Publicitate în imagine 101: Cum să o utilizați pentru a vă promova mesajul

Pe măsură ce peisajul de marketing digital evoluează, a devenit evident că includerea imaginilor în strategia dvs. de marketing este singura modalitate de a reuși în lumea marketingului digital. Nu crezi? Luați în considerare aceste numere:

• Din 2015 până în 2016, specialiștii în marketing au crescut utilizarea conținutului vizual cu 130%
• În 2016, peste 90% dintre specialiștii în marketing au folosit conținut vizual în mai mult de jumătate din articolele lor publicate
• Articolele care conțin imagini primesc cu 94% mai multe vizualizări decât cele fără imagini

Ideea este următoarea: imaginile sunt vitale pentru creșterea gradului de conștientizare a mărcii și a implicării spectatorilor și, atunci când vine vorba de publicitate, sunt esențiale pentru creșterea ratelor de conversie. Deci, dacă nu includeți imagini relevante, s-ar putea să nu existați nici măcar pe web.

De aceea, următoarea generație de anunțuri grafice digitale devine rapid publicitate în imagine.

Ce este publicitatea în imagine?

Publicitatea integrată în imagini, denumită și publicitate bazată pe imagini, este o formă de publicitate nativă în care reclamele sunt plasate la baza imaginilor editoriale statice pe paginile web ca o suprapunere. Aceste anunțuri pot fi, de asemenea, unități de anunțuri video sau rich media care apar atunci când utilizatorii trec cu mouse-ul peste sau fac clic pe o imagine.

Anunțurile în imagine se găsesc pe site-uri care fac parte din rețeaua platformei, ceea ce înseamnă că ar trebui să alegeți un partener cu o listă impresionantă de parteneri de calitate. Unele dintre cele mai frecvent utilizate rețele de publicitate în imagine includ:

• Imonomie
• GumGum
• Inuvo
• Medii vibrante

Cum functioneazã?

Publicitatea în imagine se bazează în mare măsură pe recunoașterea imaginii - o piață care ar putea valora aproape 39 de miliarde de dolari până în 2021. Recunoașterea imaginii se referă la analiza în timp real a imaginilor vizualizate, salvate și partajate pe toate platformele, aplicațiile și dispozitivele mobile. Cu aproximativ trei miliarde de imagini încărcate pe zi, publicitatea de recunoaștere a imaginilor deschide posibilități masive pentru specialiștii în marketing, inclusiv publicitatea în imagine.

În plus față de recunoașterea imaginii, această strategie vizează anumite categorii de public în alte moduri.

Componenta principală de direcționare este o listă de cuvinte cheie. Această listă de cuvinte cheie funcționează împreună cu platforma pentru a determina în ce articole vor apărea anunțurile dvs.

Există trei factori principali care trebuie luați în considerare atunci când vine vorba de întocmirea listei.

1. Alegeți cuvintele cheie cu atenție, deoarece multe cuvinte au mai multe semnificații și ar putea determina difuzarea anunțurilor dvs. pe articole irelevante.
2. Luați în considerare adăugarea concurenților dvs. pe listă pentru a oferi anunțului șansa de a apărea în articole despre aceștia.
3. Includeți cuvinte cheie negative (dacă platforma dvs. la alegere are această capacitate) pentru a vă asigura că anunțurile dvs. nu apar pe articole pe care nu doriți să le apară.

Împreună cu direcționarea în funcție de cuvinte cheie, multe rețele de publicitate în imagine permit, de asemenea, direcționarea demografică, direcționarea geografică, direcționarea către evenimente și multe altele. Stratificarea acestor metode cu lista de cuvinte cheie vă ajută să vă rafinați direcționarea pentru a face anunțul mai specific, relevant și personalizat pentru spectatori.

După stabilirea direcționării, anunțurile în imagine sunt apoi suprapuse peste imaginile proeminente de pe paginile web. Pentru a reitera, anunțurile apar de obicei în partea de jos a imaginii unui articol atunci când vizitatorii privesc imaginea pentru o anumită perioadă de timp sau trec cu mouse-ul peste imagine. În multe cazuri, suprapunerea poate fi închisă de către utilizator. Dacă aleg să facă clic pe anunț, sunt direcționați către o pagină nouă, cum ar fi o pagină de destinație dedicată după clic.

De ce ar trebui să utilizați publicitate în imagine

Anunțurile în imagine au mai multe avantaje față de anunțurile grafice standard. În primul rând, publicitatea bazată pe imagini oferă utilizatorilor o expunere mai puțin intruzivă și mai nativă la reclame decât anunțurile grafice standard, care servește ca soluție la „orbirea bannerului”. Spre deosebire de anunțurile banner tradiționale, anunțurile în imagine apar în linie cu alt conținut vizual, sporind vizibilitatea.

Deoarece publicitatea imagine se bazează pe analiza contextuală și comportamentul utilizatorilor (sau pe metode de remarketing), aceste reclame sunt mai relevante și personalizate pentru publicul lor.

