Görüntü İçi Reklamcılık 101: Mesajınızı Tanıtmak İçin Nasıl Kullanılır?

Dijital pazarlama ortamı geliştikçe, pazarlama stratejinize görselleri dahil etmenin dijital pazarlama dünyasında başarılı olmanın tek yolu olduğu ortaya çıktı. İnanmıyor musun? Şu sayıları göz önünde bulundurun:

• 2015'ten 2016'ya kadar pazarlamacılar görsel içerik kullanımlarını %130 artırdı
• 2016'da pazarlamacıların %90'ından fazlası yayınlanan makalelerinin yarısından fazlasında görsel içerik kullandı
• Resim içeren makaleler, resim içermeyenlere göre %94 daha fazla görüntüleniyor

Mesele şudur: Görseller, marka bilinirliğinizi ve izleyici katılımınızı artırmak için hayati öneme sahiptir ve reklamcılık söz konusu olduğunda, dönüşüm oranlarını artırmak için gereklidir. Bu nedenle, alakalı görselleri eklemiyorsanız, web'de var bile olmayabilirsiniz.

Bu nedenle, yeni nesil dijital görüntülü reklamlar hızla resim içi reklamcılık haline geliyor.

Resim içi reklamcılık nedir?

Görüntü tabanlı reklamcılık olarak da adlandırılan görüntü içi reklamcılık, reklamların web sayfalarında yer paylaşımı olarak statik, editoryal görüntülerin tabanına yerleştirildiği bir yerel reklamcılık biçimidir. Bu reklamlar, kullanıcılar fareyle bir resmin üzerine geldiğinde veya tıkladığında görünen video veya zengin medya reklam birimleri de olabilir.

Resim içi reklamlar, platform ağının bir parçası olan web sitelerinde bulunur; bu, etkileyici bir kaliteli ortak listesine sahip bir ortak seçmeniz gerektiği anlamına gelir. En sık kullanılan resim içi reklam ağlarından bazıları şunlardır:

• inanç
• Sakız sakız
• Inuvo
• Canlı Medya

O nasıl çalışır?

Görüntü içi reklamcılık, büyük ölçüde görüntü tanımaya dayanır - 2021 yılına kadar yaklaşık 39 milyar dolar değerinde olabilecek bir pazar. Görüntü tanıma, tüm platformlarda, uygulamalarda ve mobil cihazlarda görüntülenen, kaydedilen ve paylaşılan görüntülerin gerçek zamanlı analizini ifade eder. Günde yaklaşık üç milyar görüntü yüklenen görüntü tanıma reklamcılığı, görüntü içi reklamcılık da dahil olmak üzere pazarlamacılar için muazzam olanaklar sunuyor.

Görüntü tanımaya ek olarak, bu strateji belirli kitleleri başka yollarla da hedefler.

Birincil hedefleme bileşeni, bir anahtar kelime listesidir. Bu anahtar kelime listesi, reklamlarınızın hangi makalelerde görüneceğini belirlemek için platformla birlikte çalışır.

Listenizi derlerken akılda tutulması gereken üç ana faktör vardır.

1. Anahtar kelimelerinizi dikkatli seçin, çünkü birçok kelimenin birden çok anlamı vardır ve reklamlarınızın alakasız makalelerde yayınlanmasına neden olabilir.
2. Reklamınıza onlar hakkında makalelerde görünme şansı vermek için rakiplerinizi listeye eklemeyi düşünün.
3. Reklamlarınızın görünmesini istemediğiniz makalelerde gösterilmemesini sağlamak için negatif anahtar kelimeler ekleyin (tercih ettiğiniz platform bu özelliğe sahipse).

Anahtar kelime hedeflemenin yanı sıra, birçok resim içi reklam ağı demografik hedeflemeye, coğrafi hedeflemeye, etkinlik hedeflemeye ve daha fazlasına izin verir. Bu yöntemleri anahtar kelime listenizle katmanlamak, reklamınızı daha spesifik, alakalı ve izleyiciler için kişisel hale getirmek için hedeflemenizi hassaslaştırmanıza yardımcı olur.

Hedefleme belirlendikten sonra, resim içi reklamlar, web sayfalarındaki göze çarpan resimlerin üzerine bindirilir. Yinelemek gerekirse, ziyaretçiler belirli bir süre resme baktığında veya fareyle resmin üzerine geldiğinde reklamlar genellikle bir makale resminin altında görünür. Çoğu durumda, bindirme kullanıcı tarafından kapatılabilir. Bunun yerine reklamı tıklamayı seçerlerse, özel bir tıklama sonrası açılış sayfası gibi yeni bir sayfaya yönlendirilirler.

Neden resim içi reklamları kullanmalısınız?

Resim içi reklamların, standart görüntülü reklamlara göre birçok avantajı vardır. Her şeyden önce, resim tabanlı reklamcılık, kullanıcılara "banner körlüğüne" bir çözüm olarak hizmet eden standart görüntülü reklamlardan daha az müdahaleci, reklamlara daha doğal bir şekilde maruz kalma sağlar. Geleneksel banner reklamlardan farklı olarak, resim içi reklamlar diğer görsel içeriklerle aynı hizada görünür ve görüntülenebilirliği artırır.

Resim reklamcılığı, bağlamsal analize ve kullanıcı davranışına (veya yeniden pazarlama yöntemlerine) dayandığından, bu reklamlar daha alakalı ve hedef kitlelerine göre kişiselleştirilmiştir.

