响应式展示广告的创意要求是什么？
已发表: 2022-07-20展示广告不再是过去的再营销事后想法。
强大的创意与巧妙的定位相匹配，可以激发交易欲望，并通过重要的洞察力对潜在客户进行资格预审。
没有人想在设置中阻碍一场运动。
这就是为什么本月的 Ask the PPC 问题对于所有希望利用 Display 的人来说都是一个很好的问题。
来自加德满都的 Prabesh 问道：
“为什么响应式展示广告系列不适用于不同类型的广告素材？ 用于响应式展示的广告素材尺寸是多少？”
我们将研究以下问题以确保正确的显示设置：
- 谁可以在展览上做广告？
- 哪些广告素材可以接受？
- 广告素材如何影响展示位置？
注意：Google Display Network (GDN) 和 Microsoft 的 Audience Network (MAN) 有很多重叠之处，因此用于其中一个的建议适用于另一个。
谁可以在展示广告中做广告
所有广告网络都有编辑政策，围绕哪些行业可以在其频道上做广告。
如果您属于以下类别之一，则展示广告将无法/根本无法使用。
- 赌博。
- 武器。
- 成人玩具/娱乐。
- 仿冒品。
- 掠夺性金融服务。
- 助长不诚实行为（假护照、考生等）。
如果您尝试在所有展示位置（包括面向儿童和青少年的展示位置）投放您的广告，您可能会面临更多限制。
除了那些受限制的行业，大多数品牌都可以使用展示广告。
哪些广告素材是可接受的？
这是本月问题的核心：可以使用哪些尺寸和广告素材。
响应式展示广告需要以下尺寸：
- 横向 (1.91:1)：1200 × 628（最小要求：600 × 314，最大文件大小：5120KB）。
- 正方形：1200 × 1200（最小要求：300 × 300，最大文件大小：5120KB）。
徽标必须是：
景观标志 (4:1)
- 推荐尺寸：1200 x 300。
- 分钟。 尺寸：512 x 128。
方形标志 (1:1)
- 推荐尺寸：1200 x 1200。
- 分钟。 尺寸：128 x 128。
注意：任何图像的最大文件大小为 5120 KB。
图片需要清晰，不违反任何编辑政策，并以大多数人认为正确的方式上传（即，不横向或倒置）。
如果您的图像对于标准尺寸来说太大，您将有机会裁剪它。
Google Ads 的屏幕截图，2022 年 7 月裁剪有时会使您的图像看起来更糟，因此在使用该工具时要小心。
Google Ads 的屏幕截图，2022 年 7 月视频可以成为强大的创意工具。
确保您的视频即使没有声音也能传达预期的信息。
将您的 30 秒视频上传到 YouTube，然后将其连接到您的展示广告系列。
广告素材如何影响展示位置？
RDA（响应式展示广告）的最大好处之一是它们解锁了多少展示位置。
您的广告系列不会受到适合您上传资产的库存的限制，而是可以访问更多广告位。
也就是说，有一些限制。
广告网络将对您的内容进行有根据的猜测。
如果发布商设置了限制（成人内容、品牌等），您的广告将无法与它们一起投放。
此外，如果发布商限制了可以投放的展示位置尺寸，您可能无法获得展示位置，因为 Google 发现您的广告素材在其他尺寸下效果更好。
最后的要点
创意资产大小和内容都可能导致展示位置不足。
请务必上传可用于所有展示位置的广告素材，并切实了解您所在行业可能存在的限制。
有关于 PPC 的问题？ 通过此表格提交或使用#AskPPC 标签向@navahf 发送推文。 下个月见！
更多资源：
- 如何优化 Google 响应式搜索广告 (RSA)
- 什么是展示广告：数字营销人员完整指南
- PPC 101：按点击付费营销基础的完整指南
特色图片：Paulo Bobita/搜索引擎杂志