来自 MINUTTIA [AMP 270] 的 Georgios Chasiotis 2022 年 SaaS 营销人员需要了解的顶级 SEO 趋势

搜索引擎优化 (SEO) 的格局不断变化，因此紧跟趋势非常重要，但对于持续成功来说并不总是那么容易。 今天的嘉宾是 MINUTTIA 董事总经理 Georgios Chasiotis，他将介绍 2022 年 SEO 的重点。他分享了应该使用或过度使用哪些 SEO 策略的见解，尤其是在软件即服务 (SaaS) 方面。 该节目的一些亮点包括：

• 过去、现在和未来：SEO 和 SaaS 营销趋势和策略
• 现在事情在哪里？ 不是多维或复杂的
• 替代/比较页面：与网站身份不一致，但被滥用
• 有机搜索：找到更多的方式来对事物进行创意和大胆尝试
• 2021：是什么将顶级 SEO 执行者与陷入困境的 SaaS 公司区分开来？
• 更多/更好的体验：谷歌奖励值得信赖的网站
• 虚荣指标：不仅是基于用户体验衡量成功的方法
• COVID 影响：是否有任何行为变化？ 更高的期望
• 未来的 SEO 策略：2022 年哪个会变得不那么重要或有效？
• 访客博客：互惠链接有效吗？ Georgios 建议不要这样做
• 内容和链接：大多数品牌和网站的竞争对象

成绩单： Ben：嘿，Georgios。 怎么样了？ 乔治斯：你好，本。 这里一切顺利。 本：很高兴听到这个消息。 我们将讨论 SEO 趋势，以及我们如何在整个 2021 年到今天的 SEO 世界中达到我们的位置，以及您认为 SEO 的进展情况，特别是 SaaS 营销人员的 SEO 进入 2022 年。为了在高层次上开放，你可以用任何你喜欢的方式回答这个问题，你对 SaaS 营销世界中的 SEO 状态感觉如何？ 你对现在的情况有什么总体感觉或感觉？ Georgios：首先，我认为我们都可以承认，专门针对 SaaS 公司的 SEO 并不是多维的。 这并不复杂。 从本质上讲，我们谈论的是博客文章，在许多情况下，都具有信息搜索的意图。 我们谈论的是功能页面，假设人们搜索他们需要做的特定工作的方式已经成熟，他们基本上可以使用像谷歌这样的搜索引擎来描述他们正在寻找的东西。 我们正在谈论已被滥用的替代页面和比较页面。 我不知道，我不确定谷歌未来会如何看待它，以及它是否会对此做些什么。 这里只是一个免责声明，我们也在为我们的客户做这件事。 我的感觉是，确切地说，因为它被滥用了这种特定的骗局类型，我觉得他们迟早会对此采取行动，因为它与网站的身份不符，因为你不是评论网站，以便能够将自己与竞争对手进行比较，或将两个竞争对手相互比较，或将自己展示为您所在类别中特定竞争对手的替代品。 在那次滥用之后，我不确定 Google 将来会如何处理这些页面，以及他们是否会对此采取措施。 我们有替代和比较页面。 我们还有（在某些情况下）模板或工具等，具体取决于 SaaS 公司添加的类别。 我们谈论的是一个不那么复杂和多维的整体战略。 事实是，不幸的是，我所看到的几乎所有网站都在做其他网站正在做的事情。 我觉得，尤其是在SaaS方面，部分原因可能是它不像其他行业和类别那样是多维的。 我觉得创意不够。 从有机的角度来看，您尝试做的事情没有足够的勇气。 我想说的是，我真的希望我们能找到更多的方法，让我们在有机搜索方面更有创意。 在发现对我们的网站产生兴趣和需求的新方法的过程中，尝试新事物、试验和失败很多次。 本：所有这些都很棒，但我特别喜欢最后一点，即鼓励人们尝试新事物。 我认为你是对的。 SaaS，SEO 剧本相当有限。 我认为现在是这样，至少在我们作为 SaaS 营销人员倾向于设想什么是可能的方面。 所以我认为这是一个很好的建议。 回顾 2021 年，仅从您的角度来看，您认为 SEO 中表现最好的公司与可能陷入困境的公司之间的区别是什么？ 