Cum să reutilizați conținutul de formă lungă în conținut suplimentar

Toată lumea știe că conținutul bun trebuie să servească unui scop. Fie că este informativ, persuasiv sau axat pe conștientizare, fiecare cuvânt de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă un obiectiv clar pe care încearcă să îl atingă.

Dar conținutul de pe site-ul dvs. web conține mult mai mult decât o simplă copie corporală și/sau un videoclip strălucitor.

Fiecare site web are, de asemenea, un erou necunoscut, jucând Kato pentru Green Hornet al conținutului principal, Penny pentru Inspector Gadget, Groot pentru Star Lord. Desigur, vorbim despre conținutul suplimentar.

Nu sunteți familiarizat cu termenul? Nu vă faceți griji. Mulți agenți de marketing nu sunt.

Orientările Google pentru evaluarea calității căutării îl descriu drept conținut care „contribuie la o experiență bună a utilizatorului pe pagină, dar nu ajută în mod direct pagina să-și atingă scopul. (Conținut suplimentar) este controlat de webmasteri și este o parte importantă a experienței utilizatorului.”

Cu alte cuvinte, este orice conținut care facilitează utilizarea paginii dvs. web de către vizitatori. Pot fi butoane de navigare, conținut încorporat, meniuri de antet sau chiar conținut generat de utilizatori.

Nu trebuie să adauge valoare conținutului principal sau să servească direct scopului paginii, dar ar trebui să fie relevant.

Din punct de vedere pur UX, este destul de evident de ce conținutul suplimentar este esențial.

Dar este posibil să nu fi luat în considerare rolul său în susținerea, promovarea și adăugarea de valoare conținutului tău mare.

În această piesă, vom arunca o privire mai atentă atât asupra conținutului mare, cât și asupra conținutului suplimentar și vom discuta modalități creative în care îl puteți folosi pe cel din urmă pentru a-l susține pe primul.

Ce este conținutul mare și de ce este valoros?

Nu trebuie să fii din Texas pentru a aprecia dimensiunile mai mari. Nu numai că este grozav să obțineți cartofi prăjiți suplimentari cu masa dvs. combinată sau să dezlănțuiți puterea unui F250 uriaș (în ciuda prețurilor actuale ale gazului), dar în marketing, mai mare este de obicei mai bine.

Probabil că știți deja despre Big Data și cum puteți utiliza tehnologia îmbunătățită pentru a viza cu o precizie extremă. Dar ești familiarizat cu conținutul mare?

Există multe discuții despre ceea ce este și ce nu este conținut mare, dar în scopurile noastre, îl vom defini ca un format de conținut care necesită mai mult timp și efort pentru a produce decât conținutul obișnuit.

În scopurile noastre, îl vom folosi pentru postări de blog de lungă durată (peste 2.000 de cuvinte).

Dacă sunteți în domeniul blogging-ului de ceva vreme, probabil ați observat că acest număr crește constant.

Între 2011 și 2015, majoritatea blogurilor aveau între 991 și 1.111 de cuvinte pe postare. Până în 2019, aceasta a urcat la 1.231-1.351 de cuvinte.

Studiul lui Wix din 2022 a oferit o gamă mai cuprinzătoare între 1.500 și 2.500, cu punctul de aterizare la 2.450.

Și, desigur, conținutul mare nu este limitat doar la postări de blog; vine, de asemenea, în documente albe, cărți electronice, studii de caz, ghiduri cuprinzătoare și multe altele.

Deci, nu limităm definiția conținutului de formă lungă la bloguri. În schimb, este exemplul pe care îl vom explora în această postare deoarece:

• Conținutul proaspăt este o modalitate dovedită de a genera trafic către site-ul dvs. web.
• 90% dintre specialiști în marketing au folosit articole și postări de blog în strategia lor de marketing de conținut.

Când vine vorba de conținut de lungă durată, blogging-ul este locul unde se află.

Deci, de ce să folosiți piese de conținut mari?

Alinierea calendarului de conținut în jurul părților mari de conținut oferă marketingului de conținut o structură bazată pe campanii.

Vă permite să vă concentrați eforturile și resursele pe un singur domeniu, maximizând valoarea fiecărei piese.

Valoarea masivă a conținutului mare executat corect îl face fundația ideală pe care puteți stratifica conținut suplimentar pentru cel mai semnificativ ROI.

Valorificați această oportunitate de a depăși concurenții. Totuși, nu concurați doar cu alte afaceri ca a dumneavoastră pentru ochi și atenție în SERP-uri.

Trebuie să depășești orice tip de editor – bloggeri, posturi de știri, conținut social și multe altele – în SERP-uri dominate de liste de produse, videoclipuri și alt conținut multimedia.

Potrivit Orbit Media, media postării pe blog în 2021 a fost de 1.416 de cuvinte, o creștere cu 75% față de 2014.

Puteți vedea în graficul de mai jos că postările de pe blog au avut tendința de a fi de lungă durată în ultimii doi ani.

