画像内広告101：メッセージを宣伝するためにそれを使用する方法

公開: 2017-12-13

デジタルマーケティングの展望が進化するにつれて、マーケティング戦略に画像を含めることがデジタルマーケティングの世界で成功する唯一の方法であることが明らかになりました。信じられない？これらの数値を考慮してください。

2015年から2016年にかけて、マーケターはビジュアルコンテンツの使用を130％増やしました
2016年には、マーケターの90％以上が、公開された記事の半分以上でビジュアルコンテンツを使用していました。
画像を含む記事は、画像を含まない記事よりも94％多く表示されます

重要なのは、画像はブランド認知度と視聴者のエンゲージメントを高めるために不可欠であり、広告に関しては、コンバージョン率を高めるために不可欠です。したがって、関連する画像を含めない場合は、Web上に存在しない可能性もあります。

そのため、次世代のデジタルディスプレイ広告は急速にインイメージ広告になりつつあります。

画像を含む記事は、画像を含まない記事よりも94％多く表示されます。

クリックしてツイート

インイメージ広告とは何ですか？

画像ベースの広告とも呼ばれる画像内広告は、ネイティブ広告の形式であり、広告はWebページ上の静的な編集画像のベースにオーバーレイとして配置されます。これらの広告は、ユーザーが画像にカーソルを合わせたりクリックしたりしたときに表示される動画やリッチメディアの広告ユニットにすることもできます。

インイメージ広告は、プラットフォームのネットワークの一部であるWebサイトに表示されます。つまり、質の高いパートナーの印象的なリストを持つパートナーを選択する必要があります。最も頻繁に使用される画像内広告ネットワークには、次のものがあります。

イモノミー
GumGum
Inuvo
活気のあるメディア

それはどのように機能しますか？

画像内広告は、画像認識に大きく依存しています。これは、2021年までに390億ドル近くの価値がある市場です。画像認識とは、すべてのプラットフォーム、アプリ、モバイルデバイスで表示、保存、共有された画像をリアルタイムで分析することです。 1日に約30億枚の画像がアップロードされるため、画像認識広告は、画像内広告を含め、マーケターに大きな可能性をもたらします。

画像認識に加えて、この戦略は他のいくつかの方法で特定のオーディエンスを対象としています。

主要なターゲティングコンポーネントはキーワードリストです。このキーワードリストはプラットフォームと連携して機能し、広告が表示される記事を決定します。

リストを編集する際に留意すべき3つの主な要因があります。

多くの単語には複数の意味があり、関連性のない記事に広告が掲載される可能性があるため、キーワードは慎重に選択してください。
競合他社をリストに追加して、競合他社に関する記事に広告が表示されるようにすることを検討してください。
除外キーワードを含めて（選択したプラットフォームにその機能がある場合）、広告を表示したくない記事に広告が表示されないようにします。

キーワードターゲティングに加えて、多くの画像内広告ネットワークでは、人口統計ターゲティング、地理的ターゲティング、イベントターゲティングなども可能です。これらのメソッドをキーワードリストと重ねることで、ターゲティングを絞り込み、広告をより具体的で関連性が高く、視聴者に合わせてパーソナライズすることができます。

ターゲティングが設定されると、画像内広告がWebページの目立つ画像に重ねられます。繰り返しになりますが、広告は通常、訪問者が画像を一定時間見たり、画像の上にマウスを置いたりすると、記事の画像の下部に表示されます。多くの場合、オーバーレイはユーザーが閉じることができます。代わりに広告をクリックすることを選択した場合は、専用のクリック後のランディングページなど、新しいページに移動します。

画像内広告を使用する必要がある理由

インイメージ広告には、標準のディスプレイ広告に比べて複数の利点があります。何よりもまず、画像ベースの広告は、標準のディスプレイ広告よりも邪魔にならず、ネイティブな広告への露出をユーザーに提供します。これは、「バナーブラインド」のソリューションとして機能します。従来のバナー広告とは異なり、インイメージ広告は他のビジュアルコンテンツと一致して表示されるため、視認性が向上します。

画像広告はコンテキスト分析とユーザーの行動（またはリマーケティング方法）に基づいているため、これらの広告はオーディエンスにとってより関連性が高く、パーソナライズされています。

