร้างกระแสจากการ 'ขจัดข้อห้าม' สู่โลกแห่งการดูแลผู้ชายผ่านการให้ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนผ่านอารมณ์ขัน

ที่ Fanbytes เราสาบานด้วยวิธีการ 'สร้าง TikToks ไม่ใช่โฆษณา' สำหรับลูกค้าของเรา ใช้ประโยชน์จากรูปแบบและแนวโน้มที่เป็นมิตรกับ TikTok ที่เรารู้ว่าผู้ใช้ชื่นชอบและนำไปใช้กับเนื้อหาแบรนด์ Manscaped ทำได้ดีมาก ดังที่คุณเห็นจากภาพหน้าจอที่ดึงมาจากเครื่องมือ Bytesights ด้านล่าง พวกเขาเห็นผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 16.1% และอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย 15.42% ในเนื้อหาทั้งหมด

พวกเขายังมีบุคคลสำคัญในเนื้อหาทั้งหมด ซึ่งทำให้โปรไฟล์ของพวกเขามี 'ตราประทับแบรนด์' ที่จำเป็น เพื่อให้ผู้ใช้สามารถระบุได้โดยอัตโนมัติภายในไม่กี่วินาทีหลังจากดูวิดีโอของพวกเขาว่าเป็น TikTok ที่ 'จำลองขึ้นเอง'

นี่เป็นหนึ่ง ในโพสต์ที่มีส่วนร่วมสูงสุดโดยมีอัตราการมีส่วนร่วม 20.18% พวกเขาเข้าถึงวัฒนธรรมของ Snapchat ด้วยข้อความ "มีม" ที่คุณจะได้รับถ้าเรากำลังออกเดท ในขณะเดียวกันก็ล้อเลียน "เด็ก TikTok" โปรเฟสเซอร์ที่กัดริมฝีปากของเขาและทำ "กับดักกระหายน้ำ" ต่อจากนี้ วิดีโอจะแชร์มีมข้อความที่แสดงความเห็นอย่างตรงไปตรงมาซึ่งผู้ใช้ชื่นชอบ โดยได้รับความคิดเห็นในเชิงบวกมากมายภายใต้วิดีโอ

@manscapedswipe ขวา♬ Instagram benvelazquezzz - ʙᴇɴᴊᴀᴍɪɴ

การเลิกชอบตัวเองเป็นแก่นของอารมณ์ขันของคน Gen Z เพราะมันทำให้พวกเขา ดูผิดปรกติหรือแหวกแนว เราเคยเห็นแบรนด์ต่างๆ พยายามทำให้ตัวเองมีความเกี่ยวข้องโดยใช้มีมที่ต่อต้านตัวเอง แต่ส่วนใหญ่มักมองข้ามตัวเองและถูกเยาะเย้ย @Manscaped เป็นแบรนด์ที่ทำผลงานได้ดีและ Gen Z พูดอย่างนั้น

นี่เป็น อีกโพสต์ที่มีส่วนร่วมสูงซึ่งมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงถึง 28.74% พวกเขาใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์ TikTok ดั้งเดิมที่เรียกว่า 'ดูเอต' เพื่อผสมผสานกับฟีด TikTok และบรรยายว่า: “POV: คุณถูกขอให้ขึ้นเวทีที่การแสดงความสามารถของห้องสมุดท้องถิ่น” คำว่า 'POV' เป็นคำศัพท์ทั่วไปของ TikTok ที่ผู้ใช้ทั่วทั้งจักรวาลของ TikTok นำมาใช้และช่วยให้ Manscaped เป็นมิตรกับ TikTok และเป็นแบรนด์ที่ทุ่มเทให้กับการเรียนรู้และยอมรับความแตกต่างของแพลตฟอร์มและผู้ใช้

@manscapedPOV: คุณถูกขอให้ขึ้นเวทีที่การแสดงความสามารถของห้องสมุดท้องถิ่น @christinebarger♬ Whats Your Talent - Christine Barger

ACCA

ACCA (Association of Chartered Certified Accountants) เป็นองค์กรวิชาชีพบัญชีชั้นนำ อย่างไรก็ตาม แม้จะอยู่ในระดับแนวหน้าของคุณสมบัติการบัญชี แต่ ACCA ก็มีความท้าทายที่สำคัญในการดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่า เมื่อรู้สึกว่าตำแหน่งของพวกเขากลายเป็น 'น่าเบื่อ', 'น่าเบื่อ', 'ชนชั้นสูง' และ 'พิเศษ' สำหรับ Gen Z, 'ACCA มาที่ Fanbytes เพื่อหาวิธีใหม่ที่น่าตื่นเต้นสำหรับการตลาดสำหรับเยาวชน

