Реклама в изображениях 101: как использовать ее для продвижения вашего сообщения

По мере развития ландшафта цифрового маркетинга становится очевидным, что включение изображений в вашу маркетинговую стратегию - единственный способ добиться успеха в мире цифрового маркетинга. Не верите? Рассмотрим эти числа:

• С 2015 по 2016 год маркетологи увеличили использование визуального контента на 130%.
• В 2016 году более 90% маркетологов использовали визуальный контент более чем в половине своих опубликованных статей.
• Статьи, содержащие изображения, получают на 94% больше просмотров, чем статьи без изображений

Дело в том, что изображения жизненно важны для повышения узнаваемости вашего бренда и заинтересованности зрителей, а когда дело доходит до рекламы, они необходимы для повышения коэффициента конверсии. Так что, если вы не включаете соответствующие изображения, вы можете даже не существовать в Интернете.

Вот почему следующее поколение цифровой медийной рекламы быстро превращается в рекламу в изображениях.

Что такое реклама в изображении?

Реклама в изображениях, также называемая рекламой на основе изображений, представляет собой форму нативной рекламы, при которой объявления размещаются на основе статических редакционных изображений на веб-страницах в качестве наложения. Эти объявления также могут быть видео или мультимедийными рекламными блоками, которые появляются, когда пользователь наводит курсор на изображение или нажимает на него.

Рекламу в картинках можно найти на веб-сайтах, которые являются частью сети платформы, а это значит, что вам следует выбрать партнера с внушительным списком качественных партнеров. Некоторые из наиболее часто используемых рекламных сетей in-image включают:

• Имономия
• Жевательная резинка
• Инуво
• Яркие СМИ

Как это работает?

Реклама в изображениях в значительной степени зависит от распознавания изображений - рынок, который может составить почти 39 миллиардов долларов к 2021 году. Распознавание изображений относится к анализу в реальном времени просматриваемых, сохраненных и совместно используемых изображений на всех платформах, в приложениях и мобильных устройствах. Благодаря тому, что в день загружается около трех миллиардов изображений, реклама с распознаванием изображений открывает огромные возможности для маркетологов, включая рекламу в изображениях.

Помимо распознавания изображений, эта стратегия нацелена на определенную аудиторию несколькими другими способами.

Основным компонентом таргетинга является список ключевых слов. Этот список ключевых слов работает вместе с платформой, чтобы определить, в каких статьях будут появляться ваши объявления.

При составлении списка следует учитывать три основных фактора.

1. Тщательно выбирайте ключевые слова, потому что многие слова имеют несколько значений и могут привести к показу ваших объявлений на нерелевантных статьях.
2. Подумайте о добавлении ваших конкурентов в список, чтобы дать вашей рекламе шанс появиться в статьях о них.
3. Включите минус-слова (если выбранная вами платформа поддерживает такую ​​возможность), чтобы ваши объявления не показывались в статьях, которые вы не хотите, чтобы они появлялись.

Наряду с таргетингом по ключевым словам, многие рекламные сети в изображениях также позволяют демографический таргетинг, географический таргетинг, таргетинг на события и многое другое. Сопоставление этих методов со списком ключевых слов помогает уточнить ваш таргетинг, чтобы сделать ваше объявление более конкретным, релевантным и персонализированным для зрителей.

После настройки таргетинга графические объявления накладываются на заметные изображения на веб-страницах. Повторюсь, реклама обычно появляется в нижней части изображения статьи, когда посетители смотрят на изображение в течение определенного времени или наводят курсор на изображение. Во многих случаях пользователь может закрыть оверлей. Если вместо этого они решат щелкнуть объявление, они будут перенаправлены на новую страницу, например на специальную целевую страницу после щелчка.

Почему вам следует использовать рекламу в картинках

Графические объявления имеют множество преимуществ перед стандартными медийными объявлениями. Прежде всего, реклама на основе изображений предоставляет пользователям менее навязчивый, более естественный доступ к рекламе, чем стандартные медийные объявления, что служит решением «баннерной слепоты». В отличие от традиционных баннерных объявлений, графические объявления отображаются рядом с другим визуальным контентом, увеличивая видимость.

Поскольку графическая реклама основана на контекстном анализе и поведении пользователей (или методах ремаркетинга), эти объявления более релевантны и персонализированы для своей аудитории.

