优化 Google 智能购物广告系列的 8 种方法
已发表: 2022-02-18恭喜！ 您成功设置了您的第一个 Google 智能购物广告系列。 一两个月后，您开始收集数据并确定您的产品吸引了哪些人口统计数据。 一开始你看到了一些非常好的结果，但现在它们已经开始趋于平稳。 怎么办？
在本指南中，我们将引导您完成八种优化机会，让您的购物广告系列更上一层楼。 继续阅读以了解更多信息！
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您可以优化 Google 智能购物广告系列吗？
简短的回答：是的，尽管它可能看起来与常规的搜索广告系列不同。
在常规搜索活动中，您可以完全控制您定位的关键字、您使用的广告文案以及您观察的受众。 您可以使用以下元素优化您的广告系列：
- 广告变体
- 广告附加信息
- 出价策略
Google 智能购物广告系列的运作方式略有不同。 在线零售商提交包含产品信息的产品提要。 这些提要包括产品名称、成本、运输价格、运输重量，甚至是产品图片的链接。
由于这些列表直接来自卖家的网站，因此 Google 可以显示当前准确的定价、优惠和产品可用性。
Google 购物广告系列的结构
在启动购物广告系列之前，请将您的产品 Feed 从 Google Merchant Center 连接到您的 Google Ads 帐户。 连接后，您将可以访问在深入开展购物活动时使用的基本工具：
产品组
产品组选项卡允许您查看您提供的产品类别。 细分后，您可以根据展示次数、点击次数和费用来反映这些组指标。
您还可以确定有多少产品已从您的产品 Feed 中获得批准，以及有多少（如果有）被暂停或拒绝。
产品
产品选项卡可让您查看当前购物 Feed 中所有产品的列表以及每个产品的状态。 例如，如果产品已售罄，Google 会将产品的状态标记为“缺货”。
因此，您的 Google Merchant Center 帐户与产品 Feed 之间的集成对于确保其准确性至关重要。 您可以在此处了解有关如何设置 GMC 帐户的更多信息。
展示位置
通过展示位置，您可以排除购物广告系列不太可能提供目标广告支出回报率 (ROAS) 的渠道。 例如，如果您发现大多数用户通过桌面设备访问您的网站，您可以考虑排除应用程序等展示位置。
地点
最后，导航成功的 Google 购物广告系列的一个重要工具是位置定位。 如果您的公司只在美国销售其产品，那么您将希望定位在那里进行的销售。
这种定位对于可能不向该国某些州发货的企业尤其重要。 提供这种透明度对于 Google 了解和信任您的业务至关重要。
对您的购物广告系列进行 8 项优化
现在您已了解成功管理购物广告系列所需的工具，是时候深入研究一些优化策略了。 以下是您可以使用的八种优化策略：
1.优化您的产品标题
在网络上创建任何页面时，必须使页面或产品的标题与用户搜索意图相关。 这是 Google 在确定您的产品上下文时寻找的首要属性之一！
您应该在标题中包含的属性取决于您的行业。 例如，当用户搜索冰箱时，他们通常不会搜索“购买冰箱”。
这个广泛的关键字导致各种不同的意图。 当消息灵通的用户搜索冰箱时，他们可能会搜索“购买（品牌）（尺寸）（款式）冰箱”。 这些搜索涉及一个非常具体的意图。
由于 Google 购物广告系列不允许您创建广告文案或广告变体，因此优化产品标题是帮助 Google 将优质用户引导至您的产品线的最佳方式。
2.优化你的产品描述
与产品标题优化一样，您的产品描述是 Google 向高质量潜在客户展示您的购物广告的重要工具。 Google 会在您的产品标题正下方向购物者显示产品说明。
就像您的产品标题一样，Google 会在您的产品描述中抓取相关关键字。 这是您插入可能不适合您的产品标题的任何次要关键字的绝佳机会。
一定不要关键字 stuff 。 为了关键字优化，为每个产品提供周到、详细的内容，不包括绒毛。
3. 选择合适的产品图片
您的产品图片是购物者在查看您的购物广告时首先看到的内容。 要确保 Google 批准您的图片并帮助您的产品在竞争中脱颖而出，需要遵循一些准则：
- 高质量图像：确保您的产品照片不模糊。 图像必须能够响应移动设备。
- 一致性：您的描述、产品标题和其他元素应与您选择的图片一致。 例如，如果您要销售一件红色 T 恤，那么图片应该是一件红色 T 恤！
- 文字叠加：任何被发现包含水印、促销文字或制造商部件号的图片都将被拒批。
您可以测试产品图片和生活方式图片，以确定哪些图片最适合您的目标受众。
4.优化您的产品类别
运行成功的 Google 购物广告系列需要许多要素。 所有这些信息都有助于 Google 更好地了解您的业务，并努力将您的广告展示给合适的受众。 协助 Google 流程的一种重要方法是将产品类别信息添加到您的提要中。
