Publicidad en imagen 101: cómo usarla para promocionar su mensaje

A medida que evoluciona el panorama del marketing digital, se hace evidente que incluir imágenes en su estrategia de marketing es la única forma de tener éxito en el mundo del marketing digital. ¿No lo cree? Considere estos números:

• De 2015 a 2016, los especialistas en marketing aumentaron el uso de contenido visual en un 130%.
• En 2016, más del 90% de los especialistas en marketing utilizaron contenido visual en más de la mitad de sus artículos publicados.
• Los artículos que contienen imágenes reciben un 94% más de visitas que los que no las tienen.

El punto es este: las imágenes son vitales para aumentar el conocimiento de su marca y la participación de los espectadores, y cuando se trata de publicidad, son esenciales para aumentar las tasas de conversión. Entonces, si no incluye imágenes relevantes, es posible que ni siquiera exista en la web.

Es por eso que la próxima generación de anuncios gráficos digitales se está convirtiendo rápidamente en publicidad en imagen.

¿Qué es la publicidad en imagen?

La publicidad en imagen, también conocida como publicidad basada en imágenes, es una forma de publicidad nativa en la que los anuncios se colocan en la base de imágenes editoriales estáticas en páginas web como una superposición. Estos anuncios también pueden ser bloques de anuncios de video o rich media que aparecen cuando los usuarios colocan el cursor sobre una imagen o hacen clic en ella.

Los anuncios con imágenes se encuentran en sitios web que forman parte de la red de la plataforma, lo que significa que debe elegir un socio con una lista impresionante de socios de calidad. Algunas de las redes de publicidad en imagen más utilizadas incluyen:

• Imonomía
• Goma de chicle
• Inuvo
• Medios vibrantes

¿Como funciona?

La publicidad en imagen se basa en gran medida en el reconocimiento de imágenes, un mercado que podría tener un valor de casi $ 39 mil millones para 2021. El reconocimiento de imágenes se refiere al análisis en tiempo real de las imágenes visualizadas, guardadas y compartidas en todas las plataformas, aplicaciones y dispositivos móviles. Con aproximadamente tres mil millones de imágenes subidas por día, la publicidad de reconocimiento de imágenes abre enormes posibilidades para los especialistas en marketing, incluida la publicidad en imagen.

Además del reconocimiento de imágenes, esta estrategia se dirige a públicos específicos de varias otras formas.

El componente de orientación principal es una lista de palabras clave. Esta lista de palabras clave funciona junto con la plataforma para determinar en qué artículos aparecerán sus anuncios.

Hay tres factores principales a tener en cuenta cuando se trata de compilar su lista.

1. Elija sus palabras clave con cuidado, porque muchas palabras tienen varios significados y podrían hacer que sus anuncios se publiquen en artículos irrelevantes.
2. Considere agregar a sus competidores a la lista para darle a su anuncio la oportunidad de aparecer en artículos sobre ellos.
3. Incluya palabras clave negativas (si la plataforma que elija tiene esa capacidad) para asegurarse de que sus anuncios no se muestren en los artículos que no desea que aparezcan.

Junto con la segmentación por palabras clave, muchas redes de publicidad en imagen también permiten la segmentación demográfica, la segmentación geográfica, la segmentación por eventos y más. La combinación de estos métodos con su lista de palabras clave ayuda a definir mejor su orientación para que su anuncio sea más específico, relevante y personalizado para los espectadores.

Una vez que se establece la orientación, los anuncios con imágenes se superponen sobre imágenes prominentes en las páginas web. Para reiterar, los anuncios suelen aparecer en la parte inferior de la imagen de un artículo cuando los visitantes miran la imagen durante un cierto período de tiempo o cuando pasan el mouse sobre la imagen. En muchos casos, el usuario puede cerrar la superposición. Si eligen hacer clic en el anuncio en su lugar, se les dirige a una nueva página, como una página de destino dedicada posterior al clic.

Por qué debería utilizar publicidad en imagen

Los anuncios con imágenes tienen múltiples ventajas sobre los anuncios gráficos estándar. En primer lugar, la publicidad basada en imágenes proporciona a los usuarios una exposición menos intrusiva y más nativa a los anuncios que los anuncios gráficos estándar, lo que sirve como una solución para la "ceguera de los banners". A diferencia de los anuncios de banner tradicionales, los anuncios con imágenes aparecen en línea con otro contenido visual, lo que aumenta la visibilidad.

Dado que la publicidad con imágenes se basa en el análisis contextual y el comportamiento del usuario (o métodos de remarketing), estos anuncios son más relevantes y personalizados para su audiencia.

