In-Image-Werbung 101: So verwenden Sie sie, um Ihre Botschaft zu bewerben

Im Zuge der Entwicklung der digitalen Marketinglandschaft hat sich gezeigt, dass die Einbeziehung von Bildern in Ihre Marketingstrategie der einzige Weg ist, um in der digitalen Marketingwelt erfolgreich zu sein. Glauben Sie es nicht? Betrachten Sie diese Zahlen:

• Von 2015 bis 2016 haben Vermarkter ihre Nutzung visueller Inhalte um 130 % gesteigert.
• Im Jahr 2016 verwendeten über 90 % der Vermarkter visuelle Inhalte in mehr als der Hälfte ihrer veröffentlichten Artikel
• Artikel mit Bildern erhalten 94% mehr Aufrufe als Artikel ohne Bilder

Der springende Punkt ist: Bilder sind entscheidend für die Steigerung Ihrer Markenbekanntheit und der Zuschauerbindung – und wenn es um Werbung geht, sind sie unerlässlich, um die Konversionsraten zu erhöhen. Wenn Sie also keine relevanten Bilder einfügen, existieren Sie möglicherweise nicht einmal im Web.

Aus diesem Grund wird die nächste Generation digitaler Display-Werbung schnell zur In-Image-Werbung.

Was ist In-Image-Werbung?

In-Image-Werbung, auch als bildbasierte Werbung bezeichnet, ist eine Form des Native Advertising, bei der Anzeigen als Overlay unter statischen, redaktionellen Bildern auf Webseiten platziert werden. Diese Anzeigen können auch Video- oder Rich Media-Anzeigenblöcke sein, die erscheinen, wenn Nutzer mit der Maus über ein Bild fahren oder darauf klicken.

In-Image-Anzeigen finden Sie auf Websites, die Teil des Netzwerks der Plattform sind. Wählen Sie daher einen Partner mit einer beeindruckenden Liste von Qualitätspartnern. Zu den am häufigsten verwendeten In-Image-Werbenetzwerken gehören:

• Einsamkeit
• KaugummiG
• Inuvo
• Lebendige Medien

Wie funktioniert es?

In-Image-Werbung hängt stark von der Bilderkennung ab – ein Markt, der bis 2021 fast 39 Milliarden US-Dollar wert sein könnte. Bilderkennung bezieht sich auf die Echtzeitanalyse von angezeigten, gespeicherten und geteilten Bildern auf allen Plattformen, Apps und Mobilgeräten. Mit etwa drei Milliarden hochgeladenen Bildern pro Tag eröffnet Image Recognition Advertising enorme Möglichkeiten für Marketer, einschließlich In-Image-Werbung.

Neben der Bilderkennung zielt diese Strategie auf verschiedene andere Weisen auf bestimmte Zielgruppen ab.

Die primäre Targeting-Komponente ist eine Keyword-Liste. Diese Keyword-Liste arbeitet in Verbindung mit der Plattform, um zu bestimmen, in welchen Artikeln Ihre Anzeigen erscheinen.

Es gibt drei Hauptfaktoren, die Sie bei der Zusammenstellung Ihrer Liste beachten sollten.

1. Wählen Sie Ihre Keywords sorgfältig aus, da viele Wörter mehrere Bedeutungen haben und dazu führen können, dass Ihre Anzeigen bei irrelevanten Artikeln geschaltet werden.
2. Erwägen Sie, Ihre Mitbewerber in die Liste aufzunehmen, damit Ihre Anzeige in Artikeln über sie erscheinen kann.
3. Fügen Sie ausschließende Keywords ein (sofern die Plattform Ihrer Wahl über diese Funktion verfügt), um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nicht in Artikeln geschaltet werden, die Sie nicht möchten.

Neben dem Keyword-Targeting ermöglichen viele In-Image-Werbenetzwerke auch demografisches Targeting, geografisches Targeting, Event-Targeting und mehr. Wenn Sie diese Methoden mit Ihrer Keyword-Liste kombinieren, können Sie Ihr Targeting verfeinern, um Ihre Anzeige spezifischer, relevanter und personalisierter für die Zuschauer zu machen.

Sobald das Targeting festgelegt ist, werden In-Image-Anzeigen über prominente Bilder auf Webseiten eingeblendet. Um es noch einmal zu wiederholen: Die Anzeigen erscheinen normalerweise am unteren Rand eines Artikelbilds, wenn Besucher das Bild eine bestimmte Zeit lang betrachten oder mit der Maus über das Bild fahren. In vielen Fällen kann das Overlay vom Benutzer geschlossen werden. Wenn sie stattdessen auf die Anzeige klicken, werden sie zu einer neuen Seite weitergeleitet, beispielsweise einer speziellen Post-Klick-Zielseite.

Warum Sie In-Image-Werbung nutzen sollten

In-Image-Anzeigen haben gegenüber Standard-Display-Anzeigen mehrere Vorteile. In erster Linie bietet bildbasierte Werbung den Nutzern eine weniger aufdringliche, nativere Sichtbarkeit von Anzeigen als Standard-Display-Anzeigen, was als Lösung für die „Bannerblindheit“ dient. Im Gegensatz zu herkömmlichen Banner-Anzeigen erscheinen In-Image-Anzeigen im Einklang mit anderen visuellen Inhalten, wodurch die Sichtbarkeit erhöht wird.

Da Image-Werbung auf Kontextanalyse und Nutzerverhalten (oder Remarketing-Methoden) basiert, sind diese Anzeigen relevanter und auf ihre Zielgruppe zugeschnitten.

