เทรนด์ SEO อันดับต้นๆ ที่นักการตลาด SaaS จำเป็นต้องรู้ในปี 2022 ด้วย Georgios Chasiotis จาก MINUTTIA [AMP 270]

ภูมิทัศน์สำหรับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ดังนั้นการตามทันเทรนด์จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งแต่ไม่ง่ายเสมอไปสำหรับความสำเร็จที่ยั่งยืน แขกรับเชิญในวันนี้คือ Georgios Chasiotis กรรมการผู้จัดการของ MINUTTIA เกี่ยวกับสิ่งที่ควรเน้นที่ SEO ในปี 2022 เขาแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ที่ควรใช้หรือใช้มากเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงซอฟต์แวร์ในฐานะบริการ (SaaS) ไฮไลท์บางส่วนของการแสดง ได้แก่

• อดีต ปัจจุบัน และอนาคต: แนวโน้มและกลยุทธ์ทางการตลาด SEO และ SaaS
• ตอนนี้ของอยู่ที่ไหน ไม่ใช่หลายมิติหรือซับซ้อน
• หน้าทางเลือก/เปรียบเทียบ: ไม่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของเว็บไซต์ แต่ถูกละเมิด
• การค้นหาทั่วไป: ค้นหาวิธีอื่นๆ ในการสร้างสรรค์และกล้าหาญในสิ่งต่างๆ
• 2021: สิ่งที่แยกนักแสดง SEO อันดับต้น ๆ ออกจาก บริษัท SaaS ที่ดิ้นรน?
• ประสบการณ์มากขึ้น/ดีขึ้น: Google ให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ
• Vanity Metrics: ไม่ใช่แค่วิธีวัดความสำเร็จตามประสบการณ์ของผู้ใช้
• ผลกระทบของ COVID: มีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมหรือไม่? ความคาดหวังที่สูงขึ้น
• กลยุทธ์ SEO ในอนาคต: กลยุทธ์ใดจะมีความสำคัญน้อยลงหรือมีผลในปี 2565
• บล็อกผู้เยี่ยมชม: มีผลสำหรับการเชื่อมโยงซึ่งกันและกันหรือไม่? จอร์จิโอสไม่แนะนำให้ทำเช่นนั้น
• เนื้อหาและลิงก์: สิ่งที่แบรนด์และเว็บไซต์ส่วนใหญ่แข่งขันกัน

Transcript: เบ็น: เฮ้ จอร์จิโอส เป็นอย่างไรบ้าง? จอร์จิโอส: สวัสดี เบน ทุกอย่างเป็นไปด้วยดีที่นี่ เบ็น: ดีใจที่ได้ยินมัน เรากำลังพูดถึงแนวโน้มของ SEO และวิธีที่เราอาจไปถึงตำแหน่งที่เราอยู่ในโลก SEO ตลอดปี 2021 จนถึงปัจจุบัน และคุณเห็นว่าสิ่งที่เกิดขึ้นกับ SEO โดยเฉพาะ SEO สำหรับนักการตลาด SaaS จะเข้าสู่ปี 2022 ที่ใด ในการเปิดใจในระดับสูงและคุณสามารถตอบคำถามนี้ในแบบที่คุณต้องการ คุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับสถานะของ SEO ในโลกการตลาด SaaS? ความรู้สึกหรือความรู้สึกทั่วไปของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่อยู่ในขณะนี้คืออะไร Georgios: ก่อนอื่น ฉันคิดว่าเราทุกคนสามารถยอมรับความจริงที่ว่า SEO โดยเฉพาะสำหรับบริษัท SaaS ไม่ได้มีหลายมิติ มันไม่ซับซ้อน โดยพื้นฐานแล้ว เรากำลังพูดถึงโพสต์บนบล็อก ในหลายกรณี ด้วยจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล เรากำลังพูดถึงหน้าคุณลักษณะ โดยสมมติว่าวิธีที่ผู้คนค้นหางานเฉพาะที่พวกเขาต้องทำนั้นได้พัฒนาแล้ว และพวกเขาสามารถอธิบายสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาโดยใช้เครื่องมือค้นหาเช่น Google ได้ เรากำลังพูดถึงหน้าทางเลือกและหน้าเปรียบเทียบซึ่งถูกใช้ในทางที่ผิด ฉันไม่รู้และไม่แน่ใจว่า Google จะเป็นอย่างไรในอนาคต และจะทำอะไรกับมันหรือไม่ นี่เป็นข้อจำกัดความรับผิดชอบ เรากำลังทำเพื่อลูกค้าของเราเช่นกัน ความรู้สึกของฉันคือตรง ๆ เพราะมันถูกใช้ในทางที่ผิดประเภทต่อต้านเฉพาะนี้ ฉันรู้สึกว่าไม่ช้าก็เร็วพวกเขาจะทำอะไรกับมันเพราะมันไม่สอดคล้องกับตัวตนของเว็บไซต์เพราะคุณไม่ใช่ไซต์ตรวจสอบเพื่อที่จะ สามารถเปรียบเทียบตัวเองกับคู่แข่งหรือเปรียบเทียบคู่แข่งสองคนหรือนำเสนอตัวเองเป็นทางเลือกให้กับคู่แข่งรายใดรายหนึ่งในหมวดหมู่ของคุณ หลังจากการล่วงละเมิดนั้น ฉันไม่แน่ใจว่า Google จะจัดการกับหน้าเหล่านั้นอย่างไรในอนาคตและจะทำอะไรกับหน้านั้นหรือไม่ เรามีหน้าทางเลือกและหน้าเปรียบเทียบ เรายังมีเทมเพลตหรือเครื่องมือ (ในบางกรณี) และอื่นๆ ขึ้นอยู่กับหมวดหมู่ที่บริษัท SaaS เพิ่ม เรากำลังพูดถึงกลยุทธ์โดยรวมที่ไม่ซับซ้อนและมีหลายมิติ ความจริงก็คือ โชคไม่ดี ที่ฉันเห็นแทบทุกเว็บไซต์กำลังทำสิ่งที่ทุกเว็บไซต์ทำอยู่ ฉันรู้สึกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึง SaaS สาเหตุส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะไม่ใช่หลายมิติเหมือนในอุตสาหกรรมและหมวดหมู่อื่นๆ ฉันรู้สึกว่ามีความคิดสร้างสรรค์ไม่เพียงพอ ไม่มีความกล้าหาญเพียงพอในแง่ของสิ่งที่คุณพยายามทำจากมุมมองแบบออร์แกนิก ฉันจะบอกว่าฉันหวังจริงๆ ว่าเราจะพบวิธีอื่นๆ ในการก้าวไปข้างหน้าเพื่อสร้างสรรค์มากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่เราทำเมื่อพูดถึงการค้นหาทั่วไป ลองสิ่งใหม่ๆ ทดลอง และล้มเหลวหลายครั้งในกระบวนการค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการสร้างความสนใจและความต้องการให้กับเว็บไซต์ของเรา เบ็น: ทั้งหมดนั้นเยี่ยมมาก แต่ฉันชอบประเด็นสุดท้ายมากเป็นพิเศษเกี่ยวกับการสนับสนุนให้ผู้คนลองทำสิ่งใหม่ๆ ฉันคิดว่าคุณพูดถูก คู่มือ SaaS, SEO ค่อนข้างจำกัด ฉันคิดว่าตอนนี้ อย่างน้อยก็ในแง่ของวิธีที่เราในฐานะนักการตลาด SaaS มักจะนึกถึงสิ่งที่เป็นไปได้ ดังนั้นฉันคิดว่านั่นเป็นคำแนะนำที่ดี เมื่อมองย้อนกลับไปในปี 2564 จากมุมมองของคุณ คุณคิดว่าอะไรที่แยกผู้ทำ SEO ที่มีผลงานดีที่สุดออกจากบริษัทที่บางทีอาจประสบปัญหา? สำหรับบริษัทที่ประสบความสำเร็จกับ SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับบริษัท SaaS บริษัทที่ประสบความสำเร็จทำอะไรแตกต่างจากบริษัทที่กำลังจะเกิดขึ้นเร็วๆ นี้ Georgios: ฉันคิดว่าเราทุกคนต่างเห็นพ้องต้องกันว่าปี 2021 เป็นปีที่มีการเปลี่ยนแปลงมากมายเมื่อพูดถึงการค้นหาทั่วไป เรามีการอัปเดตมากมาย เราอาจเป็นครั้งแรกที่ Google ได้ให้คำแนะนำแก่เราเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขาในการค้นหาทั่วไป เป็นปีที่เต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลง แต่ฉันรู้สึกว่าสิ่งที่แยกประสิทธิภาพสูงสุดออกจากเว็บไซต์และธุรกิจทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเรากำลังพูดถึงบริษัท SaaS บริษัท SaaS ประสบปัญหาในการค้นหาทั่วไป เห็นได้ชัดว่ามีข้อยกเว้นที่นี่ เราได้เห็นสิ่งนี้กับลูกค้าของเราเช่นกัน เรามีประสบการณ์ว่า การที่เว็บไซต์ที่ทำผลงานได้ไม่ดีในปีนี้มักมีหนี้ที่ต้องชดใช้จากคราวที่แล้ว มันอาจจะไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาทำผิดในปีนี้โดยเฉพาะ แต่เนื่องจากเรามีการเปลี่ยนแปลงมากมายในปีนี้ ฉันเดาว่าถึงเวลาที่พวกเขาต้องจ่าย เป็นอีกครั้งที่มีข้อยกเว้นเนื่องจากอาจมีบางอย่างผิดพลาดกับบางเว็บไซต์ในปีนี้ มีบางอย่างผิดพลาดได้ สิ่งต่าง ๆ สามารถแตกได้ แต่โดยรวมแล้ว ฉันจะบอกว่าเว็บไซต์ที่ทำได้ดีและแก้ไขปัญหาทางเทคนิคทั้งหมดแล้ว มอบประสบการณ์โดยรวมที่ยอดเยี่ยมในปี 2020 เพียงเพราะปี 2021 เป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลง ไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรเลยสำหรับพวกเขา ฉันเดาว่าถ้ามีคนสูญเสียการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในการค้นหาทั่วไปพวกเขาจะต้องได้รับประโยชน์จากมัน ฉันคิดว่าโดยรวมแล้ว ฉันรู้สึก—โชคไม่ดีที่เราเห็นมันกับลูกค้าบางคนของเราเช่นเดียวกับที่ฉันพูดถึง—เว็บไซต์ที่ "ถูกโจมตี" คือเว็บไซต์ที่มีหนี้สิน—เนื้อหา, ทางเทคนิค, อะไรก็ตาม— ที่พวกเขาต้องชดใช้ เบ็น: ฉันคิดว่านั่นเป็นความเข้าใจที่ดี ฉันสงสัยว่าคุณคิดอย่างไรกับเรื่องนี้ ถ้าเว็บที่มีหนี้บางประเภทอย่างที่คุณว่า ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาเสื่อม ข้อผิดพลาดทางเทคนิคสะสม สิ่งต่างๆ ที่ไม่เป็นปัญหาจนเป็นปัญหาแล้วเป็นปัญหาใหญ่ คุณว่า ที่อาจสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในส่วนของ Google ไปสู่การทำมากขึ้นเพื่อให้รางวัลแก่ไซต์ที่น่าเชื่อถือหรืออาจเป็นไซต์ที่สร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้น Georgios: ประสบการณ์มีบทบาทอย่างแน่นอน เราทราบดีว่า Google เท่าที่เราสามารถรู้ได้อย่างน้อยจากสิ่งที่ Google อนุญาตให้เรารู้ Google ให้รางวัลแก่ความน่าเชื่อถือ พวกเขามีระบบการวัดผลของตนเองเมื่อต้องทำความเข้าใจว่าเว็บไซต์สามารถถือเป็นเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือได้หรือไม่ ฉันจะบอกว่าน่าเสียดายในกรณีเช่นนี้เมื่อเว็บไซต์เช่นโดนจากการอัปเดตอัลกอริธึมเว้นแต่จะเจาะจงและชัดเจนมากซึ่งในกรณีส่วนใหญ่ไม่มีแนวทางดังกล่าวในส่วนของ Google ที่เป็นเหตุให้การอัปเดตนี้เกิดขึ้น คุณไม่สามารถรู้ได้จริงๆ แน่นอน ประเด็นที่คุณเล่าเกี่ยวกับประสบการณ์ ผมว่ามักถูกมองข้ามไป ส่วนใหญ่มักถูกมองข้าม เราประเมินประสบการณ์ที่ผู้ใช้มีบนเว็บไซต์ของเราโดยใช้ตัวชี้วัดที่ไร้สาระ เช่น อัตราตีกลับ อย่างไรก็ตาม หากในหน้าใดหน้าหนึ่ง คุณมีอัตราตีกลับสูง ก็ไม่จำเป็นว่าจะเป็นสิ่งที่ไม่ดีหากผู้ใช้ได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการจากหน้านั้นแล้วกลับไป นั่นไม่ใช่เรื่องเลวร้าย ท้ายที่สุดแล้ว นี่ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะวัดความสำเร็จในแง่ของประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่ฉันจะบอกว่าโดยรวมแล้วเพื่อตอบคำถามของคุณ เราไม่สามารถแน่ใจได้จริงๆ ว่ามันเกิดจากอะไร ธงของ Google และนั่นทำให้เว็บไซต์สูญเสียการมองเห็นและการรับส่งข้อมูลที่เกิดขึ้นเองในที่สุด ฉันจะบอกว่าสิ่งเหล่านี้มีความสำคัญ ยิ่งคุณเพิ่มประสิทธิภาพมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมั่นใจได้ว่าฉันมีกลยุทธ์ที่ป้องกันได้ไม่เพียงแต่การอัปเดตนี้เท่านั้น แต่ยังมีการอัปเดตอื่นๆ ที่อาจจะเกิดขึ้นในอนาคตอีกด้วย เบ็น: ฉันคิดว่านั่นเป็นคำตอบที่ดี ดังที่คุณได้กล่าวไว้ ปี 2021 เป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลง ฉันคิดว่าถ้าเราจะสรุปปี 2021 ด้วยคำเดียว การเปลี่ยนแปลงเป็นคำที่ค่อนข้างดีที่เราสามารถใช้อธิบายการเปลี่ยนแปลงในแนว SEO ได้ แต่ให้กว้างกว่านั้นมากเช่นกัน สิ่งหนึ่งที่ฉันอยากทราบความคิดเห็นของคุณ มีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับโควิดหรือไม่ที่คุณเคยพบเห็น ไม่ว่าจะในอุตสาหกรรมหรือกับลูกค้าของคุณ หรือแม้กระทั่งในฐานะผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วไป มีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมหรือไม่? เมื่อฉันพูดถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม ฉันหมายถึงในนามของลูกค้าสาธารณะ เช่น คนที่ใช้ Google มีการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างที่คุณเห็นว่าอาจเกี่ยวข้องกับ Covid ในปี 2021 ที่จะมีผลกระทบต่อ SEO หรือไม่? เหตุผลที่ฉันถามก็เพราะในปี 2020 ผู้คนจำนวนมากใช้เวลาบนอินเทอร์เน็ตมากขึ้น เพราะผู้คนใช้เวลาในบ้านมากขึ้น ถึงกระนั้นก็ค่อนข้างเป็นกรณีในปี 2564 แต่ไม่ถึงระดับเดียวกัน ฉันแค่อยากรู้ว่ามีอะไรที่คุณเห็นว่ามีผลกระทบจริงหรือ? Georgios: นั่นเป็นคำถามที่ดีมาก ฉันต้องบอกว่าเช่นเดียวกับหน่วยงานหรือธุรกิจส่วนใหญ่ เจ้าของเว็บไซต์และอื่น ๆ เราได้เห็นการลดลงทั้งหมดเหล่านี้เมื่อสถานการณ์ทั้งหมดของ Covid กลับมาในเดือนมีนาคม 2020 หลังจากนั้นเนื่องจากเราทำงานกับบริษัท SaaS เป็นส่วนใหญ่ เรามี เห็นการเติบโตในบางหมวดหมู่เพราะเรามี elearning SaaS เป็นต้น เราได้เห็นการเติบโตที่เร็วขึ้นและสูงขึ้นไปอีก หลังจากนั้นต้องบอกว่าทุกอย่างนิ่งไปชั่วขณะหนึ่ง ฉันรู้สึกและเราเห็นในหลายกรณี ไม่ใช่ทุกกรณี ว่ามีความต้องการเพิ่มขึ้นเช่นกัน เมื่อพูดถึงสิ่งที่เปลี่ยนแปลง อย่างน้อยจากมุมมองของผมในแง่ของผู้ใช้และพฤติกรรมของพวกเขา ผมคิดว่าเราทุกคนสามารถตกลงกันได้ในสิ่งหนึ่ง ที่จริงแล้วถ้าเกิดอะไร โควิด เร่งขึ้น จะเกิดอะไรขึ้นทั้งสองทาง? นี่คือผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ใช้อินเทอร์เน็ตและผู้คนจำนวนมากขึ้นมีความคิดเห็นที่เฉพาะเจาะจงมากว่าพวกเขาต้องการให้ประสบการณ์ของพวกเขาเป็นอย่างไร ฉันจะบอกว่าการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ฉันเห็นเป็นการส่วนตัวคือความจริงที่ว่าในช่วงเวลาสั้น ๆ นั้น ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและผู้ที่ค้นหาออนไลน์ได้มาถึงระดับของความซับซ้อนเมื่อพวกเขาคาดหวังว่าประสบการณ์ของพวกเขาจะเป็นอย่างไร เป็นเพราะความเร่งที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาสั้นๆ นี้อย่างแน่นอน รู้สึกว่าจากจุดที่บางคนไม่เคยใช้ Zoom (ตัวอย่าง) เมื่อก่อน ตอนนี้ ไม่ใช่แค่ใช้ Zoom แล้ว เข้าใจประสบการณ์ แต่มีความคาดหวังบางอย่างจากประสบการณ์ ซึ่งในอดีตอาจเกิดขึ้นได้ ถ้ามีใครเป็นผู้ใช้ Zoom เช่น เป็นเวลาสอง สาม สี่ปี แทนที่จะเป็นเพียงไม่กี่เดือน ฉันจะบอกว่าหากมีสิ่งใดผู้ใช้คาดหวังว่าจะได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น สิ่งนี้ทั้งหมดได้รับการเร่งเนื่องจากโควิด เบ็น: แน่นอน ฉันไม่มีความขัดแย้งที่นั่นหรืออะไรก็ตาม ฉันคิดว่านั่นเป็นการตอบสนองที่ดี คุณค่อนข้างสัมผัสได้ถึงเรื่องนี้เล็กน้อยในตอนเริ่มต้นการสนทนาเมื่อพูดถึงหน้าเปรียบเทียบ และเหตุใด Google จึงไม่เชื่อถือคุณในฐานะเจ้าของเว็บไซต์ให้เปรียบเทียบตัวเองกับคนอื่นอย่างตรงไปตรงมา เพราะคุณรู้ว่าใครชนะการแข่งขัน 100 คู่ % ของเวลา กลวิธีอื่นๆ ที่เคยสอนใน SEO ที่คุณคิดว่าอาจจะมีความสำคัญน้อยลงหรือมีประสิทธิภาพน้อยลงในปี 2022 มีอะไรบ้าง Georgios: นั่นเป็นคำถามที่ดี หลายครั้งที่ถามตัวเองว่า Google จับไม่ได้ได้ยังไง? เราทุกคนทราบดีว่าการสร้างลิงก์เมื่อพูดถึงงานการค้นหาทั่วไป และการทำงานอย่างมหัศจรรย์ในบางกรณี สิ่งที่ฉันไม่เข้าใจคือเป็นไปได้อย่างไรที่ Google ยังจับไม่ได้ว่าลิงก์นี้กลับไปยังหน้าเฉพาะ (สมมติว่า) ของบริษัท SaaS มาจากเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้อง จากหน้าเว็บที่ไม่เกี่ยวข้อง จาก ข้อความในหน้าที่ไม่เกี่ยวข้อง? ในหลายกรณีที่มี anchor text ที่ดูเอนเอียงหรือดูเหมือนไม่เป็นธรรมชาติ เป็นอีกครั้งที่เราทุกคนทราบดีว่าการสร้างลิงก์ใช้งานได้จริง