โฆษณาในรูปภาพ 101: วิธีใช้เพื่อส่งเสริมข้อความของคุณ

เมื่อภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัลพัฒนาขึ้น เห็นได้ชัดว่าการรวมรูปภาพในกลยุทธ์การตลาดของคุณเป็นวิธีเดียวที่จะประสบความสำเร็จในโลกของการตลาดดิจิทัล ไม่เชื่อ? พิจารณาตัวเลขเหล่านี้:

• จากปี 2015 ถึง 2016 นักการตลาดได้เพิ่มการใช้เนื้อหาภาพขึ้น 130%
• ในปี 2559 นักการตลาดกว่า 90% ใช้เนื้อหาที่เป็นภาพในบทความที่ตีพิมพ์มากกว่าครึ่งหนึ่ง
• บทความที่มีรูปภาพจะมีจำนวนการดูมากกว่าบทความที่ไม่มีรูปภาพถึง 94%

ประเด็นคือ: รูปภาพมีความสำคัญต่อการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วมของผู้ดู และเมื่อพูดถึงการโฆษณา รูปภาพเหล่านี้จำเป็นต่อการเพิ่มอัตรา Conversion ดังนั้น หากคุณไม่ได้ใส่รูปภาพที่เกี่ยวข้อง คุณอาจไม่มีตัวตนบนเว็บเช่นกัน

นั่นเป็นสาเหตุที่โฆษณาดิสเพลย์ดิจิทัลรุ่นต่อไปกลายเป็นโฆษณาในรูปภาพอย่างรวดเร็ว

โฆษณาในภาพคืออะไร?

การโฆษณาในรูปภาพ หรือที่เรียกว่าการโฆษณาแบบรูปภาพ เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาแบบเนทีฟโดยวางโฆษณาไว้ที่ฐานของภาพนิ่งและภาพบรรณาธิการบนหน้าเว็บเป็นภาพซ้อนทับ โฆษณาเหล่านี้อาจเป็นหน่วยโฆษณาวิดีโอหรือสื่อสมบูรณ์ที่ปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้วางเมาส์เหนือหรือคลิกที่รูปภาพ

โฆษณาในภาพจะพบได้บนเว็บไซต์ที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายของแพลตฟอร์ม ซึ่งหมายความว่าคุณควรเลือกพันธมิตรที่มีรายชื่อพันธมิตรที่มีคุณภาพที่น่าประทับใจ เครือข่ายโฆษณาในภาพที่ใช้บ่อยที่สุด ได้แก่:

• Imonomy
• กัมกัม
• อีนูโว
• สื่อที่มีชีวิตชีวา

มันทำงานอย่างไร?

การโฆษณาในภาพอาศัยการจดจำรูปภาพเป็นอย่างมาก ซึ่งเป็นตลาดที่มีมูลค่าเกือบ 39 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2564 การจดจำรูปภาพหมายถึงการวิเคราะห์แบบเรียลไทม์ของภาพที่ดู บันทึก และแชร์บนทุกแพลตฟอร์ม แอพ และอุปกรณ์มือถือ ด้วยการอัปโหลดรูปภาพประมาณ 3 พันล้านภาพต่อวัน การโฆษณาเพื่อจดจำรูปภาพเปิดโอกาสให้นักการตลาดมีโอกาสมากมาย ซึ่งรวมถึงการโฆษณาในรูปภาพ

นอกจากการจดจำรูปภาพแล้ว กลยุทธ์นี้ยังกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะด้วยวิธีอื่นๆ อีกหลายวิธี

องค์ประกอบการกำหนดเป้าหมายหลักคือรายการคำหลัก รายการคำหลักนี้ทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มเพื่อกำหนดว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏบนบทความใด

มีปัจจัยหลักสามประการที่ควรคำนึงถึงในการรวบรวมรายการของคุณ

1. เลือกคำหลักของคุณอย่างระมัดระวัง เนื่องจากคำจำนวนมากมีหลายความหมาย และอาจทำให้โฆษณาของคุณทำงานในบทความที่ไม่เกี่ยวข้อง
2. พิจารณาเพิ่มคู่แข่งของคุณในรายการเพื่อให้โฆษณาของคุณมีโอกาสปรากฏในบทความเกี่ยวกับพวกเขา
3. รวมคำหลักเชิงลบ (หากแพลตฟอร์มที่คุณเลือกมีความสามารถนั้น) เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะไม่แสดงในบทความที่คุณไม่ต้องการให้ปรากฏ

นอกจากการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักแล้ว เครือข่ายโฆษณาในภาพจำนวนมากยังอนุญาตให้กำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ การกำหนดเป้าหมายเหตุการณ์ และอื่นๆ อีกมากมาย การจัดวางวิธีการเหล่านี้ด้วยรายการคำหลักของคุณจะช่วยปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายของคุณเพื่อทำให้โฆษณาของคุณมีความเฉพาะเจาะจง มีความเกี่ยวข้อง และเหมาะกับผู้ดูมากขึ้น

เมื่อกำหนดเป้าหมายแล้ว โฆษณาในรูปภาพจะถูกซ้อนทับบนรูปภาพที่โดดเด่นบนหน้าเว็บ ย้ำ ปกติแล้วโฆษณาจะปรากฏที่ด้านล่างของภาพบทความเมื่อผู้เข้าชมดูรูปภาพนั้นเป็นระยะเวลาหนึ่งหรือวางเมาส์เหนือรูปภาพ ในหลายกรณี ผู้ใช้สามารถปิดโอเวอร์เลย์ได้ หากพวกเขาเลือกที่จะคลิกโฆษณาแทน พวกเขาจะถูกนำไปยังหน้าใหม่ เช่น หน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิก

ทำไมคุณจึงควรใช้โฆษณาในภาพ

โฆษณาในรูปภาพมีข้อดีหลายประการเหนือโฆษณาแบบดิสเพลย์มาตรฐาน ประการแรกและสำคัญที่สุด การโฆษณาแบบรูปภาพทำให้ผู้ใช้ได้รับโฆษณาที่รบกวนน้อยกว่าและเป็นธรรมชาติมากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์มาตรฐาน ซึ่งทำหน้าที่เป็นวิธีแก้ปัญหา "ตาบอดแบนเนอร์" ไม่เหมือนกับโฆษณาแบนเนอร์ทั่วไปตรงที่โฆษณาแบบรูปภาพจะปรากฏในแนวเดียวกับเนื้อหาภาพอื่นๆ ทำให้ความสามารถในการดูเพิ่มขึ้น

เนื่องจากการโฆษณาแบบรูปภาพขึ้นอยู่กับการวิเคราะห์ตามบริบทและพฤติกรรมของผู้ใช้ (หรือวิธีการรีมาร์เก็ตติ้ง) โฆษณาเหล่านี้จึงมีความเกี่ยวข้องและปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับผู้ชมมากขึ้น

การโฆษณาในภาพทำงานโดยใช้รูปแบบต้นทุนต่อคลิก (CPC) หรือต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) นั่นหมายความว่า การแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย มีส่วนร่วม และมีความเกี่ยวข้องสูงแก่ผู้ใช้เว็บ การมีส่วนร่วมจะเพิ่มขึ้นและแบรนด์ต่างๆ ได้รับโอกาสในการสร้างรายได้มากขึ้น

มาดูตัวอย่างบางส่วนที่แสดงให้เห็นว่าบริษัทต่างๆ ใช้โฆษณาแบบรูปภาพเพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่น สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ กระตุ้นการเข้าชม และเพิ่มอัตราการแปลงในท้ายที่สุด

ตัวอย่างโฆษณาในภาพ

บริบท

Ripple Foods — แบรนด์ผลิตภัณฑ์ทดแทนผลิตภัณฑ์จากนม — สร้างโฆษณาในภาพที่เกี่ยวข้องตามบริบทซึ่งถูกเปิดเผยบนพินที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์นมบน Pinterest:

สังเกตว่าโฆษณาเกี่ยวข้องกับรูปภาพมากน้อยเพียงใด

นั่นเป็นเพราะ Ripple ใช้เทคโนโลยีการจดจำภาพเพื่อระบุผู้ชม จากนั้นจึงร่วมมือกับ GumGum เพื่อติดตามสุขภาพ ฟิตเนส การใช้ชีวิตแบบออร์แกนิก และรูปภาพที่ไม่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นมจากหลายเว็บไซต์ จากนั้น GumGum ได้วางโฆษณาผลิตภัณฑ์นมจากถั่วของ Ripple ไว้ที่ด้านล่างของรูปภาพและหน้าเว็บเหล่านั้นเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง

รีมาร์เก็ตติ้ง

เดลินิวส์นำเสนอบทความเกี่ยวกับเรือไททานิคที่กลับมาฉายในโรงภาพยนตร์ และโฆษณาในรูปภาพนี้แสดงอยู่บนหนึ่งในรูปภาพที่โดดเด่นของบทความ:

