So wandeln Sie Langform-Inhalte in ergänzende Inhalte um

Jeder weiß, dass gute Inhalte einen Zweck erfüllen müssen. Ob informativ, überzeugend oder bewusstseinsorientiert, jedes Wort auf Ihrer Website sollte ein klares Ziel haben, das es zu erreichen versucht.

Aber der Inhalt Ihrer Website umfasst so viel mehr als nur einen Fließtext und/oder ein auffälliges Video.

Jede Website hat auch einen unbesungenen Helden, der den Kato für Green Hornet des Hauptinhalts, Penny für sein Inspector Gadget und Groot für seinen Star Lord spielt. Wir sprechen natürlich über die ergänzenden Inhalte.

Der Begriff ist Ihnen nicht geläufig? Mach dir keine Sorgen. Viele Vermarkter sind es nicht.

Die Search Quality Raters Guidelines von Google beschreiben es als Inhalt, der „zu einer guten Benutzererfahrung auf der Seite beiträgt, aber nicht direkt dazu beiträgt, dass die Seite ihren Zweck erfüllt. (Supplementary Content) wird von Webmastern kontrolliert und ist ein wichtiger Teil der Benutzererfahrung.“

Mit anderen Worten, es sind alle Inhalte, die es den Besuchern erleichtern, Ihre Webseite zu verwenden. Dies können Navigationsschaltflächen, eingebettete Inhalte, Kopfzeilenmenüs oder sogar benutzergenerierte Inhalte sein.

Es muss Ihren Hauptinhalt nicht aufwerten oder direkt dem Zweck der Seite dienen, aber es sollte relevant sein.

Aus reiner UX-Sicht ist es ziemlich offensichtlich, warum ergänzende Inhalte unerlässlich sind.

Aber Sie haben vielleicht nicht über ihre Rolle bei der Unterstützung, Förderung und Wertsteigerung Ihrer großen Inhalte nachgedacht.

In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf große und ergänzende Inhalte und diskutieren kreative Möglichkeiten, wie Sie letztere zur Unterstützung ersterer nutzen können.

Was ist Big Content und warum ist er wertvoll?

Sie müssen nicht aus Texas sein, um größere Größen zu schätzen. Es ist nicht nur großartig, zu Ihrer Combo-Mahlzeit zusätzliche Pommes zu bekommen oder die Kraft eines riesigen F250 freizusetzen (ungeachtet der aktuellen Benzinpreise), sondern im Marketing ist größer normalerweise besser.

Wahrscheinlich kennen Sie bereits Big Data und wissen, wie Sie mit verbesserter Technologie mit extremer Präzision zielen können. Aber sind Sie mit großen Inhalten vertraut?

Es gibt viele Diskussionen darüber, was große Inhalte sind und was nicht, aber für unsere Zwecke definieren wir es als ein Inhaltsformat, dessen Erstellung mehr Zeit und Mühe erfordert als gewöhnlicher Inhalt.

Für unsere Zwecke werden wir es für Blog-Beiträge in Langform (über 2.000 Wörter) verwenden.

Wenn Sie schon eine Weile im Blogging-Geschäft sind, haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass diese Zahl stetig nach oben steigt.

Zwischen 2011 und 2015 hatten die meisten Blogs zwischen 991 und 1.111 Wörter pro Beitrag. Bis 2019 waren es 1.231 bis 1.351 Wörter.

Die Studie von Wix aus dem Jahr 2022 bot eine umfassendere Spanne zwischen 1.500 und 2.500, wobei der Sweetspot bei 2.450 landete.

Und natürlich sind große Inhalte nicht nur auf Blogposts beschränkt; Es ist auch in Whitepapers, E-Books, Fallstudien, umfassenden Leitfäden und mehr enthalten.

Daher beschränken wir die Definition von Inhalten in Langform nicht auf Blogs. Stattdessen wird es das Beispiel sein, das wir in diesem Beitrag untersuchen werden, weil:

• Frische Inhalte sind eine bewährte Methode, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.
• 90 % der Vermarkter verwenden Artikel und Blog-Posts in ihrer Content-Marketing-Strategie.

Wenn es um lange Inhalte geht, ist Bloggen genau das Richtige.

Warum also große Inhaltsstücke verwenden?

