كيفية إعادة توظيف المحتوى طويل الشكل في محتوى تكميلي

يعلم الجميع أن المحتوى الجيد يحتاج إلى خدمة غرض ما. سواء كانت إعلامية أو مقنعة أو تركز على الوعي ، يجب أن يكون لكل كلمة على موقع الويب هدف واضح تحاول تحقيقه.

ولكن هناك الكثير من المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك أكثر من مجرد نسخة أساسية و / أو مقطع فيديو لامع.

يحتوي كل موقع أيضًا على بطل غير معروف ، يلعب دور Kato في المحتوى الرئيسي Green Hornet ، Penny إلى Inspector Gadget ، Groot to Star Lord. بالطبع ، نحن نتحدث عن المحتوى التكميلي.

لست على دراية بالمصطلح؟ لا تقلق. العديد من المسوقين ليسوا كذلك.

تصف إرشادات مصممو جودة البحث في Google هذا المحتوى بأنه "يساهم في تكوين انطباع جيد للمستخدم على الصفحة ، ولكنه لا يساعد الصفحة بشكل مباشر في تحقيق غرضها. (المحتوى التكميلي) يتحكم فيه مشرفو المواقع وهو جزء مهم من تجربة المستخدم ".

بمعنى آخر ، هو أي محتوى يسهل على الزائرين استخدام صفحة الويب الخاصة بك. يمكن أن تكون أزرار تنقل أو محتوى مضمنًا أو قوائم رأس أو حتى محتوى من إنشاء المستخدم.

ليس من الضروري أن تضيف قيمة إلى المحتوى الرئيسي الخاص بك أو أن تخدم غرض الصفحة مباشرة ، ولكن يجب أن تكون ذات صلة.

من وجهة نظر UX البحتة ، من الواضح جدًا سبب أهمية المحتوى التكميلي.

لكن ربما لم تفكر في دورها في دعم المحتوى الكبير الخاص بك والترويج له وإضافة قيمة إليه.

في هذه المقالة ، سوف نلقي نظرة فاحصة على كل من المحتوى الكبير والتكميلي ونناقش الطرق الإبداعية التي يمكنك من خلالها استخدام هذا الأخير لدعم الأول.

ما هو المحتوى الكبير ولماذا هو ذو قيمة؟

ليس عليك أن تكون من تكساس لتقدير الأحجام الأكبر. ليس من الرائع فقط الحصول على بطاطا مقلية إضافية مع وجبة كومبو أو إطلاق العنان لقوة F250 ضخمة (على الرغم من أسعار الغاز الحالية) ، ولكن في التسويق ، عادةً ما يكون الحجم الأكبر هو الأفضل.

ربما تكون على دراية بالبيانات الضخمة وكيف يمكنك استخدام التكنولوجيا المحسنة للاستهداف بدقة متناهية. لكن هل أنت على دراية بالمحتوى الكبير؟

هناك الكثير من النقاش حول ما هو المحتوى الكبير وما هو ليس المحتوى الكبير ، ولكن لأغراضنا ، سنقوم بتعريفه على أنه تنسيق محتوى يتطلب وقتًا وجهدًا أكبر لإنتاجه أكثر من المحتوى العادي.

لأغراضنا ، سنستخدمها في منشورات المدونة الطويلة (أكثر من 2000 كلمة).

إذا كنت تعمل في مجال التدوين لفترة من الوقت ، فمن المحتمل أنك لاحظت أن هذا الرقم يرتفع باطراد إلى الأعلى.

بين عامي 2011 و 2015 ، كانت معظم المدونات تتراوح بين 991 و 1111 كلمة لكل منشور. بحلول عام 2019 ، قفز هذا العدد إلى 1،231-1،351 كلمة.

عرضت دراسة Wix لعام 2022 نطاقًا أكثر شمولاً بين 1500 و 2500 ، مع هبوط بقعة جميلة عند 2450.

وبالطبع ، لا يقتصر المحتوى الكبير على منشورات المدونة فقط ؛ يأتي أيضًا في الأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية ودراسات الحالة والأدلة الشاملة والمزيد.

لذلك ، نحن لا نقصر تعريف المحتوى الطويل على المدونات. بدلاً من ذلك ، هذا هو المثال الذي سنستكشفه في هذا المنشور للأسباب التالية:

• يعد المحتوى الجديد طريقة مثبتة لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
• 90٪ من المسوقين استخدموا المقالات ومنشورات المدونات في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم.