Publicitatea în imagine funcționează pe un model cost-pe-clic (CPC) sau cost pe mia de afișări (CPM). Asta înseamnă, oferind utilizatorilor web anunțuri foarte vizate, atractive și relevante, implicarea este crescută, iar mărcile primesc mai multe oportunități de generare de bani.

Să aruncăm o privire la câteva exemple care arată modul în care companiile utilizează publicitatea în imagine pentru a oferi experiențe utilizatorului fără probleme, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, pentru a crește traficul și, în cele din urmă, pentru a crește ratele de conversie.

Exemple de publicitate în imagine

Contextual

Ripple Foods - o marcă de înlocuire a produselor lactate - a creat acest anunț în imagine relevant din punct de vedere contextual, care a fost dezvăluit pe un pin de produse lactate de pe Pinterest:

Observați cât de bine se raportează anunțul la imagine?

Acest lucru se datorează faptului că Ripple a folosit tehnologia de recunoaștere a imaginilor pentru a-și identifica publicul, apoi a colaborat cu GumGum pentru a urmări sănătatea, fitness-ul, viața organică și imaginile care nu au legătură cu produsele lactate pe mai multe site-uri web. GumGum a plasat apoi reclamele produselor din lapte pe bază de mazăre ale Ripple în partea de jos a acestor imagini și pagini web pentru a viza publicul specific.

Remarketing

Daily News a prezentat un articol despre revenirea în cinematografe a Titanicului, iar acest anunț în imagine a fost afișat pe una dintre imaginile proeminente ale articolului:

Ford a creat reclama ca o formă de marketing pentru evenimente - pentru a-și promova evenimentul de vânzare de la sfârșitul anului. Deși anunțul nu este relevant din punct de vedere contextual pentru imagine, este un anunț în imagine, deoarece înainte de a vedea acest exemplu, am citit un articol auto pe un alt site. Odată ce am ajuns la articolul Daily News și am observat acest lucru, nu a existat nicio îndoială că Ford a folosit tactici de remarketing pentru a ne convinge să facem clic pe anunț și să vizităm pagina lor de ofertă.

Iată un alt anunț în imagine care a fost afișat datorită tehnologiei de remarketing, în urma cercetărilor privind paginile de destinație post-clic ale cardului de credit:

Citi își promovează contul de economii și folosește expresia „Câștigă mai mult cu o ofertă de timp limitată” pentru a transmite urgență și lipsă și pentru a convinge potențialii să facă clic pe anunț. Când dau clic, sunt direcționați către o pagină de destinație post-clic post-clic pentru a converti în ofertă.

Publicitate produs

Acesta este un anunț în imagine care a fost găsit pe o imagine a articolului din The Independent:

Acesta este un exemplu de publicitate pentru produse, care este conceput pentru a convinge un consumator să achiziționeze un anumit produs sau serviciu oferit de o organizație. În acest caz, Vonage își promovează produsul, Amazon Chime.

Anunțuri imagine corporative

Spre deosebire de publicitatea produselor, publicitatea cu imagine corporativă se concentrează asupra companiei în sine, mai degrabă decât asupra unui produs sau serviciu specific pe care îl oferă. Scopul acestui tip de publicitate este de a promova numele unei companii, de a crea grad de cunoaștere a mărcii și de a construi o reputație pozitivă.

Iată un exemplu publicitar de imagine corporativă creat de Invisalign, găsit într-un articol al revistei Modern Dog:

Observați cum anunțul nu promovează un singur produs sau serviciu oferit de Invisalign. De asemenea, nu promovează o vânzare sau o promoție. În schimb, promovează marca însăși, cu un slogan simplu și sigla companiei.

Acesta este un alt exemplu publicitar de imagine corporativă din ActiveCampaign:

Deoarece anunțul conține doar sigla companiei și un buton CTA, nu există nicio îndoială că promovează doar imaginea sa corporativă și nu un produs sau serviciu specific pe care îl oferă.

Nu neglijați publicitatea în imagine

Orice îndoieli pe care le-ați avut la începutul acestui articol - cu privire la necesitatea de a include imagini în strategia dvs. de marketing pentru a avea succes - ar trebui să primească acum răspuns.

De asemenea, este important să rețineți că succesul campaniilor publicitare se bazează în mare măsură pe selectarea corectă a imaginii.

Dacă aveți nevoie de ajutor în alegerea imaginilor potrivite pentru campaniile dvs., consultați noul nostru ghid, „Cum să selectați cele mai bune fotografii stoc pentru campaniile dvs. de marketing”. Această resursă cuprinzătoare explică ce trebuie și ce nu trebuie să selectați fotografii stoc pentru conținutul dvs., precum și mai multe exemple de imagini stoc care funcționează și unele care nu.

După ce ați ales cele mai bune imagini și ați creat anunțurile, utilizați Instapage - cea mai robustă platformă de optimizare post-clic de pe web pentru a optimiza cheltuielile publicitare și a scala producția de pagini de destinație post-clic. Înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.