Die Ausrichtung Ihres Content-Kalenders an großen Inhaltsstücken verleiht Ihrem Content-Marketing eine kampagnenbasierte Struktur.

Es ermöglicht Ihnen, Ihre Bemühungen und Ressourcen auf einen Bereich zu konzentrieren und den Wert jedes Stücks zu maximieren.

Der enorme Wert richtig ausgeführter großer Inhalte macht sie zur idealen Grundlage, auf der Sie ergänzende Inhalte für den bedeutendsten ROI aufschichten können.

Nutzen Sie diese Gelegenheit, um die Konkurrenz zu übertreffen. Sie konkurrieren jedoch nicht nur mit anderen Unternehmen wie Ihrem um Aufmerksamkeit und Aufmerksamkeit in den SERPs.

Sie müssen jede Art von Publisher – Blogger, Nachrichtenagenturen, soziale Inhalte und mehr – in SERPs übertreffen, die von Produktlisten, Videos und anderen Multimedia-Inhalten dominiert werden.

Laut Orbit Media umfasste der durchschnittliche Blogbeitrag im Jahr 2021 1.416 Wörter, eine Steigerung von 75 % gegenüber 2014.

Sie können in der Grafik unten sehen, dass Blog-Posts in den letzten Jahren in Richtung Langform tendierten.

Lassen Sie uns also klar sein: Die Messlatte liegt hoch. Inhalte müssen länger als je zuvor sein, um optimal zu funktionieren.

Sehen wir uns nun an, wie all dies in Aktion aussieht und wie Sie ergänzende Inhalte verwenden können, um eigene umfangreichere und produktivere Inhaltskampagnen zu erstellen.

Eingebettete Inhalte verbessern Ihr großes Inhaltsobjekt

Ergänzende Inhaltsteile bereichern Ihr Hauptinhaltsobjekt (den Langform-Blogbeitrag), sind aber auch optimierbar und können geteilt werden.

Viele schauen sich ein paar Typen an, die das große Stück ergänzen, aber auch für sich genommen einen Wert haben.

Mini-Grafik- und Bildkarten

Eingebettete Bilder helfen, den dichten Text aufzubrechen, erzählen Ihre Geschichte visuell und sind auch bei der Suchmaschinenoptimierung hilfreich.

Für ergänzende Inhalte müssen Sie über statische Fotos oder Stock-Bilder hinausgehen und zu Minigrafiken oder anderen Hilfsmitteln zum Geschichtenerzählen mit ebenso großem Nutzen wie visueller Attraktivität übergehen.

Nehmen Sie zum Beispiel dieses Bild:

Die Grafik fügt dem größeren Beitrag einen Nutzen hinzu, aber Sie könnten dies direkt auf Facebook teilen, und es würde auch für sich allein stehen.

Hier ist ein weiteres Beispiel. Eine Saftpressenmarke hat Image-„Karten“ als alternatives Format für die Präsentation von Informationen über Rankings gesunder Städte entwickelt.

In beiden Fällen hätte der Autor die Informationen nur als Text präsentieren können.

Der zusätzliche Aufwand, der erforderlich ist, um Bilder als ergänzenden Inhalt zu erstellen, gibt Ihnen einen völlig neuen, teilbaren Inhalt, den Sie in sozialen Medien teilen können, und hilft dabei, die Präsenz Ihres Blogs in den SERPs zu erweitern (über die Ergebnisse der Bildsuche und Bilder, die Google in reguläre SERPs zieht).

Es ist ziemlich einfach, die Größe dieser Bilder für eine optimale Anzeige in verschiedenen Netzwerken zu ändern.

Mit Photoshop oder Canva können Sie die Größe Ihrer Bilder für Facebook (940 x 788 px), Instagram (1080 x 1080 px), Twitter (1024 x 512 px) und mehr ändern.

Vergessen Sie nicht, sie zu Ihren Google-Unternehmensprofilalben hinzuzufügen.

Sehen Sie sich 12 wichtige Bildtipps an, die Sie kennen müssen, um mehr über die Bildoptimierung zu erfahren.

Eingebettete soziale Beiträge

Das Hinzufügen von Beiträgen von Instagram, Facebook oder Twitter ist eine einfache Möglichkeit, Ihren langen Blog-Inhalten ein Element der Interaktivität und des visuellen Interesses hinzuzufügen.