La publicidad en imagen opera con un modelo de costo por clic (CPC) o costo por mil impresiones (CPM). Eso significa que al proporcionar a los usuarios de la web anuncios altamente específicos, atractivos y relevantes, aumenta la participación y las marcas reciben más oportunidades de monetización.

Echemos un vistazo a algunos ejemplos que muestran cómo las empresas están utilizando la publicidad en imagen para proporcionar experiencias de usuario fluidas, aumentar el conocimiento de la marca, generar tráfico y, en última instancia, aumentar las tasas de conversión.

Ejemplos de publicidad en imagen

Contextual

Ripple Foods, una marca de sustitutos de productos lácteos, creó este anuncio en imagen contextualmente relevante que se reveló en un pin relacionado con productos lácteos en Pinterest:

¿Observa qué tan bien se relaciona el anuncio con la imagen?

Esto se debe a que Ripple utilizó la tecnología de reconocimiento de imágenes para identificar a su audiencia y luego se asoció con GumGum para realizar un seguimiento de la salud, el estado físico, la vida orgánica y las imágenes no relacionadas con los productos lácteos en varios sitios web. Luego, GumGum colocó los anuncios de productos lácteos a base de guisantes de Ripple en la parte inferior de esas imágenes y páginas web para dirigirse a audiencias específicas.

Remarketing

Daily News presentó un artículo sobre el regreso del Titanic a los cines, y este anuncio en imagen se mostró en una de las imágenes destacadas del artículo:

Ford creó el anuncio como una forma de marketing de eventos, para promover su evento de ventas de fin de año. Aunque el anuncio no es contextualmente relevante para la imagen, es un anuncio en imagen porque antes de ver este ejemplo, leímos un artículo sobre automóviles en un sitio diferente. Una vez que llegamos al artículo de Daily News y notamos esto, no había duda de que Ford utilizó tácticas de remarketing para persuadirnos de hacer clic en el anuncio y visitar su página de ofertas.

Aquí hay otro anuncio en imagen que se mostró debido a la tecnología de remarketing, luego de una investigación sobre las páginas de destino posteriores al clic de las tarjetas de crédito:

Citi está promocionando su cuenta de ahorros y utiliza la frase "Gane más con una oferta por tiempo limitado" para transmitir la urgencia y la escasez, y para persuadir a los clientes potenciales de que hagan clic en el anuncio. Cuando hacen clic, se les lleva a una página de destino post-clic de destino para convertir la oferta.

Publicidad de productos

Este es un anuncio en imagen que se encontró en la imagen de un artículo en The Independent:

Este es un ejemplo de publicidad de productos, que está diseñada para persuadir a un consumidor de que compre un producto o servicio específico ofrecido por una organización. En este caso, Vonage está promocionando su producto, Amazon Chime.

Anuncios gráficos corporativos

A diferencia de la publicidad de productos, la publicidad de imagen corporativa se centra en la propia empresa, más que en un producto o servicio específico que ofrece. El propósito de este tipo de publicidad es promover el nombre de una empresa, crear conciencia de marca y construir una reputación positiva.

Aquí hay un ejemplo de publicidad de imagen corporativa creado por Invisalign, que se encuentra en un artículo de Modern Dog Magazine:

Observe cómo el anuncio no promociona solo un producto o servicio que ofrece Invisalign. Tampoco está anunciando una venta o promoción. En cambio, está promocionando la marca en sí, con un eslogan simple y el logotipo de la empresa.

Este es otro ejemplo de publicidad de imagen corporativa de ActiveCampaign:

Dado que el anuncio solo contiene el logotipo de la empresa y un botón de llamada a la acción, no hay duda de que solo está promocionando su imagen corporativa y no un producto o servicio específico que ofrecen.

No descuide la publicidad en imagen

Cualquier duda que tuviera al comienzo de este artículo, sobre la necesidad de incluir imágenes en su estrategia de marketing para tener éxito, ahora debe ser respondida.

También es importante tener en cuenta que el éxito de las campañas publicitarias depende en gran medida de la selección adecuada de imágenes.

Si necesita ayuda para elegir las imágenes adecuadas para sus campañas, consulte nuestra nueva guía, "Cómo seleccionar las mejores fotos de archivo para sus campañas de marketing". Este recurso completo explica lo que se debe y no se debe hacer al seleccionar fotografías de archivo para su contenido, así como varios ejemplos de imágenes de archivo que funcionan y algunas que no.

Una vez que haya elegido las mejores imágenes y haya creado sus anuncios, use Instapage, la plataforma de optimización post-clic más sólida de la web para optimizar el gasto publicitario y escalar la producción de la página de destino post-clic. Regístrese hoy para una demostración de Instapage Enterprise.