Uzun Biçimli İçeriği Tamamlayıcı İçeriğe Nasıl Yeniden Yönlendirebilirsiniz?

Herkes iyi içeriğin bir amaca hizmet etmesi gerektiğini bilir. Bilgilendirici, ikna edici veya farkındalık odaklı olsun, web sitenizdeki her kelimenin ulaşmaya çalıştığı net bir hedefi olmalıdır.

Ancak web sitenizdeki içerik, yalnızca bir gövde kopyası ve/veya gösterişli bir videodan çok daha fazlasıdır.

Her web sitesinde ayrıca ana içeriğin Green Hornet'ine Kato, Müfettiş Gadget'ına Penny, Yıldız Lordu'na Groot oynayan isimsiz bir kahraman vardır. Tabii ki, ek içerikten bahsediyoruz.

Terime aşina değil misiniz? Merak etme. Birçok pazarlamacı değil.

Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirme Yönergeleri, bunu "sayfada iyi bir kullanıcı deneyimine katkıda bulunan, ancak sayfanın amacına ulaşmasına doğrudan yardımcı olmayan içerik" olarak tanımlar. (Ek İçerik) web yöneticileri tarafından kontrol edilir ve kullanıcı deneyiminin önemli bir parçasıdır."

Başka bir deyişle, ziyaretçilerin web sayfanızı kullanmasını kolaylaştıran herhangi bir içeriktir. Gezinme düğmeleri, gömülü içerik, başlık menüleri ve hatta kullanıcı tarafından oluşturulan içerik olabilir.

Ana içeriğinize değer katması veya doğrudan sayfanın amacına hizmet etmesi gerekmez, ancak alakalı olmalıdır.

Saf bir UX bakış açısından, ek içeriğin neden gerekli olduğu oldukça açıktır.

Ancak büyük içeriğinizi destekleme, tanıtma ve değer katmadaki rolünü düşünmemiş olabilirsiniz.

Bu yazıda hem büyük hem de tamamlayıcı içeriğe daha yakından bakacağız ve ikincisini ilkini desteklemek için kullanabileceğiniz yaratıcı yolları tartışacağız.

Büyük İçerik Nedir ve Neden Değerlidir?

Daha büyük bedenleri takdir etmek için Teksaslı olmanıza gerek yok. Karma yemeğinizle birlikte fazladan patates kızartması almak veya devasa bir F250'nin gücünü açığa çıkarmak (mevcut gaz fiyatlarına rağmen) harika olmakla kalmaz, aynı zamanda pazarlamada daha büyük, genellikle daha iyidir.

Büyük veriyi ve gelişmiş teknolojiyi aşırı hassasiyetle hedeflemek için nasıl kullanabileceğinizi muhtemelen zaten biliyorsunuzdur. Ancak büyük içeriğe aşina mısınız?

Büyük içeriğin ne olduğu ve ne olmadığı hakkında çok fazla tartışma var, ancak amaçlarımız için, onu sıradan içerikten daha fazla zaman ve çaba gerektiren bir içerik formatı olarak tanımlayacağız.

Amaçlarımız için, onu uzun biçimli (2.000'den fazla kelime) blog gönderileri için kullanacağız.

Bir süredir blog işindeyseniz, bu sayının istikrarlı bir şekilde arttığını muhtemelen fark etmişsinizdir.

2011 ve 2015 yılları arasında çoğu blog, gönderi başına 991 ila 1.111 kelime arasındaydı. 2019'a kadar bu 1,231-1,351 kelimeye yükseldi.

Wix'in 2022 çalışması, 1.500 ile 2.500 arasında daha kapsamlı bir aralık sundu ve tatlı nokta 2.450'ye indi.

Ve elbette, büyük içerik yalnızca blog gönderileriyle sınırlı değildir; ayrıca teknik incelemelerde, e-kitaplarda, vaka incelemelerinde, kapsamlı kılavuzlarda ve daha fazlasında gelir.

Bu nedenle, uzun biçimli içeriğin tanımını bloglarla sınırlamıyoruz. Bunun yerine, bu gönderide inceleyeceğimiz örnek bu çünkü:

• Yeni içerik, web sitenize trafik çekmenin kanıtlanmış bir yoludur.
• Pazarlamacıların %90'ı içerik pazarlama stratejilerinde makaleler ve blog gönderileri kullandı.