Das Einbetten Ihres eigenen Beitrags anstelle eines statischen Bildes fördert Ihre Instagram-Präsenz bei Ihren Blog-Lesern, wie in diesem Beispiel von unserem eigenen Instagram:

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Ein vom Search Engine Journal geteilter Beitrag (@sejournal)

Oder betten Sie Beiträge von anderen ein, um einen Standpunkt, den Sie vorbringen, in sozialen Netzwerken zu validieren, zitieren Sie sie als Informationsquelle usw.

Eingebettetes Video

YouTube ist die am zweithäufigsten besuchte Website, wobei die Nutzer durchschnittlich 23,7 Stunden pro Monat auf der Plattform verbringen.

Sie brauchen auch kein riesiges Produktionsbudget, um YouTube-würdige Videos zu veröffentlichen.

Authentische Videos kommen beim YouTube-Publikum tendenziell besser an als kommerzielle Produktionen.

Zusätzlich zu den erstaunlichen Inhalten, die sie in Ihr Blog bringen, können YouTube-Videos Ihre Sichtbarkeit in der Suche erheblich verbessern.

Wie sonst würde ein kleineres Unternehmen wie Runtastic (ein Laufcoach und zertifizierter Fitnesstrainer) Walmart in den SERPs so dominieren wie im obigen Beispiel?

Aufrufe zum Handeln als ergänzender Inhalt

Vielleicht interessiert sich Ihr Leser wirklich für den Inhalt und möchte bis zum Ende lesen oder überfliegen, bevor er sich für den nächsten Schritt entscheidet.

Aber vielleicht nicht.

Geben Sie Ihrem Publikum immer die Möglichkeit, den nächsten logischen Schritt zu tun. Die Verwendung von Schaltflächen anstelle von reinem Text macht Ihren CTA zu einem ansprechenden Element, das hilft, den Text aufzulockern.

Sie können sogar Ihre eigenen „Anzeigen“ entwerfen, die in Ihren Inhalten geschaltet werden. Überlegen Sie, wie externe Anzeigen in Blog-Inhalten aussehen:

Wie im obigen Beispiel von hier bei SEJ sind Anzeigen in Ihren Inhalten ein wertvolles Gut, weil sie funktionieren.

Aber wenn Sie ein Unternehmen führen, möchten Sie nicht wie Spam aussehen oder Traffic an jemand anderen senden.

Nutzen Sie diesen Raum und wenden Sie die gleichen Designprinzipien an, um den Verkehr zu Ihren eigenen Inhalten, Produkten/Dienstleistungen oder Angeboten zu lenken. Verwenden Sie es, um Besuchern die Möglichkeit zu geben, den nächsten Schritt zu tun, wenn sie bereit sind.

Sie möchten Ihre Besucher nicht zuspammen; Nutzen Sie stattdessen diesen Raum, um Nutzen und Mehrwert zu bieten.

Ergänzende Inhalte, die Ihre großen Inhalte unterstützen

Dies ist der Inhalt, der an anderer Stelle auf der Seite angezeigt wird. Denken Sie an die allgemeine Benutzererfahrung, die Sie anbieten:

• Wenn mir der Inhalt des größeren Stücks gefällt, gibt es einen klaren nächsten Schritt, den ich gehen kann, ohne danach suchen zu müssen?
• Unterstützt mich alles auf dieser Seite auf meinem Weg, eine Entscheidung zu treffen und Maßnahmen zu ergreifen?
• Sprechen alle Seiteninhalte direkt meine Bedürfnisse an?

Was ist in Ihrer Seitenleiste?

Auf dem Desktop ist Ihre Seitenleiste ein wertvolles Stück Immobilie. Verwenden Sie es, um Benutzer bei ihren nächsten Schritten zu unterstützen?

Verwenden Sie Ihre Seitenleiste, um einen Artikel zur Lead-Generierung zu präsentieren, der dem Leser hilft, auf tiefere Informationen zuzugreifen, auch wenn er Sie selbst als einen bestimmten Käufertyp identifiziert.

Alles, was Sie in die Seitenleiste einfügen, erscheint auf jeder Blog-Seite, also machen Sie es gut. Es gibt die Grundlagen, die Sie nicht übersehen möchten: Suchfunktion, RSS-Feed-Abonnement und Links zu Ihren Social-Media-Konten.

