Najważniejsze trendy SEO, o których marketerzy SaaS muszą wiedzieć w 2022 roku z Georgiosem Chasiotisem z firmy MINUTTIA [AMP 270]

Krajobraz optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) nieustannie się zmienia, więc bycie na bieżąco z trendami jest niezwykle ważne, ale nie zawsze łatwe dla trwałego sukcesu. Dzisiejszym gościem jest Georgios Chasiotis, Dyrektor Zarządzający MINUTTIA, o tym, na czym należy się skoncentrować w SEO w 2022 roku. Podzieli się spostrzeżeniami na temat tego, jakie taktyki SEO należy stosować lub są nadużywane, zwłaszcza jeśli chodzi o oprogramowanie jako usługę (SaaS). Niektóre z najważniejszych wydarzeń programu to:

• Przeszłość, teraźniejszość i przyszłość: trendy i taktyki marketingowe SEO i SaaS
• Gdzie są teraz rzeczy? Nie wielowymiarowy ani złożony
• Strony alternatywne/porównawcze: Niezgodne z tożsamością witryny, ale nadużywane
• Bezpłatne wyszukiwanie: znajdź więcej sposobów na kreatywność i śmiałość
• 2021: Co oddzieliło najlepszych operatorów SEO od firm SaaS zmagających się z problemami?
• Więcej/lepsze doświadczenie: Google nagradza witryny, które są godne zaufania
• Vanity Metrics: Nie tylko sposób mierzenia sukcesu w oparciu o doświadczenie użytkownika
• Wpływ COVID: Czy nastąpiły jakieś zmiany w zachowaniu? Wyższe oczekiwania
• Przyszłe taktyki SEO: która stanie się mniej ważna lub skuteczna w 2022 roku?
• Blogowanie gości: czy jest to skuteczne w przypadku wzajemnych linków? Georgios odradza to
• Treść i linki: z czym konkuruje większość marek i stron internetowych

Zapis: Ben: Hej, Georgios. Jak leci? Georgios: Cześć, Ben. Tutaj wszystko idzie dobrze. Ben: Miło to słyszeć. Porozmawiamy o trendach SEO i o tym, jak być może dotarliśmy do tego, gdzie jesteśmy w świecie SEO od 2021 roku do dziś, i gdzie widzisz rzeczy związane z SEO, w szczególności SEO dla marketerów SaaS w 2022 roku. Aby otworzyć rzeczy na wysokim poziomie i możesz odpowiedzieć na to pytanie w dowolny sposób, jak się czujesz ze stanem SEO w świecie marketingu SaaS? Jakie jest twoje ogólne odczucie lub odczucie odnośnie tego, gdzie sprawy są w tej chwili? Georgios: Przede wszystkim myślę, że wszyscy możemy uznać fakt, że SEO specjalnie dla firm SaaS nie jest wielowymiarowe. To nie jest skomplikowane. Zasadniczo mówimy o postach na blogach, w wielu przypadkach z zamiarem wyszukiwania informacji. Mówimy o stronach z funkcjami, zakładając, że sposób, w jaki ludzie szukają konkretnych prac, które muszą wykonać, dojrzał i mogą zasadniczo opisać, czego szukają, korzystając z wyszukiwarki takiej jak Google. Mówimy o alternatywnych stronach i stronach porównawczych, które zostały nadużyte. Nie wiem i nie jestem pewien, jak Google to zobaczy w przyszłości i czy coś z tym zrobi. Tylko zastrzeżenie tutaj, robimy to również dla naszych klientów. Mam wrażenie, że właśnie dlatego, że nadużywano tego konkretnego rodzaju oszustwa, czuję, że prędzej czy później coś z tym zrobią, ponieważ nie jest to zgodne z tożsamością witryny, ponieważ nie jesteś witryną z recenzjami, aby być w stanie porównać się z konkurentem lub porównać dwóch konkurentów ze sobą lub zaprezentować się jako alternatywa dla konkretnego konkurenta w swojej kategorii. Po tym