4 Wells Fargo 登陆页面示例激发您的下一页设计
已发表: 2018-09-14选择任何金融服务——无论是为抵押贷款再融资、申请商业贷款、开设新的支票账户——通常不仅仅是一个冲动的决定。 由于在进行飞跃之前通常需要进行大量的研究和考虑，因此不能忽视个性化、引人注目、有说服力的财务点击后登录页面。
幸运的是，富国银行了解这一点，这就是该公司在富国银行点击后登录页面的帮助下推动行动、产生潜在客户并获得新客户的原因。 我们将在这里分析其中的一些； 但首先简要回顾一下……
什么是点击后登陆页面？
点击后登陆页面是一个独立的网页，它使用有说服力的元素——引人注目的标题、引人入胜的媒体、有价值的社会证明和引人注目的 CTA 按钮——说服访问者对特定的报价采取行动。 该操作可能是注册免费试用版、创建帐户、下载指南、注册网络研讨会、安排演示等等。
对于公司而言，如果主要目标是确保产品的销售，这些专用页面也可以称为 Wells Fargo 销售页面。 在这种情况下，转化目标将是说服访问者转化为客户。
4 Wells Fargo 点击后登陆页面示例
（对于较短的点击后登录页面，我们显示了整个页面；但对于较长的页面，我们只显示首屏。您可能需要点击进入页面才能看到我们讨论的一些要点。另外，请记住，某些页面可能正在使用下面显示的替代版本进行 A/B 测试。）
前三个点击后登录页面示例在设计上都非常相似，并且来自“Wells Fargo 房屋贷款”的 Google 搜索结果： 
1. 首次购房者指南
通过点击第一个附加链接“首次购房者”，潜在客户将登陆此页面： 
页面做得好的地方：
- 页面顶部的“房屋所有权指南”让访问者在到达时立即知道要约是什么。
- 用白色背景封装表单有助于它在背后的图像中脱颖而出。
- 点击呼叫电话号码为潜在客户提供了一种在需要时联系客户服务的便捷方式。
可以更改和 A/B 测试的内容：
- 丰富的退出链接——富国银行标志、页眉和页脚导航，以及表单上下的超链接副本——使访问者可以轻松离开页面而不进行转换。
- 人们的形象看起来不切实际，并没有说明该提议或它如何使他人受益。
- 添加封面图片或关键要点可能有助于说服访问者下载指南。 目前，页面上没有任何内容提供有关该指南的任何有价值的信息。
- 在营销漏斗的考虑阶段， 9 个表单字段对于指导报价来说是不必要的。
- CTA 按钮上方的副本可能会阻止人们点击。 删除它并简单地将其包含在隐私、Cookie、安全和法律部分可能会产生更好的转换结果。
- 取消选项位于主要 CTA 按钮旁边，就像告诉潜在客户重新猜测他们下载指南的决定一样。
- CTA 按钮上的“提交”含糊不清，不会强迫潜在客户点击。
2. 抵押贷款再融资申请
单击“再融资”扩展程序会将潜在客户带到此页面： 
页面做得好的地方：
- 图像逼真且引人入胜，加上家人作为视觉提示，因为他们正在看蓝色的 CTA 按钮（尽管它仍然没有说明该优惠）。
- 白色的表格在繁忙的背景下“弹出”。
- 可以通过点击呼叫电话号码进行快速轻松的联系。
- 西班牙语更改选项使更多人可以了解该优惠并请求咨询。
可以更改和 A/B 测试的内容：
- 如果不阅读表单顶部的小字，就无法知道页面提供了什么。 标题或 CTA 按钮都没有说明要求与抵押顾问联系。
- 整个页面的退出链接充当了访问者无需咨询就可以离开的逃生路线。
- 营销漏斗考虑阶段的8 个表单字段可能会阻止潜在客户填写表单。 用一个多步骤的形式分解它可能会产生更多的转化。
- 将 CTA 按钮上方的副本替换为抵押贷款再融资的好处可能会产生更好的转换结果。
- “取消”按钮使潜在客户可以在提交信息之前立即离开。
- 将 CTA 按钮颜色更改为对比鲜明的颜色（如紫色）可以鼓励更多人点击。
- 使用诸如“我想要抵押再融资咨询”之类的个性化 CTA 按钮副本可能会说服更多访问者转换。
3. 抵押资格预审
通过点击“获得资格预审”扩展，用户会看到这个点击后登录页面： 
页面做得好的地方：
- “获得资格预审”标题立即让访问者知道他们在此页面上做什么。
- 封装表单有助于它在背景图像中脱颖而出。
- 点击呼叫电话号码允许访问者在需要时快速轻松地进行联系。
可以更改和 A/B 测试的内容：
- 库存照片使页面变得不那么个性化和相关性。
- 添加客户推荐会让访问者知道其他人已经从富国银行抵押贷款中受益。
- 该表格令人生畏（8 个字段），可能会吓到潜在客户完成它。
- 两个 CTA 按钮相互抵消。 “提交”允许访问者转换，但“取消”使他们能够在最后一刻选择退出。
- 使 CTA 按钮颜色更具对比度（如紫色）并使副本更加个性化（“看看我是否通过资格预审！”）可能会产生更好的转换结果。
- 包含多个退出链接就像邀请访问者过早离开页面。
4. 新增活期账户点击登陆页面
以下 Wells Fargo 点击后登录页面示例来自此 Bing 广告： 
点击主广告标题会将搜索用户带到此页面： 
页面做得好的地方：
- 标题使用个性化文案（“你”和“你的”）让访问者知道富国银行致力于帮助他们。
- 补充副标题告诉游客富国如何帮助。
- CTA 按钮上的“在线开户”很诱人，因为它让潜在客户知道他们不必亲自到分行开户。
- 点击设计从页面中删除了表单，从而减少了点击后登录页面的摩擦。
- 可扩展的部分（“披露”和“显示帐户详细信息”）允许潜在客户查看更多信息，而不会从一开始就使页面混乱。
- 使用图标来帮助表明富国银行的主要银行福利可能比单独使用文字更能吸引访客的注意力。
可以更改和 A/B 测试的内容：
- 退出链接——包括富国银行徽标、标题导航、“单击此处查看我们所有的支票账户”、“查找分支机构”、“探索小型企业支票选项”和页脚链接——为访问者提供了许多离开页面的机会转换。
- 女人的形象与报价完全无关。
- 第二个报价（以了解有关 Wells Fargo 投资组合的更多信息）将注意力从在线开设支票账户的主要转换目标上移开。
- 主要优惠（以红色突出显示）不如二级优惠（以紫色突出显示）突出，因为页面上大量使用红色，而紫色则不然。
- 在元素之间和周围添加空白将使页面更易于导航。
- 过多的精美印刷可能会吓到访客并阻止他们注册。
取好的，留下坏的
您可以从这些 Wells Fargo 点击后登录页面中获得许多积极的品质，但也有一些需要改进的地方。 要记住的关键是为每个报价创建单独的、独特的点击后登录页面，并始终包含有说服力的元素。
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