世界上最好的品牌如何利用 Evergreen 文案 - DigitalMarketer

有些品牌只知道如何写作，或者至少他们的撰稿人会。 有几家公司发现了一个经常与我们交谈的真实声音，因为他们的信息清晰、一致且独特。 无论这些词是书面的还是口头的，语气始终是品牌上的。

即使你不喜欢他们的东西，你也绝对知道他们是谁。 他们的文案能力最令人惊叹的方面是，即使他们的信息多年来不断变化，声音仍然可以识别。

有很多文章都以出色的文案示例为特色，例如广告、登陆页面、商业广告等，但很少有展示品牌始终如一地交付。 这就是为什么我们要在下面讨论常青文案的大师。

是什么让这些公司成为文案强国？

当您考虑良好营销的基本要素时，出色的文案是最重要的。 它不仅仅是一个用于产生行动的简单短语，文案是通过有效沟通吸引、维护和影响客户的持续努力。 在过去的日子里，文案可能仅限于大型出版物中的单个广告，但随着互联网的兴起，它现在已经如此普遍，并且是正在进行的营销方法不可或缺的一部分，它可以真正地创造或破坏品牌。

我们分析了数十个快速增长的大型品牌的文案风格，然后选择了我们发现在以下方面一直表现出色的公司：

• 自成立以来的文案语音一致性
• 在线互动中融入文案风格
• 持续增长证明了文案宣传的有效性
• 广告、登陆页面和时事通讯的文案一致性

在这里，我们解释了为什么我们喜欢这些品牌的文案以及您可以从中学习并应用于您自己的文案的几件事。

佩洛顿

Peloton 是健身器材领域的庞然大物，如果您想知道它们的影响范围有多广，只需看看您的客厅（我的 Peloton 自行车是您走进我家时首先看到的东西之一）。

这家价值 80 亿美元的公司成立于 2012 年，成功地创造和销售乏味的有氧运动设备，作为一种性感、包容和鼓舞人心的产品和服务，有 440 万会员订阅。

自业务成立以来，他们一直保持一致的文案风格，传达友好、支持和激励的声音，美化他们的用户和培训师。 更好的是，他们的风格使他们能够经受住各种争议，这些争议很容易使他们的信息脱轨并玷污他们的品牌形象。

你能学到什么：

利用事实和统计数据。 健身是一个容易被疯狂的主张、承诺和可疑的“科学”所困扰的话题。 Peloton 使用诸如“Peloton 会员的平均锻炼量是健身房会员的 3 倍”之类的统计数据来传达他们的信息。 并直接比较拥有自行车而不是维持健身房会员的成本。

使用该用户内容。 Peloton 始终通过用户推荐、贡献的内容和培训师标注来支持他们的主张来验证他们的主张。 他们的写作将推销与用户贡献无缝结合成一条信息，感觉更像是友好的推荐而不是硬推销。

门冲

DoorDash 在过去几年里起飞并不奇怪，但事实是他们自 2013 年成立以来一直在持续增长。现在价值超过 47 亿美元，拥有超过 3,800 名员工，聪明的在线食品订购和交付平台主导着56%的市场份额。

他们的文案风格厚颜无耻、直接且简单，在与最终用户（您）、“dashers”（他们的司机）和“Partners”（餐厅、便利店和杂货店）进行有效沟通时，所有这些都是非常必要的。应用程序）。 他们设法使用传达可用性、便利、机会和自由的声音在世界各地的城市中很好地写作和做广告。

你能学到什么：

船上的每个人。 DoorDash 文案非常具有包容性和一致性。 无论他们是针对客户、员工还是商家，他们都传达了同样的机会和利益信息。 看看他们的关于我们页面，看看你会发现多少积极的词，如“可能性”、“能量”、“成长”等。 下次你写作的时候，想想你如何能持续地推送你的信息，无论你在向谁说话。

紫色的

Purple 是一家成立于 2015 年的“舒适技术”公司，销售床垫、靠垫、枕头和其他使用商标缓冲材料的产品。 虽然他们的产品是独一无二的，并且采用了一些特殊的材料技术，但真正让他们脱颖而出的是他们的文案。 该公司现在价值 11 亿美元，体现了有效的现代营销的力量，并继续在拥挤的“盒子里的床垫”空间中脱颖而出。

Purple 的文案写作方法将功能/技术重点与巧妙的词汇相结合，以一种古怪的方式传达共同的好处。 文案的声音从他们的网站延伸到他们的广告再到他们的功能列表，他们从一开始就保持着一种有趣的方式。

你能学到什么：

别再无聊了。 紫色产品很特别，但它们并没有那么特别。 许多记忆海绵床垫具有相似的优点和特点。 Purple 通过以独特的方式描述它们的特征来绕过这个事实。 例如，在描述床垫对身体运动反应更快的好处时，他们说：“这是一种奇特的说法，它可以立即对您的身体做出反应，让您整晚都有不间断的漂浮感。 啊，科学。” 相比之下，他们表示他们的竞争对手“采用缓慢”。 这很有趣，同时提供信息和嘲笑。 尽量不要像竞争对手那样编写产品功能……让它们与众不同。

温迪的

Wendy's 是我们名单上历史最悠久的公司，但这让他们的加入更加令人印象深刻。 由 Dave Thomas 于 1969 年创立，现在有 6,700 多个地点，公司价值已超过 50 亿美元。 这一切都很好，但真正独特的是公司能够保持相同的吉祥物（我们都知道和喜爱的微笑姜“温迪”）并以某种方式发展他们的文案以在整个开发过程中保持时尚和相关性互联网时代的扩散！

与竞争对手的产品（即麦当劳）相比，Wendy 的文案突出了他们产品的独特性。 他们正在进行一场针对麦当劳的拖钓运动，这已经定义了他们的写作方法； 它很聪明、有剪裁、令人难忘、有趣，而且对比赛来说是彻头彻尾的冒犯。 他们设法将一致的功能标注（例如他们对肉饼的“我们不偷工减料”的描述）与竞争对手的拖钓结合起来，创造了一种令人难忘的文案写作方法。

你能学到什么：

顺其自然。 在某个时候，Wendy's 意识到，描述它们与众不同的最佳方式就是描述麦当劳为何糟糕透顶。 这可能是社交媒体帖子（特别是 Twitter）的一种有效策略，后来他们将其扩展到所有广告渠道，然后结合他们的标准功能标注方法。 如果你写的东西在一个频道上很受欢迎，那么可能是时候在所有频道上调整你的声音了。 看看你最有效的文案，确定让它成功的声音，然后看看你如何在你的媒体中应用它。

奖金：皮尔斯布朗的 Instagram 帐户

皮尔斯布朗是美国科幻作家和纽约时报畅销书。 当您想到模范文案时，您可能不会想到小说作家，但在这种情况下，您应该想到。 你看，布朗先生需要卖他的书，而他的观众要求随着他的系列的进展而更新。 他巧妙地转向 instagram 分享这些更新，并在每篇文章中展示他的想象力和才华方面做得非常出色。 这是我的最爱之一：