Uzun biçimli içerik söz konusu olduğunda, blog yazmak burada.

Peki Neden Büyük İçerik Parçalarını Kullanmalısınız?

İçerik takviminizi büyük içerik parçaları etrafında hizalamak, içerik pazarlamanıza kampanya tabanlı bir yapı kazandırır.

Her bir parçanın değerini en üst düzeye çıkararak, çabalarınızı ve kaynaklarınızı tek bir alana odaklamanızı sağlar.

Düzgün yürütülen büyük içerikteki muazzam değer, onu, en önemli yatırım getirisi için ek içeriği katmanlayabileceğiniz ideal bir temel haline getirir.

Rakiplerinizi geride bırakmak için bu fırsattan yararlanın. Yine de, SERP'lerde sadece sizinki gibi diğer işletmelerle göz ve ilgi için rekabet etmiyorsunuz.

Ürün listelemeleri, videolar ve diğer multimedya içeriğinin hakim olduğu SERP'lerde blog yazarları, haber kuruluşları, sosyal içerik ve daha fazlası gibi her tür yayıncıdan daha iyi performans göstermeniz gerekir.

Orbit Media'ya göre, 2021'deki ortalama blog yazısı 2014'e göre %75 artışla 1.416 kelimeydi.

Aşağıdaki grafikte, blog gönderilerinin son birkaç yılda uzun biçime doğru eğilim gösterdiğini görebilirsiniz.

Açık konuşalım: Çıta yüksek. İçeriğin en iyi şekilde performans göstermesi için her zamankinden daha uzun olması gerekiyor.

Şimdi tüm bunların nasıl göründüğünü ve kendi içerik kampanyalarınızı oluşturmak için ek içeriği nasıl kullanabileceğinizi görelim.

Gömülü İçerik BÜYÜK İçerik Nesnenizi Geliştirir

Ek içerik parçaları, ana içerik nesnenizi (uzun biçimli blog gönderisi) zenginleştirir, ancak aynı zamanda optimize edilebilir ve paylaşılabilir.

Çoğu, büyük parçaya katkıda bulunan ama aynı zamanda kendi başına değeri olan birkaç türe bakar.

Mini Grafik ve Görüntü Kartları

Gömülü görseller yoğun metni ayırmaya yardımcı olur, hikayenizi görsel olarak anlatır ve ayrıca SEO'da yardımcı olur.

Ek içerik için, statik fotoğrafların veya stok görüntülerin ötesine geçerek mini grafiklere veya görsel çekicilik kadar faydalı olan diğer hikaye anlatım yardımcılarına geçmeniz gerekir.

Bu resmi alın, örneğin:

Grafik, daha büyük gönderiye fayda sağlar, ancak bunu doğrudan Facebook'ta paylaşabilirsiniz ve aynı zamanda kendi başına da durur.

İşte başka bir örnek. Bir meyve suyu presi markası, sağlıklı şehir sıralamaları hakkında bilgi sunmak için alternatif bir format olarak görüntü “kartları” yarattı.

Her iki durumda da yazar bilgileri salt metin olarak sunabilirdi.

Ek içerik olarak görseller oluşturmak için gereken ekstra çaba, size sosyal medyada paylaşmak için tamamen yeni bir paylaşılabilir içerik parçası sağlar ve blogunuzun SERP'lerdeki ayak izini genişletmeye yardımcı olur (Google'ın normal SERP'lere çektiği Görsel Arama sonuçları ve görseller aracılığıyla).

Çeşitli ağlarda optimum görüntü için bu görüntüleri yeniden boyutlandırmak oldukça kolaydır.

Photoshop veya Canva kullanarak resimlerinizi Facebook (940 x 788 piksel), Instagram (1080 x 1080 piksel), Twitter (1024 x 512 piksel) ve daha fazlası için yeniden boyutlandırabilirsiniz.

Bunları Google İşletme Profili albümlerinize eklemeyi unutmayın.

Görüntü optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi için Bilmeniz Gereken 12 Önemli Görüntü İpuçlarına göz atın.