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الطويل ، فإن المدونات هي مكانها.

فلماذا تستخدم أجزاء المحتوى الكبيرة؟

إن محاذاة تقويم المحتوى الخاص بك حول أجزاء المحتوى الكبيرة يمنح تسويق المحتوى الخاص بك بنية قائمة على الحملة.

يمكّنك من تركيز جهودك ومواردك على مجال واحد ، مما يزيد من قيمة كل قطعة.

إن القيمة الهائلة للمحتوى الكبير المنفذ بشكل صحيح تجعله الأساس المثالي الذي يمكنك من خلاله وضع محتوى تكميلي لأهم عائد استثمار.

اغتنم هذه الفرصة لتفوق أداء المنافسين. أنت لا تتنافس فقط مع شركات أخرى مثل شركتك لجذب انتباهك واهتمامك في SERPs ، على الرغم من ذلك.

تحتاج إلى التفوق في الأداء على كل نوع من الناشرين - المدونين ، ومنافذ الأخبار ، والمحتوى الاجتماعي ، والمزيد - في SERPs التي تهيمن عليها قوائم المنتجات ومقاطع الفيديو ومحتويات الوسائط المتعددة الأخرى.

وفقًا لـ Orbit Media ، بلغ متوسط ​​مشاركة المدونة في عام 2021 1416 كلمة ، بزيادة قدرها 75٪ عن عام 2014.

يمكنك أن ترى في الرسم البياني أدناه أن منشورات المدونة كانت تتجه نحو الشكل الطويل على مدار العامين الماضيين.

لنكن واضحين: الشريط مرتفع. يجب أن يكون المحتوى أطول من أي وقت مضى لأداء على النحو الأمثل.

الآن دعنا نرى كيف يبدو كل هذا أثناء العمل وكيف يمكنك استخدام المحتوى التكميلي لإنشاء حملات محتوى أكثر جوهرية وإنتاجية خاصة بك.

المحتوى المضمن يعزز كائن المحتوى الكبير الخاص بك

تعمل أجزاء المحتوى التكميلية على إثراء كائن المحتوى الرئيسي (منشور المدونة الطويل) ولكنها أيضًا قابلة للتحسين ويمكن مشاركتها.

ينظر الكثير إلى أنواع قليلة تضيف إلى القطعة الكبيرة ولكن لها أيضًا قيمة بمفردها.

بطاقات الرسومات والصور المصغرة

تساعد الصور المضمنة في تفكيك النص الكثيف ، وإخبار قصتك بشكل مرئي ، كما أنها مفيدة أيضًا في تحسين محركات البحث.

بالنسبة للمحتوى التكميلي ، تحتاج إلى تجاوز الصور الثابتة أو الصور المخزنة إلى رسومات مصغرة أو أدوات أخرى لرواية القصص مع فائدة كبيرة مثل الجاذبية المرئية.

خذ هذه الصورة ، على سبيل المثال:

يضيف الرسم فائدة إلى المنشور الأكبر ، ولكن يمكنك مشاركة هذا مباشرة على Facebook ، كما أنه سيقف بمفرده.

هنا مثال آخر. ابتكرت إحدى العلامات التجارية لضغط العصير "بطاقات" للصور كتنسيق بديل لتقديم معلومات حول تصنيفات المدن الصحية.

في كلتا الحالتين ، كان بإمكان المؤلف تقديم المعلومات في نص فقط.

يمنحك الجهد الإضافي الذي يتطلبه إنشاء الصور كمحتوى إضافي جزءًا جديدًا تمامًا من المحتوى قابل للمشاركة لمشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي والمساعدة في توسيع أثر مدونتك في SERPs (عبر نتائج بحث الصور والصور التي تسحبها Google إلى SERPs العادية).

من السهل إلى حد ما تغيير حجم هذه الصور للعرض الأمثل على شبكات مختلفة.

باستخدام Photoshop أو Canva ، يمكنك تغيير حجم صورك لـ Facebook (940 × 788 بكسل) و Instagram (1080 × 1080 بكسل) و Twitter (1024 × 512 بكسل) والمزيد.

لا تنس إضافتها إلى ألبومات ملفك التجاري على Google.

تحقق من 12 نصيحة مهمة للصور تحتاج إلى معرفتها لمزيد من المعلومات حول تحسين الصورة.

