이미지 내 광고 101: 메시지를 홍보하는 데 사용하는 방법

디지털 마케팅 환경이 발전함에 따라 마케팅 전략에 이미지를 포함하는 것이 디지털 마케팅 세계에서 성공하는 유일한 방법이라는 것이 분명해졌습니다. 믿지 마세요? 다음 수치를 고려하십시오.

• 2015년부터 2016년까지 마케터는 시각적 콘텐츠 사용을 130% 늘렸습니다.
• 2016년에 마케터의 90% 이상이 출판된 기사의 절반 이상에서 시각적 콘텐츠를 사용했습니다.
• 이미지가 포함된 기사는 이미지가 없는 기사보다 94% 더 많은 조회수를 받습니다.

요점은 다음과 같습니다. 이미지는 브랜드 인지도와 시청자 참여를 높이는 데 중요하며 광고와 관련하여 전환율을 높이는 데 필수적입니다. 따라서 관련 이미지를 포함하지 않으면 웹에 존재하지 않을 수도 있습니다.

이것이 바로 차세대 디지털 디스플레이 광고가 인 이미지 광고로 빠르게 변모하고 있는 이유입니다.

인 이미지 광고란 무엇입니까?

이미지 기반 광고라고도 하는 인 이미지 광고는 광고가 웹 페이지의 정적인 편집 이미지 기반에 오버레이로 배치되는 네이티브 광고의 한 형태입니다. 이러한 광고는 사용자가 이미지 위에 마우스를 올리거나 클릭할 때 표시되는 동영상 또는 리치 미디어 광고 단위일 수도 있습니다.

인 이미지 광고는 플랫폼 네트워크의 일부인 웹사이트에서 찾을 수 있습니다. 즉, 인상적인 파트너 목록이 있는 파트너를 선택해야 합니다. 가장 자주 사용되는 이미지 내 광고 네트워크는 다음과 같습니다.

• 이모노미
• 껌껌
• 이누보
• 활기찬 미디어

어떻게 작동합니까?

이미지 내 광고는 이미지 인식에 크게 의존합니다. 시장 규모는 2021년까지 거의 390억 달러에 달할 수 있습니다. 이미지 인식은 모든 플랫폼, 앱 및 모바일 장치에서 보고, 저장하고, 공유한 이미지를 실시간으로 분석하는 것을 말합니다. 하루에 약 30억 개의 이미지가 업로드되는 이미지 인식 광고는 이미지 내 광고를 포함하여 마케터에게 엄청난 가능성을 열어줍니다.

이미지 인식 외에도 이 전략은 몇 가지 다른 방법으로 특정 청중을 대상으로 합니다.

기본 타겟팅 구성 요소는 키워드 목록입니다. 이 키워드 목록은 플랫폼과 함께 작동하여 광고가 게재될 기사를 결정합니다.

목록을 작성할 때 염두에 두어야 할 세 가지 주요 요소가 있습니다.

1. 많은 단어에는 여러 의미가 있고 관련 없는 기사에 광고가 게재될 수 있으므로 키워드를 신중하게 선택하십시오.
2. 경쟁업체에 대한 기사에 귀하의 광고가 게재될 수 있도록 목록에 경쟁업체를 추가하는 것을 고려하십시오.
3. 귀하가 선택한 플랫폼에 해당 기능이 있는 경우 제외 키워드를 포함하여 귀하가 원하지 않는 기사에 귀하의 광고가 게재되지 않도록 하십시오.

키워드 타겟팅과 함께 많은 이미지 내 광고 네트워크에서 인구 통계학적 타겟팅, 지리적 타겟팅, 이벤트 타겟팅 등을 허용합니다. 이러한 방법을 키워드 목록과 함께 사용하면 타겟팅을 세분화하여 광고를 보다 구체적이고 관련성 있으며 시청자에게 맞춤화할 수 있습니다.

타겟팅이 설정되면 이미지 내 광고가 웹페이지의 눈에 띄는 이미지 위에 겹쳐집니다. 다시 말하지만, 방문자가 일정 시간 동안 이미지를 보거나 이미지 위에 마우스를 올려 놓으면 일반적으로 광고가 기사 이미지 하단에 나타납니다. 많은 경우 오버레이는 사용자가 닫을 수 있습니다. 대신 광고를 클릭하기로 선택하면 전용 클릭 후 방문 페이지와 같은 새 페이지로 연결됩니다.

이미지 내 광고를 사용해야 하는 이유

인 이미지 광고는 표준 디스플레이 광고에 비해 여러 가지 장점이 있습니다. 무엇보다도 이미지 기반 광고는 사용자에게 표준 디스플레이 광고보다 덜 방해가 되고 광고에 대한 기본 노출을 제공하여 "배너 실명"에 대한 솔루션 역할을 합니다. 기존 배너 광고와 달리 인 이미지 광고는 다른 시각적 콘텐츠와 나란히 표시되어 조회 가능성을 높입니다.

이미지 광고는 문맥 분석 및 사용자 행동(또는 리마케팅 ​​방법)을 기반으로 하기 때문에 이러한 광고는 잠재고객에게 더 관련성이 높고 개인화됩니다.

