Diggity Marketing SEO 新闻综述—2022 年 8 月
已发表: 2022-08-22今年第三季度即将结束。 你的目标进展如何？ 如果您打算将今年的最后一部分做到最好，那么您来对地方了。 本综述充满了您在搜索结果中处于领先地位所需的见解。
首先，您将获得当月的热门指南。 您将了解如何处理高级关键字研究、为什么专业知识很重要以及如何调查流量下降。
接下来，您将从本月的一些最佳案例研究中获得数据。 结果将告诉您是否可以使用关键字将流量增加 50% 以上，5 项微观研究对 2022 年广泛核心更新的评价，以及 20k 关键字对谷歌首页的评价。
最后，本月的头条新闻文章将为您的未来做好准备。 了解有关 2022 年 7 月产品审查算法的事实、最新的搜索质量评估指南以及关于逐步淘汰 Google cookie 的更新。
高级关键字研究：查找未开发关键字的 5 个技巧
https://ahrefs.com/blog/advanced-keyword-research/
Joshua Hardwick 认为寻找关键字的传统方法（通过搜索种子关键字然后缩小范围）可能并不总是给您最好的结果。
他有一些替代方法供您测试。 在指南中，他将教您如何：
查找具有流量的新发布页面- 寻找竞争对手的低竞争主题
- 查找并扩展独特的关键字提示
- 识别不常见的种子
- 大规模查找附属关键字
例如，第一种技术可以帮助您找到对新页面最有效的关键字。 Joshua 教您如何查找和分析这些页面，以识别 Google 快速奖励的关键字。
Joshua 详细解释了所有这些技术，并为这些步骤提供了很好的图像，以帮助您轻松地将它们付诸实践。
定位正确的术语是排名的重要组成部分。 然而，下一篇文章认为还有更重要的事情......
为什么专业知识是其中最重要的排名因素
https://www.amsivedigital.com/insights/seo/why-expertise-is-the-most-important-ranking-factor-of-them-all/
在这篇改编自她的 MozCon 演讲的文章中，Lily Ray 提出了一些论点，说明为什么您应该关注 EAT 的“专业知识”部分。
Lily 首先列出了 Google 在 EAT 上的消息传递时间表，并指出了他们近年来对专业知识的重视。 然后她分解了现在可能如何应用专业知识（正如对 Google 功能的一些分析所证明的那样）。
接下来，她探索了一些在新规则下蓬勃发展的真实网站。 您将了解一些博主、现场服务技术人员和其他类型的网站如何从展示专业知识中受益。
她通过查看这些网站的共同点，为您提供了很多关于这些网站如何传达其专业知识的可行分析。 您可能会感到惊讶，其中一些因素就像总是以第一人称写作一样简单。
完整指南包括附加提示和演示文稿中的完整幻灯片。
尝试做 Google 想做的事情并不总是奏效。 尝试新事物后，您可能会看到一些下降。 幸运的是，我们的下一篇文章让您深入了解如何诊断出了什么问题。
评估 Google 有机流量下降的指南
https://www.mariehaynes.com/guide-to-assessing-traffic-drops/
Marie Haynes 为您带来这份全面的指南，以找出流量丢失的原因。
首先，她列出了一长串最有可能涉及的问题。 她的指南涵盖的情况包括：
谷歌算法更新- 技术站点问题
- 最近的网站更改
- 季节性变化或世界事件
- SERP 变化
- 谷歌惩罚（手动或算法）
- 竞争对手进步了
- 该网站是新的
- 链接丢失
对于这些情况，Marie 解释了如何分析它是否是原因、导致流量丢失的原因以及您可以采取哪些措施来解决它。
所有经验水平的 SEO 都可以在这里找到一些想法，但本指南非常适合作为尚未遇到这些情况的新 SEO 的诊断工具。 从您最怀疑导致流量损失的因素开始，然后查看此处的症状是否匹配。
本月的指南到此结束。 接下来，我们将查看案例研究，首先了解您的关键字和客户的一些额外时间如何产生惊人的好处。
我们如何使用关键字研究工作会议将自然流量增加 65%
https://moz.com/blog/keyword-research-working-sessions
Daniel Wood 对如何通过与客户进行更深入的合作找到更好的关键字有一些想法。 他测试了一种他称之为“关键词研究工作会议”的做法，以确定客户输入是否会产生更好的关键词。
关键字研究工作会议是 SEO 团队和客户之间的会议，将双方放在同一页面上。 这是一个让 SEO 更好地了解行业中如何使用术语的机会，并且让客户有机会澄清他们优先考虑的内容，而不管哪些术语表现最好。
他就如何组织这些会议以及如何得出对双方都有价值的回应提出了一些额外的建议。 对丹尼尔来说，这次会议被证明是非常有价值的。
这种做法导致有机流量同比增长 65%。 除此之外，客户报告收入增加。 丹认为，该测试没有衡量更多的长期利益，例如增加客户的信任。
我们的下一篇文章深入探讨了最近的广泛核心更新，并让您更深入地了解工作中的算法。
Google 2022 年 5 月广泛核心更新——5 个微型案例研究再次强调了广泛核心算法更新的复杂性
https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-may-2022-broad-core-update/
对 Glenn Gabe 而言，最近的核心更新与其他更新不同。 他想弄清楚发生了什么变化，并制作了一系列案例研究，研究了对各种利基网站的影响。