และเป็นส่วนสำคัญของการค้นหาทั่วทั้งเว็บ แต่ฉันหวังว่า Google จะดีขึ้นจริง ๆ และสามารถระบุได้จริง ๆ ว่าตำแหน่งนี้มีอคติหรือไม่ และให้เครดิต ไปยังลิงก์ที่ไม่ได้วางจริง ๆ เนื่องจากการแลกเปลี่ยนหรืออะไรทำนองนั้น อีกครั้งหนึ่ง การสร้างลิงก์เป็นส่วนสำคัญของการค้นหาทั่วไป และวิธีที่ผู้คนค้นพบเนื้อหาใหม่ทางออนไลน์ และอื่นๆ เป็นต้น ฉันอยากจะเชื่อว่าในที่สุด Google จะฉลาดพอที่จะไม่ให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นและเว็บไซต์ที่สมควรได้รับเครดิตอย่างแท้จริงเพราะมีลิงก์ย้อนกลับที่ได้รับตามธรรมชาติซึ่งพวกเขาจะได้รับเครดิต เบ็น: ฉันชอบที่จะเห็นสิ่งนั้นกลายเป็นความจริงเช่นกัน ฉันรู้สึกว่าฉันเห็นการสร้างลิงก์ที่น่าสงสัยอยู่เป็นจำนวนมากซึ่งอาจดูไม่ชัดด้วยเหตุผลหลายประการ ฉันจะถามตัวเองในสิ่งเดียวกัน มันยังคงทำงานอย่างไร? เราได้รับแจ้งว่ากลวิธีมากมายนั้น "ตาย" มาหลายปีแล้ว แต่ก็ยังยังคงมีอยู่ ฉันเห็นด้วยกับสิ่งนั้น เพื่อเป็นการล้อเล่นกับคำถามนั้นเช่นกัน หรือเพื่อคิดต่อ มีบางอย่างที่อยู่ตรงหน้าผมจริงๆ เมื่อพูดถึงการสร้างความเชื่อมโยงมาเป็นเวลานาน ฉันมีความคิดเห็นของตัวเองเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่ความคิดเห็นเหล่านั้นมีอคติเพียงจากบทบาทและประสบการณ์ของฉันกับมันเท่านั้น ความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับประสิทธิภาพของบล็อกผู้เยี่ยมชมสำหรับลิงก์เป็นอย่างไร ฉันได้รับการติดต่อมากมายจากผู้ที่กำลังมองหาบล็อกของผู้เยี่ยมชม กำลังมองหาตำแหน่งลิงก์ มองหาเนื้อหาประเภทนี้ทั้งหมด เพื่อความโปร่งใส 100% การเข้าถึงบางส่วนนั้นถูกต้องตามกฎหมาย และบางส่วนก็ดูเหมือนไม่สุภาพพอควร ไม่ว่าจะอย่างไรก็ตาม เรารู้ว่า Google บอกเรา—ฉันจำชื่อเอกสารไม่ได้—ค้นหาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหรืออะไรก็ตาม พวกเขามีหน้าสำหรับมัน มันบอกคุณว่าอย่าทำแบบนี้ พวกเขาบอกคุณไม่ให้บล็อกของผู้เยี่ยมชมเพียงเพื่อพยายามรับลิงก์ สิ่งนั้นหรือคล้ายกัน เช่น การเชื่อมโยงซึ่งกันและกัน เป็นสิ่งที่บอกคุณหรือพวกเขาแนะนำว่าอย่าทำ แต่อย่างที่เราทราบ มีช่องว่างขนาดใหญ่จริงๆ ระหว่างสิ่งที่ Google บอกคุณว่าต้องทำอะไรหรือไม่ทำ กับบางครั้งสิ่งที่ได้ผลจริงและคุณมีธุรกิจที่ต้องดำเนินการ เจ้าของธุรกิจและนักการตลาดต้องการทำในสิ่งที่ได้ผล ฉันแค่อยากรู้ว่าคุณคิดเห็นอย่างไร คุณคิดอย่างไรกับเรื่องทั้งหมดนั้น? Georgios: นั่นเป็นคำถามที่ดี ก่อนอื่น ให้ฉันบอกว่าเมื่อพูดถึงการเชื่อมโยงซึ่งกันและกัน เราไม่แนะนำอย่างแน่นอน เมื่อพูดถึงแขกรับเชิญสำหรับลูกค้าของเรา เรามักจะไม่แนะนำให้ทำเช่นนั้น หากคุณคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ คนที่ต้องการเพิ่มโพสต์ในบล็อกของคุณ มีแนวโน้มว่าพวกเขาจะไม่พยายามอย่างดีที่สุดเท่าที่จะทำได้เมื่อพูดถึงวิธีสร้างเนื้อหา มีแนวโน้มว่าจะไม่เป็นไปตามมาตรฐานของคุณสำหรับบล็อกของคุณเอง น่าเสียดายที่สาเหตุที่เกิดเหตุการณ์นี้ขึ้นก็เพราะว่าโดยส่วนใหญ่แล้วการสร้างลิงก์นั้นเป็นธุรกรรมล้วนๆ ฉันจะให้ "เนื้อหาฟรี" นี้แก่คุณ และฉันจะได้รับลิงก์กลับไปยังแหล่งข้อมูลของฉัน และอื่นๆ เป็นต้น แต่เท่าที่เห็นทุกวันนี้ เมื่อพิจารณาว่า EAT นั้นสำคัญสำหรับ Google เช่นกัน เราขอแนะนำไม่ให้บล็อกผู้เยี่ยมชมจากมุมมองที่เรายอมรับโพสต์ของแขกในบล็อกของเรา เพราะเรารู้สึกว่าในระดับผู้เขียน มันไม่ง่ายที่จะสร้าง [.. .] เช่น เป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อการตลาด