長い形式のコンテンツを補足コンテンツに転用する方法
公開: 2022-08-29優れたコンテンツが目的を果たす必要があることは誰もが知っています。 それが有益であるか、説得力があるか、または認識に焦点を当てているかどうかにかかわらず、Web サイトのすべての単語には、達成しようとしている明確な目標が必要です。
しかし、ウェブサイトのコンテンツには、本文のコピーや派手なビデオだけではありません。
すべての Web サイトには、カトーをメイン コンテンツのグリーン ホーネットに、ペニーをインスペクター ガジェットに、グルートをスター ロードに演じる、歌われていないヒーローもいます。 もちろん、補足コンテンツについて話しています。
用語に慣れていませんか？ 心配しないで。 多くのマーケターはそうではありません。
Google の Search Quality Raters Guidelines では、これを「ページのユーザー エクスペリエンスの向上に貢献するが、ページの目的の達成に直接役立たないコンテンツ」と説明しています。 (補足コンテンツ) はウェブマスターによって管理されており、ユーザー エクスペリエンスの重要な部分です。」
つまり、訪問者が Web ページを使いやすくするためのコンテンツです。 ナビゲーション ボタン、埋め込みコンテンツ、ヘッダー メニュー、さらにはユーザー生成コンテンツなどです。
メイン コンテンツに付加価値を与えたり、ページの目的に直接役立つ必要はありませんが、関連性がある必要があります。
純粋な UX の観点から、補足コンテンツが不可欠である理由は明らかです。
しかし、ビッグ コンテンツのサポート、宣伝、付加価値におけるその役割について考えたことがないかもしれません。
この記事では、ビッグ コンテンツと補足コンテンツの両方を詳しく見ていき、後者を使用して前者をサポートするクリエイティブな方法について説明します。
ビッグ コンテンツとは何か、なぜ価値があるのか?
大きいサイズを高く評価するのにテキサス出身である必要はありません。 コンボミールに追加のフライドポテトを追加したり、巨大なF250のパワーを解き放ったりするのは素晴らしいことですが（現在のガソリン価格にもかかわらず）、マーケティングでは、通常は大きい方が良い.
ビッグデータについて、また改良されたテクノロジーを使用して非常に正確にターゲットを設定する方法については、おそらくすでにご存知でしょう。 しかし、あなたはビッグコンテンツに精通していますか?
ビッグ コンテンツとは何かについては多くの議論がありますが、ここでは、通常のコンテンツよりも制作に多くの時間と労力を必要とするコンテンツ フォーマットとして定義します。
ここでは、長い形式 (2,000 語以上) のブログ投稿に使用します。
ブログ ビジネスにしばらく携わっている場合は、この数値が着実に上昇していることに気付いているでしょう。
2011 年から 2015 年の間、ほとんどのブログは 1 投稿あたり 991 から 1,111 ワードでした。 2019 年までに、それは 1,231 ～ 1,351 語に増加しました。
Wix の 2022 年の調査では、1,500 から 2,500 の間のより包括的な範囲が示され、スイート スポットは 2,450 でした。
そしてもちろん、ビッグ コンテンツはブログ投稿だけに限定されません。 また、ホワイトペーパー、電子ブック、ケース スタディ、包括的なガイドなども含まれています。
したがって、長い形式のコンテンツの定義をブログに限定しているわけではありません。 代わりに、この投稿で検討する例は次のとおりです。
- 最新のコンテンツは、ウェブサイトへのトラフィックを促進する実証済みの方法です。
- マーケティング担当者の 90% が、コンテンツ マーケティング戦略で記事やブログ投稿を使用しました。
長い形式のコンテンツに関しては、ブログが最適です。
では、なぜ大きなコンテンツピースを使用するのでしょうか?
コンテンツ カレンダーを大きなコンテンツに合わせて調整すると、コンテンツ マーケティングにキャンペーン ベースの構造が与えられます。
これにより、努力とリソースを 1 つの領域に集中させ、各ピースの価値を最大化できます。
適切に実行されたビッグ コンテンツの大きな価値は、最も重要な ROI のために補足コンテンツを重ねることができる理想的な基盤となります。
この機会を利用して、競合他社をしのぐことができます。 ただし、SERP での注目度や注目度を競うだけではありません。
商品リスト、動画、その他のマルチメディア コンテンツが圧倒的に多い SERP で、ブロガー、ニュース アウトレット、ソーシャル コンテンツなど、あらゆるタイプのパブリッシャーをしのぐ必要があります。
Orbit Media によると、2021 年の平均ブログ投稿は 1,416 語で、2014 年から 75% 増加しています。
下のグラフからわかるように、ここ数年、ブログ投稿は長い形式の傾向にあります。
orbitmedia.com のスクリーンショット、2022 年 7 月はっきりさせておきますが、ハードルは高いです。 最適なパフォーマンスを得るには、コンテンツをこれまで以上に長くする必要があります。
それでは、これらすべてが実際にどのように機能するのか、また補足コンテンツを使用して、より実質的で生産的な独自のコンテンツ キャンペーンを作成する方法を見てみましょう。
埋め込みコンテンツは BIG コンテンツ オブジェクトを強化します
補足コンテンツは、メイン コンテンツ オブジェクト (長い形式のブログ投稿) を充実させますが、最適化や共有も可能です。
多くの人が、大きな部分に追加されるだけでなく、それ自体にも価値があるいくつかのタイプを見ています.