格伦使用属于他的客户的网站进行这些研究。 这使他能够访问成为研究一部分的以下事件的关键数据。 他的研究包括：
- 一个掉线的电子商务网站
- 一个暴涨的金融网站
- 一个激增的健康和医疗网站
- 一个掉线的娱乐社区网站
- 一个受到严重影响的产品评论网站
在 2022 年 5 月更新开始推出后，他跟踪了这些网站的变化。 对于每一个，他都描述了他的预测，并将它们与接下来几个月的更新实际进行了比较。
格伦将此诊断为谷歌对相关性日益关注的结果。 当不相关的内容被删除时，该站点能够恢复。
完整的指南包括对在案例研究涵盖的任何领域工作的 SEO 的一些见解。 有时很难弄清楚 Google 想要什么，但我们的最终研究通过查看 20,000 多个关键字的状态找到了一些线索。
20,000 个关键词对谷歌首页的评价
https://www.kevin-indig.com/what-20-000-keywords-say-about-googles-first-page/
Kevin Indig 分析了为什么前 5 名比以往任何时候都更重要，这要归功于首页结果数量的下降。 下降的原因是现在取代结果的搜索功能。 但是，它们的使用并不总是一致的。
他分析了 20,000 个关键字，以确定有多少结果实际出现在他们的 SERP 中，以及原因。 他带您更深入地了解关键字与结果数量之间的联系，并识别数据暴露的不同关系。
他找到：
- 第一页的结果数量不一致，根据关键字，从 7 到 10 不等
- 显示的结果越多，点击次数越多（相反，页面的结果越少，点击率越低，因为问题由功能回答）
- 查询越长，显示的结果就越多
该研究充满了可操作的分析。 例如，他解释了这些结果如何证明定位较短的关键字可以降低 SEO 活动的可预测性，并且当您这样做时，您应该专注于赢得 SERP 功能，如精选片段。 查看完整的研究以获取有关如何重组 SEO 工作以提高效率的建议。
本月的案例研究到此结束。 现在，是时候让你赶上新闻了。 首先，您将了解 7 月下旬推出的新产品评论算法。
谷歌 2022 年 7 月产品审查算法更新现已推出
https://www.searchenginejournal.com/google-july-2022-product-review-algorithm-update-rolling-out-now/459209/
Matt G. Southern 为您带来了 7 月 27 日开始推出的最新产品评论更新。 与过去的更新一样，在宣布生效之前没有任何警告。
谷歌也没有直接指导正在改变的因素以及 SEO 应该做些什么。 但是，许多 SEO 认为该评论可以进一步提高 Google 识别“真实”评论的能力。
该更新被认为只会影响具有评论内容的网站。 谷歌建议没有网站在此更新中受到惩罚。 但是，随着这些变化对更好的内容的认可和推动，评论更松散的网站可能会失去优势。
当 SEO 完成自己的测试和案例研究后，我们可能会知道更多。 现在，您应该了解几乎同时开始推出的搜索质量评估指南更新。
Google 将于 7 月 28 日更新搜索质量评估指南
https://www.seroundtable.com/google-updates-search-quality-raters-guidelines-33837.html
Barry Schwartz 为您提供了有关 Google 搜索指南最新更改的一些详细信息。 此更新是在上一次更新后大约九个月发布的。
正如 Barry 指出的那样，这些指南（Google 关于您应该做什么的唯一官方建议来源之一）随着每次更新而变得越来越小，而不是越来越大。 该指南现在总共比上一版本短了五页。
谷歌提供了一些关于这个新版本发生了什么变化的介绍性说明。 新案文用于：
- 优化 YMYL 指南，专注于需要高度准确性的主题
- 添加了对“低页面质量”和“最低页面质量”部分的说明，以强调 EAT 的类型和级别取决于页面的用途
- 澄清任何类型的网站都可能出现低质量和有害页面
- 重构语言以适用于所有设备类型
查看完整故事，了解有关过去更新的一些额外背景信息。 在本月的最后一段，您将了解到 cookie 已被暂停执行。
谷歌 Cookie 将在 2024 年之前在 Chrome 上保持活动状态
https://searchengineland.com/google-cookies-will-remain-active-on-chrome-until-2024-386766
Nicole Farley 向您展示了 Google 决定推迟消除 3rd-party cookie 的决定。 您可能还记得，谷歌多年来一直在计划以更好的隐私保护为名摆脱这些 cookie。
淘汰本应在今年发生。 现在，该计划的启动日期为 2023 年，而 cookie 的完全停用要到 2024 年下半年才能开始。谷歌声称延迟允许更多的测试和评估时间来进行更改。
想要使用新的 Privacy Sandbox API 的开发人员可以立即开始对其进行测试，为最终的变化做准备。
本月的综述到此结束。 下个月回来查看更多关于 2022 年快速变化的 SEO 变化的分析！
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文章作者
马特·迪吉蒂
Matt 是 Diggity Marketing、LeadSpring、搜索倡议、附属实验室和清迈 SEO 会议的创始人。 他实际上也做SEO。