圖片內廣告 101：如何使用它來宣傳您的信息

隨著數字營銷領域的發展，很明顯，在營銷策略中包含圖像是在數字營銷領域取得成功的唯一途徑。 不相信？ 考慮這些數字：

• 從 2015 年到 2016 年，營銷人員對視覺內容的使用增加了 130%
• 2016 年，超過 90% 的營銷人員在超過一半的已發表文章中使用了視覺內容
• 包含圖片的文章比沒有圖片的文章獲得的瀏覽量高 94%

關鍵是：圖像對於提高品牌知名度和觀眾參與度至關重要——而在廣告方面，它們對於提高轉化率至關重要。 因此，如果您不包含相關圖像，那麼您甚至可能不存在於網絡上。

這就是為什麼下一代數字展示廣告正在迅速成為圖像內廣告的原因。

什麼是圖像內廣告？

圖像內廣告，也稱為基於圖像的廣告，是一種原生廣告形式，其中廣告放置在網頁上靜態編輯圖像的基礎上，作為疊加層。 這些廣告也可以是視頻或富媒體廣告單元，當用戶將鼠標懸停在圖片上或點擊圖片時會出現這些廣告單元。

圖片內廣告可在屬於平台網絡一部分的網站上找到，這意味著您應該選擇一個擁有眾多優質合作夥伴的合作夥伴。 一些最常用的圖像內廣告網絡包括：

• 獨立性
• 口香糖
• 伊努沃
• 充滿活力的媒體

它是如何工作的？

圖像內廣告在很大程度上依賴於圖像識別——到 2021 年，這個市場的價值可能接近 390 億美元。圖像識別是指對跨所有平台、應用程序和移動設備查看、保存和共享的圖像進行實時分析。 每天上傳大約 30 億張圖像，圖像識別廣告為營銷人員開闢了巨大的可能性，包括圖像內廣告。

除了圖像識別之外，該策略還以其他幾種方式針對特定受眾。

主要定位組件是關鍵字列表。 此關鍵字列表與平台一起運行，以確定您的廣告將出現在哪些文章上。

在編制清單時，需要牢記三個主要因素。

1. 謹慎選擇關鍵字，因為許多詞具有多重含義，可能會導致您的廣告在不相關的文章中投放。
2. 考慮將您的競爭對手添加到列表中，讓您的廣告有機會出現在有關他們的文章中。
3. 包括否定關鍵字（如果您選擇的平台具有該功能）以確保您的廣告不會在您不希望它們出現的文章中展示。

除了關鍵字定位之外，許多圖像內廣告網絡還允許人口統計定位、地理定位、事件定位等。 將這些方法與您的關鍵字列表分層有助於優化您的定位，使您的廣告更加具體、相關和個性化。

設置好定位後，圖片內廣告就會疊加在網頁上的顯眼圖片上。 重申一下，當訪問者查看圖片一段時間或將鼠標懸停在圖片上時，廣告通常會出現在文章圖片的底部。 在許多情況下，用戶可以關閉覆蓋。 如果他們選擇點擊廣告，則會被定向到一個新頁面，例如專用的點擊後登錄頁面。

為什麼你應該使用圖像內廣告

與標準展示廣告相比，圖片內廣告具有多種優勢。 首先，與標準展示廣告相比，基於圖像的廣告為用戶提供了更少侵入性、更原生的廣告曝光，這是“橫幅盲”的解決方案。 與傳統的橫幅廣告不同，圖片內廣告與其他視覺內容一起出現，從而提高了可見度。

由於圖像廣告基於上下文分析和用戶行為（或再營銷方法），因此這些廣告與其受眾更具相關性和個性化。

圖片內廣告以每次點擊費用 (CPC) 或每千次展示費用 (CPM) 模式運作。 這意味著通過為網絡用戶提供針對性強、引人入勝且相關的廣告，參與度會提高，品牌也會獲得更多的變現機會。

讓我們看幾個例子，展示公司如何使用圖片內廣告來提供無縫的用戶體驗、提高品​​牌知名度、增加流量並最終提高轉化率。

圖片內廣告示例

語境

Ripple Foods - 一個乳製品替代品牌 - 創建了這個與上下文相關的圖像內廣告，該廣告在 Pinterest 上與乳製品相關的圖釘上顯示：

請注意廣告與圖像的關聯程度如何？

這是因為 Ripple 使用圖像識別技術來識別其受眾，然後與 GumGum 合作在多個網站上跟踪健康、健身、有機生活和非乳製品相關圖像。 GumGum 隨後將 Ripple 基於豌豆的奶製品廣告放置在這些圖片和網頁的底部，以針對特定受眾。

再營銷

每日新聞刊登了一篇關於泰坦尼克號重返影院的文章，這個圖片內廣告顯示在文章的一個突出圖片上：

福特製作這則廣告是作為一種活動營銷形式——宣傳他們的年終銷售活動。 儘管該廣告與圖片沒有上下文相關性，但它是一個圖片內廣告，因為在看到此示例之前，我們閱讀了其他網站上的一篇汽車文章。 一旦我們登陸“每日新聞”文章並註意到這一點，毫無疑問福特使用再營銷策略來說服我們點擊廣告並訪問他們的報價頁面。

這是在對信用卡點擊後著陸頁進行研究之後，由於再營銷技術而顯示的另一個圖片內廣告：

花旗正在宣傳他們的儲蓄賬戶，並使用“限時優惠賺取更多”這句話來傳達緊迫感和稀缺性，並說服潛在客戶點擊廣告。 當他們點擊時，他們會被帶到一個點擊後點擊登錄頁面，以轉換報價。

產品廣告

這是在 The Independent 的文章圖片中發現的圖片內廣告：

這是產品廣告的一個示例，旨在說服消費者購買組織提供的特定產品或服務。 在這種情況下，Vonage 正在推廣其產品 Amazon Chime。

企業形象廣告

與產品廣告相反，企業形象廣告側重於公司本身，而不是它提供的一種特定產品或服務。 此類廣告的目的是宣傳公司的名稱、創造品牌知名度並建立良好的聲譽。

這是 Invisalign 創建的企業形象廣告示例，可在 Modern Dog Magazine 的一篇文章中找到：

請注意廣告如何不僅僅宣傳 Invisalign 提供的一種產品或服務。 它也不是廣告銷售或促銷。 相反，它通過簡單的口號和公司徽標來宣傳品牌本身。

這是 ActiveCampaign 的另一個企業形象廣告示例：

由於該廣告僅包含公司徽標和 CTA 按鈕，因此毫無疑問它只是宣傳其企業形象，而不是他們提供的特定產品或服務。

不要忽視圖像內廣告

您在本文開頭的任何疑問——關於需要在營銷策略中包含圖像才能取得成功——現在都應該得到解答。

同樣重要的是要注意，廣告活動的成功在很大程度上取決於正確的圖像選擇。

如果您需要幫助為您的營銷活動選擇合適的圖片，請查看我們的新指南“如何為您的營銷活動選擇最佳庫存照片”。 這個全面的資源解釋了為您的內容選擇庫存照片的注意事項，以及多個有效和無效的庫存圖像示例。

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