“product_category”元素是您的 Google 购物 Feed 的必需部分。 必须从 Google 的产品分类列表中选择类别。
有超过 6000 个类别和子类别可供选择！ 此产品类别信息不会显示给购物者。 此信息是 Google 在填充搜索结果时考虑的后端属性。
选择产品类别时，请注意，您可以将子类别设置得越具体，Google 可以识别的搜索意图就越具体。 换句话说：
动物和宠物用品 > 宠物用品 > 狗用品 > 狗床
会给你一个比，更具体的搜索意图，
动物和宠物用品 > 宠物用品
5. 对您的提要进行子分类，以优先考虑表现最佳的人
在管理购物活动时，您可以进行的最有价值的优化之一是优先考虑能够为您带来最大投资回报 (ROI) 的产品。 在 Google Ads 中访问您的 Google 购物广告系列，然后选择您的主要广告组。 然后，您可以通过选择广告组名称旁边的 + 按钮来添加细分。
然后，您可以将产品 Feed 分为以下类别：
- 类别
- 产品类别
- 品牌
- 商品编号
- 渠道
- 健康）状况
- 甚至可以创建自定义标签！
例如，假设您经营一家提供女装、男装和童装的服装店。 如果您发现您在童装广告上获得了更高的投资回报率，您可能会决定为每种产品类型创建一个细分并暂停女性和男性广告，以便将更多预算投入到您的最佳表现者身上。 另一个机会是专注于一个特定的产品。
如果您在线销售的其中一件连衣裙的销售额比其他选项高得多，您可以为商品 ID 创建一个细分，以便为该特定产品设置出价调整。
此选项是确保 Google 将更多用户推送到您希望用户访问的页面和产品的好方法。 我们建议您等到让 Google 有 2-3 个月的时间来收集有关整个产品 Feed 的数据之后再创建细分。
6.设置展示位置排除
优化 Google 购物广告系列时需要注意的另一份报告是展示位置排除。 展示位置报告显示购物者在哪里看到了您的广告。 这可能是通过 Google 购物、Google 合作伙伴网站或应用程序。
请务必持续查看此报告，以确保您的广告展示在与您的购物者或业务相关的平台上。
例如，如果您的商店销售工业机械，但您的报告显示您的广告已在儿童移动应用上看到。 通过排除此展示位置，您可以将 Google 指向更合格的频道。
7.使用否定关键字
否定关键字可以帮助您充分利用您的广告系列和广告支出。 与文字广告不同，购物广告系列不会识别触发您的广告向购物者展示的关键字。 但是，您可以通过添加否定关键字来限制您的广告将展示的低质量查询，从而积极主动。
假设您的服装店销售红色、绿色和蓝色 T 恤。 搜索黄色 T 恤的人可能不会购买您的产品，但他们可能会点击您的广告。 如果这是一个持续的问题，它可能真的会损害您的预算！
为 [yellow] 添加否定关键字有助于阻止 Google 向低质量购物者展示您的广告。
作为 Google 购物广告系列的经理，您可以为整个广告系列添加否定关键字，也可以分别为每个广告组添加否定关键字。
8. 进行出价调整
使用出价调整可以让您更好地控制看到您的广告的用户类型、他们看到广告的位置和时间。 在设置出价调整时，我们将关注三个主要的受众特征：时间表、设备和位置。
日程
广告时间表是指购物者在一天中或一周中的某一天看到您的广告的时间。 您可能会发现您的广告在一周中的某些日子或一天中的特定时间效果更好。
这些数据非常有用，因为您可以在考虑每次点击成本 (CPC) 和每次转化成本的情况下更好地优化您的广告系列。 您可以设置出价调整以有利于您的广告展示的天数/时间。
设备
了解购物者通过您的广告看到和转化的方式至关重要。 设备报告允许您查看用户的购物方式。
假设 70% 的流量来自移动设备，25% 来自台式机，5% 来自平板电脑。 您可以添加出价调整以提高移动广告的效果，从而最大限度地利用预算。
地点
地理位置在我们开展和优化购物活动的方式中也发挥着重要作用。
通过使用位置出价调整，您可以偏爱获得最多网站流量或税收/运费较低的位置，以真正充分利用您的 ROAS。 您可以针对增加销售额对您来说最重要的地点提高出价。
为什么优化您的 Google 智能购物广告系列很重要？
您可能想知道为什么这些优化很重要。 毕竟，这是一个聪明的活动——谷歌应该有知识来帮助你的企业获得积极的投资回报率。 虽然 Google 的 AI-Smart Learning 是一个令人难以置信的工具，你应该继续利用它，但它的算法只能让你的业务走这么远，而没有提供一些背景信息。
您的电子商务付费广告的可见度取决于您的 Google 购物提要的彻底性。 您从中获得的价值与您投入的工作相对应。 无论您是谁或经营什么类型的企业，Feed 优化都是必须的。
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