Reklama In-Image 101: jak jej używać do promowania swojej wiadomości

Wraz z ewolucją krajobrazu marketingu cyfrowego staje się oczywiste, że włączenie obrazów do strategii marketingowej jest jedynym sposobem na odniesienie sukcesu w świecie marketingu cyfrowego. Nie wierzysz w to? Rozważ te liczby:

• W latach 2015-2016 marketerzy zwiększyli wykorzystanie treści wizualnych o 130%
• W 2016 roku ponad 90% marketerów wykorzystywało treści wizualne w ponad połowie opublikowanych artykułów
• Artykuły zawierające obrazy uzyskują o 94% więcej wyświetleń niż te bez obrazów

Chodzi o to, że obrazy są niezbędne do zwiększenia świadomości marki i zaangażowania widzów — a jeśli chodzi o reklamę, są niezbędne do zwiększenia współczynników konwersji. Jeśli więc nie dołączasz odpowiednich obrazów, równie dobrze możesz nawet nie istnieć w sieci.

Właśnie dlatego następna generacja cyfrowych reklam displayowych szybko staje się reklamą typu in-image.

Co to jest reklama w formie obrazu?

Reklama inimage, zwana również reklamą wizerunkową, to forma reklamy natywnej, w której reklamy umieszczane są na podstawie statycznych, redakcyjnych obrazów na stronach internetowych jako nakładka. Reklamy te mogą być również jednostkami reklamowymi wideo lub multimedialnymi, które pojawiają się, gdy użytkownik najedzie kursorem na obraz lub kliknie go.

Reklamy w obrazach znajdują się w witrynach należących do sieci platformy, co oznacza, że ​​należy wybrać partnera z imponującą listą partnerów wysokiej jakości. Niektóre z najczęściej używanych sieci reklamowych w obrazach obejmują:

• Imonomia
• GumGum
• Inuvo
• Żywe media

Jak to działa?

Reklama w obrazach w dużej mierze opiera się na rozpoznawaniu obrazów — rynku, który do 2021 r. może być wart prawie 39 miliardów dolarów. Rozpoznawanie obrazów odnosi się do analizy w czasie rzeczywistym oglądanych, zapisanych i udostępnianych obrazów na wszystkich platformach, aplikacjach i urządzeniach mobilnych. Przy około trzech miliardach obrazów przesyłanych dziennie, reklamy rozpoznające obrazy otwierają przed marketerami ogromne możliwości, w tym reklamy w obrazach.

Oprócz rozpoznawania obrazów strategia ta jest skierowana do określonych odbiorców na kilka innych sposobów.

Podstawowym komponentem kierowania jest lista słów kluczowych. Ta lista słów kluczowych działa w połączeniu z platformą w celu określenia, w których artykułach będą wyświetlane Twoje reklamy.

Podczas tworzenia listy należy pamiętać o trzech głównych czynnikach.

1. Uważnie dobieraj słowa kluczowe, ponieważ wiele słów ma wiele znaczeń i może powodować wyświetlanie reklam w nieodpowiednich artykułach.
2. Zastanów się nad dodaniem konkurentów do listy, aby Twoja reklama mogła pojawiać się w artykułach o nich.
3. Uwzględnij wykluczające słowa kluczowe (jeśli wybrana przez Ciebie platforma ma taką możliwość), aby Twoje reklamy nie wyświetlały się w artykułach, których nie chcesz wyświetlać.

Oprócz kierowania na słowa kluczowe, wiele sieci reklamowych typu in-image umożliwia także kierowanie na grupy demograficzne, geograficzne, na wydarzenia i wiele innych. Połączenie tych metod z listą słów kluczowych pomaga doprecyzować kierowanie, aby reklama była bardziej precyzyjna, trafna i spersonalizowana dla widzów.

Po ustawieniu kierowania reklamy w obrazach są następnie nakładane na widoczne obrazy na stronach internetowych. Przypomnijmy, że reklamy zazwyczaj pojawiają się na dole obrazu artykułu, gdy użytkownicy patrzą na obraz przez określony czas lub gdy na niego najeżdżają kursorem myszy. W wielu przypadkach nakładka może zostać przez użytkownika zamknięta. Jeśli zamiast tego zdecydują się kliknąć reklamę, zostaną przekierowani na nową stronę, taką jak dedykowana strona docelowa po kliknięciu.

Dlaczego warto korzystać z reklam w obrazach

Reklamy graficzne mają wiele zalet w porównaniu ze standardowymi reklamami displayowymi. Przede wszystkim reklama obrazowa zapewnia użytkownikom mniej inwazyjną, bardziej natywną ekspozycję na reklamy niż standardowe reklamy displayowe, co służy jako rozwiązanie „ślepoty na banery”. W przeciwieństwie do tradycyjnych banerów reklamowych, reklamy graficzne pojawiają się równolegle z innymi treściami wizualnymi, zwiększając widoczność.

Ponieważ reklama graficzna opiera się na analizie kontekstowej i zachowaniu użytkowników (lub metodach remarketingu), reklamy te są bardziej trafne i spersonalizowane dla odbiorców.