对于在 SEO 方面取得成功的公司，尤其是 SaaS 公司，成功的公司与那些做不到的公司有何不同？ Georgios：我认为我们都同意这样一个事实，即 2021 年在自然搜索方面发生了很多变化。 我们有很多更新。 我们可能是第一次，谷歌基本上给了我们关于在有机搜索方面什么对他们来说重要的指针。 这是充满变化的一年。 但我真的觉得将顶级性能与所有网站和企业区分开来，尤其是当我们谈论 SaaS 公司时，SaaS 公司在有机搜索方面一直在苦苦挣扎。 显然，这里有例外。 我们在一些客户中也看到了这一点。 我们经历过。 事实上，今年表现不佳的网站很可能有过去必须偿还的债务。 这可能不是他们今年做错了什么，具体来说，但确切地说，因为我们今年发生了很多变化，我猜，他们必须付出代价的时候到了。 同样，例外情况适用，因为今年特定网站可能出现问题。 可能会出错。 事情可能会破裂。 但总而言之，我想说一个做得很好并且解决了所有技术问题的网站在 2020 年提供了出色的整体体验。仅仅因为 2021 年是变化的一年，对他们来说并没有任何改变。 我想如果有的话，当有人从自然搜索中发生的变化中迷失时，他们一定从中受益。 我想说，总而言之，我觉得——不幸的是，我们已经看到它与我们的一些客户以及我提到的一样——被“击中”的网站是那些欠债的网站——内容、技术等等——他们必须偿还。 本：我认为这是很好的洞察力。 我想知道你对此有何看法。 如果网站有某种类型的债务，正如你所说的，无论是内容衰减、技术错误的积累，直到成为问题才成为问题的事情，然后它们就是一个巨大的问题，你认为这可能反映了谷歌方面的转变，即更多地奖励值得信赖的网站，或者可能只是创造更好体验的网站？ Georgios：经验肯定会起到一定的作用。 我们知道谷歌，至少从谷歌允许我们知道的内容中可以知道，谷歌奖励可信度。 在了解一个网站是否可以被视为值得信赖的网站时，他们有自己的衡量系统。 我想说的是，不幸的是，在这种情况下，例如，当一个网站受到算法更新的影响时，除非它们非常具体和清晰，在大多数情况下，谷歌没有这样的指导方针，这就是为什么会发生这个更新，你真的不知道。 显然，你关于经验的观点，我认为它经常被忽视。 在大多数情况下，它被忽略了。 我们使用跳出率等虚荣指标来评估用户在我们网站上的体验。 顺便说一句，如果在特定页面上您的跳出率很高，那么如果用户从该页面获得了他们想要的内容然后又返回，这不一定是一件坏事。 这不一定是坏事。 归根结底，这并不是衡量用户体验成功与否的唯一方法，但我想说，总而言之，为了回答您的问题，我们无法确定是什么触发了谷歌的旗帜最终导致网站失去自然可见度和流量。 我会说所有这些事情都很重要。 你优化得越多，你就越能确定我有一个防御策略，不仅是这个更新，还有未来可能出现的任何其他更新。 本：我认为这是一个很好的答案。 正如您所提到的，2021 年是变化的一年。 我认为，如果我们要用一个词来总结 2021 年，那么变化是一个很好的词，我们可以用它来描述 SEO 格局的变化，但也比这更广泛。 我很想知道你的想法的一件事是，无论是在行业中，还是与你的客户，或者甚至只是作为普通互联网用户，你是否目睹了任何与 Covid 相关的行为变化？ 有任何行为变化吗？ 当我说行为改变时，我的意思是代表公众客户，比如使用谷歌的人。 您是否看到任何可能与 2021 年 Covid 相关的广泛变化会对 SEO 产生影响？ 我问的原因是因为在 2020 年，很多人在互联网上花费了更多时间，因为更多人在室内花费了更多时间。 尽管如此，在 2021 年还是会出现这种情况，但程度不同。 我只是好奇，如果有什么，你看到真的会产生影响吗？ Georgios：这是一个非常好的问题。 我必须说，与大多数机构或企业、网站所有者等一样，当 Covid 的整体情况在 2020 年 3 月重新出现时，我们目睹了所有这些下降。