不断增加的移动广告支出凸显了对个性化点击后体验的需求

这一年是 2015 年，移动流量首次超过台式机，从那时起，移动互联网的使用量猛增（并预计将继续）：

据福布斯报道，74% 的人在购物时使用手机帮助他们，70% 的移动搜索会在一小时内导致在线操作。

此外，PubMatic 的全球数字广告趋势报告预测，到 2023 年，移动广告支出将达到 4000 亿美元，占全球数字广告支出的 80%：

每年都有更多的广告商将他们的广告预算投资于移动广告。 大多数广告定位技术允许广告商根据人口统计和在线行为等各种标准向受众提供高度个性化的广告，这一事实有助于最大限度地提高广告点击率。

但是，这些移动广告中有多少带来了转化？

Google Ads 的平均移动转化率在搜索网络上为 3.48%，在展示网络上为 0.72%。 此外，移动端的平均电子商务转化率仅为 2.03%：

大多数移动广告点击都被浪费了。

为什么？ 大多数广告商只关注让页面响应移动设备，而忽视创建优化的、个性化的点击后登录页面。

响应式设计、优化和个性化的区别

移动响应式设计、优化和个性化都有助于提供卓越的用户体验。 但是，所有三种做法都采用不同的方法来做到这一点。

移动响应式设计

这是获得积极移动用户体验的最基本方法； 它包括为任何设备重新格式化和重构页面，无论屏幕大小如何。 响应式移动页面可以从移动设备、平板电脑和小型笔记本电脑的较小屏幕扩展到标准桌面屏幕甚至更大的宽屏显示器。 这种方法为用户在所有设备上提供了灵活性和出色的可用性。

移动优化页面

这些是专为移动用户设计的，不仅仅是安装更小的屏幕，它们是提供良好用户体验的第二步。 优化是在考虑用户体验的情况下设计每个页面元素的过程。 它包括收集数据和测试您的页面以查看哪些因素对转化有贡献——不断改进页面以提高转化率。

个性化

…是为访问者提供良好用户体验和相关广告到页面连接的最后一步。 该过程涉及获取用户信息以细分受众并创建专门为特定广告和受众设计的单独的点击后页面。 它涉及增加特定目标受众的广告相关性，例如广告平台或用户意图。

要将您的广告点击转化为转化，您的点击后着陆页必须同时具备三个特点：移动响应式、优化型和个性化。

为什么移动广告需要个性化的点击后着陆页？

点击后着陆页包括点击广告后发生的所有事情。 您的点击后页面是整个体验中最关注转化的组件，因为它是发生转化的页面。

个性化的点击后页面被设计为其关联广告的自然延伸，专为登陆该页面的细分受众群设计。

每个页面元素都会通知访问者他们已经到达正确的位置，并且他们想要的报价只需点击 CTA 即可。 这些页面用于通过关注单个消息来将目标流量驱动到特定的转换。

个性化还涉及增加特定目标受众的广告相关性，例如广告平台或用户意图 - 让您显着增加转化的可能性。

那么，与移动体验相关的相关性是什么？

对于移动广告和点击后页面，相关性主要以移动优化和提供出色的移动用户体验的形式出现。

例子
例如，星期一的广告标题和文案与 Google 查询“简单任务管理”相关。 用户意图是找出有助于任务管理的工具：

点击后页面是针对该用户进行个性化设置的，因为它与广告保持相关性并继续相同的叙述。 所有页面元素都针对移动设备进行了优化（稍后会详细介绍），这增加了获得转化的机会：

同时，State Farm 的广告和点击后页面也针对已离开其网站而未采取任何行动的重定向用户进行了个性化设置。 该广告让我们先睹为快，了解该品牌如何帮助用户：

点击后页面帮助他们重新了解 StateFarm 是什么，并通过提供极大的折扣激励他们注册保险。 此外，如果用户有任何问题，还可以使用 CTA：

当您的移动点击后页面个性化时，点击它的用户会看到一致的广告到页面体验，他们也能准确地找到他们正在寻找的内容并且更有可能进行转换。

既然我们已经展示了个性化的点击后页面是什么样的，让我们详细说明哪些页面元素可以提供优化的用户体验。

优化的移动页面元素，带来惊人的用户体验

减轻快速加载时间

尽管页面加载速度不一定是页面元素，但它对于优化和个性化的点击后登录页面至关重要。

页面加载时间是高页面跳出率的最重要因素之一。 更糟糕的是，当页面加载缓慢时，用户不仅会放弃该页面，而且研究表明，79% 的用户一旦在网页上获得缓慢的体验就不会回来。