Gömülü Sosyal Yayınlar

Instagram, Facebook veya Twitter'dan gönderiler eklemek, uzun biçimli blog içeriğinize etkileşim ve görsel ilgi öğesi eklemenin kolay bir yoludur.

Statik bir resim yerine kendi gönderinizi gömmek, Instagram'daki varlığınızı, kendi Instagram'ımızdaki bu örnekte olduğu gibi, blog okuyucularınıza tanıtır:

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Search Engine Journal (@sejournal) tarafından paylaşılan bir gönderi

Veya yaptığınız bir noktanın sosyal doğrulamasını sağlamak için başkalarının gönderilerini gömün, bunları bir bilgi kaynağı olarak alıntılayın, vb.

Gömülü Video

YouTube, kullanıcıların platformda ayda ortalama 23,7 saat harcadığı ikinci en çok ziyaret edilen web sitesidir.

YouTube'a uygun videolar yayınlamak için çok büyük bir prodüksiyon bütçesine de ihtiyacınız yok.

Gerçek videolar, ticari yapımlara kıyasla YouTube izleyicilerinde daha iyi yankı bulma eğilimindedir.

Blogunuza getirdikleri harika içeriğe ek olarak, YouTube videoları aramadaki görünürlüğünüzü önemli ölçüde artırabilir.

Runtastic (koşu koçu ve sertifikalı fitness eğitmeni) gibi daha küçük bir işletme, yukarıdaki örnekte olduğu gibi SERP'lerde Walmart'a başka nasıl hükmedebilir?

Ek İçerik Olarak Harekete Geçirici Mesajlar

Belki okuyucunuz içeriği gerçekten merak ediyor ve bir sonraki adımına karar vermeden önce okumak ya da sonuna kadar göz atmak istiyor.

Ama belki değil.

Hedef kitlenize her zaman bir sonraki mantıklı adımı atma seçeneği sunun. Düz metin yerine düğmeleri kullanmak, CTA'nızı metni bölmeye yardımcı olan çekici bir öğe haline getirir.

Hatta içeriğinizde yayınlanmak üzere kendi "reklamlarınızı" tasarlayabilirsiniz. Blog içeriğindeki harici reklamların nasıl göründüğünü düşünün:

Yukarıdaki SEJ örneğinde olduğu gibi, içeriğinizdeki reklamlar işe yaradıkları için değerli bir metadır.

Ancak bir işletme yönetiyorsanız, spam gibi görünmek veya başka birine trafik göndermek istemezsiniz.

Bu alanı kullanın ve kendi içeriğinize, ürünlerinize/hizmetlerinize veya tekliflerinize trafik çekmek için aynı tasarım ilkelerini uygulayın. Ziyaretçilere hazırlarsa bir sonraki adımı atma seçeneği sunmak için bunu kullanın.

Ziyaretçilerinize spam göndermek istemezsiniz; bunun yerine, fayda ve katma değer sunmak için bu alanı kullanın.

Büyük İçeriğinizi Destekleyen Tamamlayıcı İçerik

Bu, sayfanın başka bir yerinde görünen içeriktir. Sunduğunuz genel kullanıcı deneyimi açısından düşünün:

• Büyük parçadaki içeriği beğenirsem, aramaya gerek kalmadan atabileceğim net bir sonraki adım var mı?
• Bu sayfadaki her şey karar verme ve harekete geçme yolculuğumda beni destekliyor mu?
• Tüm sayfa içeriği doğrudan ihtiyaçlarımı karşılıyor mu?

Kenar Çubuğunuzda Neler Var?

Masaüstünde, kenar çubuğunuz değerli bir gayrimenkul parçasıdır. Kullanıcıları sonraki adımlarında desteklemek için mi kullanıyorsunuz?

Sizi belirli bir alıcı türü olarak tanımlasalar bile, okuyucunun daha derinlemesine bilgilere erişmesine yardımcı olacak bir müşteri adayı oluşturmak için kenar çubuğunuzu kullanın.

Kenar çubuğuna koyduğunuz her şey her blog sayfasında görünür, bu yüzden onu iyi yapın. Gözden kaçırmak istemeyeceğiniz temel özellikler vardır: arama işlevi, RSS beslemesi aboneliği ve sosyal medya hesaplarınıza bağlantılar.