Resim içi reklamcılık, tıklama başına maliyet (TBM) veya bin gösterim başına maliyet (BGBM) modeliyle çalışır. Bu, web kullanıcılarına yüksek düzeyde hedeflenmiş, ilgi çekici ve alakalı reklamlar sağlayarak etkileşimin artması ve markaların daha fazla para kazanma fırsatı elde etmesi anlamına gelir.

Şirketlerin sorunsuz kullanıcı deneyimleri sağlamak, marka bilinirliğini artırmak, trafik çekmek ve nihayetinde dönüşüm oranlarını artırmak için resim içi reklamcılığı nasıl kullandığını gösteren birkaç örneğe bakalım.

Resim içi reklamcılık örnekleri

bağlamsal

Süt ürünleri yerine geçen bir marka olan Ripple Foods, Pinterest'te süt ürünleriyle ilgili bir pinde gösterilen, bağlamsal olarak alakalı bu resim içi reklamı oluşturdu:

Reklamın görselle ne kadar ilgili olduğuna dikkat edin.

Bunun nedeni, Ripple'ın hedef kitlesini belirlemek için görüntü tanıma teknolojisini kullanması ve ardından çeşitli web sitelerinde sağlık, zindelik, organik yaşam ve süt ürünleriyle ilgili olmayan görüntüleri izlemek için GumGum ile ortaklık yapmasıdır. GumGum daha sonra belirli kitleleri hedeflemek için Ripple'ın bezelye bazlı süt ürünü reklamlarını bu resimlerin ve web sayfalarının altına yerleştirdi.

yeniden pazarlama

Daily News, Titanik'in sinemalara geri dönmesiyle ilgili bir makaleye yer verdi ve bu görsel reklam, makalenin öne çıkan görsellerinden birinde gösterildi:

Ford, reklamı, yılsonu satış etkinliğini tanıtmak için bir etkinlik pazarlaması biçimi olarak yarattı. Reklam görselle bağlamsal olarak alakalı olmasa da görsel içi reklamdır çünkü bu örneği görmeden önce farklı bir sitede bir otomobil makalesini okuduk. Daily News makalesine ulaştığımızda ve bunu fark ettiğimizde, Ford'un bizi reklamı tıklamaya ve teklif sayfasını ziyaret etmeye ikna etmek için yeniden pazarlama taktiklerini kullandığına şüphe yoktu.

Kredi kartı tıklama sonrası açılış sayfalarında yapılan araştırmayı takiben yeniden pazarlama teknolojisi nedeniyle görüntülenen başka bir resim içi reklam:

Citi, tasarruf hesabını tanıtıyor ve aciliyeti ve kıtlığı ifade etmek ve potansiyel müşterileri reklamı tıklamaya ikna etmek için "Sınırlı bir süre teklifiyle daha fazla kazanın" ifadesini kullanıyor. Tıkladıklarında, teklifi dönüştürmek için tıklama sonrası bir açılış sayfasına yönlendirilirler.

Ürün reklamı

Bu, The Independent'taki bir makale resminde bulunan resim içi reklamdır:

Bu, bir tüketiciyi bir kuruluş tarafından sunulan belirli bir ürün veya hizmeti satın almaya ikna etmek için tasarlanmış bir ürün reklamı örneğidir. Bu durumda Vonage, ürünü Amazon Chime'ı tanıtıyor.

Kurumsal resim reklamlar

Ürün reklamcılığının aksine, kurumsal imaj reklamcılığı, sağladığı belirli bir ürün veya hizmetten ziyade şirketin kendisine odaklanır. Bu tür reklamların amacı, bir şirketin adını tanıtmak, marka bilinci oluşturmak ve olumlu bir itibar oluşturmaktır.

Modern Dog Magazine makalesinde bulunan Invisalign tarafından oluşturulmuş bir kurumsal resim reklam örneği:

Reklamın, Invisalign'ın sunduğu yalnızca bir ürünü veya hizmeti tanıtmadığına dikkat edin. Ayrıca bir satış veya promosyonun reklamını da yapmıyor. Bunun yerine, basit bir slogan ve şirket logosu ile markanın kendisini tanıtıyor.

Bu, ActiveCampaign'den başka bir kurumsal resim reklamı örneğidir:

Reklam yalnızca şirket logosunu ve bir CTA düğmesini içerdiğinden, sundukları belirli bir ürün veya hizmeti değil, yalnızca kurumsal imajını tanıttığına şüphe yoktur.

Resim içi reklamcılığı ihmal etmeyin

Bu makalenin başında - başarılı olmak için pazarlama stratejinize görseller eklemenin gerekliliği hakkında - sahip olduğunuz tüm şüpheler şimdi cevaplanmalıdır.

Ayrıca, reklam kampanyalarının başarısının büyük ölçüde doğru görsel seçimine bağlı olduğunu belirtmek de önemlidir.

Kampanyalarınız için doğru görselleri seçme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, "Pazarlama Kampanyalarınız için En İyi Stok Fotoğrafları Nasıl Seçersiniz?" başlıklı yeni kılavuzumuza göz atın . Bu kapsamlı kaynak, içeriğiniz için stok fotoğraf seçiminde yapılması ve yapılmaması gerekenlerin yanı sıra çalışan ve çalışmayan çok sayıda stok görüntü örneğini açıklar.

En iyi resimleri seçip reklamlarınızı oluşturduktan sonra, reklam harcamasını optimize etmek ve tıklama sonrası açılış sayfası üretimini ölçeklendirmek için web'in en güçlü tıklama sonrası optimizasyon platformu olan Instapage'i kullanın. Bugün bir Instapage Enterprise demosu için kaydolun.