nadużyciu nie jestem pewien, jak Google będzie traktować te strony w przyszłości i czy zamierzają coś z tym zrobić. Mamy strony alternatywne i porównawcze. Mamy również (w niektórych przypadkach) szablony lub narzędzia i tak dalej, w zależności od kategorii, którą dodają firmy SaaS. Mówimy o ogólnej strategii, która nie jest tak złożona i wielowymiarowa. Prawda jest taka, że, niestety, widzę, że prawie wszystkie strony internetowe robią to, co robi każda inna strona internetowa. Czuję, że zwłaszcza jeśli chodzi o SaaS, częściowo może to być spowodowane tym, że nie jest wielowymiarowy jak w innych branżach i kategoriach. Czuję, że kreatywności jest za mało. Nie ma wystarczającej śmiałości, jeśli chodzi o rzeczy, które próbujesz zrobić z organicznego punktu widzenia. Powiedziałbym, że naprawdę mam nadzieję, że znajdziemy więcej sposobów, aby być bardziej kreatywnym w sprawach, które robimy, jeśli chodzi o wyszukiwanie organiczne. Próbuj nowych rzeczy, eksperymentuj i wiele razy zawodzisz w procesie odkrywania nowych sposobów generowania zainteresowania i popytu na nasze strony internetowe. Ben: Wszystko to było świetne, ale szczególnie podoba mi się ostatni punkt dotyczący zachęcania ludzi do próbowania nowych rzeczy. Myślę, że masz rację. Poradnik SaaS, SEO jest dość ograniczony. Myślę, że tak jest teraz, przynajmniej jeśli chodzi o to, jak my, jako marketerzy SaaS, mamy skłonność do pojmowania tego, co jest możliwe. Myślę więc, że to świetna rada. Patrząc wstecz na rok 2021, tylko z Twojej perspektywy, jak myślisz, co oddzieliło najlepszych w SEO od firm, które być może miały problemy? W przypadku firm, które odnoszą sukcesy w SEO, szczególnie w firmach SaaS, co firmy odnoszące sukcesy robią inaczej niż te, którym brakuje? Georgios: Myślę, że wszyscy możemy się zgodzić, że rok 2021 był rokiem wielu zmian, jeśli chodzi o wyniki organiczne. Mieliśmy wiele aktualizacji. Prawdopodobnie po raz pierwszy Google w zasadzie daje nam wskazówki, co jest dla nich ważne, jeśli chodzi o wyszukiwanie organiczne. To był rok pełen zmian. Ale naprawdę czuję, że to, co oddziela najwyższą wydajność od wszystkich witryn i firm, zwłaszcza jeśli mówimy o firmach SaaS, firmy SaaS mają problemy, jeśli chodzi o wyszukiwanie organiczne. Oczywiście obowiązują tu wyjątki. Widzieliśmy to również u niektórych naszych klientów. Doświadczyliśmy tego. Fakt, że serwisy, które w tym roku nie radziły sobie tak dobrze, najprawdopodobniej miały dług, który musiały spłacić z przeszłości. Może nie było to coś, co zrobili źle w tym roku, ale właśnie dlatego, że mieliśmy w tym roku wiele zmian, myślę, że nadszedł czas, że musieli zapłacić. Po raz kolejny obowiązują wyjątki, ponieważ może coś poszło nie tak z konkretnymi witrynami w tym roku. Coś może pójść nie tak. Rzeczy mogą się zepsuć. Ale ogólnie powiedziałbym, że strona internetowa, która działała świetnie i miała rozwiązane wszystkie problemy techniczne, oferuje świetne ogólne wrażenia w 2020 roku. Tylko dlatego, że 2021 był rokiem zmian, nic dla nich nie zmieniło. Chyba jeśli w ogóle, kiedy ktoś stracił na zmianach, które zaszły w organicznych wynikach wyszukiwania, to musiał na tym skorzystać. Powiedziałbym, że w sumie czuję – widzieliśmy