المشاركات الاجتماعية المضمنة

تعد إضافة منشورات من Instagram أو Facebook أو Twitter طريقة سهلة لإضافة عنصر التفاعل والاهتمام المرئي إلى محتوى مدونتك الطويلة.

يعزز تضمين منشورك الخاص بدلاً من صورة ثابتة وجودك على Instagram لقراء مدونتك ، كما في هذا المثال من Instagram الخاص بنا:

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Search Engine Journal (sejournal)

أو قم بتضمين منشورات من الآخرين لتوفير التحقق الاجتماعي من نقطة تثيرها ، واذكرها كمصدر للمعلومات ، وما إلى ذلك.

فيديو مضمن

يعد موقع YouTube ثاني أكثر مواقع الويب زيارة ، حيث يقضي المستخدمون ما معدله 23.7 ساعة شهريًا على النظام الأساسي.

لست بحاجة إلى ميزانية إنتاج ضخمة لنشر مقاطع فيديو تستحق المشاهدة على YouTube أيضًا.

تميل مقاطع الفيديو الأصلية إلى الظهور بشكل أفضل لدى جماهير YouTube أكثر من المنتجات التجارية.

بالإضافة إلى المحتوى المذهل الذي يجلبونه إلى مدونتك ، يمكن لمقاطع فيديو YouTube تحسين ظهورك في البحث بشكل كبير.

وإلا كيف يمكن لشركة صغيرة مثل Runtastic (مدرب الجري ومدرب اللياقة البدنية المعتمد) أن تهيمن على Walmart في SERPs كما في المثال أعلاه؟

الدعوات إلى العمل كمحتوى تكميلي

ربما يكون القارئ حقًا في المحتوى ويريد أن يقرأ أو يتصفح حتى النهاية قبل اتخاذ قرار بشأن خطوتهم التالية.

لكن ربما لا.

امنح جمهورك دائمًا خيار اتخاذ الخطوة المنطقية التالية. استخدام الأزرار بدلاً من النص العادي يجعل CTA عنصرًا جذابًا يساعد في تقسيم النص.

يمكنك حتى تصميم "الإعلانات" الخاصة بك لعرضها داخل المحتوى الخاص بك. فكر في شكل الإعلانات الخارجية داخل محتوى المدونة:

مثل المثال أعلاه من هنا في SEJ ، تعتبر الإعلانات داخل المحتوى الخاص بك سلعة قيمة لأنها تعمل.

ولكن إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا ، فأنت لا تريد أن تبدو غير مرغوب فيه أو ترسل حركة المرور إلى شخص آخر.

استخدم هذه المساحة وقم بتطبيق نفس مبادئ التصميم لتوجيه حركة المرور إلى المحتوى أو المنتجات / الخدمات أو العروض الخاصة بك. استخدمه لمنح الزائرين خيار اتخاذ الخطوة التالية إذا كانوا مستعدين.

لا تريد إرسال بريد مزعج للزائرين ؛ بدلاً من ذلك ، استخدم هذه المساحة لتقديم المنفعة والقيمة المضافة.

محتوى تكميلي يدعم المحتوى الكبير الخاص بك

هذا هو المحتوى الذي يظهر في مكان آخر على الصفحة. فكر في تجربة المستخدم الإجمالية التي تقدمها:

• إذا أعجبني المحتوى الموجود في الجزء الأكبر ، فهل هناك خطوة تالية واضحة يمكنني اتخاذها دون الحاجة إلى البحث عنها؟
• هل يدعمني كل شيء في هذه الصفحة في رحلتي في اتخاذ القرار واتخاذ الإجراءات؟
• هل كل محتوى الصفحة يتحدث مباشرة عن احتياجاتي؟

ماذا يوجد في الشريط الجانبي الخاص بك؟

على سطح المكتب ، يعتبر الشريط الجانبي الخاص بك قطعة ثمينة من العقارات. هل تستخدمه لدعم المستخدمين في اتخاذ خطواتهم التالية؟

استخدم الشريط الجانبي لعرض قطعة من العملاء المحتملين تساعد القارئ في الوصول إلى مزيد من المعلومات المتعمقة ، حتى عندما يعرّفونك بنفسك على أنك نوع معين من المشترين.