Deci, să fim clari: ștacheta este ridicată. Conținutul trebuie să fie mai lung ca niciodată pentru a funcționa optim.

Acum să vedem cum arată toate acestea în acțiune și cum puteți folosi conținut suplimentar pentru a crea campanii de conținut mai substanțiale și mai productive.

Conținutul încorporat îmbunătățește obiectul dvs. de conținut MARE

Piesele de conținut suplimentare vă îmbogățesc obiectul de conținut principal (postarea de blog în formă lungă), dar sunt, de asemenea, optimizabile și pot fi partajate.

Mulți se uită la câteva tipuri care se adaugă la piesa mare, dar au și valoare de la sine.

Mini placi grafice si imagine

Imaginile încorporate ajută la spargerea textului dens, vă spun vizual povestea și sunt, de asemenea, utile în SEO.

Pentru conținut suplimentar, trebuie să depășiți fotografiile statice sau imaginile de stoc la mini-grafice sau alte instrumente de povestire cu la fel de multă utilitate ca și atractivitate vizuală.

Luați această imagine, de exemplu:

Grafica adaugă utilitate postării mai mari, dar ați putea partaja acest lucru direct pe Facebook și ar rămâne, de asemenea, de la sine.

Iată un alt exemplu. Un brand de presă de sucuri a creat „carduri” de imagine ca format alternativ pentru prezentarea informațiilor despre clasamentele orașelor sănătoase.

În ambele cazuri, autorul ar fi putut prezenta informația doar în text.

Efortul suplimentar necesar pentru a crea imagini ca conținut suplimentar vă oferă un conținut complet nou care poate fi partajat pe rețelele sociale și vă ajută să extindeți amprenta blogului dvs. în SERP-uri (prin rezultatele Căutării de imagini și imaginile pe care Google le trage în SERP-urile obișnuite).

Este destul de ușor să redimensionați aceste imagini pentru afișare optimă pe diferite rețele.

Folosind Photoshop sau Canva, vă puteți redimensiona imaginile pentru Facebook (940 x 788 px), Instagram (1080 x 1080 px), Twitter (1024 x 512 px) și multe altele.

Nu uitați să le adăugați în albumele dvs. din profilul de afaceri Google.

Consultați 12 sfaturi importante despre imagini pe care trebuie să le cunoașteți pentru mai multe despre optimizarea imaginii.

Postări sociale încorporate

Adăugarea de postări de pe Instagram, Facebook sau Twitter este o modalitate ușoară de a adăuga un element de interactivitate și interes vizual la conținutul blogului tău de lungă durată.

Încorporarea propriei postări, mai degrabă decât a unei imagini statice, promovează prezența ta pe Instagram pentru cititorii blogului tău, ca în acest exemplu din propriul nostru Instagram:

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Search Engine Journal (@sejournal)

Sau încorporați postări de la alții pentru a oferi validarea socială a unui punct pe care îl faceți, citați-le ca sursă de informații etc.

Video încorporat

YouTube este al doilea cel mai vizitat site web, utilizatorii petrecând în medie 23,7 ore pe lună pe platformă.

Nici nu aveți nevoie de un buget uriaș de producție pentru a publica videoclipuri demne de YouTube.

Videoclipurile autentice tind să rezoneze mai bine cu publicul YouTube decât producțiile comerciale.

Pe lângă conținutul uimitor pe care îl aduc blogului tău, videoclipurile YouTube îți pot îmbunătăți vizibil vizibilitatea în căutare.

Cum altfel ar putea o afacere mai mică precum Runtastic (un antrenor de alergare și antrenor de fitness certificat) să domine Walmart în SERP-uri ca în exemplul de mai sus?

Îndemnuri la acțiune ca conținut suplimentar

Poate că cititorul tău este foarte interesat de conținut și dorește să citească sau să treacă până la capăt înainte de a se decide cu privire la următorul pas.

Dar poate că nu.

Oferiți întotdeauna audienței dvs. opțiunea de a face următorul pas logic. Folosirea butoanelor mai degrabă decât a textului simplu face ca CTA să fie un element atrăgător care ajută la descompunerea textului.

Puteți chiar să vă creați propriile „reclame” care să fie difuzate în conținutul dvs. Gândiți-vă la cum arată reclamele externe din conținutul blogului:

La fel ca exemplul de mai sus de aici la SEJ, reclamele din conținutul dvs. sunt o marfă valoroasă, deoarece funcționează.

Dar dacă conduci o afacere, nu vrei să arăți spam sau să trimiți trafic către altcineva.

Utilizați acest spațiu și aplicați aceleași principii de design pentru a genera trafic către propriul conținut, produse/servicii sau oferte. Folosiți-l pentru a oferi vizitatorilor opțiunea de a face următorul pas dacă sunt gata.

Nu doriți să trimiteți spam vizitatorilor dvs.; in schimb, foloseste acest spatiu pentru a oferi utilitate si valoare adaugata.