ミニ グラフィックス & イメージ カード
埋め込まれた画像は、密度の高いテキストを分割し、ストーリーを視覚的に伝えるのに役立ち、SEO にも役立ちます。
補足コンテンツの場合、静的な写真やストック画像を超えて、視覚的な魅力と同じくらい有用なミニグラフィックやその他のストーリーテリングの補助を行う必要があります.
たとえば、次の画像をご覧ください。
searchenginejournal.com のスクリーンショット、2022 年 7 月グラフィックは、より大きな投稿に有用性を追加しますが、これを Facebook に直接共有することもできます。
別の例を次に示します。 あるジュース プレス ブランドは、健康都市ランキングに関する情報を提示するための代替フォーマットとして、画像「カード」を作成しました。
press-london.com のスクリーンショット、2022 年 7 月どちらの場合も、作成者は情報をテキストのみで提示できたはずです。
補足コンテンツとして画像を作成するのに余分な労力がかかるため、ソーシャル メディアで共有できるまったく新しい共有可能なコンテンツが得られ、SERP でのブログの足跡を拡大するのに役立ちます (画像検索の結果と、Google が通常の SERP に取り込む画像を介して)。
さまざまなネットワークで最適に表示されるように、これらの画像のサイズを簡単に変更できます。
Photoshop または Canva を使用して、Facebook (940 x 788 ピクセル)、Instagram (1080 x 1080 ピクセル)、Twitter (1024 x 512 ピクセル) などの画像のサイズを変更できます。
それらを Google ビジネス プロフィールのアルバムに追加することを忘れないでください。
画像の最適化について詳しくは、知っておくべき 12 の重要な画像のヒントをご覧ください。
埋め込まれたソーシャル投稿
Instagram、Facebook、または Twitter からの投稿を追加すると、インタラクティブな要素と視覚的な興味を長い形式のブログ コンテンツに簡単に追加できます。
静止画像ではなく独自の投稿を埋め込むことで、Instagram での存在感をブログの読者にアピールできます。これは、私たち自身の Instagram の例です。
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または、他の人からの投稿を埋め込んで、自分の主張を社会的に検証したり、情報源として引用したりします。
埋め込みビデオ
YouTube は 2 番目にアクセス数の多い Web サイトであり、ユーザーは 1 か月あたり平均 23.7 時間をプラットフォームで費やしています。
YouTube にふさわしい動画を公開するのに、莫大な制作予算も必要ありません。
本物の動画は、コマーシャル作品よりも YouTube 視聴者の共感を呼ぶ傾向があります。
[エクササイズ ボール] の検索のスクリーンショット、Google、2022 年 7 月上記の例のように、Runtastic (ランニング コーチと認定フィットネス トレーナー) のような小規模なビジネスが、SERP でウォルマートを支配する方法は他にあるでしょうか?
補足コンテンツとしての行動喚起
おそらく、あなたの読者は本当にコンテンツに夢中で、次のステップを決定する前に最後まで読んだり、ざっと読んだりしたいと思っているでしょう。
しかし、そうではないかもしれません。
次の論理的なステップに進むためのオプションを常に聴衆に提供してください。 プレーンテキストではなくボタンを使用すると、CTA はテキストを分割するのに役立つ魅力的な要素になります。
コンテンツ内で実行する独自の「広告」をデザインすることもできます。 ブログ コンテンツ内の外部広告がどのように見えるかを考えてみてください。
searchenginejournal.com のスクリーンショット、2022 年 7 月上記の SEJ の例のように、コンテンツ内の広告は機能するため、価値のある商品です。
しかし、ビジネスを運営している場合は、スパムのように見えたり、他の人にトラフィックを送信したりしたくありません.
