互动内容：如何、为何以及何时运作

我们在 Eastside Co 对人们的在线阅读习惯进行了一项调查，我们的发现并不令人意外：大多数人说他们阅读了很多，但一想到在一篇文章上花费超过几分钟就会不寒而栗。

作家们，别着急！ 这不是对您的才能的测试，而是对您的消费者注意力的问题。 这也不是对他们的侮辱。 这些天有太多令人分心的内容，充满洞察力和争夺注意力； 他们为什么要把时间花在你身上？

我们不想给您最明显的答案，例如“写一个吸引人的标题”或“在介绍中吸引他们的注意力”，而是想向您介绍一种新的且越来越流行的方式来吸引读者的注意力：交互式内容。

什么是互动内容？

交互式内容是指需要您的读者、观众或听众积极参与的任何类型的数字内容。 这是一个广泛的定义，因为它可以有多种形式。 它可以存在于任何平台上，使用任何形式的交流——无论是书面的、听觉的还是视觉的。

将其视为弥合品牌和受众之间差距的双向沟通​​工具。 您应该牢记这些目标中的一个（或全部）三个目标：

• 获得有价值的见解
• 提供相关的东西
• 提供真正独特的体验

今天的消费者被宠坏了选择，但同时被重复滥用。 如果我们希望他们给我们时间，我们就必须给他们一些不同的东西。 从现在开始，通过将互动内容纳入您的策略，让您与观众的短暂时刻变得重要。 我们制定了这些指导方针，以帮助您了解如何开始这样做。

不同类型内容的不同交互性

1 教育互动内容

最近，我们谈到了使用内容来推动客户参与度，但专注于较小的文章，通过买家旅程的不同部分编织在一起。 现在，我们正在探索处理旨在一次提供大量信息的较重内容片段的方法。

Lucidworks 是一家提供人工智能解决方案的企业搜索技术公司。 他们需要一种教育工具，让业务主管了解数据的深度和重要性——这个话题通常被预先认为是枯燥而复杂的。 随后，创建了一个名为“位于下方的数据”的令人惊叹的交互式信息图。

这张信息图是一个陈旧的想法，但仍然是内容创作和互动设计与技巧结合在一起的美学、信息丰富和引人注目的展示。 而且根本不需要很长时间！

它以可识别的模式呈现大量数字和统计数据，无缝地从事实流向事实。 当读者看到这种标准的交互式内容时，会有很多好处：

• 随着用户被吸引停留和探索，在页面上花费的时间显着增加
• 分享参与度飙升，为您的网站带来大量流量
• 相关的反向链接可能会成倍增加。 （我们只是在这里给了他们两个！）
• 提高品牌认知度，快速追踪品牌召回之路
• 建立信任并加强客户忠诚度

网络研讨会、播客和访谈是为教育目的实施有效内容的另一种方式。 它可以被认为是交互式的，因为经常邀请观众以一种或另一种方式加入对话。 即使观众没有直接做出贡献，主持人也可以被视为代表更广泛的观众与品牌互动的声音。

四处寻找涵盖您所在行业主题的播客，如果您想参与或什至开设自己的频道，请联系我们！ 通过这样做，您将发现越来越多的机会通过实时进行的人类对话与您的观众建立联系。 如果你在这类内容上付出了当之无愧的努力，那么作为一个品牌，你将能够轻松自如地回答重要问题并深入研究错综复杂的细节，同时探索听众的想法和感受。 左右两边都有教育意义！

此外，对于演讲者和听众来说，这些会议真的很有趣。 并非您发布的每个内容都需要由强大而严格的营销计划驱动。 如果您热爱自己的工作，那么谈论它也很好。

你可以在这里收听这一集。

2 产品演示互动内容

如果您正在经营一家电子商务商店，那么这可能是您现在需要解决的最重要的交互式内容类型。 Shopify 最近宣布，其产品将在适当的时候原生支持视频和 3D 模型资产，让所有 Shopify 企业家更容易为使用不同设备的客户提供更丰富的购买体验。 该功能预计将在今年晚些时候发布，将为在线购物的前沿带来全新的体验。

我们一直在为我们的电子商务客户关注 AR，我们认为您也应该如此。 上个月，我们的增强现实专家 Ben Douglas 在 Shopify 上撰写了一篇关于通过增强现实将虚拟变为现实的深入文章。 它探索了通过 3D 建模使产品栩栩如生的整个过程，并揭示了完善此类技术项目的信息提示。 你一定要检查一下！

