MINUTTIA'dan Georgios Chasiotis ile 2022'de SaaS Pazarlamacılarının Bilmesi Gereken En İyi SEO Trendleri [AMP 270]

Arama motoru optimizasyonu (SEO) ortamı sürekli değişir, bu nedenle trendleri takip etmek son derece önemlidir ancak sürdürülebilir başarı için her zaman kolay değildir. Bugünün konuğu, 2022'de SEO ile nelere odaklanılması gerektiği konusunda MINUTTIA'nın Genel Müdürü Georgios Chasiotis. Özellikle hizmet olarak yazılım (SaaS) söz konusu olduğunda, hangi SEO taktiklerinin kullanılması veya aşırı kullanılması gerektiği konusunda fikir veriyor. Gösterinin öne çıkan özelliklerinden bazıları şunlardır:

• Geçmiş, Bugün ve Gelecek: SEO ve SaaS pazarlama trendleri ve taktikleri
• Şu anda işler nerede? Çok boyutlu veya karmaşık değil
• Alternatif/Karşılaştırma Sayfaları: Web sitesi kimliğiyle uyumlu değil, ancak kötüye kullanılıyor
• Organik Arama: Yaratıcı ve cesur olmanın daha fazla yolunu bulun
• 2021: En iyi SEO performanslarını zorlayan SaaS şirketlerinden ayıran nedir?
• Daha Fazla/Daha İyi Deneyim: Google, güvenilir web sitelerini ödüllendirir
• Gösteriş Metrikleri: Başarıyı kullanıcı deneyimine dayalı olarak ölçmenin tek yolu değil
• COVID Etkisi: Herhangi bir davranış değişikliği oldu mu? Daha yüksek beklentiler
• Geleceğin SEO Taktikleri: 2022'de hangisi daha az önemli veya etkili olacak?
• Misafir Bloglama: Karşılıklı bağlantı için etkili mi? Georgios buna karşı tavsiyede bulunuyor
• İçerik ve Bağlantılar: Çoğu marka ve web sitesi neye karşı rekabet ediyor?

Transkript: Ben: Hey, Georgios. Nasıl gidiyor? Georgios: Merhaba Ben. Burada her şey iyi gidiyor. Ben: Bunu duyduğuma sevindim. SEO trendleri hakkında konuşacağız ve 2021 boyunca bugüne kadar SEO dünyasında bulunduğumuz yere nasıl geldiğimizi ve SEO ile, özellikle de SaaS pazarlamacıları için SEO'nun 2022'ye gidişini nerede görüyorsunuz? İşleri üst düzeyde açmak için ve bu soruya istediğiniz şekilde cevap verebilirsiniz, SaaS pazarlama dünyasında SEO'nun durumu hakkında nasıl hissediyorsunuz? İşlerin şu anda nerede olduğuna dair genel hisleriniz veya hisleriniz nedir? Georgios: Her şeyden önce, SEO'nun özellikle SaaS şirketleri için çok boyutlu olmadığı gerçeğini hepimizin kabul edebileceğini düşünüyorum. Bu karmaşık değil. Esasen, çoğu durumda bilgi arama amaçlı blog gönderilerinden bahsediyoruz. İnsanların yapmaları gereken belirli işleri arama şeklinin olgunlaştığını ve esasen Google gibi bir arama motorunu kullanarak aradıklarını tanımlayabileceklerini varsayarak özellik sayfalarından bahsediyoruz. Suistimal edilen alternatif sayfalardan ve karşılaştırma sayfalarından bahsediyoruz. Bilmiyorum ve Google'ın gelecekte bunu nasıl göreceğinden ve bu konuda bir şeyler yapıp yapmayacağından emin değilim. Burada sadece bir sorumluluk reddi, bunu müşterilerimiz için de yapıyoruz. Benim düşüncem, tam olarak, bu özel dolandırıcılık türü kötüye kullanıldığı için, web sitesinin kimliğiyle uyumlu olmadığı için er ya da geç bu konuda bir şeyler yapacaklarını hissediyorum, çünkü bir inceleme sitesi değilsiniz. kendinizi bir rakiple veya iki rakibi birbiriyle karşılaştırabilme