Ford ได้สร้างโฆษณาเป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดงานอีเวนต์ — เพื่อโปรโมตงานขายสิ้นปีของพวกเขา แม้ว่าโฆษณาจะไม่เกี่ยวข้องกับภาพตามบริบท แต่เป็นโฆษณาในรูปภาพเพราะก่อนดูตัวอย่างนี้ เราอ่านบทความเกี่ยวกับรถยนต์ในไซต์อื่น เมื่อเราไปถึงบทความเดลินิวส์และสังเกตเห็นสิ่งนี้ ก็ไม่มีคำถามใดที่ Ford ใช้กลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้งเพื่อชักชวนให้เราคลิกโฆษณาและไปที่หน้าข้อเสนอของพวกเขา

นี่คือโฆษณาในภาพอีกรายการที่แสดงเนื่องจากเทคโนโลยีรีมาร์เก็ตติ้ง ตามการวิจัยเกี่ยวกับหน้า Landing Page หลังการคลิกของบัตรเครดิต:

Citi กำลังโปรโมตบัญชีออมทรัพย์ของตน และใช้วลี "หารายได้มากขึ้นด้วยข้อเสนอที่จำกัดเวลา" เพื่อสื่อถึงความเร่งด่วนและความขาดแคลน และเพื่อชักชวนให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกโฆษณา เมื่อพวกเขาคลิก พวกเขาจะถูกนำไปที่หน้า Landing Page การคลิกผ่านหลังการคลิกเพื่อทำ Conversion จากข้อเสนอ

โฆษณาสินค้า

นี่คือโฆษณาในรูปภาพที่พบในรูปภาพบทความใน The Independent:

นี่คือตัวอย่างการโฆษณาผลิตภัณฑ์ ซึ่งออกแบบมาเพื่อชักชวนให้ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะที่องค์กรนำเสนอ ในกรณีนี้ Vonage กำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์ Amazon Chime

โฆษณารูปภาพองค์กร

ตรงกันข้ามกับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ การโฆษณาภาพองค์กรมุ่งเน้นไปที่ตัวบริษัทเอง มากกว่าที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะอย่างใดอย่างหนึ่ง วัตถุประสงค์ของการโฆษณาประเภทนี้คือเพื่อส่งเสริมชื่อบริษัท สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และสร้างชื่อเสียงในเชิงบวก

นี่คือตัวอย่างการโฆษณาภาพองค์กรที่สร้างขึ้นโดย Invisalign ซึ่งพบได้ในบทความ Modern Dog Magazine:

สังเกตว่าโฆษณาไม่ได้ส่งเสริมเพียงผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียวที่ Invisalign นำเสนอ นอกจากนี้ยังไม่โฆษณาการขายหรือการส่งเสริมการขาย แต่เป็นการโปรโมตแบรนด์ด้วยสโลแกนง่ายๆ และโลโก้บริษัท

นี่เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างการโฆษณาภาพลักษณ์องค์กรจาก ActiveCampaign:

เนื่องจากโฆษณามีเฉพาะโลโก้บริษัทและปุ่ม CTA จึงไม่มีคำถามว่าโฆษณาจะส่งเสริมเฉพาะภาพลักษณ์ของบริษัทเท่านั้น ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะที่พวกเขานำเสนอ

อย่าละเลยการโฆษณาในภาพ

ข้อสงสัยใดๆ ที่คุณมีในตอนต้นของบทความนี้ – เกี่ยวกับความจำเป็นในการรวมรูปภาพในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเพื่อให้ประสบความสำเร็จ – ควรได้รับคำตอบ

สิ่งสำคัญที่ควรทราบด้วยว่าความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาต้องอาศัยการเลือกรูปภาพที่เหมาะสมเป็นหลัก

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการเลือกภาพที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ โปรดดูคู่มือใหม่ของเรา "วิธีเลือกภาพถ่ายในสต็อกที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ" แหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมนี้จะอธิบายถึงสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการเลือกภาพสต็อกสำหรับเนื้อหาของคุณ ตลอดจนตัวอย่างภาพสต็อกที่ใช้งานได้หลายตัวอย่าง และบางส่วนที่ใช้ไม่ได้

เมื่อคุณเลือกภาพที่ดีที่สุดและสร้างโฆษณาของคุณแล้ว ให้ใช้ Instapage ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกที่มีประสิทธิภาพที่สุดของเว็บเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาและปรับขนาดการผลิตหน้า Landing Page หลังคลิก ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้