Dann überlegen Sie sich ein paar andere intelligente Möglichkeiten, diesen Raum zu nutzen:

• Ein (sehr) kurzer Slogan oder eine andere wichtige Markenbotschaft.
• Für E-Commerce-Websites wichtige Conversion-Elemente wie Ihre Versandoptionen oder Produktgarantie.
• Empfohlener Inhalt: Ihre beliebtesten oder am höchsten konvertierenden Artikel.
• Alle Angebote zur Lead-Generierung (eine kostenlose Testversion, Demo usw.).
• Kommende Webinare oder andere Veranstaltungen, die Benutzern die Möglichkeit zur Interaktion geben.

(Sidebar-Inhalte werden möglicherweise unter Ihrem größeren Inhaltsteil für mobile Benutzer angezeigt. Aus diesem Grund sind die eingebetteten Handlungsaufforderungen, die wir oben betrachtet haben, wichtiger denn je.)

Pop-ups

Der Missbrauch von Pop-ups hat ihnen einen schlechten Ruf eingebracht, aber das sollte Sie nicht davon abhalten, sie zur Ergänzung Ihrer besten Inhalte zu verwenden.

Auch hier geht es darum, Mehrwert für Ihre Zielgruppe zu schaffen und ergänzende Inhalte zu nutzen, um sie bei der Entdeckung, Entscheidungsfindung und den nächsten Schritten zu unterstützen.

Damit alles zusammen funktioniert

Der Punkt, den wir zu machen versucht haben, sollte jetzt klar sein. Ich meine, es ist im Namen enthalten: ergänzend, was „zusätzlich zu dem, was bereits vorhanden oder verfügbar ist, bereitgestellt, um es zu vervollständigen oder zu verbessern“ bedeutet.

Mit anderen Worten, Ihre ergänzenden Inhalte sollten Hand in Hand mit Ihren Hauptinhalten arbeiten, wobei jeder Teil einem bestimmten Bedarf entspricht und den Kunden im Verkaufs- und Marketingtrichter einen weiteren Schritt nach vorne bringt.

Aus diesem Grund haben wir natürlich von Anfang an vorgeschlagen, eine kampagnenbasierte Struktur zu verwenden.

Indem Sie vorausplanen und eine gemeinsame Vision davon haben, was Sie erreichen möchten, können Sie Teile erstellen, die sich gegenseitig ergänzen, anstatt zu versuchen, eine zusammenhängende Erzählung um eine Reihe unterschiedlicher Teile herum zu erstellen.

Zusätzlich dazu, dass Sie Ihre Besucher entlang der Customer Journey führen und alles auf Ihre Ziele konzentrieren können, können Sie die Lebensdauer Ihrer großen Inhalte verlängern, manchmal um Monate.

Indem Sie Ihrem Hauptinhalt Nützlichkeit und Interaktivität hinzufügen, helfen Ihnen ergänzende Inhalte dabei, verschiedene Arten von Besuchern anzusprechen, ohne das Wasser dessen zu trüben, was das Stück erreichen soll.

Wo immer dieser Inhalt auf Ihrer Website erscheint, sehen Sie das Gesamtbild: Wie jedes Element, das der Benutzer sieht und mit dem er interagiert, seine Ziele und folglich Ihre Geschäftsziele unterstützt.

Auf diese Weise können Sie die Lebensdauer eines einzelnen Konzepts – eines großen Inhaltsobjekts – um Monate verlängern.

Sie werden seine Wirksamkeit erheblich verbessern, und vor allem haben Sie Inhalte, die darauf zugeschnitten sind, verschiedene Arten von Verbrauchern in ihren Momenten der Entdeckung, Überlegung und Konversionsentscheidung anzusprechen.

Fragen? Feuern Sie los oder teilen Sie Ihre eigenen Tipps zur Inhaltsplanung in den Kommentaren.

Steigern Sie die Wirkung Ihrer Hauptinhalte, indem Sie ergänzende Inhalte nutzen, um Interaktivität hinzuzufügen, die Customer Journey zu unterstützen und Aktionen voranzutreiben.

Mehr Ressourcen:

• Inhalt mit Zweck: So setzen Sie sich Ziele für jeden von Ihnen erstellten Inhalt
• Content-Marketing-KPIs: Ihr Leitfaden zur Auswahl der richtigen KPIs für Inhalte
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Beitragsbild: ViDI Studio/Shutterstock