Publicidade In-Image 101: como usá-la para promover sua mensagem

Conforme o cenário do marketing digital evolui, fica evidente que incluir imagens em sua estratégia de marketing é a única maneira de ter sucesso no mundo do marketing digital. Não acredita nisso? Considere estes números:

• Entre 2015 e 2016, os comerciantes aumentaram o uso de conteúdo visual em 130%
• Em 2016, mais de 90% dos comerciantes usado conteúdo visual em mais da metade de seus artigos publicados
• Os artigos que contêm imagens receber 94% mais pontos de vista do que aqueles sem imagens

O ponto é este: As imagens são vitais para aumentar a sua notoriedade da marca e engajamento do espectador - e quando se trata de publicidade, eles são essenciais para aumentar as taxas de conversão. Então, se você não está incluindo imagens relevantes, assim como você pode nem sequer existir na web.

É por isso que a próxima geração de anúncios de display digital está rapidamente se tornando a publicidade in-imagem.

O que é publicidade in-image?

In-imagem de publicidade, também referida como publicidade baseada em imagem, é uma forma de publicidade nativa em que os anúncios são colocados na base da estática, imagens editoriais em páginas da web como uma sobreposição. Esses anúncios também podem ser blocos de anúncios em vídeo ou rich media que aparecem quando os usuários passam o mouse ou clicam em uma imagem.

In-imagem anúncios são encontrados em sites que fazem parte da rede da plataforma, o que significa que você deve escolher um parceiro com uma impressionante lista de parceiros de qualidade. Alguns dos mais utilizados no modo de imagem redes de publicidade incluem:

• Imonomy
• Goma Goma
• Inuvo
• vibrante mídia

Como funciona?

In-imagem publicitária depende fortemente de reconhecimento de imagem - um mercado que pode valer cerca de US $ 39 bilhões até 2021. Reconhecimento de imagem refere-se à análise em tempo real de imagens visualizadas, salvos e compartilhados em todas as plataformas, aplicativos e dispositivos móveis. Com cerca de três mil milhões de imagens enviadas por dia, a publicidade de reconhecimento de imagem abre possibilidades enormes para os comerciantes, incluindo publicidade in-imagem.

Além de reconhecimento de imagem, esta estratégia tem como alvo públicos específicos em várias outras maneiras.

O componente principal de segmentação é uma lista de palavras-chave. Esta lista de palavras-chave opera em conjunto com a plataforma para determinar quais artigos seus anúncios serão exibidos em.

Há três principais fatores para manter em mente quando se trata de compilar sua lista.

1. Escolha suas palavras-chave com cuidado, porque muitas palavras têm vários significados e podem fazer com que seus anúncios sejam veiculados em artigos irrelevantes.
2. Considere a adição de seus concorrentes para a lista para dar o seu anúncio uma chance de aparecer em artigos sobre eles.
3. Incluir palavras-chave negativas (se a sua plataforma de escolha tem essa capacidade) para garantir que seus anúncios não são apresentados em artigos que você não quer que eles apareçam.

Junto com a segmentação por palavra-chave, muitas redes de publicidade in-imagem também permitem a segmentação demográfica, segmentação geográfica, evento de direccionamento, e muito mais. Camadas estes métodos com a sua lista de palavras-chave ajuda a refinar a sua segmentação para fazer seu anúncio mais específico, relevante e personalizada para os telespectadores.

Uma vez alvo está definido, no modo de imagem anúncios são então sobreposta imagens proeminentes em páginas da web. Para reiterar, os anúncios normalmente aparecem na parte inferior de uma imagem artigo quando os visitantes olhar para a imagem para um determinado período de tempo, ou o mouse sobre a imagem. Em muitos casos, a sobreposição pode ser fechada pelo usuário. Se optar por clique no anúncio em vez disso, eles são direcionados para uma nova página, como uma página de destino pós-clique dedicado.

Por que você deve estar usando em imagem publicitária

In-imagem anúncios têm várias vantagens sobre os anúncios de exibição padrão. Em primeiro lugar, a publicidade baseada em imagem fornece aos usuários uma exposição menos intrusiva, mais nativa para anúncios de anúncios de exibição padrão, que serve como uma solução para “cegueira de banner”. Ao contrário de banners tradicionais, no modo de imagem anúncios aparecem em linha com outros conteúdos visuais, aumentando visibilidade.

Desde imagem publicitária é baseada na análise contextual e comportamento do usuário (ou métodos de remarketing), esses anúncios são mais relevantes e personalizados para o seu público.