يظهر أي شيء تضعه في الشريط الجانبي في كل صفحة مدونة ، لذا اجعله جيدًا. هناك الأساسيات التي لا تريد التغاضي عنها: وظائف البحث ، والاشتراك في موجز RSS ، والروابط إلى حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

ثم ضع في اعتبارك بعض الطرق الذكية الأخرى للاستفادة من هذه المساحة:

• شعار قصير (جدًا) أو رسالة علامة تجارية مهمة أخرى.
• بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية ، عناصر التحويل الرئيسية مثل خيارات الشحن أو ضمان المنتج.
• المحتوى المميز: أكثر القطع شيوعًا أو الأكثر تحويلًا.
• أي عروض إنشاء قوائم العملاء المحتملين (إصدار تجريبي مجاني ، أو عرض تجريبي ، وما إلى ذلك).
• ندوات عبر الإنترنت أو أحداث أخرى قادمة تمنح المستخدمين فرصة للتفاعل.

(قد يظهر محتوى الشريط الجانبي أسفل الجزء الأكبر من المحتوى لمستخدمي الهاتف المحمول. وهذا هو السبب في أن العبارات المضمنة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي نظرنا إليها أعلاه أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى.)

تظهر ظهور مفاجئ

لقد أدى سوء استخدام النوافذ المنبثقة وإساءة استخدامها إلى حدوث القليل من الإغراء السيئ ، لكن هذا لا ينبغي أن يمنعك من استخدامها لتكملة أفضل محتوى لديك.

مرة أخرى ، يتعلق الأمر كله بإضافة قيمة لجمهورك واستخدام المحتوى التكميلي لمساعدتهم في الاكتشاف واتخاذ القرار واتخاذ الخطوات التالية.

نجعل كل شيء يعمل معًا

يجب أن تكون النقطة التي كنا نحاول توضيحها واضحة الآن. أعني ، إنه في الاسم: تكميلي ، بمعنى "مقدم بالإضافة إلى ما هو موجود بالفعل أو متاح لإكماله أو تحسينه."

بمعنى آخر ، يجب أن يعمل المحتوى التكميلي جنبًا إلى جنب مع المحتوى الرئيسي الخاص بك ، بحيث تتوافق كل قطعة مع حاجة معينة وتدفع العميل خطوة أخرى إلى الأمام في مسار المبيعات والتسويق.

بالطبع ، هذا هو السبب في أننا اقترحنا عليك استخدام بنية قائمة على الحملة في البداية.

من خلال التخطيط المسبق والحصول على رؤية مشتركة لما تريد تحقيقه ، يمكنك إنشاء قطع تكمل بعضها البعض ، بدلاً من محاولة إنشاء سرد متماسك حول مجموعة من القطع المتباينة.

بالإضافة إلى تحريك زوارك على طول رحلة العميل والحفاظ على تركيز كل شيء على أهدافك ويسمح لك بإطالة عمر أجزاء المحتوى الكبيرة الخاصة بك ، أحيانًا لأشهر.

من خلال إضافة المنفعة والتفاعل إلى المحتوى الرئيسي الخاص بك ، يساعدك المحتوى التكميلي في جذب أنواع مختلفة من الزوار دون تعكير صفو ما تريد أن تحققه القطعة.

أينما يظهر هذا المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، فأنت تنظر إلى الصورة الكبيرة: كيف يدعم كل عنصر يراه المستخدم ويتفاعل معه أهدافه وأهداف عملك نتيجة لذلك.

بهذه الطريقة ، يمكنك إطالة عمر مفهوم واحد - كائن محتوى كبير - لأشهر.

ستعمل على تحسين فعاليته بشكل كبير ، والأهم من ذلك ، سيكون لديك محتوى مصمم خصيصًا لجذب أنواع مختلفة من المستهلكين في لحظات الاكتشاف والتفكير والتحويل الخاصة بهم.

أسئلة؟ أطلق أو شارك نصائح تخطيط المحتوى الخاصة بك في التعليقات.

عزز قوة المحتوى الرئيسي الخاص بك من خلال الاستفادة من المحتوى التكميلي لإضافة التفاعل ودعم رحلة العميل ودفع العمل.

المزيد من الموارد:

• المحتوى لغرض: كيفية تحديد الأهداف لكل قطعة محتوى تقوم بإنشائها
• مؤشرات الأداء الرئيسية لتسويق المحتوى: دليلك لاختيار مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة للمحتوى
• محتوى محسن تمامًا من البداية إلى النهاية

---

الصورة المميزة: ViDI Studio / Shutterstock