to niestety u niektórych naszych klientów, jak wspomniałem – że „trafione” strony to te, które miały jakiś zadłużenie – treściowe, techniczne, cokolwiek – że musieli się spłacić. Ben: Myślę, że to świetny wgląd. Zastanawiam się, co myślisz o tym. Jeśli strony, które miały jakiś rodzaj długu, jak to ująłeś, czy to psucie się treści, nagromadzenie błędów technicznych, rzeczy, które nie stanowią problemu, dopóki nie staną się problemem, a następnie są ogromnym problemem, czy myślisz, że co może odzwierciedla zmianę po stronie Google w kierunku robienia więcej, aby nagradzać witryny, które są godne zaufania, a może witryny, które po prostu zapewniają lepsze wrażenia? Georgios: Doświadczenie zdecydowanie odgrywa rolę. Wiemy, że Google, o ile możemy wiedzieć przynajmniej z tego, co Google pozwala nam poznać, Google nagradza wiarygodność. Mają własny system pomiaru, jeśli chodzi o zrozumienie, czy witrynę można uznać za witrynę godną zaufania. Powiedziałbym, że niestety w takich przypadkach, gdy np. strona internetowa zostanie trafiona przez aktualizację algorytmu, chyba że są one bardzo konkretne i jasne, co w większości przypadków nie ma takich wytycznych ze strony Google, że właśnie dlatego ta aktualizacja się wydarzyła , tak naprawdę nie możesz wiedzieć. Oczywiście, uwaga, którą postawiłeś na temat doświadczenia, myślę, że jest często pomijana. W większości przypadków jest to pomijane. Oceniamy wrażenia użytkowników na naszej stronie internetowej za pomocą wskaźników próżności, takich jak współczynnik odrzuceń. Nawiasem mówiąc, jeśli na określonej stronie masz wysoki współczynnik odrzuceń, niekoniecznie jest to złe, jeśli użytkownik otrzymał z tej strony to, czego chciał, a potem po prostu wrócił. To niekoniecznie jest zła rzecz. Podsumowując, nie jest to jedyny sposób mierzenia sukcesu, jeśli chodzi o wrażenia użytkownika, ale powiedziałbym, że w sumie, aby odpowiedzieć na twoje pytanie, nie możemy być pewni, co spowodowało Flagi Google i to ostatecznie doprowadziło do utraty widoczności i ruchu na stronie internetowej. Powiedziałbym, że wszystkie te rzeczy mają znaczenie. Im więcej optymalizujesz, tym bardziej możesz być pewien, że mam możliwą do obrony strategię nie tylko w tej aktualizacji, ale w każdej innej, która może pojawić się w przyszłości. Ben: Myślę, że to świetna odpowiedź. Jak wspomniałeś, rok 2021 był rokiem zmian. Myślę, że gdybyśmy mieli podsumować rok 2021 jednym słowem, zmiana to całkiem dobre słowo, którym moglibyśmy opisać zmiany w krajobrazie SEO, ale znacznie szerzej. Jedna rzecz, na którą jestem ciekaw, czy były jakieś zmiany w zachowaniu związane z Covid, których byłeś świadkiem, czy to w branży, czy wśród swoich klientów, a może nawet jako zwykły użytkownik internetu? Czy nastąpiły jakieś zmiany w zachowaniu? Kiedy mówię o zmianie zachowania, mam na myśli interes klientów publicznych, takich jak ludzie korzystający z Google. Czy zaistniała jakaś powszechna zmiana, która mogła mieć związek z Covid w 2021 roku, która miałaby wpływ na SEO? Powodem, dla którego pytam, jest to, że w 2020 roku wiele osób spędza więcej czasu w Internecie, ponieważ więcej osób spędza więcej czasu w pomieszczeniach. Wciąż trochę tak było w 2021 r., ale