Reklama w obrazie działa w oparciu o model kosztu kliknięcia (CPC) lub kosztu tysiąca wyświetleń (CPM). Oznacza to, że dostarczając użytkownikom internetu wysoce ukierunkowane, angażujące i trafne reklamy, zwiększa się zaangażowanie, a marki zyskują więcej możliwości zarabiania.

Przyjrzyjmy się kilku przykładom, które pokazują, w jaki sposób firmy wykorzystują reklamy w obrazach, aby zapewnić użytkownikom bezproblemowe wrażenia, zwiększyć świadomość marki, zwiększyć ruch i ostatecznie zwiększyć współczynniki konwersji.

Przykłady reklam w obrazach

Kontekstowy

Ripple Foods — marka substytutów produktów mlecznych — stworzyła tę kontekstowo odpowiednią reklamę w obrazie, która została ujawniona na pinezce związanej z nabiałem na Pintereście:

Zauważ, jak dobrze reklama odnosi się do obrazu?

To dlatego, że Ripple wykorzystał technologię rozpoznawania obrazów do identyfikacji swoich odbiorców, a następnie nawiązał współpracę z GumGum, aby śledzić zdrowie, kondycję, życie organiczne i obrazy niezwiązane z nabiałem na kilku stronach internetowych. GumGum następnie umieścił reklamy produktów mlecznych na bazie grochu Ripple na dole tych obrazów i stron internetowych, aby dotrzeć do określonych odbiorców.

Remarketing

W Daily News pojawił się artykuł o powrocie Titanica do kin, a ta reklama w obrazie została wyświetlona na jednym z najważniejszych obrazów w artykule:

Ford stworzył reklamę jako formę event marketingu — aby promować swoje wydarzenie sprzedażowe na koniec roku. Chociaż reklama nie jest związana kontekstowo z obrazem, jest to reklama graficzna, ponieważ przed obejrzeniem tego przykładu czytamy artykuł motoryzacyjny w innej witrynie. Gdy dotarliśmy do artykułu w Daily News i zauważyliśmy to, nie było wątpliwości, że Ford zastosował taktyki remarketingowe, aby przekonać nas do kliknięcia reklamy i odwiedzenia ich strony z ofertą.

Oto kolejna reklama graficzna, która została wyświetlona dzięki technologii remarketingowej, po przeprowadzeniu badań na stronach docelowych kart kredytowych po kliknięciu:

Citi promuje swoje konto oszczędnościowe i używa sformułowania „Zarabiaj więcej dzięki ofercie ograniczonej czasowo”, aby przekazać pilną potrzebę i niedostatek oraz przekonać potencjalnych klientów do kliknięcia reklamy. Po kliknięciu są przenoszeni na stronę docelową po kliknięciu, aby dokonać konwersji na ofertę.

Reklama produktu

To jest reklama graficzna, która została znaleziona na obrazie artykułu w The Independent:

To przykład reklamy produktu, która ma na celu przekonanie konsumenta do zakupu określonego produktu lub usługi oferowanej przez organizację. W tym przypadku Vonage promuje swój produkt, Amazon Chime.

Korporacyjne reklamy graficzne

W przeciwieństwie do reklamy produktów, korporacyjna reklama wizerunkowa koncentruje się na samej firmie, a nie na jednym konkretnym produkcie lub usłudze, którą dostarcza. Celem tego typu reklamy jest promocja nazwy firmy, budowanie świadomości marki i budowanie pozytywnej reputacji.

Oto przykład reklamy wizerunkowej firmy Invisalign, który można znaleźć w artykule w Modern Dog Magazine:

Zwróć uwagę, że reklama nie promuje tylko jednego produktu lub usługi oferowanej przez Invisalign. Nie reklamuje również sprzedaży ani promocji. Zamiast tego promuje samą markę za pomocą prostego hasła i logo firmy.

To kolejny przykład reklamy wizerunkowej firmy ActiveCampaign:

Ponieważ reklama zawiera tylko logo firmy i przycisk CTA, nie ma wątpliwości, że promuje tylko wizerunek firmy, a nie konkretny produkt lub usługę, którą oferuje.

Nie zaniedbuj reklamy w obrazach

Wszelkie wątpliwości, które miałeś na początku tego artykułu – dotyczące konieczności uwzględnienia obrazów w strategii marketingowej, aby odnieść sukces – powinny teraz zostać wyjaśnione.

Należy również zauważyć, że sukces kampanii reklamowych w dużej mierze zależy od odpowiedniego doboru wizerunku.

Jeśli potrzebujesz pomocy w wyborze odpowiednich obrazów do swoich kampanii, zapoznaj się z naszym nowym przewodnikiem „Jak wybrać najlepsze zdjęcia stockowe do kampanii marketingowych”. Ten obszerny zasób wyjaśnia nakazy i zakazy przy wybieraniu zdjęć stockowych do swoich treści, a także zawiera wiele przykładów zdjęć stockowych, które działają, a niektóre nie.

Po wybraniu najlepszych obrazów i utworzeniu reklam skorzystaj z Instapage — najbardziej niezawodnej platformy do optymalizacji po kliknięciu w sieci, aby zoptymalizować wydatki na reklamy i zwiększyć skalę produkcji stron docelowych po kliknięciu. Zarejestruj się na demo Instapage Enterprise już dziś.