인 이미지 광고는 클릭당 비용(CPC) 또는 1,000회 노출당 비용(CPM) 모델로 운영됩니다. 즉, 웹 사용자에게 고도로 타겟팅되고 참여도가 높으며 관련성 높은 광고를 제공함으로써 참여가 증가하고 브랜드는 더 많은 수익 창출 기회를 얻게 됩니다.

기업이 원활한 사용자 경험을 제공하고, 브랜드 인지도를 높이고, 트래픽을 유도하고, 궁극적으로 전환율을 높이기 위해 이미지 내 광고를 사용하는 방법을 보여주는 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

인 이미지 광고 예시

문맥

유제품 대체 브랜드인 Ripple Foods는 Pinterest의 유제품 관련 핀에 공개된 이 문맥 관련 이미지 내 광고를 만들었습니다.

광고가 이미지와 얼마나 잘 관련되어 있는지 확인하시겠습니까?

Ripple은 이미지 인식 기술을 사용하여 청중을 식별한 다음 GumGum과 협력하여 여러 웹사이트에서 건강, 피트니스, 유기농 생활 및 유제품이 아닌 관련 이미지를 추적하기 때문입니다. 그런 다음 GumGum은 Ripple의 완두콩 기반 우유 제품 광고를 해당 이미지와 웹 페이지 하단에 배치하여 특정 청중을 대상으로 했습니다.

리마케팅

Daily News는 The Titanic이 극장으로 돌아오는 것에 관한 기사를 실었고 이 이미지 내 광고는 기사의 눈에 띄는 이미지 중 하나에 표시되었습니다.

Ford는 연말 판매 이벤트를 홍보하기 위해 이벤트 마케팅의 한 형태로 광고를 만들었습니다. 이 광고는 문맥상 이미지와 관련이 없지만 이 예를 보기 전에 다른 사이트에서 자동차 기사를 읽었기 때문에 이 광고는 이미지 내 광고입니다. Daily News 기사를 보고 이를 알아차렸을 때 Ford가 리마케팅 ​​전술을 사용하여 광고를 클릭하고 제안 페이지를 방문하도록 유도했다는 데는 의심의 여지가 없습니다.

다음은 신용카드 클릭 후 방문 페이지에 대한 조사에 따라 리마케팅 ​​기술로 인해 표시되었던 또 다른 인 이미지 광고입니다.

Citi는 저축 계좌를 홍보하고 "한정된 기간 동안 더 많이 벌기"라는 문구를 사용하여 긴급성과 희소성을 전달하고 잠재 고객이 광고를 클릭하도록 설득합니다. 클릭하면 제안으로 전환할 수 있는 클릭 후 클릭 방문 페이지로 이동합니다.

제품 광고

이것은 Independent의 기사 이미지에서 발견된 이미지 내 광고입니다.

이것은 소비자가 조직에서 제공하는 특정 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하기 위해 고안된 제품 광고의 한 예입니다. 이 경우 Vonage는 Amazon Chime이라는 제품을 홍보하고 있습니다.

기업 이미지 광고

제품 광고와 달리 기업 이미지 광고는 회사가 제공하는 하나의 특정 제품이나 서비스보다는 회사 자체에 초점을 맞춥니다. 이러한 유형의 광고의 목적은 회사 이름을 알리고 브랜드 인지도를 높이며 긍정적인 평판을 구축하는 것입니다.

다음은 Modern Dog Magazine 기사에서 볼 수 있는 Invisalign에서 만든 기업 이미지 광고의 예입니다.

광고가 Invisalign이 제공하는 하나의 제품이나 서비스만을 홍보하지 않는지 확인하십시오. 또한 판매 또는 판촉을 광고하지 않습니다. 대신 단순한 슬로건과 회사 로고로 브랜드 자체를 홍보하고 있다.

다음은 ActiveCampaign의 또 다른 기업 이미지 광고 예입니다.

광고에는 회사 로고와 CTA 버튼만 포함되어 있기 때문에 회사 이미지만 홍보하고 특정 제품이나 서비스가 제공하는 서비스가 아닌 것은 의심의 여지가 없습니다.

인 이미지 광고를 게을리 하지 마십시오

이 기사를 시작할 때 가졌던 모든 의심(성공하기 위해 마케팅 전략에 이미지를 포함해야 하는 필요성)이 이제 답이 될 것입니다.

또한 광고 캠페인의 성공은 적절한 이미지 선택에 크게 의존한다는 점을 기억하는 것도 중요합니다.

캠페인에 적합한 이미지를 선택하는 데 도움이 필요하면 새로운 가이드 "마케팅 캠페인에 가장 적합한 스톡 사진을 선택하는 방법"을 확인하십시오. 이 포괄적인 리소스는 콘텐츠에 사용할 스톡 사진 선택 시 해야 할 일과 하지 말아야 할 일, 작동하는 스톡 이미지의 여러 예와 그렇지 않은 경우에 대해 설명합니다.

최고의 이미지를 선택하고 광고를 만든 후에는 웹에서 가장 강력한 클릭 후 최적화 플랫폼인 Instapage를 사용하여 광고 지출을 최적화하고 클릭 후 방문 페이지 제작을 확장하십시오. 지금 Instapage Enterprise 데모에 등록하십시오.