如何为您的目标选择最佳展示广告网络定位

Google 的展示广告网络涵盖数百万个网站，让您可以通过展示广告投放广泛的曝光网络。 不过，展示广告的定位选项并不总是对用户最友好的。

有这么多选择，如何设置一个不仅能获得展示次数的广告系列吗？ 答案在于将您的目标与每个定位选项的质量进行比较。

继续阅读以详细了解如何通过 Google 展示广告网络有效地做广告！

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什么是 Google 展示广告网络？

Google 展示广告网络 (GDN) 是 Google 同意展示广告的庞大的第三方网站网络。 这些网站从这些按点击付费 (PPC) 广告中获得一部分利润，从而使所有者可以通过其网站获利。

该网络对世界各地的广告商开放，为他们提供了一个巨大的平台，可以展示他们的展示广告，也称为横幅广告。

为什么要使用 Google 展示广告网络？

与其他网络（例如 Microsoft Audience Network）相比，Google Display Network 更大更全面。 与其他网络相比，这使广告商能够获得更多的知名度。

GDN 还包括更广泛的网站，使广告商能够更具体地接触到他们的目标受众。

哪些类型的广告可以在 Google 展示广告网络上投放？

展示广告往往具有高度的视觉效果，并且吸引观众。 它们包含图像，还可以包含标题和描述。 根据广告商是上传自定义图片广告还是使用响应式展示广告，整个横幅广告可能由图片组成。

展示广告让您可以更轻松地自定义广告的外观。 您可以选择包含文字标题或某些图片，并根据可用的展示位置尺寸做出响应式调整，从而提高知名度并展示更广泛的广告尺寸。

广告客户可以在 Google 展示广告网络上使用哪些类型的定位？

除了网络中的各种网站外，谷歌还为广告商提供了广泛的选择来定位他们想要的受众。

企业对企业 (B2B) 和企业对消费者 (B2C) 公司都在此网络上取得成功，其选项包括受众、人口统计、位置和主题定位。 那么哪个选项是最好的呢？ 让我们比较一下选项。

详细的人口统计

一些公司的目标是针对特定的用户群体，通常基于性别、年龄、家庭收入、父母身份或这些选项的组合。

详细的人口统计数据可让您缩小广告覆盖范围的基本合格信息，但这足以产生合格的受众吗？ 通常不会。 详细的人口统计数据通常最适合与其他定位选项叠加，而不是单独使用。

观众

另一种定位方法是使用特定受众，根据用户的在线行为对用户进行分组。 受众的范围可以从用户的购买意图、亲和力或对某个主题的“兴趣”。 您可以根据他们是否访问过您的网站或您自己创建的自定义公式来创建这些受众。

意向受众

意向受众包括表示有兴趣购买商品或服务的用户。 Google 根据过去的搜索和浏览行为确定适合这些意向受众的用户。

意向受众往往会成为公司的成功目标受众，因为他们针对的是接近购买漏斗底部的用户。 当与其他符合条件的定位选项叠加时，它们会变得更加有效。

亲和观众

亲和力受众建立在用户的兴趣之上。 谷歌根据在线行为来衡量这些兴趣，比如意向受众。

亲和力受众往往比意向受众更广泛，因为他们衡量的是兴趣，而不是特定的意向。 尽管如此，亲和力受众可以成为正确业务类型的强大工具。 如果用户的兴趣与您公司提供的产品或服务一致，则亲和力受众定位可以带来高素质的用户。

再营销受众

如果用户过去曾访问过您的网站或与您的广告进行过互动，他们就会被归为再营销受众群体。

之前访问过您网站的用户已经熟悉您的品牌并且过去与您进行过互动，这使得这些潜在客户具有很高的素质。 通过在再营销受众群体中定位用户，您可以将可能仍在四处购物的用户放在首位，并迫使他们从您的企业购买或提交表单。

自定义受众

除了 Google 自动创建的受众之外，您还可以创建自定义受众。 自定义受众是建立在您对谁应该属于该受众的独特偏好之上的，基于他们过去的在线行为。

Google 允许您在自定义受众中输入关键字或网站。 此属性使您能够根据您的目标定制受众群体，而不是 Google 认为合适的受众群体。 因此，它们往往是您目标的高效定位选项。

关键词

Google 的关键字定位选项允许您定位的不是您想要向其展示广告的人，而是您想要展示广告的网站的内容。 此选项可让您更好地控制广告的上下文。

根据您的目标受众，关键字可能是根据他们的在线行为吸引受众的有效方式。 例如，如果您的目标受众是教师，您可以定位关键字“课程计划”，以便在包含课程计划信息的网站上展示您的广告。

展示位置

展示位置允许您在 Google 展示广告网络中的特定网站上展示您的广告。 这使您可以具体了解广告的展示位置，进而根据受众对高度相关网站的访问情况来帮助他们确定受众的资格。

例如，如果您通过广告定位设施经理，您可以定位设施管理行业出版物上的展示位置。

如何为您的目标选择正确的展示广告网络定位

既然您知道不同的展示广告定位选项是什么，我们就可以为您的独特目标确定最佳定位选项。

首先，问问自己你的目标是什么。 您是否正在尝试推动潜在客户或购买？ 尝试使用漏斗底部定位选项，例如目标受众。

您是否正在尝试传播信息并提高您品牌的普遍知名度？ 渠道顶部或中间的定位选项可能是更好的选择，例如亲和力受众或关键字定位方法。

接下来，考虑一下您的业务需要考虑的重要品质。 您是 B2C 还是 B2B 公司？ 您销售的产品是吸引广大受众还是小众群体？ 这将告知您应该针对的受众的具体程度。

最后，一定要考虑到您的目标受众。 您知道他们的在线兴趣是什么以及他们经常访问哪些类型的网站吗？ 他们通常属于特定的人群吗？ 这些信息都可以告知您如何在 Google 展示广告网络中定位它们。

在展示广告方面需要帮助？

简而言之，在 Google 展示广告网络上取得成功的关键是了解您的受众并制定策略来专门针对他们投放广告。

如果您在设置 Google 展示广告网络上的广告时需要帮助，我们拥有一支由450 多名营销专家组成的团队，随时准备帮助您发布展示广告，为您的业务带来更多收入。

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