在那之后，因为我们主要与 SaaS 公司合作，所以我们有看到某些特定类别的增长，例如，因为我们碰巧拥有电子学习 SaaS。 我们看到了更快、更高的增长。 在那之后，我必须说事情已经停滞了一段时间。 现在，我感觉并且我们看到——在许多情况下，并非在所有情况下——需求也在增加。 当谈到发生了什么变化时，至少从我的用户及其行为的角度来看，我认为我们都可以在一件事上达成一致。 事实上，如果有的话，Covid 已经加速了，无论哪种方式会发生什么？ 越来越多的人使用互联网，越来越多的人对他们想要的体验有非常具体的看法。 我想说，我个人能看到的最大变化是，在很短的时间内，互联网用户和在线搜索的人在他们期望的体验方面已经达到了一定程度。 这绝对是由于在这短时间内发生的加速。 我觉得从以前没有用过Zoom（比如）的人来看，现在，他们不仅用Zoom，而且能理解体验，而且对体验有一定的期待，这在过去是可能发生的例如，如果某人是 Zoom 的用户，使用了两年、三年、四年，而不是几个月。 我想说的是，如果有的话，用户期望更好的用户体验。 由于Covid，整个事情都加速了。 本：当然。 我在那里或任何方面都没有分歧。 我认为这是一个很好的回应。 当您在谈论比较页面以及为什么 Google 可能不信任您作为网站所有者诚实地将自己与其他人进行比较时，您在本次对话开始时有点触及到这一点，因为您知道谁会赢得这些比赛 100 ％ 的时间。 您认为在 2022 年可能会变得不那么重要或不那么有效的以前在 SEO 中工作的其他一些以前教授的策略是什么？ Georgios：这是一个很好的问题。 很多次我问自己，谷歌怎么可能无法捕捉到这一点？ 我们都知道，在有机搜索方面建立链接是有效的，并且在某些情况下会产生奇迹。 我不明白的是，谷歌怎么可能仍然无法捕捉到这样一个事实，即返回到 SaaS 公司特定页面（假设）的链接来自一个不相关的网站，来自一个不相关的页面，来自页面内不相关的段落？ 在许多使用锚文本的情况下，这似乎是有偏见的，或者似乎不是那么自然地放置。 再一次，我们都知道链接构建是有效的，它是整个网络搜索的一个非常重要的部分，但我真的希望谷歌变得更好，它可以真正识别这个位置是否有偏见，并给予信任到实际上由于交换或类似的事情而没有放置的链接。 再一次，链接建设是有机搜索的重要组成部分，也是人们在线发现新内容的方式等等。 我想相信谷歌最终会变得足够聪明，以防止这种情况发生，并且那些真正值得称赞的网站，因为他们有自然获得的反向链接，他们将获得荣誉。 本：我也希望看到这成为现实。 我觉得我看到了相当多的有问题的链接建设，由于各种原因可能看起来很粗略。 我会问自己同样的事情。 这如何仍然有效？ 多年来，我们被告知有这么多策略“已死”，但它们仍然存在。 我非常同意这一点。 为了解决这些问题，或者继续这个想法，很长一段时间以来，我一直在考虑建立链接。 我对此有自己的看法，但这些看法仅来自我自己的角色和经验。 您对访客博客链接的有效性有何看法？ 我从寻找客座博客的人那里得到了大量的外展服务，寻找链接位置，寻找所有这些东西。 为了 100% 透明，其中一些外展是合法的，而其中一些似乎相当不诚实。 不管怎样，我们知道谷歌告诉我们——我不记得文档的名称是——搜索最佳实践指南或其他什么； 他们有一个页面。 它告诉你不要这样做。 他们告诉你不要仅仅为了获得链接而访问博客。 就是这样或类似的东西，就像互惠链接是它告诉你的东西，或者他们建议你不要这样做。 但正如我们所知，Google 告诉您该做什么或不该做什么与​​有时实际可行且您需要经营的业务之间存在很大差距。 企业主和营销人员想做有效的事情。 我只是想知道，你的意见是什么？ 你对这一切有什么看法？ Georgios：这是一个很好的问题。 首先，我只想说，当涉及到互惠链接时，我们绝对不建议这样做。 然后，当涉及到为我们的客户写客座博客时，我们通常会建议不要这样做。 