ส่วนสำคัญของบรีฟของพวกเขาคือการกระตุ้นการลงทะเบียนเข้าร่วมกิจกรรมออนไลน์ร่วมกับเดอะการ์เดียน งานนี้เรียกว่า 'Breaking the Class Ceiling' เป็นงานฟรีที่คณะผู้เชี่ยวชาญได้พูดคุยถึงวิธีการปรับปรุงการแสดงภูมิหลังทางสังคมและเศรษฐกิจที่แตกต่างกันในบางอาชีพ เช่น การบัญชี

เพื่อเติมเต็มบทสรุป เราเลือกผู้มีอิทธิพลของ TikTok จากภูมิหลังทางเศรษฐกิจและสังคมที่หลากหลาย เราต้องการคนที่ไม่เหมือนนักบัญชี 'ทั่วไป' คนที่จะพอดีกับแม่พิมพ์และทำลายแบบแผน

หนึ่งในอินฟลูเอนเซอร์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดของเราคือ @deafimmy ซึ่งรวบรวมผลงานที่ยกระดับและให้กำลังใจ ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ที่มีความทุพพลภาพเข้าร่วมงานนี้ รวมทั้ง

สวมบทบาทสัมภาษณ์งานกับแม่ของเธอ เธอได้รับความคิดเห็นในเชิงบวกมากมายจากผู้ใช้ที่มีความทุพพลภาพ โดยกล่าวว่าพวกเขาประสบปัญหาในเส้นทางอาชีพของตนเองอย่างไร และพวกเขาจะเข้าร่วมงานได้อย่างไร

@deafimmyDisability ไม่ได้หยุดคุณ! ลิงค์กิจกรรมในประวัติของฉัน ACCA AD♬เสียงต้นฉบับ - Deaf Girl with Rainbow Hair

ตัวอย่างที่ดีอีกตัวอย่างหนึ่งมาจาก @gelikanu ที่มักโพสต์เกี่ยวกับอาชีพและมหาวิทยาลัย จึงเป็นส่วนเสริมที่สมบูรณ์แบบสำหรับแคมเปญนี้ เธอยังมาจากภูมิหลังที่เสียเปรียบ ดังนั้นเธอจึงสามารถสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวทางสังคมที่พูดกับผู้ติดตามของเธอได้จริงๆ

เราเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับ Gen Z บนแพลตฟอร์มดั้งเดิมของ TikTok ด้วยการเปิดใช้งานที่ก่อกวน เราบรรลุ KPI เกิน 1 ล้านวิว ด้วยจำนวนการดู 1.5 ล้านครั้ง และมีความคิดเห็นและการโต้ตอบจำนวนมากกับผู้มีอิทธิพลของเราจากผู้ชม Gen Z ยิ่งไปกว่านั้น เราได้คลิกผ่านไปยังหน้ากิจกรรมบน Eventbrite เกือบ 10,000 ครั้ง นี่เป็นจำนวนการลงทะเบียนสูงสุดสำหรับกิจกรรม Guardian และตอนนี้เป็นพันธมิตร Gen Z ที่ต้องไปร่วมงานและกำลังทำงานในกิจกรรมอื่นสำหรับ ACCA จากความสำเร็จนี้

@mandsfood

M&S เข้าสู่วงการ TikTok โดยไม่มีใครอื่นนอกจากชีวประวัติ “นี่ไม่ใช่แค่หน้า Tik Tok ใด ๆ ..” (ฉันรู้ว่าคุณจบประโยคนั้นในหัวของคุณ) ใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของ Percy Pig ที่น่าอับอายของพวกเขา แตะ ที่ #FoodTikTok และตอบสนองต่อกระแสไวรัสและข่าวสารต่างๆ M&S food ประสบความสำเร็จในการผลักดันผู้ติดตาม 110,000 คน ไลค์มากกว่า 1.5 ล้านครั้ง และอัตราการมีส่วนร่วม 14.58 เปอร์เซ็นต์บนโปรไฟล์ของพวกเขา

เริ่มต้นด้วยตะขอโปรไฟล์ที่ชัดเจน: Percy Pig สิ่งที่แบรนด์นอกรีตจำนวนมากไม่ทราบเมื่อพวกเขาเข้าสู่ TikTok ก็คือพวกเขาไม่ต้องสร้างตัวเองใหม่ทั้งหมดเพื่อเอาชนะใจผู้ใช้ ง่ายพอๆ กับการนำสิ่งที่ผู้คนรู้จักแล้วและบางทีอาจชื่นชอบเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณมาปรับใช้ในลักษณะที่เหมาะกับพฤติกรรมและเนื้อหาในแอป