ลองนึกภาพตอนนี้ ถ้าคุณมีผู้เขียน 100 คนในบล็อกของคุณ เพียงเพราะคุณยอมรับ "เนื้อหาฟรี" จากผู้ที่ต้องการ (โดยพื้นฐาน) จะได้รับลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของตนเองหรือเว็บไซต์ของพันธมิตร และอื่นๆ เป็นต้น ลองใช้พื้นที่ทางกฎหมายเป็นตัวอย่าง สมมติว่าคุณมีบล็อกที่กล่าวถึงหัวข้อทางกฎหมาย หากคุณสามารถมีหน่วยงานที่เป็นที่นิยมได้ เช่น ให้มาเขียนบทความในบล็อกของคุณ อย่าหักโหมหรือใช้กลวิธีนี้ในทางที่ผิด บุคคลนี้ในสายตาของ Google ตามที่ Google กำหนดความน่าเชื่อถือ ความน่าเชื่อถือ ความเชี่ยวชาญ และอื่นๆ และ ดังนั้น—น่าจะเป็นผู้เชี่ยวชาญมากที่สุด เราคิดว่าคุณจะได้บางอย่างจากสมาคมนั้น แต่การมีคนที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญหรือผู้มีอำนาจในด้านนี้โดยเฉพาะที่เว็บไซต์ของคุณเป็นเรื่องเกี่ยวกับ ฉันจะไม่พูดว่านี่เป็นกลวิธีที่ดีในการปฏิบัติตาม . ถ้าเราพูดถึง เราต้องการให้แขกโพสต์ในเว็บไซต์อื่น ฉันจะให้คำแนะนำแบบเดียวกันแก่คุณ โอเค ไปทำเลย แต่เลือกเฉพาะเว็บไซต์ที่ใกล้เคียงกับความสามารถของคุณมากเท่านั้น อย่าหักโหมจนเกินไปเพราะบางสิ่งอาจไม่เป็นปัญหาหากไม่ได้ทำในวงกว้าง แต่เมื่อสิ่งต่าง ๆ เสร็จสิ้นในวงกว้าง Google จะสังเกตเห็นสิ่งต่าง ๆ และสิ่งเลวร้ายสามารถเกิดขึ้นได้ ฉันจะบอกว่าเลือกเว็บไซต์อย่างชาญฉลาด คุณสามารถทำได้ อีกครั้งที่เราแนะนำลูกค้าทุกวันนี้ หยุดรับโพสต์ของแขก หากคุณต้องการสร้างหน่วยงานเล็กๆ ในบล็อกของคุณจริงๆ ให้ทำเช่นนั้น การรับโพสต์ของแขก แม้ว่าในตอนแรกจะน่าดึงดูด แต่ฉันไม่คิดว่าจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนั้นได้ เบ็น: ฉันคิดว่ามันสมเหตุสมผล ที่จริงแล้วรู้สึกสดชื่นมากที่ได้ยินเพราะฉันรู้สึกว่ามันขัดกับเม็ดของ "ภูมิปัญญาดั้งเดิม" มากมาย ฉันจะบอกว่านั่นสอดคล้องกับข้อสงสัยของฉันเองมากมายเกี่ยวกับการปฏิบัติ ดังนั้นฉันขอขอบคุณที่คุณมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ คำถามสุดท้ายที่ฉันจะโยนวิธีการของคุณ กลวิธีอันดับต้นๆ ที่คุณคิดว่าจะมีความสำคัญมากขึ้นในปี 2022 มีอะไรบ้าง สิ่งเหล่านี้สามารถเป็นสิ่งที่ไม่มีใครพูดถึงในตอนนี้ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นสิ่งที่กำลังเป็นกระแสหรือกำลังมีการพูดคุยกันอย่างหนักในตอนนี้ แต่จริงๆแล้วที่อยากทราบคือจากมุมมองของคุณ ปีหน้าเราต้องจัดลำดับความสำคัญอะไรบ้าง? Georgios: ฉันคิดว่าถ้าเราย้อนกลับไปที่นี่และคิดว่าสิ่งที่แบรนด์และเว็บไซต์ส่วนใหญ่แข่งขันกันบน Google คืออะไร เราจะทำรายการสั้นๆ รายการสั้น ๆ นี้น่าจะเป็นที่หนึ่ง หมายเลขสองจะเป็นลิงค์ น่าเสียดายที่เว็บไซต์ส่วนใหญ่แข่งขันกันในด้านเนื้อหาและลิงก์ ซึ่งหมายความว่าพื้นที่นี้อิ่มตัว คุณไม่ต้องการแข่งขันกับเนื้อหาและลิงก์ ตัวอย่างเช่น เมื่อพูดถึงเนื้อหาที่สร้างโดย AI คุณไม่สามารถแข่งขันได้เพราะบางคนสามารถสมัครรับข้อมูลในเครื่องมือเนื้อหาที่สร้างโดย AI และสร้างเนื้อหาตามขนาดได้ หรือเมื่อพูดถึงลิงก์ย้อนกลับ คุณไม่ต้องการแข่งขันกับลิงก์ย้อนกลับเพราะแบรนด์ที่มีกระเป๋าเงินลึกสามารถเอาชนะคุณได้ในเวลาไม่นาน ฉันจะบอกว่ามันง่ายที่จะแข่งขันกับสิ่งเหล่านี้ ในขณะเดียวกันก็เป็นเรื่องยากมากสำหรับเหตุผลที่ผมกล่าวไปมันอิ่มตัวจริงๆ สิ่งที่เราไม่พูดถึงมากนักและอาจจะไม่อิ่มตัวน้อยกว่านั้นก็คือประสบการณ์ของผู้ใช้ เราไม่แข่งขัน ไม่มีการแข่งขันมากนักเมื่อพูดถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ เมื่อฉันพูดถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ ฉันไม่ได้หมายถึงอัตราตีกลับ เพราะคนส่วนใหญ่คิดว่าประสบการณ์ของผู้ใช้คืออัตราตีกลับ ประสบการณ์ของผู้ใช้ไม่ใช่อัตราตีกลับ เราต้องคิดถึงผลลัพธ์ที่มีความหมายก่อนเมื่อมาถึงเว็บไซต์ของเรา เราต้องคิดถึงปัจจัยว้าว หมายความว่า คุณสามารถทำให้ผู้ที่เข้ามาที่หน้าบนเว็บไซต์ของคุณรู้สึกตื่นเต้นกับสิ่งที่พวกเขาเห็น สิ่งที่พวกเขาประสบในช่วงเวลาที่กำหนดได้หรือไม่ ถ้าคุณเป็นเหมือนฉันหรือเหมือนคนส่วนใหญ่ คุณจะไม่ได้รับประสบการณ์นั้นบ่อยนัก นี่คือเหตุผลที่เมื่อฉันเห็นบางอย่างที่ทำให้ฉันตื่นเต้น ฉันจึงจับภาพหน้าจอไว้เพราะมันหายากจริงๆ ฉันรู้สึกว่าประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ไม่อิ่มตัวตามเนื้อหาและลิงก์ มันอาจจะไม่ยากนักที่จะแข่งขัน ผมขอยกตัวอย่างให้คุณฟังที่นี่ สองสามเดือนก่อน สามหรือสี่เดือนที่แล้ว เราใช้การเพิ่มประสิทธิภาพกับเว็บไซต์ของลูกค้าสองรายในบล็อกของพวกเขา สิ่งเดียวที่เราทำคือเราปรับประสบการณ์ครึ่งหน้าบนให้เหมาะสม โดยพื้นฐานแล้ว เราพยายามเพิ่มประสิทธิภาพสิ่งที่ผู้คนเห็นเมื่อเข้าสู่หน้าเว็บโดยไม่ต้องเลื่อนลง ในทั้งสองกรณี เราได้เห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมโดยไม่ต้องดำเนินการเปลี่ยนแปลงใดๆ จนถึงจุดนั้น เราได้เห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมทั้งในแง่ของการแสดงผลแบบออร์แกนิก การมองเห็นแบบออร์แกนิก (สมมติว่า) และการคลิกแบบออร์แกนิก ในอีกกรณีหนึ่ง สิ่งที่เราทำคือเราใส่ข้อมูลสำคัญลงในอินโทร ผู้คนสามารถได้รับคำตอบสำหรับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้จากอินโทร แน่นอนว่าสิ่งนี้ทำให้เราได้ตัวอย่างรูปภาพ และอื่นๆ เป็นต้น จากผู้ชายที่มีความยาว 5,000–6,000 คำหรืออะไรทำนองนั้น การมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้คนนั้น อิ่มตัวน้อยลงและได้รับการดูแลอย่างแน่นอนอีกครั้ง ฉันรู้สึกว่ามันจะมีบทบาทสำคัญในการก้าวไปข้างหน้า อีกอย่างที่ผมรู้สึกว่ามักถูกมองข้ามและอิ่มตัวน้อยกว่าคือแบรนด์ สมมติว่าคุณแข่งขันเพื่อชิงคำหลักบางคำกับ Amazon โอกาสที่หากคุณแข่งขันในหน้าแรกกับแบรนด์อย่าง Amazon คุณจะแพ้ในการต่อสู้นั้น เพราะถึงแม้พวกเขาจะอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่า โอกาสที่พวกเขาจะได้รับการคลิก ทำไม เพราะพวกเขามีแบรนด์ ตอนนี้ทุกแบรนด์สามารถกลายเป็น Amazon ได้หรือไม่? เห็นได้ชัดว่าไม่ แต่คุณสามารถลองเป็น Amazon ในหมวดหมู่ของคุณได้ ฉันจะบอกว่าโดยทั่วไปแล้ว เมื่อพูดถึงการค้นหาทั่วไป แบรนด์กำลังจะเข้ามามีบทบาทและควรมีบทบาทเช่นกัน หากคุณลองคิดดู สองสิ่งนี้—ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ฉันพูดถึงและการสร้างแบรนด์—อย่างน้อยก็อย่างที่ฉันเห็น จะไม่อิ่มตัวเหมือนเนื้อหาและลิงก์ย้อนกลับอีกครั้ง ทุกคนสามารถเล่นเกมเนื้อหาและลิงก์ย้อนกลับได้ ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถสร้างแบรนด์ได้ และไม่ใช่ทุกคนที่สามารถสร้างช่วงเวลาแห่งความประทับใจให้กับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ได้ เบ็น: นั่นคือสิ่งที่ฉันคิดว่า ฉันดีใจที่ได้ยินว่าจากมุมมองของคุณ—นี่คือสิ่งที่ดูเหมือนกับฉัน—แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จและบริษัทที่ประสบความสำเร็จในปี 2022 อาจเป็นเพราะบริษัทที่ประสบความสำเร็จในตอนนี้อาจจะประสบความสำเร็จเพราะพวกเขากำลังทำเช่นนี้ พวกเขากำลังทำสิ่งที่คุณไม่สามารถคัดลอกได้ ไม่มีเทคนิคตึกระฟ้าในการขโมยแบรนด์ของคุณ หลายอย่าง UX ที่คุณพูดถึง เช่น การสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม ต้องใช้ความพยายามอย่างมาก ฉันดีใจมากที่ได้ยินว่ามาจากคนอย่างคุณที่ทำงานกับลูกค้าจำนวนมาก คุณจับจังหวะของสิ่งเหล่านี้ได้ ตั้งแต่การได้เจอลูกค้าที่แตกต่างกันมากมาย และการทำงานบนเว็บไซต์ต่างๆ มากมาย ฉันรู้สึกดีใจมากที่ได้ยินว่านั่นคือทิศทางที่เรากำลังก้าวเข้ามา และอาจเป็นหนทางจากสิ่งอื่นที่อาจง่ายกว่านี้ แต่ให้คุณค่ากับผู้คนน้อยลง จอร์จิโอส: ครับ ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้วว่าแบรนด์ส่วนใหญ่แข่งขันกันที่นั่น ทุกคนสามารถเล่นได้ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณมีกระเป๋าลึก คุณสามารถเล่นเกมสร้างลิงค์ได้ คุณสามารถเริ่มซื้อลิงก์ คุณสามารถจ้างเอเจนซี่ คุณสามารถสร้างทีมภายในองค์กร อะไรก็ได้ ทุกคนสามารถสร้างเนื้อหาได้ พวกเขาสามารถสร้างเนื้อหาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและสามารถสร้างเนื้อหาโดยใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา แบรนด์สามารถทำได้และเว็บไซต์ก็สามารถทำได้ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถสร้างช่วงเวลาว้าวสำหรับผู้ใช้ของพวกเขาได้ เพียงเพื่อให้ตัวอย่างที่นี่ ฉันจำได้ในวันที่ฉันลองใช้ตัววิเคราะห์พาดหัวโดย CoSchedule เป็นครั้งแรก นี่เป็นช่วงเวลาที่ว้าวสำหรับฉัน ฉันก็แบบ โอเค น่าสนใจ ฉันไม่ได้คาดหวังว่า ฉันไม่เห็นว่ากำลังมา จากจุดนั้นเป็นต้นมา ชื่อ CoSchedule ก็ติดอยู่กับฉัน ฉันรู้สึกว่าฉันยังจำประสบการณ์นี้ได้เพราะฉันจำได้ว่ามันทำให้ฉันรู้สึกอย่างไร น่าเสียดายที่คุณไม่ได้สัมผัสประสบการณ์นั้นบ่อยนัก ในเวลาเดียวกันสำหรับแบรนด์ ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่า แบรนด์อย่างที่ฉันเข้าใจ อย่างน้อยก็จากมุมมองแบบออร์แกนิก ไม่ใช่สีของคุณ โลโก้ของคุณ และสิ่งเหล่านี้ ไม่ เพียงเพื่อให้คุณยกตัวอย่างในที่นี้ สมมติว่าคุณกำลังค้นหาบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับการขาย และคุณเพิ่งเห็นผลลัพธ์ของ Gung ในผลการค้นหา ซึ่งถ้าคุณถามผมว่าทำการตลาดได้อย่างยอดเยี่ยม ตอนนี้. แบรนด์คือ โอเค ฉันจะคลิกที่ผลลัพธ์นั้นเพราะฉันได้เห็นคนเหล่านั้นและพวกเขากำลังทำสิ่งที่ยอดเยี่ยม ฉันคิดว่าสิ่งนี้สามารถสร้างความแตกต่างให้กับคุณและแบรนด์ของคุณได้ เห็นได้ชัดว่ามันไม่ง่าย แต่ฉันคิดว่าเราต้องเข้าใจความจริงที่ว่าทุกวันนี้เราแข่งขันกันในระดับต่าง ๆ และคุณเพียงแค่ต้องเลือกอย่างชาญฉลาดว่าสิ่งเหล่านี้คืออะไรที่คุณต้องการแข่งขันกับเว็บไซต์อื่น ๆ เมื่อพูดถึงการค้นหาทั่วไป . เบ็น: แน่นอน คำแนะนำที่ยอดเยี่ยมทั่วๆ ไป ขอบคุณมาก Georgios ที่มาแสดง นี่เป็นการสนทนาที่ยอดเยี่ยม ฉันรู้สึกว่าตัวเองได้อะไรมากมายจากสิ่งนี้ ฉันแน่ใจว่าผู้ฟังของเราจะเห็นด้วย ก่อนที่ฉันจะปล่อยคุณไป ถ้ามีคนต้องการหาคุณหรือเอเจนซี่ของคุณทางออนไลน์ สถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขาคืออะไร Georgios: หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับงานของเราและสิ่งที่เราทำ ไปที่ minuttia.com และตรวจสอบเรา หากคุณต้องการติดต่อกับฉันเป็นการส่วนตัว ฉันใช้งาน LinkedIn มากที่สุดที่ Georgios Chasiotis รู้สึกอิสระที่จะเอื้อมมือออกไป อย่าลังเลที่จะติดต่อ มันดีมากจริงๆ ที่ได้คุยกับคุณ เบ็น