如果您考虑一下，想要在您的博客上添加帖子的人，很可能，在他们将如何创建内容时，他们不会尽其所能。 很有可能，它不会按照您自己博客的标准。 不幸的是，发生这种情况的原因是，在大多数情况下，链接构建纯粹是事务性的。 例如，我会给你这个“免费内容”，我会得到一个链接回到我的资源，等等。 但正如我现在所看到的，考虑到 EAT 对谷歌也很重要，我们建议不要从我们博客上接受来宾帖子的角度来写客座博客，因为我们觉得在作者层面上，建立 [.. .]，例如，在营销主题方面作为权威。 现在想象一下，如果您的博客上有 100 位不同的作者，仅仅因为您接受那些想要（基本上）将链接返回到他们自己的网站或合作伙伴网站的人的“免费内容”，等等。 让我们以法律空间为例。 假设您有一个讨论法律主题的博客。 例如，如果您可以让受欢迎的权威来在您的博客上写一篇文章——不要过度使用或滥用这种策略——谷歌眼中的这个人——因为谷歌定义了权威性、可信赖性、专业知识等等，等等——很可能是专家。 我们假设您会从该协会中获得一些东西，但不幸的是，如果有人在您的网站所涉及的特定领域不是专业知识或权威，我不会说这是一个很好的策略. 如果我们谈论，我们想在其他网站上做客座发帖，我基本上会给你同样的建议。 好的，去做吧，但只选择与你的能力非常接近的网站。 不要过度，因为如果不大规模完成某些事情可能不会成为问题，但是当事情大规模完成时，这就是谷歌注意到事情并且可能发生坏事的地方。 我会说明智地选择网站。 你可以这样做。 再一次，我们现在对客户的建议是，停止接受客人的帖子。 如果你真的想在你的博客中建立小权威，那就这样做吧。 接受客人的帖子，尽管一开始很诱人，但我认为不会帮助你实现这一目标。 本：我认为这是有道理的。 听到这句话真的很令人耳目一新，因为我觉得这与许多“传统智慧”背道而驰。 我会说这绝对符合我自己对实践的很多怀疑，所以我很感激你的洞察力。 最后一个问题我会扔给你的。 您认为在 2022 年将变得更加重要的一些顶级策略是什么？ 这些可能是目前没有人真正谈论的事情。 它们可能是目前正在流行或正在被大量讨论的事物。 但实际上，我想知道的是，从你的角度来看，明年我们需要优先考虑的事情是什么？ Georgios：我认为，如果我们退后一步，想想大多数品牌和网站在 Google 上相互竞争的东西是什么，我们会列出一个非常简短的清单。 这个短名单，可能是第一名的内容。 第二个将是链接。 不幸的是，大多数网站都在内容和链接上竞争。 这意味着这个空间已经饱和。 您不想在内容和链接上竞争。 例如，当涉及到 AI 生成的内容时，您甚至无法竞争，因为有人可以订阅 AI 生成的内容工具并大规模创建内容。 或者当涉及到反向链接时，您不想在反向链接上竞争，因为拥有更雄厚财力的品牌可以随时超越您。 我想说在这些事情上竞争很容易。 同时，由于我刚才提到的原因，它非常困难，它真的很饱和。 我们谈论的不多，也许它肯定不那么饱和的是用户体验。 我们不竞争。 在用户体验方面没有那么多竞争。 当我谈到用户体验时，我再次提到的不是跳出率，因为大多数人认为用户体验就是跳出率。 用户体验不是跳出率。 当涉及到我们的网站时，我们必须首先考虑有意义的结果。 我们必须考虑令人惊叹的因素。 意思是，你能让登陆你网站页面的人对他们在这个特定时刻所看到的和所经历的感到兴奋吗？ 如果你像我或大多数人一样，你不会经常经历这种情况。 这就是为什么当我看到让我兴奋的东西时，我会截屏，因为它真的很罕见。 我觉得用户体验是内容和链接不饱和的事情之一。 竞争可能并不难。 让我在这里举个例子。 几个月前，三四个月前，我们在两个客户的博客上对他们的网站进行了优化。 我们唯一做的就是优化了折叠体验。 从本质上讲，我们试图优化人们在登陆页面后看到的内容，而无需向下滚动。 在这两种情况下，我们都看到了很好的结果，而在此之前没有实施任何其他更改。 