图像内广告 101：如何使用它来宣传您的信息

随着数字营销领域的发展，很明显，在营销策略中包含图像是在数字营销领域取得成功的唯一途径。 不相信？ 考虑这些数字：

• 从 2015 年到 2016 年，营销人员对视觉内容的使用增加了 130%
• 2016 年，超过 90% 的营销人员在超过一半的已发表文章中使用了视觉内容
• 包含图片的文章比没有图片的文章获得的浏览量高 94%

重点是：图片对于提高您的品牌知名度和观众参与度至关重要 - 在广告方面，它们对于提高转化率至关重要。 因此，如果您不包含相关图像，那么您甚至可能不存在于网络上。

这就是为什么下一代数字展示广告正在迅速成为图像内广告的原因。

什么是图像内广告？

图像内广告，也称为基于图像的广告，是一种原生广告形式，其中广告放置在网页上静态编辑图像的基础上，作为叠加层。 这些广告也可以是视频或富媒体广告单元，当用户将鼠标悬停在图片上或点击图片时会出现这些广告单元。

图片内广告可在属于平台网络一部分的网站上找到，这意味着您应该选择一个拥有众多优质合作伙伴的合作伙伴。 一些最常用的图像内广告网络包括：

• 独立性
• 口香糖
• 伊努沃
• 充满活力的媒体

它是如何工作的？

图像内广告在很大程度上依赖于图像识别——到 2021 年，这个市场的价值可能接近 390 亿美元。图像识别是指对跨所有平台、应用程序和移动设备查看、保存和共享的图像进行实时分析。 每天上传大约 30 亿张图像，图像识别广告为营销人员开辟了巨大的可能性，包括图像内广告。

除了图像识别之外，该策略还以其他几种方式针对特定受众。

主要定位组件是关键字列表。 此关键字列表与平台一起运行，以确定您的广告将出现在哪些文章上。

在编制清单时，需要牢记三个主要因素。

1. 谨慎选择关键字，因为许多词有多种含义，可能会导致您的广告在不相关的文章上投放。
2. 考虑将您的竞争对手添加到列表中，让您的广告有机会出现在有关他们的文章中。
3. 包括否定关键字（如果您选择的平台具有该功能）以确保您的广告不会在您不希望它们出现的文章中展示。

除了关键字定位之外，许多图像内广告网络还允许人口统计定位、地理定位、事件定位等。 将这些方法与您的关键字列表分层有助于优化您的定位，使您的广告更加具体、相关和个性化。

设置好定位后，图片内广告就会叠加在网页上的显眼图片上。 重申一下，当访问者查看图片一段时间或将鼠标悬停在图片上时，广告通常会出现在文章图片的底部。 在许多情况下，用户可以关闭覆盖。 如果他们选择点击广告，则会被定向到一个新页面，例如专用的点击后登录页面。

为什么你应该使用图像内广告

图片内广告与标准展示广告相比具有多种优势。 首先，与标准展示广告相比，基于图像的广告为用户提供了更少侵入性、更原生的广告曝光，这是“横幅盲”的解决方案。 与传统的横幅广告不同，图片内广告与其他视觉内容一起出现，从而提高了可见度。

由于图像广告基于上下文分析和用户行为（或再营销方法），因此这些广告与其受众更相关且更个性化。

图片内广告以每次点击费用 (CPC) 或每千次展示费用 (CPM) 模式运作。 这意味着通过为网络用户提供针对性强、引人入胜且相关的广告，参与度会提高，品牌也会获得更多的变现机会。

让我们看几个例子，展示公司如何使用图片内广告来提供无缝的用户体验、提高品牌知名度、增加流量并最终提高转化率。

图片内广告示例

语境

Ripple Foods - 一个乳制品替代品牌 - 创建了这个与上下文相关的图像内广告，该广告在 Pinterest 上与乳制品相关的图钉上显示：

请注意广告与图像的关联程度如何？

这是因为 Ripple 使用图像识别技术来识别其受众，然后与 GumGum 合作在多个网站上跟踪健康、健身、有机生活和非乳制品相关图像。 GumGum 随后将 Ripple 基于豌豆的奶制品广告放置在这些图片和网页的底部，以针对特定受众。

再营销

每日新闻刊登了一篇关于泰坦尼克号重返影院的文章，这个图片内广告显示在文章的一个突出图片上：

福特制作这则广告是作为一种活动营销形式——宣传他们的年终销售活动。 尽管该广告与图片没有上下文相关性，但它是一个图片内广告，因为在看到此示例之前，我们阅读了其他网站上的一篇汽车文章。 一旦我们登陆“每日新闻”文章并注意到这一点，毫无疑问福特使用再营销策略来说服我们点击广告并访问他们的报价页面。

这是在对信用卡点击后着陆页进行研究之后，由于再营销技术而显示的另一个图片内广告：

花旗正在宣传他们的储蓄账户，并使用“限时优惠赚取更多”这句话来传达紧迫感和稀缺性，并说服潜在客户点击广告。 当他们点击时，他们会被带到一个点击后点击登录页面，以转换报价。

产品广告

这是在 The Independent 的文章图片中发现的图片内广告：

这是产品广告的一个示例，旨在说服消费者购买组织提供的特定产品或服务。 在这种情况下，Vonage 正在推广其产品 Amazon Chime。

企业形象广告

与产品广告相反，企业形象广告侧重于公司本身，而不是它提供的一种特定产品或服务。 此类广告的目的是宣传公司的名称、创造品牌知名度并建立良好的声誉。

这是 Invisalign 创建的企业形象广告示例，可在 Modern Dog Magazine 的一篇文章中找到：

请注意广告如何不仅仅宣传 Invisalign 提供的一种产品或服务。 它也不是广告销售或促销。 相反，它通过简单的口号和公司徽标来宣传品牌本身。

这是 ActiveCampaign 的另一个企业形象广告示例：

由于该广告仅包含公司徽标和 CTA 按钮，因此毫无疑问它只是在宣传其企业形象，而不是他们提供的特定产品或服务。

不要忽视图像内广告

您在本文开头的任何疑问——关于需要在营销策略中包含图像才能取得成功——现在都应该得到解答。

同样重要的是要注意，广告活动的成功在很大程度上取决于正确的图像选择。

如果您需要帮助为您的营销活动选择合适的图片，请查看我们的新指南“如何为您的营销活动选择最佳库存照片”。 这个全面的资源解释了为您的内容选择库存照片的注意事项，以及多个有效和无效的库存图像示例。

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