如何使用您的博客窃取精选片段
已发表: 2018-07-24
Pubcon，拉斯维加斯，2017 年 11 月。来自 Google 的 Gary Illyes 提到使内容语音助手友好是未来几年 SEO 最关键的方面之一。
使用WordLift 团队，我们已经为此投入了一年半的时间。 事实上，让您的内容语音友好本身并不是目的。 这是一种心态。 一种超越排名的内容架构思考方式。
这一切都从一个精选片段开始！
新网络由集成在搜索结果中的图像组成
在过去的十年里，网络主要是谷歌，直到社交媒体出现：
今天的网络更加分散。 事实上，相关内容不再出现在互联网博客上。 这也是在社交媒体上。 在这种情况下，图像具有重要作用。
在SparkToro的分析中与跳投合作您可以看到图像如何代表大量网络搜索。
正如 Rand Fishkin 所指出的，有两件事需要考虑。 第一，“谷歌图片缩小了，但几乎完全是因为谷歌网络搜索为自己占据了流量（将标签放到图片搜索中，在网络 SERP 中嵌入更多图片结果等）。 ”
第二“鉴于谷歌图片正在发送更多的流量（由于他们最近对“查看图片”进行了更改），投资于可以在那里执行（并出现在网络搜索中）的视觉内容感觉就像不- 内容创作者的脑筋急转弯。”
简而言之，图像在搜索结果中的整合越来越多，也独立于它们所属的网站。
换句话说，过去谷歌会从有机排名的网站中获取大部分网络搜索信息。 现在情况发生了很大变化。
事实上，谷歌从多个渠道获取信息（无论是文本、图像还是视频）。 这意味着拥有高质量的文本内容是不够的。 你需要更多的东西。
现代SEO的六大支柱
资料来源： slideshare.net
在迈克尔金的演讲中，iPullRank 的董事总经理关于 SEO 行业的现状，他指出了对现代 SEO 有效的六件事：
- 移动优先
- 结构化数据
- 速度
- 内容
- 权威
- 综合搜索
但是，我相信要在“语音搜索时代”取得成功——除了先进的 SEO 策略- 你需要改变心态。
精选片段心态
在过去的几十年里，当试图从谷歌获得流量时，主要的想法是“我如何到达首页？”
虽然这种推理在过去是成功的。 这也是可能让你在未来几年失去的原因。
例如，几个月前谷歌试验了所谓的零结果. 简而言之，对于某些类型的查询——谷歌只提供了一个带有答案的片段，没有其他结果：
尽管谷歌只推出了有限的查询，然后停止了它。 这在某种程度上揭示了我们可能走向的未来； 由我们的语音助手中的单个结果组成。
随着这种情况的临近，定位精选片段至关重要，而不仅仅是在谷歌的第一页上排名。
简而言之，困扰您的问题应该是“我如何获得精选片段？”
许多人可能会想“如果我有一个小博客，如何定位精选片段？”
问题是，如果您知道如何找到合适的机会，那么您博客的规模或权限就相对重要。
如何找到“可窃取”的精选片段
我想向您展示我最近在博客上进行的一个案例研究并向您展示如何通过简单的策略将精选片段窃取到大型出版机构。
不久前，我想写一篇关于亚马逊现金转换周期的社论文章. 我知道我想定位一个特色片段：现金转换周期。
但是，通过查看搜索量并在 Google 上执行快速搜索，情况看起来并不好：
你能注意到这段代码中有什么奇怪的地方吗？
首先，长尾关键词“现金转换周期”有超过 18,100 个和精选片段已被 Investopedia 采用，后者是金融事务方面较为权威的网站之一。
但是，我注意到该片段没有任何图像。 正如我们在第一段中看到的那样，图像在 Google 的搜索体验中变得极为重要。
这也是谷歌从网络上获取它们并越来越多地集成到其精选片段中的原因。 事实上，您经常可能会注意到精选片段包含来自网站的文本和来自另一个网站的图像。
换句话说，当谈到精选片段时，谷歌似乎并没有偏向文本来自的博客。
如果 Google 的算法可能会针对该精选片段进行评估，那么来自其他地方的图像可能会正常工作。 谷歌会接受它。
这就说得通了。 事实上，谷歌的算法可能会针对相关内容。 因此，如果提供相关内容意味着混合来自一个站点的文本和来自另一个站点的图像，Google 不会介意。
我在精选片段上注意到了这一点已经几个月前了。 这就打开了一个机会。 事实上，Investopedia 的内容存在缺陷。 通过进一步观察，您可以注意到弱点是什么：
它有相关的内容，但缺乏相关的信息图表。 这就是接管该片段的机会出现的地方！
被盗精选片段的故事
在关于亚马逊转化周期的文章发表三个月后，我开始注意到越来越多的搜索流量流向我的博客。 我输入了查询“现金转换周期”，这就是我所看到的：
我没有窃取整个片段，但我设法从我的博客中获取信息图！
当您单击该信息图时，它会将您重定向到它所属的帖子。 我是怎么到那里的？
遵循特色片段框架
在 SEP 上，我已经介绍了特色片段框架。
它由 WordLift 团队确定的五步公式组成：
- 像维基百科一样思考
- 使用基于实体的内容模型
- 将其转换为 Google 喜欢的数据
- 向外链接
- 向内链接
如果您遵循此过程，您可以提高获得精选片段的机会. 实施这些步骤并创建引人注目的信息图作为博客文章的特色图片后，您需要一个额外的步骤。
将流量从图片重定向到博客文章
我从WordLift 的 CEO Andrea Volpini那里学到了这个策略，在我们的一次日常对话中指出了如何通过简单的重定向将图像绑定到原始帖子。
事实上，经常发生的事情，尤其是对于 WordPress 网站，是为您的博客图像生成一整套 URL。 如果您不创建指向原始博客文章的重定向，则风险是错过很多机会。
相反，例如，如果您有 Yoast 插件，则可以设置重定向从搜索外观设置。
就是这样！ 您已准备好将其付诸实践！
关键要点
正如我们在整篇文章中看到的那样，网络已成为来自多个来源的大量内容。 十年前，谷歌的大部分内容来自网站。 今天，社交媒体和其他渠道可能会产生更加分散的体验。
然而，谷歌的目标是为用户的搜索提供相关内容。 为了完成这项任务，谷歌从网络上的多个来源抓取内容（无论是文本、图像还是视频）并将其混合起来。
简而言之，在网络碎片化的地方，谷歌利用其优势从多个来源提取内容并为用户提供集成的搜索体验。 在这种情况下，改变思维方式变得至关重要。
从想要在第一页排名，你需要变得痴迷于获得精选片段。 为此，您需要学习如何寻找“可窃取的机会”。
事实上，即使大型网点获得了片段，其内容的结构方式也可能存在缺陷。 那个缺陷变成了你的机会。
一旦您为特色片段实施了五步框架，获得任何特色片段就变得更加容易！