我们在自然印象、自然可见度（比方说）和自然点击方面都看到了很好的结果。 在另一种情况下，我们所做的是将重要信息推送到简介中。 人们可以从简介中得到他们正在寻找的答案。 当然，这让我们得到了图片片段，等等。 对于一个 5000-6000 字长或类似的人来说，给人们一个很棒的体验，再一次，不那么饱和，而且肯定是被监督的。 我觉得它将在未来发挥关键作用。 我觉得另一件经常被忽视且饱和度较低的事情是品牌。 假设您与亚马逊竞争一些关键字。 如果你在首页上与亚马逊这样的品牌竞争，你很有可能会输掉这场战斗，因为即使他们的排名较低，他们也有可能获得点击。 为什么？ 因为他们有品牌。 现在，每个品牌都可以成为亚马逊吗？ 明显不是。 但是您可以尝试成为您所在类别的亚马逊。 我想说的是，总的来说，在自然搜索方面，品牌将发挥作用，也应该发挥作用。 如果您考虑一下，至少在我看来，这两件事——我提到的用户体验和品牌——并不像内容和反向链接那样饱和。 每个人都可以玩内容和反向链接游戏。 不是每个人都能建立品牌，也不是每个人都能为他们的网站访问者创造一个令人惊叹的时刻。 本：我认为这是正确的。 我很高兴从你的角度听到这一点——这就是我听起来的样子——成功的品牌和在 2022 年成功的公司，可能现在正在成功的公司可能正在成功，因为他们正在这样做。 他们正在做你无法复制的事情。 窃取您的品牌没有摩天大楼技术。 你提到的很多用户体验方面的事情，比如创造出色的用户体验，都需要做很多工作。 听到像您这样与很多客户一起工作的人这样说，我真的很高兴。 你已经掌握了这些事情的脉搏，从看到这么多不同的客户到在这么多不同的网站上工作。 听到这就是我们前进的方向，我感到非常振奋，这可能是其他一些可能更容易但为人们提供较少价值的事情的一种方式。 乔治亚斯：是的。 此外，正如我所提到的，大多数品牌都在那里竞争。 正如我提到的，每个人都可以玩。 尤其是如果您财力雄厚，则可以玩链接构建游戏。 您可以开始购买链接，可以聘请代理机构，可以在内部建立团队，等等。 每个人都可以创建内容。 他们可以创建更深入的内容，并且可以使用内容优化工具来创建内容。 品牌可以做到这一点，网站可以做到这一点。 但正如我所提到的，并不是每个人都能为他们的用户创造令人惊叹的时刻。 这里只是举个例子。 我记得那天我第一次尝试 CoSchedule 的标题分析器时，这对我来说是一个令人惊叹的时刻。 我当时想，好吧，这很有趣。 我没想到。 我没有看到那会发生。 从那时起，CoSchedule 这个名字就一直伴随着我。 我觉得我仍然记得这次经历，因为我记得它给我的感受。 不幸的是，再一次，你不会经常体验到这种情况。 同时对于品牌，正如我之前提到的，我所理解的品牌，至少从有机的角度来看，不是你的颜色、你的标志和这些东西。 不。在这里举个例子，假设你正在搜索与销售有关的东西，而你恰好在搜索结果中看到 Gung 的结果，如果你问我，它正在做惊人的营销马上。 品牌就是，好吧，我要点击那个结果，因为我见过那些人，他们做得很好。 我认为这可以成为您和您的品牌的差异化因素。 显然，这并不容易，但我认为我们必须了解这样一个事实，如今，我们在不同的层面上竞争，你只需要明智地选择在有机搜索方面你想与其他网站竞争的东西是什么. 本：当然。 到处都是很好的建议。 非常感谢 Georgios 的到来。 这是一次精彩的对话。 我觉得我个人从中得到了很多。 我相信我们的听众会同意的。 在我让你走之前，如果人们想在网上找到你或你的代理机构，他们去哪里最好？ Georgios：如果你想了解更多关于我们的工作和我们所做的事情，请继续访问 minuttia.com 并查看我们。 如果您想亲自与我取得联系，我在 Georgios Chasiotis 的 LinkedIn 上最为活跃。 随时联系。 随时与我们联系。 和你交谈真的非常非常愉快，本。