In-Image-Werbung basiert auf einem Cost-per-Click- (CPC) oder Cost-per-1000-Impressions-Modell (CPM). Das bedeutet, dass durch die Bereitstellung von zielgerichteten, ansprechenden und relevanten Anzeigen für Webbenutzer das Engagement erhöht wird und Marken mehr Monetarisierungsmöglichkeiten erhalten.

Sehen wir uns einige Beispiele an, die zeigen, wie Unternehmen In-Image-Werbung verwenden, um nahtlose Benutzererfahrungen zu bieten, die Markenbekanntheit zu steigern, den Traffic zu steigern und letztendlich die Konversionsraten zu steigern.

Beispiele für In-Image-Werbung

Kontextbezogen

Ripple Foods – eine Marke für Milchersatz – hat diese kontextrelevante In-Image-Anzeige erstellt, die auf einem milchbezogenen Pin auf Pinterest enthüllt wurde:

Beachten Sie, wie gut die Anzeige zum Bild passt?

Das liegt daran, dass Ripple Bilderkennungstechnologie verwendet hat, um sein Publikum zu identifizieren, und sich dann mit GumGum zusammengetan hat, um Gesundheit, Fitness, biologisches Leben und nicht milchbezogene Bilder auf mehreren Websites zu verfolgen. GumGum platzierte dann Ripples Anzeigen für erbsenbasierte Milchprodukte am unteren Rand dieser Bilder und Webseiten, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.

Remarketing

Daily News veröffentlichte einen Artikel über die Rückkehr der Titanic in die Kinos, und diese In-Image-Anzeige wurde auf einem der prominenten Bilder des Artikels angezeigt:

Ford erstellte die Anzeige als eine Form des Event-Marketings – um für ihre Verkaufsveranstaltung zum Jahresende zu werben. Obwohl die Anzeige nicht kontextbezogen für das Bild relevant ist, handelt es sich um eine In-Image-Anzeige, da wir, bevor wir dieses Beispiel sehen, einen Automobilartikel auf einer anderen Website gelesen haben. Als wir auf den Daily News-Artikel gelangten und dies bemerkten, stand es außer Frage, dass Ford Remarketing-Taktiken einsetzte, um uns davon zu überzeugen, auf die Anzeige zu klicken und die Angebotsseite zu besuchen.

Hier ist eine weitere In-Image-Anzeige, die aufgrund von Remarketing-Technologie geschaltet wurde, nachdem Untersuchungen zu Post-Click-Landingpages von Kreditkarten durchgeführt wurden:

Citi wirbt für ihr Sparkonto und verwendet den Satz „Mehr verdienen mit einem zeitlich begrenzten Angebot“, um Dringlichkeit und Knappheit zu vermitteln und potenzielle Kunden zum Klicken auf die Anzeige zu bewegen. Wenn sie klicken, werden sie zu einer Post-Click-Landingpage mit Klicks weitergeleitet, auf der sie eine Conversion für das Angebot durchführen.

Produktwerbung

Dies ist eine In-Image-Anzeige, die auf einem Artikelbild von The Independent gefunden wurde:

Dies ist ein Beispiel für Produktwerbung, die darauf abzielt, einen Verbraucher zum Kauf eines bestimmten Produkts oder einer von einer Organisation angebotenen Dienstleistung zu bewegen. In diesem Fall bewirbt Vonage sein Produkt Amazon Chime.

Image-Anzeigen für Unternehmen

Im Gegensatz zur Produktwerbung konzentriert sich die Imagewerbung auf das Unternehmen selbst und nicht auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung, die es anbietet. Der Zweck dieser Art von Werbung besteht darin, den Namen eines Unternehmens zu fördern, Markenbekanntheit zu schaffen und einen positiven Ruf aufzubauen.

Hier ist ein von Invisalign erstelltes Beispiel für eine Unternehmensimage-Werbung, das in einem Artikel des Modern Dog Magazine zu finden ist:

Beachten Sie, dass die Anzeige nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung von Invisalign bewirbt. Es ist auch keine Werbung für einen Verkauf oder eine Werbeaktion. Stattdessen wirbt es mit einem einfachen Slogan und dem Firmenlogo für die Marke selbst.

Dies ist ein weiteres Beispiel für Unternehmensimagewerbung von ActiveCampaign:

Da die Anzeige nur das Firmenlogo und einen CTA-Button enthält, steht außer Frage, dass sie nur das Unternehmensimage und nicht ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung bewirbt.

In-Image-Werbung nicht vernachlässigen

Alle Zweifel, die Sie zu Beginn dieses Artikels hatten – ob Sie Bilder in Ihre Marketingstrategie aufnehmen müssen, um erfolgreich zu sein – sollten jetzt beantwortet werden.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass der Erfolg von Werbekampagnen stark von der richtigen Bildauswahl abhängt.

Wenn Sie Hilfe bei der Auswahl der richtigen Bilder für Ihre Kampagnen benötigen, lesen Sie unseren neuen Leitfaden „So wählen Sie die besten Stockfotos für Ihre Marketingkampagnen aus“. Diese umfassende Ressource erklärt die Gebote und Verbote bei der Auswahl von Stockfotos für Ihre Inhalte sowie mehrere Beispiele für funktionierende und einige nicht funktionierende Bilder.

Nachdem Sie die besten Bilder ausgewählt und Ihre Anzeigen erstellt haben, verwenden Sie Instapage – die robusteste Plattform zur Post-Klick-Optimierung im Web, um die Werbeausgaben zu optimieren und die Post-Klick-Landingpage-Produktion zu skalieren. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.