このスペースを使用し、同じデザイン原則を適用して、独自のコンテンツ、製品/サービス、またはオファーへのトラフィックを促進します。 これを使用して、準備ができたら次のステップに進むオプションを訪問者に提供します。
訪問者にスパムを送信したくありません。 代わりに、このスペースを使用して、ユーティリティと付加価値を提供します。
ビッグ コンテンツをサポートする補足コンテンツ
これは、ページの他の場所に表示されるコンテンツです。 提供している全体的なユーザー エクスペリエンスの観点から考えてみましょう。
- より大きな部分のコンテンツが気に入った場合、それを探すことなく実行できる明確な次のステップはありますか?
- このページの内容は、意思決定と行動の過程で私をサポートしてくれますか?
- すべてのページ コンテンツは私のニーズに直接対応していますか?
サイドバーには何がありますか?
デスクトップでは、サイドバーは貴重な資産です。 ユーザーが次のステップに進むのをサポートするために使用していますか?
サイドバーを使用して、読者が特定のタイプの購入者であると自己認識している場合でも、より詳細な情報にアクセスするのに役立つリードジェネレーションの記事を掲載します.
searchenginejournal.com のスクリーンショット、2022 年 7 月サイドバーに入力したものはすべて、すべてのブログ ページに表示されるので、適切に作成してください。 検索機能、RSS フィードの購読、ソーシャル メディア アカウントへのリンクなど、見落としたくない基本があります。
次に、このスペースを利用する他のいくつかのインテリジェントな方法を検討してください。
- （非常に）短いキャッチフレーズまたは別の重要なブランド メッセージ。
- e コマース サイトの場合、配送オプションや製品保証などの主要なコンバージョン要素。
- おすすめのコンテンツ: 最も人気のある作品、またはコンバージョン率が最も高い作品。
- 見込み客獲得のオファー (無料トライアル、デモなど)。
- ユーザーに対話の機会を与える今後のウェビナーまたはその他のイベント。
(サイドバーのコンテンツは、モバイル ユーザー向けの大きなコンテンツの下に表示される場合があります。これが、上記の埋め込みの行動を促すフレーズがこれまで以上に重要になっている理由です。)
ポップアップ
ポップアップの誤用や乱用により、ちょっとした非難が寄せられていますが、だからといって、最高のコンテンツを補うためにポップアップを使用することをやめるべきではありません。
searchenginejournal.com のスクリーンショット、2022 年 7 月繰り返しになりますが、視聴者に価値を付加し、補足コンテンツを使用して、発見、意思決定、次のステップの実行を支援することがすべてです.
すべてを連携させる
私たちが言おうとしてきた点は、今では明確になっているはずです。 つまり、名前にあるのは補足的であり、「それを完成または強化するために、すでに存在する、または利用可能なものに加えて提供される」という意味です。
言い換えれば、補足コンテンツはメイン コンテンツと連携して機能し、各部分が特定のニーズに対応し、販売およびマーケティング ファネルで顧客をさらに一歩前進させる必要があります。
もちろん、これが最初からキャンペーン ベースの構造を使用することをお勧めした理由です。
前もって計画を立て、達成したいことのビジョンを共有することで、バラバラな作品の束についてまとまりのある物語を作ろうとするのではなく、互いに補完する作品を作ることができます。
訪問者をカスタマージャーニーに沿って移動させ、すべてを目標に集中させ続けることに加えて、大きなコンテンツの寿命を、場合によっては数か月延長することができます。
メイン コンテンツに実用性と双方向性を追加することで、補足コンテンツは、作品で達成したいことを濁すことなく、さまざまなタイプの訪問者にアピールするのに役立ちます。
そのコンテンツが Web サイトのどこに表示されても、全体像を見ていることになります。つまり、ユーザーが表示して対話する各要素が、結果としてどのようにユーザーの目標とビジネス目標をサポートするかということです。
このようにして、1 つのコンセプト (1 つの大きなコンテンツ オブジェクト) の寿命を数か月延ばすことができます。
その有効性を大幅に向上させ、最も重要なことは、発見、検討、およびコンバージョンの意思決定の瞬間にさまざまなタイプの消費者にアピールするように調整されたコンテンツを持つことです.
質問？ コメントでコンテンツ計画のヒントを共有したり、共有したりしてください。
補足コンテンツを活用してインタラクティブ性を追加し、カスタマー ジャーニーをサポートし、アクションを促進することで、メイン コンテンツの力を強化します。
その他のリソース:
- 目的のあるコンテンツ: 作成するすべてのコンテンツの目標を設定する方法
- コンテンツ マーケティング KPI: コンテンツに適した KPI を選択するためのガイド
- 最初から最後まで完璧に最適化されたコンテンツ
主な画像：ViDIスタジオ/シャッターストック