nie w tym samym stopniu. Jestem po prostu ciekawa, czy jest w tym coś, co naprawdę robi wrażenie? Georgios: To bardzo dobre pytanie. Muszę powiedzieć, że podobnie jak większość agencji lub firm, właścicieli stron internetowych i tak dalej, byliśmy świadkami tego spadku, gdy cała sytuacja z Covid powróciła w marcu 2020 r. Potem, ponieważ pracujemy głównie z firmami SaaS, mamy zaobserwowaliśmy wzrost w niektórych konkretnych kategoriach, ponieważ mamy na przykład e-learning SaaS. Widzieliśmy jeszcze szybszy i wyższy wzrost. Po tym muszę powiedzieć, że przez jakiś czas sytuacja była w stagnacji. Teraz czuję i widzimy – w wielu przypadkach, nie we wszystkich przypadkach – że istnieje również wzrost popytu. Jeśli chodzi o to, co się zmieniło, przynajmniej z mojego punktu widzenia, jeśli chodzi o użytkowników i ich zachowanie, myślę, że wszyscy możemy się zgodzić w jednym. Fakt, że jeśli cokolwiek, Covid przyspieszył, to co by się stało tak czy inaczej? To więcej osób korzystających z Internetu i więcej osób mających bardzo konkretną opinię na temat tego, jak chcą wyglądać. Powiedziałbym, że największą zmianą, jaką osobiście dostrzegam, jest fakt, że w tym bardzo krótkim czasie internauci i osoby, które wyszukują w Internecie, osiągnęli pewien poziom wyrafinowania, jeśli chodzi o to, czego oczekują od swoich doświadczeń. To na pewno ze względu na przyspieszenie, które nastąpiło w tym krótkim czasie. Czuję, że z punktu, w którym ktoś nie używał Zoomu (na przykład) w przeszłości, teraz nie tylko używa Zoomu i rozumie doświadczenie, ale ma pewne oczekiwania wobec doświadczenia, co w przeszłości mogło się zdarzyć gdyby ktoś był użytkownikiem Zooma np. przez dwa, trzy, cztery lata zamiast zaledwie kilku miesięcy. Powiedziałbym, że użytkownicy oczekują znacznie lepszego doświadczenia użytkownika. To wszystko zostało przyspieszone dzięki Covidowi. Ben: Absolutnie. Nie mam tam żadnych nieporozumień ani w ogóle. Myślę, że to świetna odpowiedź. Poruszyłeś to trochę na początku tej rozmowy, kiedy mówisz o stronach porównawczych i dlaczego Google może nie ufać Ci jako właścicielowi witryny, aby uczciwie porównać się z kimś innym, ponieważ wiesz, kto wygrywa te pojedynki 100 % czasu. Jakie są inne wcześniej nauczane taktyki, które sprawdzały się w SEO, które według Ciebie mogą stać się mniej ważne lub mniej skuteczne w 2022 roku? Georgios: To świetne pytanie. Wiele razy zadawałem sobie pytanie, jak to możliwe, że Google tego nie wyłapuje? Wszyscy wiemy, że budowanie linków w przypadku bezpłatnych wyników wyszukiwania działa, aw niektórych przypadkach działa cuda. Nie rozumiem, jak to możliwe, że Google nadal nie może wyłapać faktu, że ten link do określonej strony (powiedzmy) firmy SaaS pochodzi z witryny, która jest nieistotna, ze strony, która jest nieistotna, z fragment wewnątrz strony, który jest nieistotny? W wielu przypadkach z tekstem zakotwiczenia, który wydaje się być stronniczy lub nie jest tak naturalnie umieszczony. Po raz kolejny wszyscy wiemy, że budowanie linków działa i jest to bardzo duża część wyszukiwania w całej sieci, ale naprawdę mam nadzieję, że Google stanie się lepszy i będzie mógł naprawdę określić, czy to miejsce docelowe jest stronnicze, i dać uznanie do linków, które w rzeczywistości nie zostały umieszczone z powodu wymiany lub czegoś podobnego. Po raz kolejny budowanie linków to bardzo duża część bezpłatnych wyników wyszukiwania i sposobu, w jaki ludzie odkrywają nowe treści online i tak dalej i tak dalej. Chcę wierzyć, że Google w końcu stanie się na tyle sprytny, aby tak się nie stało, a witryny, które naprawdę zasługują na uznanie, ponieważ mają naturalnie zarobione linki zwrotne, które otrzymają. Ben: Chciałbym, żeby to również stało się rzeczywistością. Czuję, że widzę sporo wątpliwego budowania linków, które z wielu powodów może wyglądać niewyraźnie. Po prostu zadam sobie to samo. Jak to nadal działa? Powiedziano nam, że tak wiele taktyk jest „martwych” od lat, a mimo to się utrzymują. Zdecydowanie się z tym zgadzam. Aby rozegrać te pytania, albo kontynuować tę myśl, jest coś, co naprawdę było w moim umyśle, jeśli chodzi o budowanie linków przez długi czas. Mam własne zdanie na ten temat, ale te opinie są stronnicze tylko z powodu mojej własnej roli i doświadczenia z nią. Jaka jest Twoja opinia na temat skuteczności blogowania gości w poszukiwaniu linków? Dostaję mnóstwo informacji od ludzi, którzy szukają blogów gościnnych, szukających miejsc na linki, szukających tego rodzaju rzeczy. Aby być w 100% przejrzystym, niektóre z tych działań są uzasadnione, a niektóre wydają się dość nieszczere. Niezależnie od tego wiemy, że Google mówi nam — nie pamiętam nazwy dokumentu — wytyczne dotyczące najlepszych praktyk wyszukiwania lub cokolwiek innego; mają na to stronę. Mówi ci, żebyś tego nie robił. Mówią ci, aby nie gościć na blogu tylko po to, aby zdobyć linki. To jest to albo coś podobnego do tego, na przykład wzajemne łączenie jest czymś, co mówi ci lub radzą ci nie robić. Ale jak wiemy, istnieje naprawdę duża przepaść między tym, co Google mówi Ci, co robić, a czego nie, a czasami, co faktycznie działa, a masz firmę do prowadzenia. Właściciele firm i marketerzy chcą robić to, co działa. Jestem tylko ciekaw, jakie jest Twoje zdanie? Jakie są twoje przemyślenia na ten temat? Georgios: To świetne pytanie. Przede wszystkim powiem tylko, że jeśli chodzi o wzajemne powiązanie, zdecydowanie odradzamy. Jeśli chodzi o blogowanie gości dla naszych klientów, generalnie odradzamy to. Jeśli o tym pomyślisz, ktoś, kto chce dodać post na swoim blogu, prawdopodobnie nie zrobi wszystkiego, co w jego mocy, jeśli chodzi o sposób tworzenia treści. Są szanse, że nie będzie to zgodne z twoimi standardami dla twojego własnego bloga. Niestety powodem tego jest fakt, że budowanie linków jest w większości przypadków czysto transakcyjne. Dam ci tę „darmową zawartość”, na przykład, i otrzymam link z powrotem do moich zasobów i tak dalej i tak dalej. Ale jak widzę w dzisiejszych czasach, biorąc pod uwagę EAT, który jest ważny również dla Google, odradzamy blogowanie gości z perspektywy przyjmowania postów gościnnych na naszym blogu, ponieważ uważamy, że na poziomie autorskim nie jest to łatwe do zbudowania [.. .], na przykład jako autorytet, jeśli chodzi o tematy marketingowe. Wyobraź sobie teraz, że masz 100 różnych autorów na swoim blogu tylko dlatego, że akceptujesz „bezpłatne treści” od ludzi, którzy chcą (zasadniczo) uzyskać link z powrotem do swoich witryn lub witryn partnerów i tak dalej i tak dalej. Użyjmy jako przykładu przestrzeni prawnej. Załóżmy, że prowadzisz bloga, który porusza tematy prawne. Jeśli możesz mieć autorytety, na przykład, aby przyjść i napisać artykuł na swoim blogu – nie przesadzaj ani nie nadużywaj tej taktyki – ta osoba w oczach Google – jak Google definiuje autorytatywność, wiarygodność, wiedzę i tak dalej oraz tak dalej — najprawdopodobniej jest ekspertem. Zakładamy, że dostaniesz coś z tego stowarzyszenia, ale mając kogoś, kto niestety nie jest ekspertem ani autorytetem w tej konkretnej dziedzinie, o której jest Twoja strona internetowa, nie powiedziałbym, że jest to dobra taktyka do naśladowania . Jeśli mówimy o tym, że chcemy zamieszczać gościnne posty na innych stronach internetowych, zasadniczo dałbym ci tę samą radę. Dobra, idź i zrób to, ale wybieraj tylko strony internetowe, które są bardzo zbliżone do twoich możliwości. Nie przesadzaj, ponieważ coś może nie stanowić problemu, jeśli nie zostanie wykonane na dużą skalę, ale gdy coś jest robione na dużą skalę, to właśnie tam rzeczy są zauważane przez Google i mogą się zdarzyć złe rzeczy. Powiedziałbym, że wybieraj strony internetowe mądrze. Możesz to zrobić. Po raz kolejny to, co dziś radzimy naszym klientom, przestańcie przyjmować posty gości. Jeśli naprawdę chcesz zbudować małe autorytety na swoim blogu, zrób to. Przyjmowanie postów gości, choć na początku kuszące, nie pomoże ci to osiągnąć. Ben: Myślę, że to ma sens. To naprawdę bardzo orzeźwiające, ponieważ czuję, że to łamie wiele „konwencjonalnej mądrości”. Powiem, że jest to zdecydowanie zgodne z wieloma moimi własnymi podejrzeniami na temat praktyki, więc doceniam posiadanie tam twojego wglądu. Ostatnie pytanie, które ci zadam. Jakie są niektóre z najważniejszych taktyk, które Twoim zdaniem staną się ważniejsze w 2022 roku? To mogą być rzeczy, o których w tej chwili nikt tak naprawdę nie mówi. Mogą to być rzeczy, które są obecnie popularne lub są intensywnie dyskutowane. Ale tak naprawdę, chciałbym wiedzieć z twojej perspektywy, jakie rzeczy powinniśmy traktować priorytetowo w przyszłym roku? Georgios: Myślę, że jeśli cofniemy się tu o krok i pomyślimy, o co konkuruje większość marek i stron internetowych w Google, stworzymy bardzo krótką listę. Ta krótka lista prawdopodobnie numer jeden będzie zadowolona. Numerem dwa będą linki. Niestety większość stron internetowych konkuruje treścią i linkami. Oznacza to, że ta przestrzeń jest nasycona. Nie chcesz konkurować o treści i linki. Na przykład, jeśli chodzi o treści generowane przez sztuczną inteligencję, nie możesz nawet konkurować, ponieważ ktoś może po prostu uzyskać subskrypcję w narzędziu do tworzenia treści generowanych przez sztuczną inteligencję i tworzyć treści na dużą skalę. Lub jeśli chodzi o linki zwrotne, nie chcesz konkurować na linkach zwrotnych, ponieważ marka z głębszymi kieszeniami może po prostu w mgnieniu oka przewyższyć Twoją pozycję. Powiedziałbym, że w tych rzeczach łatwo jest konkurować. Jednocześnie jest niezwykle trudny z powodów, o których przed chwilą wspomniałem, jest naprawdę przesycony. To, o czym nie mówimy tak dużo i być może jest to zdecydowanie mniej nasycone, to wrażenia użytkownika. Nie konkurujemy. Nie ma tak dużej konkurencji, jeśli chodzi o wrażenia użytkownika. Kiedy mówię o doświadczeniu użytkownika, po raz kolejny nie mam na myśli współczynnika odrzuceń, ponieważ większość ludzi uważa, że ​​doświadczenie użytkownika to współczynnik odrzuceń. Doświadczenie użytkownika nie jest współczynnikiem odrzuceń. Musimy pomyśleć o pierwszych znaczących wynikach, jeśli chodzi o naszą stronę internetową. Musimy pomyśleć o czynniku wow. To znaczy, czy możesz sprawić, że ludzie, którzy trafią na stronę w Twojej witrynie, będą podekscytowani tym, co widzą, czego doświadczają w danym momencie? Jeśli jesteś taki jak ja lub jak większość ludzi, nie doświadczasz tego zbyt często. Dlatego kiedy widzę coś, co mnie ekscytuje, robię zrzut ekranu, ponieważ jest to naprawdę rzadkie. Czuję, że doświadczenie użytkownika jest jedną z rzeczy, które po raz kolejny nie są nasycone tak jak treści i linki. Konkurowanie może nie jest takie trudne. Pozwólcie, że podam tutaj przykład. Kilka miesięcy temu, trzy lub cztery miesiące temu zastosowaliśmy optymalizację na ich blogu na stronie dwóch naszych klientów. Jedyne, co zrobiliśmy, to zoptymalizowanie powyższego interfejsu. Zasadniczo staraliśmy się zoptymalizować to, co ludzie widzą po wejściu na stronę, bez konieczności przewijania w dół. W obu przypadkach osiągnęliśmy świetne wyniki bez wprowadzania do tego momentu żadnych innych zmian. Widzieliśmy świetne wyniki zarówno pod względem organicznych wyświetleń, organicznej widoczności (powiedzmy), jak i organicznych kliknięć. W innym przypadku to, co zrobiliśmy, to przekazanie ważnych informacji bezpośrednio w intro. Ludzie mogli uzyskać odpowiedź na to, czego szukali, już na wstępie. Oczywiście dzięki temu otrzymaliśmy fragment obrazu i tak dalej i tak dalej. Od faceta, który miał 5000-6000 słów lub coś takiego, dawanie ludziom wspaniałych wrażeń jest po raz kolejny mniej nasycone i zdecydowanie nadzorowane. Czuję, że w przyszłości będzie odgrywać kluczową rolę. Kolejną rzeczą, która wydaje mi się często pomijana i zdecydowanie mniej nasycona, jest marka. Załóżmy, że konkurujesz o niektóre słowa kluczowe z Amazonem. Są szanse, że jeśli rywalizujesz na pierwszej stronie z marką taką jak Amazon, przegrasz tę bitwę, ponieważ nawet jeśli zajmują niższą pozycję, są szanse, że dostaną kliknięcie. Czemu? Ponieważ mają markę. Czy każda marka może stać się Amazonem? Oczywiście, że nie. Ale możesz spróbować zostać Amazonem swojej kategorii. Powiedziałbym, że generalnie, jeśli chodzi o wyszukiwanie organiczne, marka będzie odgrywać i powinna również odgrywać rolę. Jeśli się nad tym zastanowić, te dwie rzeczy – doświadczenie użytkownika, o którym wspomniałem i marka – przynajmniej tak to widzę, nie są tak nasycone ponownie jak treść i linki zwrotne. Każdy może zagrać w grę treści i linków zwrotnych. Nie każdy potrafi zbudować markę i nie każdy potrafi stworzyć moment wow dla odwiedzających swoją stronę. Ben: Myślę, że to strzał w dziesiątkę. Cieszę się, słysząc, że z twojej perspektywy – tak mi się to wydaje – marki, które odnoszą sukcesy i firmy, które odniosły sukces w 2022 roku, prawdopodobnie firmy, które odnoszą sukces teraz, prawdopodobnie odnoszą sukces, ponieważ to robią. Robią rzeczy, których nie możesz skopiować. Nie ma żadnej techniki drapacza chmur, która pozwoliłaby ukraść Twoją markę. Wiele z tych rzeczy, o których wspomniałeś, takich jak tworzenie wspaniałego doświadczenia użytkownika, wymaga dużo pracy. Naprawdę cieszę się, słysząc to od kogoś takiego jak ty, który pracuje z wieloma klientami. Trzymasz rękę na pulsie tych rzeczy, od zobaczenia tak wielu różnych klientów i pracy na tak wielu różnych stronach internetowych. To dla mnie bardzo pokrzepiające, gdy słyszę, że jest to kierunek, w którym zmierzamy, i może sposób na odejście od niektórych innych rzeczy, które być może były łatwiejsze, ale zapewniały ludziom mniejszą wartość. Georgios: Tak. Poza tym, jak wspomniałem, konkuruje tam większość marek. Jak wspomniałem, grać może każdy. Zwłaszcza jeśli masz głębokie kieszenie, możesz zagrać w grę w budowanie linków. Możesz zacząć kupować linki, możesz wynająć agencję, możesz zbudować własny zespół, cokolwiek. Każdy może tworzyć treści. Mogą tworzyć głębsze treści i mogą tworzyć treści za pomocą narzędzi do optymalizacji treści. Marki mogą to zrobić, a strony internetowe mogą to zrobić. Ale nie wszyscy, jak wspomniałem, potrafią stworzyć wow momenty dla swoich użytkowników. Wystarczy podać przykład. Pamiętam, że kiedy po raz pierwszy wypróbowałem analizator nagłówków firmy CoSchedule, był to dla mnie moment wow. Pomyślałem, ok, to interesujące. Nie spodziewałem się tego. Nie przewidziałem, że to nadchodzi. Od tego momentu nazwa CoSchedule po prostu utkwiła mi w pamięci. Czuję, że wciąż pamiętam to doświadczenie, ponieważ pamiętam, jak się czułem. Niestety po raz kolejny nie zdarza się to tak często. Jednocześnie dla marki, jak wspomniałem wcześniej, marka tak jak ja to rozumiem, przynajmniej z organicznego punktu widzenia, to nie są wasze kolory, wasze logo i te rzeczy. Nie. Aby dać ci przykład, powiedzmy, że szukasz czegoś, co ma związek ze sprzedażą i po prostu widzisz w wynikach wyszukiwania wynik Gung, który, jeśli mnie zapytasz, robi niesamowity marketing już teraz. Marka jest taka, dobra, kliknę na ten wynik, ponieważ widziałem tych facetów i robią świetne rzeczy. Myślę, że to może być wyróżnikiem dla Ciebie i Twojej marki. Oczywiście nie jest to łatwe, ale myślę, że musimy zrozumieć fakt, że w dzisiejszych czasach konkurujemy na różnych poziomach i trzeba tylko mądrze wybrać, czym są te rzeczy, które chce się konkurować z innymi serwisami jeśli chodzi o wyszukiwanie organiczne . Ben: Na pewno. Doskonała rada wszędzie. Dziękuję bardzo, Georgios, za przybycie na wystawę. To była fantastyczna rozmowa. Czuję, że osobiście wiele z tego wyniosłem. Jestem pewien, że nasi słuchacze się zgodzą. Zanim pozwolę Ci odejść, jeśli ludzie chcą znaleźć Ciebie lub Twoją agencję online, jakie są dla nich najlepsze miejsca? Georgios: Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o naszej pracy i tym, co robimy, wejdź na stronę minuttia.com i sprawdź nas. Jeśli chcesz skontaktować się ze mną osobiście, jestem najbardziej aktywny na LinkedIn w Georgios Chasiotis. Zapraszam do kontaktu. Zapraszamy do kontaktu. Naprawdę miło było z tobą rozmawiać, Ben.