veya kendinizi kategorinizdeki belirli bir rakibe alternatif olarak sunabilme. Bu kötüye kullanımdan sonra, Google'ın gelecekte bu sayfalara nasıl davranacağından ve bu konuda bir şeyler yapıp yapmayacaklarından emin değilim. Alternatif ve karşılaştırma sayfalarımız var. SaaS şirketlerinin eklediği kategoriye bağlı olarak (bazı durumlarda) şablonlarımız veya araçlarımız da vardır. Çok karmaşık ve çok boyutlu olmayan genel bir stratejiden bahsediyoruz. Gerçek şu ki, ne yazık ki, gördüğüm şey hemen hemen tüm web siteleri, diğer tüm web sitelerinin yaptığını yapıyor. Özellikle SaaS söz konusu olduğunda, bunun kısmen nedeninin diğer endüstrilerde ve kategorilerde olduğu gibi çok boyutlu olmaması olabileceğini düşünüyorum. Yeterince yaratıcılığın olmadığını hissediyorum. Organik açıdan yapmaya çalıştığınız şeylerde yeterince cesaret yok. Organik arama söz konusu olduğunda yaptığımız şeyler hakkında daha yaratıcı olmak için daha fazla yol bulacağımızı umduğumu söyleyebilirim. Web sitelerimiz için ilgi ve talep yaratmanın yeni yollarını keşfetme sürecinde yeni şeyler deneyin, deneyin ve birçok kez başarısız olun. Ben: Bunların hepsi harikaydı ama özellikle insanları yeni şeyler denemeye teşvik etmekle ilgili son noktayı seviyorum. bence haklısın SaaS, SEO oyun kitabı oldukça sınırlıdır. Bence şu anda, en azından SaaS pazarlamacıları olarak neyin mümkün olduğunu kavrama eğilimimiz açısından. Bu yüzden bunun harika bir tavsiye olduğunu düşünüyorum. 2021'e geri dönüp, sadece sizin bakış açınızdan bakıldığında, SEO'da en iyi performans gösterenleri, belki de mücadele eden şirketlerden ayıran şeyin ne olduğunu düşünüyorsunuz? SEO konusunda başarılı olan şirketler için, özellikle SaaS şirketleri ile başarılı şirketler, yetersiz kalanlardan farklı olarak neler yapıyor? Georgios: 2021'in organik arama söz konusu olduğunda birçok değişikliğin olduğu bir yıl olduğu konusunda hepimiz hemfikiriz. Birçok güncellememiz oldu. Muhtemelen ilk kez Google, organik arama söz konusu olduğunda onlar için neyin önemli olduğuna dair ipuçları veriyor. Değişikliklerle dolu bir yıldı. Ancak, özellikle SaaS şirketlerinden bahsediyorsak, en iyi performansı tüm web sitelerinden ve işletmelerden ayıran şeyin, SaaS şirketlerinin organik arama söz konusu olduğunda mücadele ettiğini gerçekten hissediyorum. Açıkçası, burada istisnalar geçerlidir. Bunu bazı müşterilerimizde de gördük. Biz bunu deneyimledik. Bu yıl pek başarılı olamayan web sitelerinin büyük ihtimalle geçmişten ödemek zorunda oldukları bir borçları olması gerçeği. Bu yıl özellikle yanlış yaptıkları bir şey olmayabilir, ama tam olarak, çünkü bu yıl birçok değişiklik yaşadık, sanırım, ödeme zamanı geldi. Bir kez daha, istisnalar geçerlidir çünkü bu yıl belirli web sitelerinde bir şeyler ters gitmiş olabilir. Bir şeyler ters gidebilir. İşler bozulabilir. Ama sonuçta, harika iş çıkaran ve tüm teknik sorunları çözen bir web sitesinin 2020'de harika bir genel deneyim sunduğunu söyleyebilirim. 2021'in bir değişim yılı olması onlar için hiçbir şeyi değiştirmedi. Sanırım birileri organik aramada meydana gelen değişikliklerden kaybettiğinde bundan faydalanmış olmalı. Sonuç olarak şunu söyleyebilirim ki - ne yazık ki, bahsettiğim gibi bazı müşterilerimizde gördük - "hit" olan web sitelerinin biraz borcu olan - içerik, teknik, her neyse - ödemek zorunda olduklarını söyledi. Ben: Bence bu harika bir içgörü. Bu konudaki düşüncelerinizi merak ediyorum. Sizin de belirttiğiniz gibi, bir tür borcu olan web siteleri, içerik bozulması, teknik hataların birikmesi, sorun olana kadar sorun olmayan şeyler ve o zaman büyük bir sorunsa, sence bunu mu düşünüyorsunuz? bu belki de Google'ın güvenilir siteleri ödüllendirmek için daha fazlasını yapma yönündeki bir kaymayı veya belki de sadece daha iyi bir deneyim yaratan siteleri yansıtıyor? Georgios: Deneyim kesinlikle bir rol oynar. Google'ın, en azından Google'ın bilmemize izin verdiği kadarıyla bildiğimiz kadarıyla, Google'ın güvenilirliği ödüllendirdiğini biliyoruz. Bir web sitesinin güvenilir bir web sitesi olarak kabul edilip edilemeyeceğini anlamak söz konusu olduğunda kendi ölçüm sistemlerine sahiptirler. Maalesef bu gibi durumlarda, örneğin bir web sitesi bir algoritma güncellemesinden etkilendiğinde, çok spesifik ve net olmadıkça, çoğu durumda Google'ın bu tür bir yönergesi yoktur, bu yüzden bu güncellemenin gerçekleştiğini söyleyebilirim. , gerçekten bilemezsin. Açıkçası, deneyim hakkında belirttiğin nokta, bence çoğu zaman gözden kaçırılıyor. Çoğu durumda gözden kaçar. Kullanıcıların web sitemizde sahip oldukları deneyimi, hemen çıkma oranı gibi özel ölçütleri kullanarak değerlendiririz. Bu arada, belirli bir sayfada hemen çıkma oranınız yüksekse, kullanıcının o sayfadan istediğini alıp sonra geri dönmesi kötü bir şey değildir. Bu mutlaka kötü bir şey değil. Günün sonunda, kullanıcı deneyimi söz konusu olduğunda başarıyı ölçmenin tek yolu bu değil, ancak şunu söyleyebilirim ki, sorunuzu yanıtlamak için, neyin tetiklendiğinden gerçekten emin olamayız. Google'ın bayrakları ve bu, sonunda bir web sitesinin organik görünürlük ve trafikte bir kayba uğramasına neden oldu. Bütün bunların önemli olduğunu söyleyebilirim. Ne kadar çok optimize ederseniz, yalnızca bu güncelleme için değil, gelecekte gelebilecek diğer güncellemeler için de savunulabilir bir stratejim olduğundan o kadar emin olabilirsiniz. Ben: Bence bu harika bir cevap. Bahsettiğiniz gibi 2021 değişim yılı oldu. Bence 2021'i tek bir kelimeyle özetleyecek olsaydık, değişim SEO ortamındaki değişimleri tanımlamak için kullanabileceğimiz oldukça iyi bir kelime, ancak bundan çok daha geniş. Düşüncelerinizi merak ettiğim bir konu, sektörde, müşterilerinizde, hatta genel bir internet kullanıcısı olarak şahit olduğunuz Covid ile ilgili davranış değişiklikleri oldu mu? Herhangi bir davranış değişikliği oldu mu? Davranış değişiklikleri derken, Google'ı kullanan insanlar gibi kamu müşterileri adına demek istiyorum. 2021'de Covid ile ilgili olabileceğini gördüğünüz ve SEO üzerinde etkisi olabilecek yaygın bir değişiklik var mıydı? Sormamın nedeni, 2020'de birçok insanın internette daha fazla zaman geçirmesi, çünkü daha fazla insan kapalı mekanlarda daha fazla zaman geçirmeye başladı. Yine de, 2021'de durum biraz böyle, ancak aynı ölçüde değil. Sadece merak ediyorum, bununla ilgili gerçekten bir etki yarattığını gördüğün bir şey var mı? Georgios: Bu çok iyi bir soru. Söylemeliyim ki, çoğu ajans veya işletme, web sitesi sahibi vb. gibi, tüm bu düşüşlere Mart 2020'de Covid ile ilgili tüm durum tekrar ortaya çıktığında tanık olduk. Ondan sonra, çoğunlukla SaaS şirketleriyle çalıştığımız için, Örneğin, e-öğrenme SaaS'a sahip olduğumuz için bazı belirli kategorilerde bir büyüme gördük. Daha da hızlı ve daha yüksek bir büyüme gördük. Bundan sonra, işlerin bir süredir durgun olduğunu söylemeliyim. Şimdi, her durumda olmasa da çoğu durumda talepte de bir artış olduğunu hissediyorum ve görüyoruz. Neyin değiştiğine gelince, en azından benim açımdan, kullanıcılar ve davranışları söz konusu olduğunda, hepimizin bir konuda hemfikir olabileceğini düşünüyorum. Bir şey olsaydı, Covid hızlandı, her iki şekilde de ne olurdu? Bu, interneti kullanan daha fazla insan ve deneyimlerinin nasıl olmasını istedikleri konusunda çok özel bir fikre sahip olan daha fazla insandır. Şahsen görebildiğim en büyük değişikliğin, bu çok kısa zaman dilimi boyunca, İnternet kullanıcılarının ve çevrimiçi arama yapan kişilerin, deneyimlerinin nasıl olmasını bekledikleri konusunda bir gelişmişlik düzeyine ulaşmış olmaları olduğunu söyleyebilirim. Kesinlikle bu kısa zaman diliminde meydana gelen ivmeden kaynaklanıyor. Geçmişte Zoom'u (örneğin) birisinin kullanmadığı noktadan, şimdi sadece Zoom'u kullandıklarını ve deneyimi anlayabildiklerini, aynı zamanda geçmişte gerçekleşebilecek deneyimden belirli beklentileri olduğunu hissediyorum. Örneğin, birisi birkaç ay yerine iki, üç, dört yıl boyunca Zoom kullanıcısı olsaydı. Kullanıcıların çok daha iyi bir kullanıcı deneyimi beklediğini söyleyebilirim. Covid nedeniyle her şey hızlandı. Ben: Kesinlikle. Orada ya da herhangi bir anlaşmazlığım yok. Bence bu harika bir cevap. Bu konuşmanın başında, karşılaştırma sayfalarından ve Google'ın bir web sitesi sahibi olarak kendinizi başka biriyle dürüstçe karşılaştırma konusunda neden size güvenmeyebileceğinden bahsederken buna biraz değindiniz, çünkü bu eşleşmeleri kimin kazanacağını biliyorsunuz 100 zamanın %'si. 2022'de daha az önemli veya daha az etkili olacağını düşündüğünüz SEO'da işe yarayan daha önce öğretilen diğer taktikler nelerdir? Georgios: Bu harika bir soru. Birçok kez kendime, Google'ın bunu yakalayamaması nasıl mümkün olabilir? Organik arama söz konusu olduğunda bağlantı kurmanın işe yaradığını ve bazı durumlarda harikalar yarattığını hepimiz biliyoruz. Anlamadığım şey, Google'ın bir SaaS şirketinin belirli bir sayfasına (diyelim ki) giden bu bağlantının alakasız bir web sitesinden, alakasız bir sayfadan olduğu gerçeğini hala yakalayamaması. sayfanın içinde alakasız bir pasaj mı var? Çoğu durumda, önyargılı görünen veya doğal olarak yerleştirilmemiş görünen bir bağlantı metni vardır. Bir kez daha, hepimiz bağlantı kurmanın işe yaradığını ve bunun tüm web'de arama yapmanın çok büyük bir parçası olduğunu biliyoruz, ancak Google'ın daha iyi hale geleceğini ve bu yerleşimin taraflı olup olmadığını gerçekten belirleyebileceğini ve kredi vereceğini umuyorum. bir değişim veya benzeri bir şey nedeniyle aslında yerleştirilmemiş bağlantılara. Bir kez daha, bağlantı kurma, organik aramanın ve insanların çevrimiçi olarak yeni içerik keşfetme şeklinin çok büyük bir parçasıdır. Google'ın sonunda bunun olmaması için yeterince akıllı olacağına ve krediyi alacakları doğal olarak kazanılan geri bağlantılara sahip oldukları için gerçekten krediyi hak eden web sitelerine inanmak istiyorum. Ben: Bunun da bir gerçeklik haline geldiğini görmeyi çok isterim. Herhangi bir nedenden dolayı kabataslak görünebilecek oldukça şüpheli bağlantı kurma görüyorum gibi hissediyorum. Ben de aynı şeyi kendime soracağım. Bu hala nasıl çalışıyor? Bize yıllardır pek çok taktiğin "ölü" olduğu söylendi, ama yine de devam ediyorlar. Buna şiddetle katılıyorum. Bu sorulardan bir nebze olsun kurtulmak veya bu düşünceye devam etmek için, uzun zamandır bağlantı kurma konusunda gerçekten aklımda olan bir şey var. Bu konuda kendi görüşlerim var, ancak bu görüşler sadece kendi rolümden ve onunla ilgili deneyimimden önyargılı. Bağlantılar için konuk bloglamanın etkinliği hakkında ne düşünüyorsunuz? Konuk blog arayan, bağlantı yerleşimleri arayan, bu tür şeyler arayan insanlardan tonlarca sosyal yardım alıyorum. %100 şeffaf olmak gerekirse, bu erişimin bir kısmı meşru, bir kısmı ise oldukça samimiyetsiz görünüyor. Bunların hiçbirinden bağımsız olarak, Google'ın bize -belgenin adını hatırlayamıyorum- en iyi uygulama yönergelerini ara ya da her neyse; onlar için bir sayfa var. Bunu yapmamanı söylüyor. Size sadece bağlantı kazanmaya çalışmak için bloga konuk olmamanızı söylüyorlar. Bu ya da buna benzer bir şey de, karşılıklı bağlantı kurmanın size söylediği veya yapmamanızı tavsiye ettiği bir şey gibi. Ancak bildiğimiz gibi, Google'ın size ne yapıp ne yapmayacağınızı söylediği ile bazen gerçekten işe yarayan ve yürütmeniz gereken bir işletmeniz arasında gerçekten büyük bir boşluk var. İşletme sahipleri ve pazarlamacılar neyin işe yaradığını yapmak isterler. Sadece merak ediyorum, fikriniz nedir? Tüm bunlar hakkında düşünceleriniz neler? Georgios: Bu harika bir soru. Öncelikle şunu söylememe izin verin ki konu karşılıklı linkleme olduğunda kesinlikle tavsiye etmiyoruz. Ardından, müşterilerimiz için misafir blog yazmaya gelince, genellikle buna karşı tavsiyede bulunuruz. Bunu düşünürseniz, blogunuza bir yazı eklemek isteyen biri, içeriği nasıl oluşturacakları konusunda ellerinden gelenin en iyisini yapmayacaklardır. Şansınız, kendi blogunuz için standartlarınıza göre olmayacak. Ne yazık ki, bunun olmasının nedeni, bağlantı kurmanın çoğu durumda tamamen işlemsel olmasıdır. Örneğin, size bu "ücretsiz içeriği" vereceğim ve kaynaklarıma bir bağlantı alacağım, vb. Ancak bugünlerde gördüğüm gibi, Google için de önemli olan EAT'yi göz önünde bulundurarak, blogumuzdaki konuk gönderilerini kabul ettiğimiz açısından konuk blog yazmaya karşı tavsiyede bulunuyoruz, çünkü yazar düzeyinde bunu oluşturmanın kolay olmadığını düşünüyoruz [.. .], örneğin, pazarlama konuları söz konusu olduğunda bir otorite olarak. Şimdi, (esas olarak) kendi web sitelerine veya ortaklarının web sitelerine bağlantı almak isteyen insanlardan "ücretsiz içerik" kabul ettiğiniz için blogunuzda 100 farklı yazarın olduğunu hayal edin. Örnek olarak yasal alanı kullanalım. Diyelim ki yasal konuları tartışan bir blogunuz var. Örneğin, popüler otoritelere sahipseniz, blogunuza bir makale yazabilir - aşırıya kaçmayın veya bu taktiği kötüye kullanmayın - Google'ın gözünde bu kişi - Google'ın yetkililiği, güvenilirliği, uzmanlığı vb. saire - büyük olasılıkla bir uzmandır. Bu dernekten bir şeyler alacağınızı varsayıyoruz, ancak ne yazık ki, web sitenizin tamamıyla ilgili olduğu bu alanda uzman veya otorite olmayan birine sahip olmak, bunun iyi bir taktik olduğunu söyleyemem. . Başka sitelerde misafir ilanı yapmak istediğimizden bahsedecek olursak aslında ben de aynı tavsiyeyi veririm. Tamam, gidin ve yapın, ancak yalnızca yeteneklerinize çok yakın olan web sitelerini seçin. Aşırıya kaçmayın çünkü bir şey geniş ölçekte yapılmadığında sorun olmayabilir, ancak işler geniş ölçekte yapıldığında, Google'ın işlerin farkına vardığı ve kötü şeylerin olabileceği yer burasıdır. Web sitelerini akıllıca seçtiğini söyleyebilirim. Bunu yapabilirsin. Bir kez daha, bugünlerde müşterilerimize tavsiye ettiğimiz şey, misafir gönderilerini kabul etmeyi bırakın. Blogunuzun içinde gerçekten küçük otoriteler oluşturmak istiyorsanız, bunu yapın. Konuk gönderilerini kabul etmek, başta cazip gelse de, bunu başarmanıza yardımcı olacağını düşünmüyorum. Ben: Bence bu mantıklı. Bunu duymak gerçekten ferahlatıcı çünkü bunun pek çok "geleneksel bilgelik" ile çeliştiğini hissediyorum. Bunun kesinlikle uygulamayla ilgili kendi şüphelerimin çoğuyla uyumlu olduğunu söyleyeceğim, bu yüzden oradaki içgörünüze minnettarım. Son soru, yolunuza atacağım. 2022'de daha önemli hale geleceğini düşündüğünüz en iyi taktiklerden bazıları nelerdir? Bunlar şu anda kimsenin gerçekten bahsetmediği şeyler olabilir. Şu anda trend olan veya yoğun bir şekilde tartışılan şeyler olabilirler. Ama gerçekten, sizin bakış açınızdan bilmek istediğim şey, önümüzdeki yıl öncelik vermemiz gereken şeyler neler? Georgios: Burada bir adım geriye gidersek ve çoğu markanın ve web sitesinin Google'da birbiriyle rekabet ettiği şeylerin neler olduğunu düşünürsek, çok kısa bir liste yaparız diye düşünüyorum. Bu kısa liste, muhtemelen, bir numaralı içerik olacaktır. İki numara bağlantılar olacak. Çoğu web sitesi, ne yazık ki, içerik ve bağlantılar konusunda rekabet etmektedir. Bu, bu alanın doymuş olduğu anlamına gelir. İçerik ve bağlantılar üzerinde rekabet etmek istemezsiniz. Örneğin, AI tarafından oluşturulan içerik söz konusu olduğunda, rekabet bile edemezsiniz çünkü birisi AI tarafından oluşturulan bir içerik aracında abonelik alabilir ve uygun ölçekte içerik oluşturabilir. Veya geri bağlantılar söz konusu olduğunda, geri bağlantılarla rekabet etmek istemezsiniz çünkü daha derin ceplere sahip bir marka sizi hiçbir zaman geride bırakamaz. Bu konularda rekabet etmenin kolay olduğunu söyleyebilirim. Aynı zamanda az önce bahsettiğim nedenlerden dolayı son derece zor, gerçekten doygun. Hakkında fazla konuşmadığımız ve belki de kesinlikle daha az doygun olan şey, kullanıcı deneyimidir. Biz rekabet etmiyoruz. Kullanıcı deneyimi söz konusu olduğunda çok fazla rekabet yoktur. Kullanıcı deneyimi hakkında konuştuğumda, bir kez daha hemen çıkma oranından bahsetmiyorum çünkü çoğu insan kullanıcı deneyiminin hemen çıkma oranı olduğunu düşünüyor. Kullanıcı deneyimi hemen çıkma oranı değildir. Web sitemiz söz konusu olduğunda ilk anlamlı sonuçları düşünmeliyiz. Vay faktörünü düşünmeliyiz. Yani, web sitenizdeki bir sayfaya gelen insanları o anda gördükleri, yaşadıkları konusunda heyecanlandırabilir misiniz? Benim gibiyseniz veya çoğu insan gibiyseniz, bunu çok sık deneyimleyemezsiniz. Bu yüzden beni heyecanlandıran bir şey gördüğümde, gerçekten nadir olduğu için ekran görüntüsünü alıyorum. Kullanıcı deneyiminin bir kez daha içerik ve bağlantılar kadar doygun olmayan şeylerden biri olduğunu hissediyorum. Rekabet etmek belki de o kadar zor değil. Burada sadece bir örnek vereyim. Birkaç ay önce, üç veya dört ay önce, iki müşterimizin web sitesine bloglarında bir optimizasyon uyguladık. Yaptığımız tek şey, katlama deneyiminin üstünü optimize etmemiz. Esasen, aşağı kaydırmak zorunda kalmadan insanların sayfaya geldiklerinde gördüklerini optimize etmeye çalıştık. Her iki durumda da, o noktaya kadar başka bir değişiklik uygulamadan harika sonuçlar elde ettik. Hem organik gösterimler, hem organik görünürlük (diyelim ki) hem de organik tıklamalar açısından harika sonuçlar elde ettik. Başka bir durumda, yaptığımız şey, önemli bilgileri girişte doğru itmekti. İnsanlar aradıklarının cevabını doğrudan girişten alabilirler. Tabii ki, bu bize resim snippet'ini getirdi, vb. 5000-6000 kelime uzunluğundaki bir adamdan veya bunun gibi bir şeyden, insanlara harika bir deneyim vermek, bir kez daha daha az doygun ve kesinlikle denetleniyor. İlerlemede önemli bir rol oynayacağını hissediyorum. Sıklıkla gözden kaçırıldığını ve kesinlikle daha az doygun olduğunu hissettiğim başka bir şey de marka. Amazon ile bazı anahtar kelimeler için rekabet ettiğinizi varsayalım. Amazon gibi bir markayla ilk sayfada rekabet ederseniz, bu savaşı kaybedersiniz çünkü daha alt sıralarda yer alsalar bile tıklamayı alma ihtimalleri yüksektir. Neden? Niye? Çünkü markaları var. Şimdi, her marka Amazon olabilir mi? Belli ki değil. Ancak kendi kategorinizin Amazon'u olmayı deneyebilirsiniz. Genel olarak organik arama söz konusu olduğunda markanın da bir rol oynayacağını ve oynaması gerektiğini söyleyebilirim. Düşünürseniz, bu iki şey – bahsettiğim kullanıcı deneyimi ve marka – en azından benim gördüğüm kadarıyla içerik ve geri bağlantılar kadar doygun değil. İçerik ve geri bağlantı oyununu herkes oynayabilir. Herkes bir marka oluşturamaz ve herkes web sitesi ziyaretçileri için harika bir anı yaratamaz. Ben: Bence tam yerinde. Bunu sizin bakış açınızdan duyduğuma sevindim - bu bana tam olarak böyle geliyor - başarılı olan markalar ve 2022'de başarılı olan şirketler, muhtemelen şu anda başarılı olan şirketler, muhtemelen bunu yaptıkları için başarılı oluyorlar. Kopyalayamayacağınız şeyler yapıyorlar. Markanızı çalmak için gökdelen tekniği yoktur. Harika bir kullanıcı deneyimi oluşturmak gibi bahsettiğiniz UX işlerinin çoğu çok fazla iş gerektiriyor. Senin gibi birçok müşteriyle çalışan birinden bunu duymak beni gerçekten çok mutlu etti. Pek çok farklı müşteriyi görmekten ve pek çok farklı web sitesinde çalışmaya kadar bu şeylerin nabzını tutuyorsunuz. İlerlediğimiz yönün bu olduğunu ve belki de daha kolay olan ancak insanlara daha az değer sağlayan diğer şeylerden bir yol olduğunu duymak benim için çok sevindirici. Georgios: Evet. Ayrıca bahsettiğim gibi çoğu marka orada rekabet ediyor. Bahsettiğim gibi herkes oynayabilir. Özellikle cepleriniz derinse link kurma oyununu oynayabilirsiniz. Bağlantı satın almaya başlayabilir, bir ajans kiralayabilir, şirket içinde bir ekip oluşturabilirsiniz, ne olursa olsun. Herkes içerik oluşturabilir. Daha derin içerik oluşturabilirler ve içerik optimizasyon araçlarını kullanarak içerik oluşturabilirler. Markalar bunu yapabilir ve web siteleri bunu yapabilir. Ancak bahsettiğim gibi herkes kullanıcıları için wow anları yaratamaz. Sadece burada bir örnek vermek için. CoSchedule'ün manşet analizörünü ilk kez denediğim günleri hatırlıyorum, bu benim için harika bir andı. Ben, tamam, bu ilginç. Bunu beklemiyordum. Bunun geldiğini görmedim. O andan itibaren, CoSchedule adı sadece benimle kaldı. Bu deneyimi hala hatırladığımı hissediyorum çünkü bana nasıl hissettirdiğini hatırlıyorum. Ne yazık ki, bir kez daha, bunu çok sık deneyimleyemezsiniz. Aynı zamanda marka için, daha önce de belirttiğim gibi, anladığım kadarıyla marka, en azından organik açıdan, sizin renkleriniz, logonuz ve bu şeyler değildir. Hayır. Burada size bir örnek vermek gerekirse, diyelim ki satışlarla ilgili bir şey arıyorsunuz ve arama sonuçlarında Gung'un bana sorarsanız harika pazarlama yapan bir sonucunu görüyorsunuz. şu anda. Marka şu ki, tamam, o sonuca tıklayacağım çünkü o adamları gördüm ve harika şeyler yapıyorlar. Bunun sizin ve markanız için farklılaştırıcı olabileceğini düşünüyorum. Açıkçası, kolay değil, ancak günümüzde farklı seviyelerde rekabet ettiğimiz gerçeğini anlamamız gerektiğini ve organik arama söz konusu olduğunda diğer web siteleriyle rekabet etmek istediğiniz bu şeylerin neler olduğunu akıllıca seçmeniz gerektiğini düşünüyorum. . Ben: Kesinlikle. Her yerde mükemmel tavsiyeler. Gösteriye geldiğin için çok teşekkürler Georgios. Bu harika bir konuşma oldu. Kişisel olarak bundan çok şey kazandığımı hissediyorum. Dinleyicilerimizin de aynı fikirde olacağına eminim. Gitmene izin vermeden önce, insanlar sizi veya ajansınızı internette bulmak isterse, gitmeleri için en iyi yerler neresidir? Georgios: Çalışmalarımız ve yaptıklarımız hakkında daha fazla şey öğrenmek istiyorsanız, minuttia.com'a gidin ve bize bir göz atın. Benimle kişisel olarak iletişime geçmek isterseniz, en çok LinkedIn'de Georgios Chasiotis'te aktifim. Ulaşmaktan çekinmeyin. Temasa geçmek için çekinmeyin. Seninle konuşmak gerçekten çok güzeldi, Ben.