如何使用 CAKE 软件优化您的数字营销活动

已发表: 2017-12-21

您已经设定了 KPI 并建立了成功的基准。现在是优化您的广告系列的时候了；但是，梳理您的数字库存并确定将以前未知的消费者转移到已知客户的渠道和优化策略可能很困难。

对于许多公司而言，挑战在于缺乏对客户旅程每一步的实时洞察。在孤岛中查看频道时，很难掌握广告系列的表现。这就是 CAKE 软件的优势所在，尽管现在很多登陆页面软件都声称可以解决归因难题。

为了帮助数字营销人员控制他们的数字营销活动，以提高营销活动的效果并增加广告支出回报率 (ROAS)，CAKE 平台开发了一款新产品： Journey by CAKE。 最近推出的Journey解决方案使您能够实时处理客户旅程数据，帮助您从一个集中的仪表板分析和优化所有渠道的性能：

借助Journey，您可以收集、分析和报告有关客户在转化前参与的重要接触点的精细第一方数据。这些见解提供了对客户行为的更好理解，并将匿名转化为已知。

读者须知：尽管 CAKE 软件解决方案提供多种产品和功能，包括用于联盟营销的产品，但本文将重点介绍新推出的产品 Journey，适用于希望更好地了解其渠道绩效和洞察客户旅程的公司.

为数据和数字媒体连接奠定坚实的基础

当您寻求Journey等营销分析解决方案来优化您的数字营销活动时，您可以采取一些措施来确保您做好准备，并从投资中获得最大收益。

通过专注于获取精细的第一方数据并建立与数字媒体源的连接，您将为现在和未来客户旅程中每个接触点的准确、实时洞察奠定基础。这是创建可操作数据的门户，这些数据可转化为对活动绩效、多点触控归因和客户旅程分析的宝贵洞察。

1. 利用第一方数据

第一方数据包括您通过自己的跟踪平台收集的信息 - 浏览的广告、消费者点击和购买的内容、CRM 数据等数据，这些数据可提供对消费者行为和参与度的洞察。尽可能多地收集此类第一方数据非常重要，因为这提供了一个宝贵的视角来了解个性化优惠和以客户想要的方式与客户沟通的机会。

请记住：在消费者访问网站之前收集第一方数据很重要——现在可以使用Journey 。

2. 为第三方数据设置数字媒体集成

随着时间的推移，您可以使用来自外部来源的第三方数据扩展从第一方数据获得的可见性。与 Google Ads、Facebook、Marketo 等建立数字媒体集成，使您能够提取有价值的第三方数据，例如活动成本、付费搜索关键字和漏斗阶段 (MQL/SQL)，从而比以往更轻松地跟踪绩效、精确定位活动主题，并从单个平台内获得可操作的见解。

Journey与媒体购买平台的集成为最终用户提供了一个简单的配置过程，同时确保在此过程中准确可靠地收集数据。