画像内広告は、クリック単価（CPC）またはインプレッション単価（CPM）モデルで機能します。つまり、ウェブユーザーにターゲットを絞った魅力的で関連性の高い広告を提供することで、エンゲージメントが高まり、ブランドはより多くの収益化の機会を得ることができます。

企業が画像内広告を使用してシームレスなユーザーエクスペリエンスを提供し、ブランド認知度を高め、トラフィックを増やし、最終的にコンバージョン率を高める方法を示すいくつかの例を見てみましょう。

画像内広告の例

コンテキスト

乳製品の代替ブランドであるRippleFoodsは、このコンテキストに関連する画像内広告を作成し、Pinterestの乳製品関連のピンで公開しました。

広告が画像とどの程度関連しているかに注目してください。

これは、リップルが画像認識テクノロジーを使用してオーディエンスを識別し、GumGumと提携して、複数のWebサイトで健康、フィットネス、オーガニックリビング、および乳製品以外の関連画像を追跡したためです。次に、GumGumは、特定のオーディエンスをターゲットにするために、これらの画像とWebページの下部にRippleのエンドウ豆ベースの乳製品広告を配置しました。

リマーケティング

デイリーニュースは、タイタニックが劇場に戻ることについての記事を特集し、この画像内広告は、記事の目立つ画像の1つに表示されました。

フォードは、年末の販売イベントを宣伝するために、イベントマーケティングの一形態として広告を作成しました。この広告は画像との関連性はありませんが、この例を見る前に別のサイトで自動車の記事を読んだため、画像内広告です。デイリーニュースの記事にたどり着き、これに気づいたら、フォードがリマーケティング戦術を使用して、広告をクリックしてオファーページにアクセスするように説得したことに疑問の余地はありませんでした。

クレジットカードのクリック後のランディングページの調査に続いて、リマーケティングテクノロジーのために表示された別の画像内広告は次のとおりです。

シティは普通預金口座を宣伝しており、「期間限定のオファーでより多くを稼ぐ」というフレーズを使用して、緊急性と希少性を伝え、見込み客に広告をクリックするように説得しています。クリックすると、クリックスルーのクリック後のランディングページが表示され、オファーを変換します。

商品広告

これは、TheIndependentの記事画像で見つかった画像内広告です。

これは、組織が提供する特定の製品またはサービスを購入するように消費者を説得するように設計された製品広告の例です。この場合、Vonageはその製品であるAmazonChimeを宣伝しています。

コーポレートイメージ広告

製品広告とは対照的に、企業イメージ広告は、提供する特定の製品やサービスではなく、企業自体に焦点を当てています。このタイプの広告の目的は、会社の名前を宣伝し、ブランド認知度を高め、前向きな評判を築くことです。

これは、Modern DogMagazineの記事にあるInvisalignによって作成された企業イメージ広告の例です。

Invisalignが提供する1つの製品またはサービスだけを広告が宣伝していないことに注意してください。また、セールやプロモーションを宣伝するものでもありません。代わりに、シンプルなスローガンと会社のロゴを使用して、ブランド自体を宣伝しています。

これは、ActiveCampaignのもう1つの企業イメージ広告の例です。

広告には会社のロゴとCTAボタンのみが含まれているため、企業イメージを宣伝するだけであり、提供する特定の製品やサービスを宣伝するものではないことは間違いありません。

画像内広告をおろそかにしないでください

この記事の冒頭で持っていた疑問（成功するためにマーケティング戦略に画像を含める必要があることについて）は、今すぐ答える必要があります。

広告キャンペーンの成功は、適切な画像の選択に大きく依存していることに注意することも重要です。

キャンペーンに適した画像を選択する際にサポートが必要な場合は、新しいガイド「マーケティングキャンペーンに最適なストックフォトを選択する方法」をご覧ください。 この包括的なリソースでは、コンテンツのストック写真を選択する際の推奨事項と禁止事項、および機能するストック画像の複数の例と機能しないものについて説明しています。

最適な画像を選択して広告を作成したら、Instapageを使用します。Instapageは、ウェブで最も堅牢なクリック後の最適化プラットフォームであり、広告費を最適化し、クリック後のランディングページの制作を拡大します。今すぐInstapageEnterpriseデモにサインアップしてください。