ยกตัวอย่างวิดีโอนี้ - เป็นหนึ่งในวิดีโอที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในโปรไฟล์ของพวกเขา โดยมีอัตราการมีส่วนร่วม 25.78% พวกเขาใช้ เสียงไวรัส (วิดีโอ 397.3k) ซึ่งผู้ใช้รวมไว้ในวิดีโอของพวกเขาเพื่อแบ่งปันความเรืองแสงของพวกเขาและแบ่งปันภาพก่อนและหลังของ Percy Pig สิ่งนี้ลดลงและมีการเข้าชม 651.5k และชอบ 163.1k

@mandsfood นี่ไม่ใช่แค่เรืองแสงใด ๆ ... 🐷 #percypig ♬เสียงต้นฉบับ - M&S Food

วิดีโอ นี้ทำงานได้ดีด้วยอัตราการมีส่วนร่วม 18.29% พวกเขาแบ่งปันแพนเค้ก Percy Pig ใหม่โดยจัดวางเป็นชั้นๆ และตกแต่งเพื่อแบ่งปันกับผู้ชม นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ดีเนื่องจากพวกเขาเข้าถึงชุมชนผู้ชื่นชอบอาหารในแอปที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ #FoodTikTok มียอดดู 14.9 พันล้านครั้ง และ TikTok มีส่วนรับผิดชอบในสูตรอาหาร เช่น #DalgonaCoffee, #FetaPasta, #TortillaTrend และ #pestoeggs ให้กลายเป็นไวรัล

@mandsfoodPERCY หมู. แพนเค้ก 🐷 🥞 มีข่าวดีมาบอก แพนเค้กกลิ่นเพอร์ซี่สีชมพูแสนสวย ราดด้วยซอสขนมเพอร์ซี่พิก ♬ เสียงต้นฉบับ - M&S Food

ในท้ายที่สุด ความสำเร็จของ M&S Food มาจากการใช้ประโยชน์จากตัวระบุแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดตัวหนึ่งในหมู่ผู้ชมอายุน้อยอย่าง Percy Pig รวมถึงการก้าวไปสู่กระแสไวรัสและการเข้าถึงชุมชนที่มีส่วนร่วม

สรุปแล้ว

ครั้งแล้วครั้งเล่าที่ TikTok ได้แสดงให้เห็นว่ามันส่งผลกระทบอย่างไรในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ให้กับแบรนด์ทุกประเภท แบรนด์เหล่านี้อาจไม่ได้รับการพิจารณาว่าเป็นมิตรกับ Gen Z ทันที แต่สามารถสร้างกระแสและเอาชนะใจพวกเขาได้ สิ่งเดียวกันนี้สามารถเกิดขึ้นได้สำหรับคุณ ตราบใดที่คุณกำลังทำงานเพื่อทำความเข้าใจผู้ชมของคุณให้ดีขึ้นและแนวโน้มบนแพลตฟอร์ม ทุกวันอังคาร เราส่งจดหมายข่าวเทรนด์ของ TikTok โดยเราจะเปิดเผยเทรนด์ยอดนิยม 3 อันดับแรกที่แพร่ระบาดบน TikTok ทุกสัปดาห์ และพูดคุยกันว่าทำไมถึงเป็นเทรนด์ และวิธีที่แบรนด์ต่างๆ จะนำไปใช้ประโยชน์ได้ หากต้องการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ โปรด คลิกที่นี่เพื่อลงทะเบียน

ผู้เขียนชีวประวัติ:

เกี่ยวกับผู้เขียน

Shelly Chadha

Shelly เป็นผู้จัดการเนื้อหาที่ Fanbytes ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับรางวัล ซึ่งมุ่งมั่นที่จะนำเสนอข้อมูลเชิงลึกล่าสุดของ Gen Z ให้กับคุณ Fanbytes ช่วยให้แบรนด์ชั้นนำเช่น Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov ชนะใจคนหนุ่มสาวบนโซเชียลมีเดีย เธอเป็นหัวหน้าในกลยุทธ์เนื้อหาของ Fanbytes และข้อมูลเชิงลึกของเธอสามารถเห็นได้ในสิ่งพิมพ์ทางการตลาดชั้นนำ เช่น อิทธิพลของกลองและการพูด

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน