Tren SEO Teratas yang Perlu Diketahui Pemasar SaaS di 2022 Dengan Georgios Chasiotis Dari MINUTTIA [AMP 270]

Lanskap untuk optimasi mesin pencari (SEO) berubah terus-menerus, jadi tetap di atas tren sangat penting tetapi tidak selalu mudah untuk kesuksesan yang berkelanjutan. Tamu hari ini adalah Georgios Chasiotis, Managing Director MINUTTIA, tentang apa yang harus difokuskan dengan SEO pada tahun 2022. Dia berbagi wawasan tentang taktik SEO apa yang harus digunakan atau digunakan secara berlebihan, terutama ketika menyangkut perangkat lunak sebagai layanan (SaaS). Beberapa highlight dari acara tersebut antara lain:

• Dulu, Sekarang, dan Masa Depan: tren dan taktik pemasaran SEO dan SaaS
• Di mana hal-hal sekarang? Tidak multi-dimensi atau kompleks
• Halaman Alternatif/Perbandingan: Tidak selaras dengan identitas situs web, tetapi disalahgunakan
• Penelusuran Organik: Temukan lebih banyak cara untuk menjadi kreatif dan berani tentang berbagai hal
• 2021: Apa yang memisahkan kinerja SEO teratas dari perusahaan SaaS yang sedang berjuang?
• Pengalaman Lebih Banyak/Lebih Baik: Google menghargai situs web yang dapat dipercaya
• Metrik Kesombongan: Tidak hanya cara untuk mengukur kesuksesan berdasarkan pengalaman pengguna
• Dampak COVID: Apakah ada perubahan perilaku? Harapan yang lebih tinggi
• Taktik SEO Masa Depan: Mana yang akan menjadi kurang penting atau efektif pada tahun 2022?
• Blogging Tamu: Apakah efektif untuk menghubungkan timbal balik? Georgios menyarankan untuk tidak melakukannya
• Konten dan Tautan: Apa yang disaingi oleh sebagian besar merek dan situs web

Transkrip: Ben: Hei, Georgios. Bagaimana kabarmu? Georges: Halo, Ben. Semuanya berjalan baik di sini. Ben: Senang mendengarnya. Kita akan berbicara tentang tren SEO, dan bagaimana kita mungkin sampai di tempat kita berada di dunia SEO sepanjang tahun 2021 hingga hari ini, dan di mana Anda melihat hal-hal yang terjadi dengan SEO, khususnya, SEO untuk pemasar SaaS memasuki tahun 2022. Untuk membuka hal-hal di tingkat tinggi, dan Anda dapat menjawab pertanyaan ini dengan cara apa pun yang Anda inginkan, bagaimana perasaan Anda tentang keadaan SEO di dunia pemasaran SaaS? Apa pengertian atau perasaan umum Anda tentang keadaan saat ini? Georgios: Pertama-tama, saya pikir kita semua dapat mengakui fakta bahwa SEO khusus untuk perusahaan SaaS tidak multi-dimensi. Ini tidak rumit. Pada dasarnya, kita berbicara tentang posting blog, dalam banyak kasus, dengan tujuan pencarian informasi. Kita berbicara tentang halaman fitur, dengan asumsi bahwa cara orang mencari pekerjaan tertentu yang perlu mereka lakukan telah matang dan pada dasarnya mereka dapat menggambarkan apa yang mereka cari menggunakan mesin pencari seperti Google. Kita berbicara tentang halaman alternatif dan halaman perbandingan, yang telah disalahgunakan. Saya tidak tahu dan saya tidak yakin bagaimana Google akan melihatnya di masa depan dan apakah Google akan melakukan sesuatu atau tidak. Hanya disclaimer di sini, kami melakukannya untuk klien kami juga. Perasaan saya, tepatnya, karena telah disalahgunakan jenis penipuan khusus ini, saya merasa bahwa cepat atau lambat mereka akan melakukan sesuatu karena itu tidak sesuai dengan identitas situs web, karena Anda bukan situs ulasan untuk dapat membandingkan diri Anda dengan pesaing, atau membandingkan dua pesaing satu sama lain, atau menampilkan diri Anda sebagai alternatif dari pesaing tertentu dalam kategori Anda. Setelah penyalahgunaan itu, saya tidak yakin bagaimana Google akan memperlakukan halaman-halaman itu di masa depan dan apakah mereka akan melakukan sesuatu atau tidak. Kami memiliki halaman alternatif dan perbandingan. Kami juga memiliki (dalam beberapa kasus) template atau alat dan sebagainya, tergantung pada kategori yang ditambahkan oleh perusahaan SaaS. Kita berbicara tentang strategi keseluruhan yang tidak begitu kompleks dan multi dimensi. Sebenarnya, sayangnya, apa yang saya lihat hampir semua situs web melakukan apa yang dilakukan setiap situs web lain. Saya merasa bahwa, terutama dalam hal SaaS, sebagian alasannya mungkin karena itu tidak multi-dimensi seperti di industri dan kategori lain. Saya merasa kreativitasnya kurang. Tidak ada cukup keberanian dalam hal hal-hal yang Anda coba lakukan dari sudut pandang organik. Saya akan mengatakan bahwa saya sangat berharap kami menemukan lebih banyak cara untuk bergerak maju untuk menjadi lebih kreatif tentang hal-hal yang kami lakukan terkait penelusuran organik. Cobalah hal-hal baru, bereksperimen, dan gagal berkali-kali dalam proses menemukan cara baru untuk membangkitkan minat dan permintaan terhadap situs web kami. Ben: Semua itu bagus, tapi saya terutama menyukai poin terakhir tentang mendorong orang untuk mencoba hal baru. Saya pikir Anda benar. SaaS, buku pedoman SEO cukup terbatas. Saya pikir itu sekarang, setidaknya dalam hal bagaimana kita sebagai pemasar SaaS cenderung membayangkan apa yang mungkin. Jadi saya pikir itu saran yang bagus. Melihat kembali pada tahun 2021, hanya dari sudut pandang Anda, menurut Anda apa yang membedakan kinerja terbaik dalam SEO dari perusahaan yang mungkin telah berjuang? Untuk perusahaan yang sukses dengan SEO, terutama dengan perusahaan SaaS, apa yang dilakukan perusahaan sukses secara berbeda dari perusahaan yang gagal? Georgios: Saya pikir kita semua dapat menyetujui fakta bahwa tahun 2021 adalah tahun dengan banyak perubahan dalam hal pencarian organik. Kami memiliki banyak pembaruan. Kami mungkin untuk pertama kalinya, Google pada dasarnya memberi kami petunjuk tentang apa yang penting bagi mereka dalam hal pencarian organik. Itu adalah tahun yang penuh dengan perubahan. Tetapi saya benar-benar merasa bahwa apa yang membedakan kinerja terbaik dari semua situs web dan bisnis, terutama jika kita berbicara tentang perusahaan SaaS, perusahaan SaaS telah berjuang dalam hal pencarian organik. Jelas, pengecualian berlaku di sini. Kami telah melihat ini dengan beberapa klien kami juga. Kami telah mengalami itu. Fakta bahwa situs web yang tidak berjalan dengan baik tahun ini, kemungkinan besar memiliki hutang yang harus mereka bayar dari masa lalu. Ini mungkin bukan sesuatu yang mereka lakukan salah tahun ini, secara khusus, tetapi tepatnya, karena kami memiliki banyak perubahan tahun ini, saya kira, saatnya tiba bahwa mereka harus membayar. Sekali lagi, pengecualian berlaku karena mungkin ada yang salah dengan situs web tertentu tahun ini. Sesuatu bisa salah. Hal-hal bisa pecah. Tetapi secara keseluruhan, saya akan mengatakan bahwa situs web yang berfungsi dengan baik dan menyelesaikan semua masalah teknis menawarkan pengalaman keseluruhan yang hebat pada tahun 2020. Hanya karena 2021 adalah tahun perubahan, tidak mengubah apa pun untuk mereka. Saya kira jika ada, ketika seseorang kalah dari perubahan yang terjadi dalam pencarian organik, mereka pasti mendapat manfaat darinya. Saya akan mengatakan bahwa secara keseluruhan, saya merasa—kami telah melihatnya, sayangnya, dengan beberapa klien kami dan juga yang saya sebutkan—bahwa situs web yang "terkena" adalah situs yang memiliki utang—konten, teknis, apa pun— bahwa mereka harus membayar. Ben: Saya pikir itu wawasan yang bagus. Saya ingin tahu apa pendapat Anda tentang ini. Jika situs web yang memiliki beberapa jenis hutang, seperti yang Anda katakan, apakah itu pembusukan konten, akumulasi kesalahan teknis, hal-hal yang tidak menjadi masalah sampai menjadi masalah dan kemudian menjadi masalah besar, apakah menurut Anda yang mungkin mencerminkan pergeseran di pihak Google untuk berbuat lebih banyak untuk menghargai situs yang dapat dipercaya atau mungkin situs yang hanya menciptakan pengalaman yang lebih baik? Georgios: Pengalaman pasti memainkan peran. Kami tahu bahwa Google, sebanyak yang kami tahu setidaknya dari apa yang Google izinkan untuk kami ketahui, Google menghargai kepercayaan. Mereka memiliki sistem pengukuran sendiri dalam hal memahami apakah sebuah situs web dapat dianggap sebagai situs web yang dapat dipercaya atau tidak. Saya akan mengatakan bahwa, sayangnya dalam kasus seperti itu, ketika sebuah situs web misalnya terkena pembaruan algoritme, kecuali mereka sangat spesifik dan jelas, yang dalam banyak kasus tidak ada pedoman seperti itu di pihak Google sehingga inilah sebabnya pembaruan ini terjadi , Anda tidak bisa benar-benar tahu. Jelas, poin yang Anda buat tentang pengalaman, saya pikir itu sering diabaikan. Dalam kebanyakan kasus, itu diabaikan. Kami mengevaluasi pengalaman yang dimiliki pengguna di situs web kami dengan menggunakan metrik cantik seperti rasio pentalan. Omong-omong, jika pada halaman tertentu Anda memiliki rasio pentalan yang tinggi, bukanlah hal yang buruk jika pengguna mendapatkan apa yang mereka inginkan dari halaman itu dan kemudian kembali lagi. Itu bukan hal yang buruk, tentu saja. Pada akhirnya, ini bukan satu-satunya cara untuk mengukur keberhasilan dalam hal pengalaman pengguna, tetapi saya akan mengatakan bahwa, secara keseluruhan untuk menjawab pertanyaan Anda, kami tidak dapat benar-benar yakin apa yang dipicu Bendera Google dan itu akhirnya menyebabkan situs web kehilangan visibilitas dan lalu lintas organik. Saya akan mengatakan bahwa semua hal ini penting. Semakin Anda mengoptimalkan, semakin Anda yakin bahwa saya memiliki strategi yang dapat dipertahankan tidak hanya pada pembaruan ini tetapi juga pembaruan lain yang mungkin datang di masa mendatang. Ben: Saya pikir itu jawaban yang bagus. Seperti yang telah Anda sebutkan, tahun 2021 adalah tahun perubahan. Saya pikir jika kita akan meringkas 2021 dalam satu kata, perubahan adalah kata yang cukup bagus yang bisa kita gunakan untuk menggambarkan pergeseran dalam lanskap SEO, tetapi juga jauh lebih luas dari itu. Satu hal yang saya ingin tahu dari Anda, apakah ada perubahan perilaku terkait Covid yang Anda saksikan baik di industri, atau dengan klien Anda, atau bahkan sebagai pengguna internet pada umumnya? Apakah ada perubahan perilaku? Ketika saya mengatakan perubahan perilaku, maksud saya atas nama pelanggan publik, seperti orang yang menggunakan Google. Apakah ada perubahan luas yang Anda lihat yang mungkin terkait dengan Covid pada tahun 2021 yang akan berdampak pada SEO? Alasan saya bertanya adalah karena di tahun 2020, banyak orang yang menghabiskan lebih banyak waktu di internet, karena lebih banyak orang menghabiskan lebih banyak waktu di dalam ruangan. Namun, agak terjadi pada tahun 2021, tetapi tidak pada tingkat yang sama. Saya hanya ingin tahu apakah ada sesuatu dengan itu, yang Anda lihat benar-benar berdampak? Georgios: Itu pertanyaan yang sangat bagus. Saya harus mengatakan bahwa, seperti kebanyakan agensi atau bisnis, pemilik situs web dan sebagainya, kami telah menyaksikan semua penurunan ini ketika seluruh situasi dengan Covid muncul kembali pada Maret 2020. Setelah itu, karena kami sebagian besar bekerja dengan perusahaan SaaS, kami memiliki melihat pertumbuhan dalam beberapa kategori tertentu karena kami memiliki elearning SaaS, misalnya. Kami telah melihat pertumbuhan yang lebih cepat dan lebih tinggi. Setelah itu, saya harus mengatakan bahwa hal-hal telah stagnan untuk sementara waktu. Sekarang, saya merasa dan kita melihat—dalam banyak kasus, tidak dalam semua kasus—bahwa ada peningkatan permintaan juga. Ketika datang ke apa yang telah berubah, setidaknya dari sudut pandang saya ketika datang ke pengguna dan perilaku mereka, saya pikir kita semua dapat menyetujui satu hal. Fakta bahwa jika ada, Covid telah dipercepat, apa yang akan terjadi? Ini adalah lebih banyak orang yang menggunakan Internet dan lebih banyak orang memiliki pendapat yang sangat spesifik tentang bagaimana pengalaman yang mereka inginkan. Saya akan mengatakan bahwa perubahan terbesar yang secara pribadi dapat saya lihat adalah kenyataan bahwa selama jangka waktu yang sangat singkat itu, pengguna Internet dan orang-orang yang mencari secara online telah mencapai tingkat kecanggihan dalam hal bagaimana mereka mengharapkan pengalaman mereka. Ini pasti karena akselerasi yang terjadi dalam jangka waktu yang singkat ini. Saya merasa bahwa dari saat seseorang belum pernah menggunakan Zoom (misalnya) di masa lalu, sekarang, mereka tidak hanya menggunakan Zoom dan mereka dapat memahami pengalaman, tetapi mereka memiliki harapan tertentu dari pengalaman, yang di masa lalu dapat terjadi. jika seseorang adalah pengguna Zoom, misalnya, selama dua, tiga, empat tahun, bukan hanya beberapa bulan. Saya akan mengatakan bahwa, jika ada, pengguna mengharapkan pengalaman pengguna yang jauh lebih baik. Semua ini dipercepat karena Covid. Ben: Tentu saja. Saya tidak memiliki perselisihan di sana atau apa pun. Saya pikir itu respons yang bagus. Anda agak menyentuh ini sedikit di awal percakapan ini ketika Anda berbicara tentang halaman perbandingan dan mengapa Google mungkin tidak mempercayai Anda sebagai pemilik situs web untuk secara jujur ​​membandingkan diri Anda dengan orang lain, karena Anda tahu siapa yang memenangkan pertarungan tersebut 100 % dari waktu. Apa saja taktik lain yang diajarkan sebelumnya yang digunakan untuk bekerja di SEO yang menurut Anda mungkin akan menjadi kurang penting atau kurang efektif pada tahun 2022? Georgios: Itu pertanyaan yang bagus. Berkali-kali saya bertanya pada diri sendiri, bagaimana mungkin Google tidak bisa menangkapnya? Kita semua tahu bahwa pembuatan tautan dalam hal pencarian organik berhasil, dan bekerja dengan sangat baik, dalam beberapa kasus. Apa yang saya tidak mengerti adalah bagaimana mungkin Google masih tidak dapat menangkap fakta bahwa tautan kembali ke halaman tertentu (katakanlah) dari perusahaan SaaS berasal dari situs web yang tidak relevan, dari halaman yang tidak relevan, dari bagian di dalam halaman yang tidak relevan? Dalam banyak kasus dengan teks jangkar, yang tampak bias atau yang tampaknya tidak ditempatkan secara alami. Sekali lagi, kita semua tahu bahwa pembuatan tautan berfungsi dan ini adalah bagian yang sangat besar dari pencarian di seluruh web, tetapi saya sangat berharap Google menjadi lebih baik dan dapat benar-benar mengidentifikasi apakah penempatan ini bias atau tidak, dan memberikan kredit ke tautan yang sebenarnya belum ditempatkan karena pertukaran atau semacamnya. Sekali lagi, pembuatan tautan adalah bagian yang sangat besar dari pencarian organik dan cara orang menemukan konten baru secara online, dan seterusnya dan seterusnya. Saya ingin percaya bahwa Google pada akhirnya akan menjadi cukup pintar agar hal itu tidak terjadi dan situs web yang benar-benar layak mendapatkan kredit karena mereka memiliki backlink yang diperoleh secara alami sehingga mereka akan mendapatkan kredit. Ben: Saya ingin melihat itu menjadi kenyataan juga. Saya merasa seperti saya melihat cukup banyak bangunan tautan yang agak dipertanyakan terjadi yang mungkin terlihat samar karena sejumlah alasan. Saya hanya akan menanyakan hal yang sama pada diri saya sendiri. Bagaimana ini masih bekerja? Kami telah diberitahu bahwa begitu banyak taktik yang "mati" selama bertahun-tahun, namun mereka tetap bertahan. Saya sangat setuju dengan itu. Untuk semacam permainan dari pertanyaan itu juga, atau untuk melanjutkan pemikiran itu, ada sesuatu yang benar-benar ada di benak saya ketika datang untuk membangun tautan untuk waktu yang lama. Saya memiliki pendapat saya sendiri tentang itu, tetapi pendapat itu bias hanya dari peran dan pengalaman saya sendiri dengannya. Apa pendapat Anda tentang efektivitas blogging tamu untuk tautan? Saya mendapatkan banyak penjangkauan dari orang-orang yang mencari blog tamu, mencari penempatan tautan, mencari semua hal semacam ini. Agar 100% transparan, beberapa dari penjangkauan itu sah, dan beberapa di antaranya tampaknya cukup tidak jujur. Terlepas dari semua itu, kami tahu bahwa Google memberi tahu kami—saya tidak ingat nama dokumennya—panduan praktik terbaik penelusuran atau apa pun; mereka memiliki halaman untuk itu. Ini memberitahu Anda untuk tidak melakukan ini. Mereka memberi tahu Anda untuk tidak mengunjungi blog tamu hanya untuk mencoba mendapatkan tautan. Itu itu atau sesuatu yang mirip dengan itu juga, seperti tautan timbal balik adalah sesuatu yang diberitahukan kepada Anda atau mereka menyarankan Anda untuk tidak melakukannya. Tapi seperti yang kita tahu, ada kesenjangan yang sangat besar antara apa yang Google katakan kepada Anda apa yang harus dilakukan atau tidak dilakukan versus kadang-kadang apa yang benar-benar berhasil dan Anda memiliki bisnis untuk dijalankan. Pemilik bisnis dan pemasar ingin melakukan apa yang berhasil. Saya hanya ingin tahu, apa pendapat Anda? Apa pendapat Anda tentang semua itu? Georgios: Itu pertanyaan yang bagus. Pertama-tama, izinkan saya mengatakan bahwa ketika menyangkut hubungan timbal balik, kami sangat menyarankan untuk tidak melakukannya. Kemudian ketika datang ke blogging tamu untuk klien kami, kami biasanya menyarankan untuk tidak melakukannya. Jika Anda memikirkannya, seseorang yang ingin menambahkan posting di blog Anda, kemungkinan besar, mereka tidak akan melakukan yang terbaik dalam hal bagaimana mereka akan membuat konten. Kemungkinannya adalah, itu tidak akan sesuai dengan standar Anda untuk blog Anda sendiri. Sayangnya, alasan mengapa ini terjadi adalah karena pembuatan tautan, dalam banyak kasus, murni transaksional. Saya akan memberi Anda "konten gratis" ini, misalnya, dan saya akan mendapatkan tautan kembali ke sumber daya saya, dan seterusnya dan seterusnya. Tapi seperti yang saya lihat saat ini, mengingat EAT juga penting bagi Google, kami menyarankan untuk tidak membuat blog tamu dari sudut pandang kami menerima posting tamu di blog kami, karena kami merasa bahwa pada tingkat penulis, tidak mudah untuk membangun [.. .], misalnya, sebagai otoritas dalam hal topik pemasaran. Bayangkan sekarang, jika Anda memiliki 100 penulis berbeda di blog Anda hanya karena Anda menerima "konten gratis" dari orang-orang yang ingin (pada dasarnya) mendapatkan tautan kembali ke situs web mereka sendiri atau situs web mitra, dan seterusnya dan seterusnya. Mari kita gunakan sebagai contoh ruang hukum. Katakanlah Anda memiliki blog yang membahas topik hukum. Jika Anda dapat memiliki otoritas populer, misalnya, untuk datang dan menulis artikel di blog Anda—jangan berlebihan atau menyalahgunakan taktik ini—orang ini di mata Google—karena Google mendefinisikan otoritas, kepercayaan, keahlian, dan sebagainya dan seterusnya—kemungkinan besar adalah seorang ahli. Kami berasumsi bahwa Anda akan mendapatkan sesuatu dari asosiasi itu, tetapi memiliki seseorang yang, sayangnya, bukan keahlian atau otoritas di bidang khusus ini yang menjadi tujuan situs web Anda, saya tidak akan mengatakan bahwa ini adalah taktik yang baik untuk diikuti. . Jika kita berbicara tentang, kami ingin melakukan posting tamu di situs web lain, pada dasarnya saya akan memberi Anda saran yang sama. Oke, lakukan dan lakukan, tetapi pilih hanya situs web yang sangat dekat dengan kemampuan Anda. Jangan berlebihan karena sesuatu mungkin tidak menjadi masalah jika tidak dilakukan dalam skala besar, tetapi ketika sesuatu dilakukan dalam skala besar, di sinilah hal-hal diperhatikan oleh Google dan hal-hal buruk dapat terjadi. Saya akan mengatakan bahwa memilih situs web dengan bijak. Kamu bisa melakukannya. Sekali lagi, apa yang kami sarankan saat ini kepada klien kami, berhenti menerima posting tamu. Jika Anda benar-benar ingin membangun otoritas kecil di dalam blog Anda, lakukan itu. Menerima posting tamu, meskipun menggoda pada awalnya, saya rasa tidak akan membantu Anda mencapainya. Ben: Saya pikir itu masuk akal. Itu sebenarnya sangat menyegarkan untuk didengar karena saya merasa hal itu bertentangan dengan banyak "kebijaksanaan konvensional". Saya akan mengatakan bahwa itu pasti sejalan dengan banyak kecurigaan saya sendiri tentang latihan ini, jadi saya menghargai wawasan Anda di sana. Pertanyaan terakhir saya akan melemparkan cara Anda. Apa saja taktik teratas yang menurut Anda akan menjadi lebih penting di tahun 2022? Ini bisa menjadi hal-hal yang tidak ada yang benar-benar bicarakan saat ini. Bisa jadi hal-hal yang sedang trending atau sedang ramai diperbincangkan saat ini. Tapi sungguh, yang ingin saya ketahui adalah dari sudut pandang Anda, hal-hal apa yang perlu kita prioritaskan di tahun depan? Georgios: Saya pikir jika kita mundur selangkah ke sini dan memikirkan hal-hal apa yang membuat sebagian besar merek dan situs web bersaing satu sama lain di Google, kita akan membuat daftar yang sangat singkat. Daftar pendek ini, mungkin, nomor satu akan puas. Nomor dua akan menjadi tautan. Sayangnya, sebagian besar situs web bersaing dalam konten dan tautan. Ini berarti bahwa ruang ini jenuh. Anda tidak ingin bersaing pada konten dan tautan. Misalnya, dalam hal konten yang dibuat oleh AI, Anda bahkan tidak dapat bersaing karena seseorang hanya dapat berlangganan alat konten yang dibuat oleh AI dan membuat konten dalam skala besar. Atau dalam hal backlink, Anda tidak ingin bersaing di backlink karena merek dengan kantong yang lebih dalam dapat mengungguli Anda dalam waktu singkat. Saya akan mengatakan bahwa mudah untuk bersaing dalam hal-hal ini. Pada saat yang sama, sangat sulit untuk alasan yang baru saja saya sebutkan, itu benar-benar jenuh. Apa yang tidak banyak kita bicarakan dan mungkin kurang jenuh adalah pengalaman pengguna. Kami tidak bersaing. Tidak ada begitu banyak persaingan dalam hal pengalaman pengguna. Ketika saya berbicara tentang pengalaman pengguna, sekali lagi, saya tidak mengacu pada rasio pentalan, karena kebanyakan orang berpikir bahwa pengalaman pengguna adalah rasio pentalan. Pengalaman pengguna bukan rasio pentalan. Kita harus memikirkan hasil pertama yang berarti ketika datang ke situs web kita. Kita harus memikirkan faktor wow. Artinya, dapatkah Anda membuat orang yang membuka halaman di situs web Anda merasa senang dengan apa yang mereka lihat, apa yang mereka alami saat ini? Jika Anda seperti saya atau seperti kebanyakan orang, Anda tidak akan sering mengalaminya. Inilah sebabnya ketika saya melihat sesuatu yang menggairahkan saya, saya mengambil tangkapan layarnya karena itu sangat langka. Saya merasa bahwa pengalaman pengguna adalah salah satu hal yang, sekali lagi, tidak jenuh seperti konten dan tautan. Mungkin tidak terlalu sulit untuk bersaing. Biarkan saya memberi Anda sebuah contoh di sini. Beberapa bulan yang lalu, tiga atau empat bulan yang lalu, kami menerapkan pengoptimalan pada dua situs web klien kami di blog mereka. Satu-satunya hal yang kami lakukan adalah mengoptimalkan pengalaman paruh atas. Pada dasarnya, kami mencoba mengoptimalkan apa yang dilihat orang begitu mereka membuka halaman tanpa harus menggulir ke bawah. Dalam kedua kasus tersebut, kami telah melihat hasil yang bagus tanpa menerapkan perubahan lain hingga saat itu. Kami telah melihat hasil yang luar biasa baik dalam hal tayangan organik, keterlihatan organik (katakanlah), dan klik organik. Dalam kasus lain, yang kami lakukan adalah memasukkan informasi penting tepat di intro. Orang bisa mendapatkan jawaban atas apa yang mereka cari langsung dari intro. Tentu saja, ini memberi kami cuplikan gambar, dan seterusnya dan seterusnya. Dari seorang pria yang panjangnya 5000–6000 kata atau semacamnya, memberikan pengalaman hebat kepada orang-orang, sekali lagi, kurang jenuh dan pasti diawasi. Saya merasa bahwa itu akan memainkan peran kunci untuk bergerak maju. Hal lain yang saya rasa sering diabaikan dan pasti kurang jenuh adalah merek. Katakanlah Anda bersaing untuk beberapa kata kunci dengan Amazon. Kemungkinannya adalah jika Anda bersaing di halaman pertama dengan merek seperti Amazon, Anda akan kalah dalam pertempuran itu karena meskipun peringkat mereka di posisi yang lebih rendah, kemungkinan mereka akan mendapatkan klik. Mengapa? Karena mereka memiliki merek. Sekarang, bisakah setiap merek menjadi Amazon? Tentu saja tidak. Tetapi Anda dapat mencoba menjadi Amazon dari kategori Anda. Saya akan mengatakan bahwa secara umum, ketika datang ke pencarian organik, merek akan bermain dan harus memainkan peran juga. Jika dipikir-pikir, dua hal itu—pengalaman pengguna yang saya sebutkan dan merek—setidaknya seperti yang saya lihat, tidak jenuh sekali lagi seperti konten dan backlink. Semua orang dapat memainkan game konten dan backlink. Tidak semua orang bisa membangun brand dan tidak semua orang bisa menciptakan momen wow bagi pengunjung website mereka. Ben: Itu tepat, saya pikir. Saya senang mendengarnya dari sudut pandang Anda—ini seperti yang terdengar bagi saya—merek yang berhasil dan perusahaan yang berhasil pada tahun 2022, mungkin perusahaan yang berhasil saat ini mungkin berhasil karena mereka melakukan ini. Mereka melakukan hal-hal yang tidak dapat Anda tiru. Tidak ada teknik pencakar langit untuk mencuri merek Anda. Banyak hal UX yang Anda sebutkan, seperti menciptakan pengalaman pengguna yang luar biasa, membutuhkan banyak pekerjaan. Saya sangat senang mendengarnya datang dari seseorang seperti Anda yang bekerja dengan banyak klien. Anda sudah mengetahui denyut nadi hal-hal ini, mulai dari melihat begitu banyak klien yang berbeda dan mulai bekerja di begitu banyak situs web yang berbeda. Sangat menggembirakan bagi saya untuk mendengar bahwa itu adalah arah yang kita tuju, dan mungkin cara dari beberapa hal lain ini yang mungkin lebih mudah tetapi memberi nilai lebih sedikit kepada orang-orang. Georges: Ya. Juga, seperti yang saya sebutkan, sebagian besar merek bersaing di sana. Semua orang bisa bermain, seperti yang saya sebutkan. Apalagi jika Anda berkantong tebal, Anda bisa memainkan game link building. Anda dapat mulai membeli tautan, Anda dapat menyewa agen, Anda dapat membangun tim internal, apa pun. Semua orang bisa membuat konten. Mereka dapat membuat konten yang lebih dalam dan mereka dapat membuat konten dengan menggunakan alat pengoptimalan konten. Merek dapat melakukan itu dan situs web dapat melakukannya. Tetapi tidak semua orang, seperti yang saya sebutkan, dapat membuat momen wow bagi penggunanya. Hanya untuk memberikan contoh di sini. Saya ingat kembali pada hari ketika saya mencoba untuk pertama kalinya penganalisis judul oleh CoSchedule, ini adalah momen yang luar biasa bagi saya. Saya seperti, oke, itu menarik. Saya tidak mengharapkan itu. Saya tidak melihat itu datang. Sejak saat itu, nama CoSchedule tetap melekat pada saya. Saya merasa bahwa saya masih mengingat pengalaman ini karena saya ingat bagaimana perasaan saya. Sayangnya, sekali lagi, Anda tidak sering mengalaminya. Pada saat yang sama untuk merek, seperti yang saya sebutkan sebelumnya, merek seperti yang saya pahami, setidaknya dari sudut pandang organik, bukanlah warna Anda, logo Anda, dan hal-hal ini. Tidak. Sekedar memberikan contoh di sini, katakanlah Anda sedang mencari sesuatu yang berhubungan dengan penjualan dan Anda kebetulan melihat di hasil pencarian hasil dari Gung, yang jika Anda tanyakan kepada saya, melakukan pemasaran yang luar biasa sekarang juga. Mereknya adalah, oke, saya akan mengklik hasil itu karena saya telah melihat orang-orang itu dan mereka melakukan hal-hal hebat. Saya pikir ini bisa menjadi pembeda bagi Anda dan merek Anda. Jelas, itu tidak mudah, tetapi saya pikir kita harus memahami fakta bahwa saat ini, kita bersaing di level yang berbeda, dan Anda hanya perlu memilih dengan bijak hal-hal apa saja yang ingin Anda bersaing dengan situs web lain dalam hal pencarian organik. . Ben: Pasti. Saran yang sangat baik di sekitar sana. Terima kasih banyak, Georgios, untuk datang di acara itu. Ini telah menjadi percakapan yang fantastis. Saya merasa seperti saya pribadi mendapat banyak dari ini. Saya yakin pendengar kita akan setuju. Sebelum saya membiarkan Anda pergi, jika orang ingin menemukan Anda atau biro iklan Anda secara online, apa tempat terbaik untuk mereka kunjungi? Georgios: Jika Anda ingin mempelajari lebih banyak hal tentang pekerjaan kami dan apa yang kami lakukan, kunjungi minuttia.com dan kunjungi kami. Jika Anda ingin menghubungi saya secara pribadi, saya paling aktif di LinkedIn di Georgios Chasiotis. Jangan ragu untuk menghubungi. Jangan ragu untuk menghubungi. Sungguh, sangat menyenangkan berbicara denganmu, Ben.