最新的谷歌数据显示，如果页面加载时间超过三秒，53% 的移动网站访问会被放弃：

对于广告商来说，打造快速的移动网络体验至关重要，因为虽然缓慢的页面加载速度会导致摩擦和放弃，但更快的移动体验可以带来更多参与的访问者、更高的转化率和收入。 最好的方法是使用 AMP 点击后页面。

AMP 构建的点击后着陆页采用该框架设计，以延续用户在点击移动 AMP 广告时启动的简化移动体验。

用户导航到一个 AMP 页面，点击一个用 AMP HTML 构建的广告，然后立即被定向到一个 AMP 构建的点击后登录页面。 该过程消除了通常的点击、跟踪重定向、点击后着陆页重定向、加载过程并将其缩短为两个步骤：点击、加载：

截至 2018 年 6 月，Instapage 提供 AMP 点击后登录页面，因此数字广告商无需开发人员即可在应用内创建符合 AMP 标准的页面。 因为，最终，如果一个页面没有立即加载，它就不够快：

长期以来，缓慢的加载时间与失去转换机会和收入减少有关。 创建 AMP 点击后页面以创建以光速加载的页面，这样您就不会错过任何转化。

粘性 CTA 按钮

当访问者向下滚动您的移动页面时，粘性 CTA 按钮会留在他们身边。 这些按钮使他们可以轻松地在任何时候快速注册，而无需向上或向下浏览以找到按钮。

您可以将粘性 CTA 放置在页面的页眉或页脚中。 移动 CTA 的另一个提示是不要使用悬停效果，不过，效果可能在桌面页面上看起来不错，但移动页面的情况并非如此。

点击呼叫按钮

由于您的潜在客户已经在他们的移动设备上，添加一个点击呼叫 CTA 按钮可以帮助他们在有任何问题时立即与您取得联系。

如果您的报价要求立即与用户联系，呼叫按钮可以派上用场，以减少转换摩擦，这可能是由访问者填写表格引起的。

简洁易读的副本

由于尺寸较小，移动页面的可读性可能是一个问题。 最好在您包含在页面上的副本之间找到一个很好的平衡。 Instapage 的设计服务总监 Cosmin Serban 对用于特定元素的字体大小建议如下：

• 主标题：28 像素
• 副标题：22 像素
• 段数：17 像素
• 其他细节：15像素

另一件要考虑的事情是文本元素的行高，对于移动点击后登录页面，请确保文本元素的行高至少为 1.4。 请记住，字体越小，行高就应该越大。

没有不必要的元素（杂乱）

移动登陆页面的零杂乱空间。 杂乱不仅会对页面的整体设计产生负面影响，还会影响可读性。

确保在设计中使用充足的空白，并避免对转换目标没有贡献的不必要元素。

易于填写的表格/较短的表格

潜在客户捕获表单收集重要的用户信息并确认转换，因此让潜在客户轻松提交信息至关重要。

在移动页面上仅添加必要的表单字段。 但是，如果您的报价需要更多用户信息，请设计多步骤表单，因为它们在较小的屏幕上更容易填写。

另一个最佳实践是，如果您有两个以上的表单字段，则将标签信息设置在外部，因为这样可以让访问者更轻松地完成表单，而无需尝试记住要输入的内容。

您可以在 Instapage 编辑器中轻松完成此操作：

移动广告值得个性化的点击后着陆页

不要浪费您的移动广告预算，始终记得为您的目标受众创建优化的、相关的和个性化的点击后页面。

花时间为每个广告创建移动点击后登录页面，因为每个广告都需要自己的点击后页面来创建一致的广告系列叙述并匹配广告的个性化。

实现这一目标的最佳方法是使用点击后自动化。 请求 Instapage Enterprise 演示以获取更多详细信息。