Cara Mengubah Konten Berbentuk Panjang Menjadi Konten Tambahan

Semua orang tahu bahwa konten yang baik harus memiliki tujuan. Baik itu informatif, persuasif, atau berfokus pada kesadaran, setiap kata di situs web Anda harus memiliki tujuan yang jelas yang ingin dicapai.

Tapi ada lebih banyak konten di situs web Anda daripada sekadar salinan isi dan/atau video mencolok.

Setiap situs web juga memiliki pahlawan tanpa tanda jasa, memainkan Kato ke Green Hornet konten utama, Penny ke Inspector Gadget-nya, Groot ke Star Lord-nya. Tentu saja, kita berbicara tentang konten tambahan.

Tidak asing dengan istilah tersebut? Jangan khawatir. Banyak pemasar tidak.

Panduan Penilai Kualitas Penelusuran Google menggambarkannya sebagai konten yang “berkontribusi pada pengalaman pengguna yang baik di halaman, tetapi tidak secara langsung membantu halaman mencapai tujuannya. (Konten Tambahan) dikendalikan oleh webmaster dan merupakan bagian penting dari pengalaman pengguna.”

Dengan kata lain, itu adalah konten apa pun yang memudahkan pengunjung menggunakan halaman web Anda. Ini bisa berupa tombol navigasi, konten yang disematkan, menu header, atau bahkan konten yang dibuat pengguna.

Itu tidak harus menambah nilai pada konten utama Anda atau secara langsung melayani tujuan halaman, tetapi harus relevan.

Dari sudut pandang UX murni, cukup jelas mengapa konten tambahan sangat penting.

Tetapi Anda mungkin tidak mempertimbangkan perannya dalam mendukung, mempromosikan, dan menambah nilai pada konten besar Anda.

Dalam bagian ini, kita akan melihat lebih dekat pada konten besar dan tambahan dan mendiskusikan cara kreatif Anda dapat menggunakan yang terakhir untuk mendukung yang pertama.

Apa Itu Konten Besar, Dan Mengapa Itu Berharga?

Anda tidak harus dari Texas untuk menghargai ukuran yang lebih besar. Tidak hanya bagus untuk mendapatkan kentang goreng ekstra dengan makanan kombo Anda atau melepaskan kekuatan F250 besar (terlepas dari harga gas saat ini), tetapi dalam pemasaran, lebih besar biasanya lebih baik.

Anda mungkin sudah tahu tentang big data dan bagaimana Anda dapat menggunakan teknologi yang ditingkatkan untuk menargetkan dengan sangat presisi. Tapi apakah Anda akrab dengan konten besar?

Ada banyak diskusi tentang apa itu konten besar dan bukan, tetapi untuk tujuan kami, kami akan mendefinisikannya sebagai format konten yang membutuhkan lebih banyak waktu dan upaya untuk menghasilkan daripada konten biasa.

Untuk tujuan kami, kami akan menggunakannya untuk posting blog bentuk panjang (lebih dari 2.000 kata).

Jika Anda telah berkecimpung dalam bisnis blogging untuk sementara waktu, Anda mungkin memperhatikan jumlah ini terus meningkat.

Antara 2011 dan 2015, sebagian besar blog memiliki antara 991 dan 1.111 kata per posting. Pada 2019, angka itu naik menjadi 1.231-1.351 kata.

Studi Wix 2022 menawarkan rentang yang lebih komprehensif antara 1.500 dan 2.500, dengan sweet spot mendarat di 2.450.

Dan, tentu saja, konten besar tidak terbatas hanya pada posting blog; itu juga datang dalam whitepaper, ebooks, studi kasus, panduan komprehensif, dan banyak lagi.

Jadi, kami tidak membatasi definisi konten bentuk panjang pada blog. Sebagai gantinya, itu adalah contoh yang akan kita jelajahi di posting ini karena:

• Konten segar adalah cara yang terbukti untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.
• 90% pemasar menggunakan artikel dan posting blog dalam strategi pemasaran konten mereka.

Dalam hal konten bentuk panjang, blogging adalah tempatnya.

Jadi Mengapa Menggunakan Potongan Konten Besar?

Menyelaraskan kalender konten Anda di sekitar potongan konten besar memberi pemasaran konten Anda struktur berbasis kampanye.

Ini memungkinkan Anda untuk memfokuskan upaya dan sumber daya Anda pada satu area, memaksimalkan nilai setiap bagian.

Nilai besar dalam konten besar yang dijalankan dengan benar menjadikannya fondasi ideal tempat Anda dapat melapisi konten tambahan untuk ROI paling signifikan.

