如何将长篇内容重新用于补充内容
已发表: 2022-08-29每个人都知道好的内容需要服务于一个目的。 无论是信息丰富、有说服力还是以意识为重点，您网站上的每一个字都应该有一个明确的目标。
但是，您网站上的内容不仅仅是正文和/或华丽的视频。
每个网站也都有一个无名英雄，将 Kato 演奏给主要内容的 Green Hornet，Penny 演奏其 Inspector Gadget，Groot 演奏其 Star Lord。 当然，我们谈论的是补充内容。
不熟悉这个词？ 不用担心。 许多营销人员不是。
谷歌的搜索质量评估指南将其描述为“有助于页面上的良好用户体验，但不直接帮助页面实现其目的的内容。 （补充内容）由网站管理员控制，是用户体验的重要组成部分。”
换句话说，它是使访问者更容易使用您的网页的任何内容。 它可以是导航按钮、嵌入内容、标题菜单，甚至是用户生成的内容。
它不必为您的主要内容增加价值或直接服务于页面的目的，但它应该是相关的。
从纯粹的用户体验的角度来看，很明显为什么补充内容是必不可少的。
但是您可能没有考虑到它在支持、促进和为您的大内容增加价值方面的作用。
在这篇文章中，我们将仔细研究大型内容和补充内容，并讨论您可以使用后者来支持前者的创造性方法。
什么是大内容，为什么有价值？
您不必来自德克萨斯州就可以欣赏更大的尺寸。 不仅可以在您的套餐中获得额外的薯条或释放巨大的 F250 的力量（尽管目前的汽油价格），而且在营销方面，通常越大越好。
您可能已经了解大数据以及如何使用改进的技术以极高的精度定位目标。 但是你熟悉大内容吗？
有很多关于什么是大内容和不是大内容的讨论，但为了我们的目的，我们将把它定义为一种内容格式，它比普通内容需要更多的时间和精力来制作。
出于我们的目的，我们会将其用于长篇（超过 2,000 字）博客文章。
如果您从事博客业务已有一段时间，您可能已经注意到这个数字稳步上升。
2011 年至 2015 年期间，大多数博客每篇文章的字数在 991 至 1,111 之间。 到 2019 年，这一数字攀升至 1,231-1,351 字。
Wix 的 2022 年研究提供了 1,500 到 2,500 之间的更全面范围，最佳点落在 2,450 之间。
而且，当然，大内容不仅限于博客文章； 它还包含在白皮书、电子书、案例研究、综合指南等方面。
因此，我们不会将长篇内容的定义限制为博客。 相反，这是我们将在这篇文章中探讨的示例，因为：
- 新鲜内容是为您的网站增加流量的一种行之有效的方法。
- 90% 的营销人员在他们的内容营销策略中使用了文章和博客文章。
当谈到长篇内容时，博客就是它的所在。
那么为什么要使用大内容片段呢？
围绕大内容块调整内容日历可为您的内容营销提供基于活动的结构。
它使您能够将精力和资源集中在一个领域，最大限度地发挥每件作品的价值。
正确执行的大内容的巨大价值使其成为您可以为最重要的投资回报率分层补充内容的理想基础。
利用这个机会超越竞争对手。 不过，您不只是在 SERP 中与像您这样的其他企业竞争眼睛和注意力。
在以产品列表、视频和其他多媒体内容为主导的 SERP 中，您需要超越所有类型的发布者——博主、新闻媒体、社交内容等等。
根据 Orbit Media 的数据，2021 年的平均博客文章为 1,416 字，比 2014 年增加了 75%。
您可以在下面的图表中看到，在过去几年中，博客文章一直趋向于长篇文章。
截图来自 orbitmedia.com，2022 年 7 月所以让我们明确一点：门槛很高。 内容需要比以往更长的时间才能达到最佳效果。
现在让我们看看所有这些在行动中的样子，以及如何使用补充内容来创建自己的内容更充实、更有成效的内容活动。
嵌入式内容增强您的 BIG 内容对象
补充内容片段丰富了您的主要内容对象（长篇博客文章），但也是可优化和可共享的。
很多人着眼于一些可以增加大块但也具有自身价值的类型。
迷你显卡和图像卡
嵌入的图像有助于分解密集的文本，直观地讲述您的故事，并且在 SEO 中也很有帮助。
对于补充内容，您需要超越静态照片或库存图像，使用迷你图形或其他具有与视觉吸引力一样实用的讲故事辅助工具。
以这张图片为例：
searchenginejournal.com 截图，2022 年 7 月该图形为较大的帖子添加了实用程序，但您可以直接将其分享到 Facebook，它也可以独立存在。
这是另一个例子。 榨汁机品牌创建了图像“卡片”，作为展示健康城市排名信息的替代格式。
截图来自 press-london.com，2022 年 7 月在这两种情况下，作者都可以仅以文本形式呈现信息。
将图像创建为补充内容所需的额外努力为您提供了一个全新的可共享内容，可以在社交媒体上分享，并帮助扩大您的博客在 SERP 中的足迹（通过 Google 将图像搜索结果和图像拉入常规 SERP）。
调整这些图像的大小以在各种网络上实现最佳显示相当容易。
使用 Photoshop 或 Canva，您可以调整 Facebook（940 x 788 像素）、Instagram（1080 x 1080 像素）、Twitter（1024 x 512 像素）等图像的大小。
不要忘记将它们添加到您的 Google 商家资料相册中。