In-imagem publicitária opera em um custo por clique (CPC) ou custo por modelo de mil impressões (CPM). Isso significa que, ao fornecer aos usuários da web anúncios altamente direcionados, envolventes e relevantes, o engajamento aumenta e as marcas recebem mais oportunidades de monetização.

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos que mostram como as empresas estão usando a publicidade in-imagem para oferecer experiências de usuário sem costura, crescer a notoriedade da marca, direcionar o tráfego, e em última análise, as taxas de conversão aumento.

exemplos de publicidade em-imagem

Contextual

Ripple Foods - uma marca substituta de laticínios - criou este anúncio em imagem contextualmente relevante que foi revelado em um pino de laticínios relacionadas no Pinterest:

Observe quão bem o anúncio diz respeito à imagem?

Isso porque a Ripple usou tecnologia de reconhecimento de imagem para identificar seu público e, em seguida, fez parceria com a GumGum para rastrear imagens relacionadas à saúde, boa forma, vida orgânica e não-laticínios em vários sites. GumGum então colocado anúncios de produtos à base de leite de ervilha da ondinha na parte inferior dessas imagens e páginas da web para públicos-alvo específicos.

remarketing

Daily News publicou um artigo sobre o Titanic voltando para teatros, e este anúncio em imagem foi exibida em uma das imagens proeminentes do artigo:

Ford criou o anúncio como uma forma de marketing de eventos - para promover o seu evento de vendas de fim de ano. Embora o anúncio não é contextualmente relevante para a imagem, é um anúncio in-imagem, porque antes de ver este exemplo, vamos ler um artigo automóvel em um local diferente. Assim que pousou no artigo Daily News e notei isso, não havia dúvida Ford usado remarketing táticas para nos convencer a clicar no anúncio e visitar a sua página de oferta.

Aqui está outro anúncio na imagem que foi exibido devido à tecnologia de remarketing, seguindo uma pesquisa em páginas de destino pós-clique de cartão de crédito:

Citi está promovendo sua conta poupança, e usa a frase, “Ganhe mais com uma oferta por tempo limitado” para transmitir a urgência e escassez, e persuadir as perspectivas de clicar no anúncio. Quando eles clique, eles são levados para uma página de destino click-through pós-clique para converter sobre a oferta.

publicidade de produtos

Este é um anúncio na imagem que foi encontrado na imagem de um artigo no The Independent:

Este é um exemplo de publicidade do produto, que é projetado para convencer um consumidor a comprar um produto específico ou serviço oferecido por uma organização. Neste caso, Vonage está promovendo seu produto, Amazon Chime.

anúncios de imagem corporativa

Em contraste com a propaganda de produto, a propaganda de imagem corporativa concentra-se na própria empresa, e não em um produto ou serviço específico que ela oferece. O objetivo desse tipo de publicidade é promover o nome de uma empresa, criar consciência de marca e construir uma reputação positiva.

Aqui está um exemplo de publicidade imagem corporativa criado por Invisalign, encontrado em um artigo da revista Modern Dog:

Observe como o anúncio não está promovendo apenas um produto ou serviço que oferece Invisalign. Também não está anunciando uma venda ou promoção. Ao contrário, é promover a marca própria, com um slogan simples e o logotipo da empresa.

Este é outro exemplo de publicidade de imagem corporativa do ActiveCampaign:

Desde o anúncio contém apenas o logotipo da empresa e um botão CTA, não há dúvida de que ele só está promovendo sua imagem corporativa, e não um produto específico ou serviço que eles oferecem.

Não negligencie a publicidade in-imagem

Quaisquer dúvidas que você teve no início deste artigo - sobre a necessidade de incluir imagens em sua estratégia de marketing para ter sucesso - agora deve ser respondida.

Também é importante observar que o sucesso das campanhas publicitárias depende muito da seleção adequada da imagem.

Se precisar de ajuda na escolha das imagens certas para suas campanhas, confira nosso novo guia, “Como selecionar as melhores fotos para suas campanhas de marketing”. Este recurso abrangente explica o fazer e não fazer de selecionar fotos para o seu conteúdo, bem como vários exemplos de imagens de arquivo que funciona, e alguns que não o fazem.

Depois de ter escolhido as melhores imagens e criou seus anúncios, o uso Instapage - mais robusta plataforma de otimização pós-clique da web para otimizar anúncio gastos e produção em escala página de destino pós-clique. Inscreva-se para uma demonstração do Instapage Enterprise hoje mesmo.