Ardından, bu alanı kullanmanın birkaç akıllı yolunu düşünün:

• (Çok) kısa bir slogan veya başka bir kritik marka mesajı.
• E-ticaret siteleri için, gönderim seçenekleriniz veya ürün garantiniz gibi temel dönüşüm öğeleri.
• Öne çıkan içerik: en popüler veya en yüksek dönüşüm sağlayan parçalarınız.
• Herhangi bir olası satış yaratma teklifi (ücretsiz deneme, demo vb.).
• Yaklaşan web seminerleri veya kullanıcılara etkileşim şansı veren diğer etkinlikler.

(Kenar çubuğu içeriği, mobil kullanıcılar için daha büyük içerik parçanızın altında görünebilir. Bu nedenle, yukarıda incelediğimiz yerleşik harekete geçirici mesajlar her zamankinden daha önemli.)

Açılır pencereler

Pop-up'ların kötüye kullanımı ve kötüye kullanılması, onlara biraz kötü bir rap verdi, ancak bu, en iyi içeriğinizi tamamlamak için onları kullanmaktan alıkoymamalı.

Yine, hedef kitleniz için değer katmak ve keşif, karar verme ve sonraki adımları atmada onlara yardımcı olacak ek içerik kullanmakla ilgilidir.

Hepsini Birlikte Çalıştırmak

Anlatmaya çalıştığımız nokta şimdiye kadar açıklığa kavuşmuş olmalıdır. Yani, adında var: tamamlayıcı, “onu tamamlamak veya geliştirmek için zaten mevcut olana veya mevcut olana ek olarak sağlanan” anlamına gelir.

Başka bir deyişle, ek içeriğiniz ana içeriğinizle el ele çalışmalı, her bir parça belirli bir ihtiyaca karşılık gelmeli ve müşteriyi satış ve pazarlama hunisinde bir adım daha ileriye taşımalıdır.

Tabii ki, bu yüzden başlangıçta kampanya tabanlı bir yapı kullanmanızı önerdik.

Önceden plan yaparak ve neyi başarmak istediğinize dair ortak bir vizyona sahip olarak, birbirinden farklı parçalar etrafında uyumlu bir anlatı oluşturmaya çalışmak yerine birbirini tamamlayan parçalar oluşturabilirsiniz.

Ziyaretçilerinizi müşteri yolculuğu boyunca hareket ettirmenin ve her şeyi hedeflerinize odaklı tutmanın yanı sıra, büyük içerik parçalarınızın ömrünü bazen aylarca uzatmanıza olanak tanır.

Ana içeriğinize fayda ve etkileşim ekleyerek, ek içerik, parçanın başarmasını istediğiniz şeyin sularını bulandırmadan farklı ziyaretçi türlerine hitap etmenize yardımcı olur.

Bu içerik web sitenizde nerede görünürse görünsün, büyük resme bakıyorsunuz: Kullanıcının gördüğü ve etkileşimde bulunduğu her öğe, bunun sonucunda kendi hedeflerini ve iş hedeflerinizi nasıl destekler.

Bu şekilde, tek bir kavramın – büyük bir içerik nesnesinin – ömrünü aylarca uzatabilirsiniz.

Etkinliğini önemli ölçüde artıracaksınız ve en önemlisi, keşif, değerlendirme ve dönüşüm karar verme anlarında farklı türdeki tüketicilere hitap edecek şekilde uyarlanmış içeriğe sahip olacaksınız.

sorular? Ateş edin veya yorumlarda kendi içerik planlama ipuçlarınızı paylaşın.

Etkileşim eklemek, müşteri yolculuğunu desteklemek ve harekete geçmek için ek içerikten yararlanarak ana içeriğinizin gücünü artırın.

Daha fazla kaynak:

• Amaçlı İçerik: Oluşturduğunuz Her İçerik Parçası İçin Hedefler Nasıl Belirlenir?
• İçerik Pazarlama KPI'ları: İçerik için Doğru KPI'ları Seçme Rehberiniz
• Baştan Sona Kusursuz Optimize Edilmiş İçerik

---

Öne Çıkan Görsel: ViDI Studio/Shutterstock