将 AR 实现为交互式内容具有一系列独特的优势，真正将其与替代方法区分开来：

• 它允许购物者在他们的直接环境中想象和体验产品
• 它通过更好地了解产品尺寸、规模、细节和材料来增加购买信心。 反过来，这最大限度地减少了转换障碍
• 它通过从多个角度展示产品并结合光影来创造现实的期望
• 它以易于理解的方式提供重要的产品规格，因此买家可以做出更明智的决定

3 娱乐互动内容

视频营销一直伴随着我们，并且至今仍然很受欢迎，因为它不断寻找新的和改进的方法来改变现状。 通常，它的成功来自于允许观众坐下来轻松获取信息。 但现在，借助交互式内容，它还可以将观众吸引回他们的屏幕，并说服他们参与您的创作。 它的策略旨在让您的观众沉浸其中并让他们享受更长时间的娱乐——这是一种建立联系和建立关系的非常有策略的方式。 观看者可以通过不同方式与视频互动：

• 热点风格的视频允许用户点击视频来触发动作。 它可用于帮助观看者浏览视频的不同部分，允许他们检索与他们相关的信息，或提示他们出于好的、预期的原因访问您的网站。

• 选择你自己的冒险风格的视频让观众坐在导演的座位上，让他们决定内容的流程和结果。 当观众可以选择接下来发生的事情时，您就是在给他们一种想要的控制感，并以无与伦比的方式个性化他们的体验。 这还可以为您的观众的行为和选择提供有趣的见解和指标。

• 游戏化风格的视频为娱乐带来了极致的活力，并创造了回头客——更不用说吸引人了。 游戏化短视频的最流行方法之一是加入某种挑战，例如测验或基于分数的结果。 这也揭示了有关消费者真实想法和意见的宝贵第一手信息。

• 以人为本的视频使用情感来唤起互动。 请记住，并非您所做的每一件事都需要可衡量。 跳舞、大笑、倒带和回放也是所有互动形式，它们带来的感受和体验比评论或点击更有价值。 Artlist 的这个 YouTube 广告是以人为本的视频设计的一个很好的例子——至少对于他们的目标受众来说！ 对话简洁，节奏朗朗上口，内容引人入胜。 这种视频内容可以促进口碑营销，增加潜在消费者转化为忠诚消费者的机会。

无论您选择加入哪种类型的交互式视频内容，请放心，如果做得好，它将增加社交份额、提高品牌曝光率并吸引新的目标消费者。

4 获取信息的互动内容

数据与我们应用的每一种营销策略相结合。 没有它，我们的决定就会变得不那么明智，我们也不会发现那么多新事物。 你的数据越大，你的知识就越深。 但是不要小看小数据的强大能力！

民意调查和调查是经受住时间考验的交互式内容方法。 您总能在不同类型的数字平台上找到它们。 从 Instagram 和 Facebook 到网站上的弹出窗口和电子邮件调查——企业家和营销人员每天都会继续使用它们。 它受欢迎的背后有三个主要原因，适用于所有企业主——无论您是否经营电子商务商店。

• 它可以提供足够小的数据以供人类理解。 换句话说，它揭示了重要信息，可帮助您在需要时快速做出决定，因为您收到的信息量大且格式易于访问、信息丰富且可操作。

• 它直接从您的受众那里为您提供第一手信息。 这意味着您正在处理相关的想法和意见，对作为个人的消费者拥有丰富的不可替代的洞察力。 有时你需要隔开人群的喧嚣，只听一个人的声音。

• 它使您的平台参与度很高，并且您的流量不断增长。 此类内容不需要读者花费大量时间或注意力，因此他们很可能会继续参与您正在开展的这些快速活动。 确保在某些追随者对您的内容表现出忠诚时给予他们应得的关注 - 毕竟互动确实意味着双向关系！

你自己的想法

根据内容营销协会的说法，不同类型的互动内容在买家旅程的不同阶段更有效。

这意味着您有很多创意空间可供探索，并且您可以在不同时间尝试针对不同细分受众群的多种方法。 如果您计划正确并仔细监控您的活动，您最终会找到整合您的努力的方法，因此您很快就会构建直观的交互式实例，您的受众将开始出于习惯参与！

如果您花时间了解我们在此处介绍的所有提示和技巧，那么您可能已经开始考虑自己的创意，以利用在线平台上的交互式内容。 在这种情况下，现在是联系我们的时候了，我们可以帮助您将灵感转化为行动！ 无论您从现在开始尝试和测试哪种方法和策略，我们的内容营销和技术团队都准备好见证您的每一步。