Реклама в изображениях работает по модели цены за клик (CPC) или цены за тысячу показов (CPM). Это означает, что за счет предоставления веб-пользователям целевой, интересной и релевантной рекламы повышается вовлеченность, а бренды получают больше возможностей для монетизации.

Давайте рассмотрим несколько примеров, которые показывают, как компании используют рекламу в изображении, чтобы обеспечить удобство взаимодействия с пользователем, повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик и, в конечном итоге, повысить коэффициент конверсии.

Примеры рекламы в изображении

Контекстуальный

Ripple Foods - бренд заменителей молочных продуктов - создал эту контекстно релевантную рекламу в картинках, которая была размещена на булавке, посвященной молочным продуктам, в Pinterest:

Заметили, насколько хорошо реклама соотносится с изображением?

Это связано с тем, что Ripple использовала технологию распознавания изображений для идентификации своей аудитории, а затем в партнерстве с GumGum отслеживала изображения здоровья, фитнеса, органического образа жизни и немолочных продуктов на нескольких веб-сайтах. Затем GumGum разместил рекламу молочных продуктов Ripple на основе гороха внизу этих изображений и веб-страниц, чтобы нацелить их на определенную аудиторию.

Ремаркетинг

В Daily News была опубликована статья о возвращении Титаника в кинотеатры, и эта реклама в изображении была показана на одном из самых ярких изображений статьи:

Ford создал эту рекламу как форму событийного маркетинга - для продвижения своего распродажного мероприятия в конце года. Хотя реклама не имеет контекстного отношения к изображению, это реклама в изображении, потому что, прежде чем увидеть этот пример, мы прочитали статью об автомобиле на другом сайте. Как только мы попали в статью Daily News и заметили это, не было сомнений, что Ford использовал тактику ремаркетинга, чтобы убедить нас нажать на объявление и перейти на страницу их предложения.

Вот еще одно рекламное объявление в картинке, которое было показано благодаря технологии ремаркетинга после исследования целевых страниц после клика по кредитной карте:

Citi продвигает свой сберегательный счет и использует фразу «Зарабатывайте больше с ограниченным по времени предложением», чтобы подчеркнуть срочность и дефицит, а также убедить потенциальных клиентов нажать на объявление. Когда они нажимают, они попадают на целевую страницу после клика, чтобы конвертировать предложение.

Реклама продукта

Это реклама в изображении, которая была обнаружена на изображении статьи на The Independent:

Это пример рекламы продукта, которая предназначена для того, чтобы убедить потребителя приобрести конкретный продукт или услугу, предлагаемую организацией. В данном случае Vonage продвигает свой продукт Amazon Chime.

Корпоративные графические объявления

В отличие от товарной рекламы, корпоративная имиджевая реклама фокусируется на самой компании, а не на одном конкретном продукте или услуге, которые она предоставляет. Целью этого типа рекламы является продвижение названия компании, повышение узнаваемости бренда и создание положительной репутации.

Вот пример корпоративной имиджевой рекламы, созданный Invisalign, найденный в статье Modern Dog Magazine:

Обратите внимание на то, что реклама не продвигает только один продукт или услугу, которые предлагает Invisalign. Это также не реклама продажи или продвижения по службе. Вместо этого он продвигает сам бренд с помощью простого слогана и логотипа компании.

Это еще один пример корпоративной имиджевой рекламы от ActiveCampaign:

Поскольку реклама содержит только логотип компании и кнопку с призывом к действию, нет никаких сомнений в том, что она продвигает только ее корпоративный имидж, а не конкретный продукт или услугу, которые они предлагают.

Не пренебрегайте рекламой в изображении

Теперь нужно ответить на любые сомнения, которые у вас возникли в начале этой статьи - о необходимости включать изображения в вашу маркетинговую стратегию для достижения успеха.

Также важно отметить, что успех рекламных кампаний во многом зависит от правильного выбора изображений.

Если вам нужна помощь в выборе подходящих изображений для ваших кампаний, ознакомьтесь с нашим новым руководством «Как выбрать лучшие стоковые фотографии для ваших маркетинговых кампаний». В этом исчерпывающем ресурсе объясняется, что можно и чего нельзя делать при выборе стоковых фотографий для вашего контента, а также приводится несколько примеров стоковых изображений, которые работают, а некоторые - нет.

После того, как вы выбрали лучшие изображения и создали свои объявления, используйте Instapage - самую надежную в Интернете платформу оптимизации после клика, чтобы оптимизировать расходы на рекламу и масштабировать производство целевых страниц после клика. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.