查看您需要了解的 12 个重要图像提示，了解有关图像优化的更多信息。
嵌入式社交帖子
从 Instagram、Facebook 或 Twitter 添加帖子是为您的长篇博客内容添加互动元素和视觉趣味的一种简单方法。
嵌入您自己的帖子而不是静态图像可以向您的博客读者宣传您在 Instagram 上的存在感，例如我们自己的 Instagram 示例：
在 Instagram 上查看此帖子搜索引擎期刊 (@sejournal) 分享的帖子
或者嵌入来自其他人的帖子以提供对您正在提出的观点的社会验证，引用它们作为信息来源等。
嵌入式视频
YouTube 是访问量第二大的网站，用户平均每月在该平台上花费 23.7 小时。
您也不需要庞大的制作预算来发布值得 YouTube 使用的视频。
与商业制作相比，真实视频往往更能引起 YouTube 观众的共鸣。
2022 年 7 月 Google 搜索 [运动球] 的屏幕截图如上例所示，像 Runtastic（跑步教练和认证健身教练）这样的小型企业如何在 SERP 中主导沃尔玛？
号召性用语作为补充内容
也许您的读者真的很喜欢内容，并想在决定下一步之前阅读或浏览到最后。
但也许不是。
始终让您的听众选择采取下一个合乎逻辑的步骤。 使用按钮而不是纯文本使您的 CTA 成为有助于分解文本的吸引人的元素。
您甚至可以设计自己的“广告”在您的内容中运行。 想想博客内容中的外部广告是什么样的：
searchenginejournal.com 截图，2022 年 7 月就像上面 SEJ 的示例一样，您内容中的广告是一种有价值的商品，因为它们有效。
但是，如果您正在经营一家企业，您不希望看起来像垃圾邮件或将流量发送给其他人。
使用这个空间并应用相同的设计原则来为您自己的内容、产品/服务或优惠增加流量。 如果他们准备好了，使用它可以让访问者选择采取下一步行动。
您不想向访问者发送垃圾邮件； 相反，利用这个空间来提供实用性和附加值。
支持您的大内容的补充内容
这是出现在页面其他位置的内容。 考虑您提供的整体用户体验：
- 如果我喜欢较大部分中的内容，是否有明确的下一步我可以采取而无需寻找它？
- 此页面上的所有内容是否支持我做出决定和采取行动的过程？
- 所有页面内容是否直接满足我的需求？
您的侧边栏中有什么？
在桌面上，您的侧边栏是一块宝贵的资产。 您是否使用它来支持用户采取下一步行动？
使用您的侧边栏展示潜在客户生成文章，这将帮助读者访问更深入的信息，即使他们将您自我识别为某种类型的买家。
searchenginejournal.com 截图，2022 年 7 月您放在侧边栏中的任何内容都会出现在每个博客页面上，因此请做好。 您不想忽略一些基础知识：搜索功能、RSS 订阅源以及指向您的社交媒体帐户的链接。
然后考虑其他一些利用这个空间的智能方法：
- （非常）简短的标语或其他重要的品牌信息。
- 对于电子商务网站，关键转换元素，例如您的运输选项或产品保证。
- 特色内容：您最受欢迎或转化率最高的作品。
- 任何潜在客户提供（免费试用、演示等）。
- 即将举行的网络研讨会或其他让用户有机会互动的活动。
（侧边栏内容可能会出现在移动用户的较大内容下方。这就是为什么我们在上面看到的嵌入式号召性用语比以往任何时候都更加重要。）
弹出窗口
弹出窗口的误用和滥用给了他们一些不好的名声，但这不应该阻止您使用它们来补充您的最佳内容。
searchenginejournal.com 截图，2022 年 7 月同样，这一切都是为了为您的受众增加价值并使用补充内容来帮助他们发现、决策和采取后续步骤。
让一切协同工作
我们一直试图提出的观点现在应该很清楚了。 我的意思是，它的名字是：补充，意思是“除了已经存在的或可用于完成或增强它的东西之外提供。”
换句话说，你的补充内容应该与你的主要内容一起工作，每一部分都对应一个特定的需求，并推动客户在销售和营销渠道中向前迈出一步。
当然，这就是为什么我们建议您在一开始就使用基于广告系列的结构。
通过提前计划并对您想要完成的目标有共同的愿景，您可以创建相互补充的部分，而不是试图围绕一堆不同的部分创建一个有凝聚力的叙述。
除了让您的访问者沿着客户旅程移动，并将一切都集中在您的目标上，并允许您延长大型内容的生命周期，有时甚至延长几个月。
通过为您的主要内容添加实用性和交互性，补充内容可以帮助您吸引不同类型的访问者，而不会混淆您希望作品完成的内容。
无论该内容出现在您网站的何处，您都在着眼于全局：用户看到并与之交互的每个元素如何支持他们的目标和您的业务目标。
通过这种方式，您可以将单个概念（一个大型内容对象）的生命周期延长几个月。
您将显着提高其功效，最重要的是，您将拥有量身定制的内容，以在不同类型的消费者的发现、考虑和转换决策时刻吸引他们。
问题？ 在评论中开火或分享您自己的内容规划技巧。
通过利用补充内容来增加交互性、支持客户旅程并推动行动，增强主要内容的力量。
更多资源：
- 有目的的内容：如何为您创建的每个内容片段设定目标
- 内容营销 KPI：为内容选择正确 KPI 的指南
- 从头到尾完美优化内容
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