Conținut complementar care vă sprijină conținutul mare

Acesta este conținutul care apare în altă parte a paginii. Gândiți-vă în ceea ce privește experiența generală de utilizare pe care o oferiți:

• Dacă îmi place conținutul din piesa mai mare, există un pas clar următor pe care îl pot face fără a fi nevoie să-l caut?
• Totul de pe această pagină mă sprijină în călătoria mea de a lua o decizie și de a lua măsuri?
• Tot conținutul paginii se adresează direct nevoilor mele?

Ce este în bara ta laterală?

Pe desktop, bara dvs. laterală este o piesă valoroasă a proprietății imobiliare. Îl folosești pentru a sprijini utilizatorii să facă următorii pași?

Utilizați bara laterală pentru a prezenta o piesă de generare de clienți potențiali care va ajuta cititorul să acceseze informații mai aprofundate, chiar dacă vă autoidentifică ca un anumit tip de cumpărător.

Orice ai pus în bara laterală apare pe fiecare pagină de blog, așa că fă-l bun. Există elementele de bază pe care nu doriți să le treceți cu vederea: funcționalitatea de căutare, abonamentul la feed RSS și link-uri către conturile dvs. de rețele sociale.

Apoi luați în considerare alte câteva moduri inteligente de a folosi acest spațiu:

• Un slogan (foarte) scurt sau un alt mesaj critic al mărcii.
• Pentru site-urile de comerț electronic, elemente cheie de conversie, cum ar fi opțiunile de expediere sau garanția produsului.
• Conținut recomandat: piesele tale cele mai populare sau cele cu cea mai mare conversie.
• Orice ofertă de generare de clienți potențiali (o probă gratuită, demonstrație etc.).
• Seminarii web viitoare sau alte evenimente care oferă utilizatorilor șansa de a interacționa.

(Conținutul din bara laterală poate apărea sub conținutul mai mare pentru utilizatorii de telefonie mobilă. Acesta este motivul pentru care îndemnurile încorporate pe care le-am analizat mai sus sunt mai importante ca niciodată.)

Pop-up-uri

Folosirea greșită și abuzul ferestrelor pop-up le-a dat o oarecare reputație proastă, dar asta nu ar trebui să vă împiedice să le folosiți pentru a completa cel mai bun conținut.

Din nou, totul este să adaugi valoare pentru publicul tău și să folosești conținut suplimentar pentru a-l ajuta să descopere, să ia decizii și să facă următorii pași.

Făcând totul să funcționeze împreună

Punctul pe care am încercat să îl facem ar trebui să fie clar până acum. Adică, este în numele: suplimentar, adică „furnizat în plus față de ceea ce este deja prezent sau disponibil pentru a-l completa sau îmbunătăți”.

Cu alte cuvinte, conținutul tău suplimentar ar trebui să funcționeze mână în mână cu conținutul tău principal, fiecare piesă corespunzând unei nevoi specifice și împingând clientul încă un pas înainte în canalul de vânzări și marketing.

Desigur, acesta este motivul pentru care v-am sugerat să utilizați o structură bazată pe campanii de la început.

Planificând în avans și având o viziune comună asupra a ceea ce doriți să realizați, puteți crea piese care se completează reciproc, în loc să încercați să creați o narațiune coerentă în jurul unui număr de piese disparate.

Pe lângă faptul că vă mutați vizitatorii de-a lungul călătoriei clienților și mențineți totul concentrat pe obiectivele dvs. și vă permite să prelungiți durata de viață a pieselor dvs. mari de conținut, uneori cu luni.

Adăugând utilitate și interactivitate la conținutul dvs. principal, conținutul suplimentar vă ajută să atrageți diferite tipuri de vizitatori, fără a tulbura apele a ceea ce doriți ca piesa să realizeze.

Oriunde apare acel conținut pe site-ul dvs. web, vă uitați la imaginea de ansamblu: modul în care fiecare element pe care îl vede utilizatorul și cu care interacționează îi susține obiectivele și, ca rezultat, obiectivele dvs. de afaceri.

În acest fel, puteți prelungi durata de viață a unui singur concept – un obiect de conținut mare – cu luni.

Îi veți îmbunătăți semnificativ eficacitatea și, cel mai important, veți avea conținut adaptat pentru a atrage diferite tipuri de consumatori în momentele lor de descoperire, luare în considerare și conversie.

Întrebări? Trage sau distribuie propriile sfaturi de planificare a conținutului în comentarii.

Îmbunătățiți puterea conținutului dvs. principal prin folosirea conținutului suplimentar pentru a adăuga interactivitate, a sprijini călătoria clienților și pentru a determina acțiune.

Mai multe resurse:

• Conținut cu scop: Cum să stabiliți obiective pentru fiecare componentă de conținut pe care o creați
• Indicatori KPI pentru marketing de conținut: Ghidul dvs. pentru alegerea indicatorilor KPI potriviți pentru conținut
• Conținut perfect optimizat de la început până la sfârșit

---

Imagine prezentată: ViDI Studio/Shutterstock