Manfaatkan peluang ini untuk mengungguli pesaing. Anda tidak hanya bersaing dengan bisnis lain seperti milik Anda untuk mendapatkan mata dan perhatian di SERP.

Anda harus mengungguli setiap jenis penerbit – blogger, outlet berita, konten sosial, dan banyak lagi – di SERP yang didominasi oleh daftar produk, video, dan konten multimedia lainnya.

Menurut Orbit Media, rata-rata posting blog pada tahun 2021 adalah 1.416 kata, meningkat 75% dari tahun 2014.

Anda dapat melihat pada bagan di bawah ini bahwa posting blog telah menjadi tren dalam bentuk panjang selama beberapa tahun terakhir.

Jadi mari kita perjelas: Bilahnya tinggi. Konten harus lebih panjang dari sebelumnya untuk tampil optimal.

Sekarang mari kita lihat seperti apa semua ini beraksi dan bagaimana Anda dapat menggunakan konten tambahan untuk membuat kampanye konten Anda sendiri yang lebih substansial dan lebih produktif.

Konten Tersemat Meningkatkan Objek Konten BESAR Anda

Potongan konten tambahan memperkaya objek konten utama Anda (postingan blog bentuk panjang) tetapi juga dapat dioptimalkan dan dapat dibagikan.

Banyak melihat beberapa jenis yang menambah bagian besar tetapi juga memiliki nilai sendiri.

Kartu Grafis & Gambar Mini

Gambar yang disematkan membantu memecah teks padat, menceritakan kisah Anda secara visual, dan juga membantu dalam SEO.

Untuk konten tambahan, Anda perlu melampaui foto statis atau gambar stok ke grafik mini atau alat bantu bercerita lainnya dengan utilitas sebanyak daya tarik visual.

Ambil gambar ini, misalnya:

Grafik menambahkan utilitas ke pos yang lebih besar, tetapi Anda dapat membagikannya langsung ke Facebook, dan itu juga akan berdiri sendiri.

Berikut contoh lain. Sebuah merek juice press telah menciptakan “kartu” gambar sebagai format alternatif untuk menyajikan informasi tentang peringkat kota sehat.

Dalam kedua kasus, penulis dapat menyajikan informasi dalam teks saja.

Upaya ekstra yang diperlukan untuk membuat gambar sebagai konten tambahan memberi Anda konten baru yang dapat dibagikan untuk dibagikan di media sosial dan membantu memperluas jejak blog Anda di SERP (melalui hasil Penelusuran Gambar dan gambar yang ditarik Google ke SERP biasa).

Cukup mudah untuk mengubah ukuran gambar ini untuk tampilan yang optimal di berbagai jaringan.

Menggunakan Photoshop atau Canva, Anda dapat mengubah ukuran gambar untuk Facebook (940 x 788 px), Instagram (1080 x 1080 px), Twitter (1024 x 512 px), dan banyak lagi.

Jangan lupa untuk menambahkannya ke album Profil Bisnis Google Anda.

Lihat 12 Tips Gambar Penting yang Perlu Anda Ketahui untuk lebih lanjut tentang pengoptimalan gambar.

Postingan Sosial Tersemat

Menambahkan postingan dari Instagram, Facebook, atau Twitter adalah cara mudah untuk menambahkan elemen interaktivitas dan minat visual ke konten blog Anda yang panjang.

Menyematkan posting Anda sendiri daripada gambar statis mempromosikan kehadiran Instagram Anda ke pembaca blog Anda, seperti dalam contoh ini dari Instagram kami sendiri:

Lihat postingan ini di Instagram

Postingan yang dibagikan oleh Search Engine Journal (@sejournal)

Atau sematkan postingan dari orang lain untuk memberikan validasi sosial dari poin yang Anda buat, kutip sebagai sumber informasi, dll.

Video Tertanam

YouTube adalah situs web yang paling banyak dikunjungi kedua, dengan pengguna menghabiskan rata-rata 23,7 jam per bulan di platform.

Anda juga tidak memerlukan anggaran produksi yang besar untuk memublikasikan video yang layak untuk YouTube.

Video asli cenderung beresonansi lebih baik dengan pemirsa YouTube daripada produksi komersial.

Selain konten luar biasa yang mereka bawa ke blog Anda, video YouTube dapat secara dramatis meningkatkan visibilitas Anda dalam pencarian.

Bagaimana lagi bisnis yang lebih kecil seperti Runtastic (pelatih lari dan pelatih kebugaran bersertifikat) mendominasi Walmart di SERP seperti pada contoh di atas?

Ajakan Bertindak Sebagai Konten Tambahan

Mungkin pembaca Anda benar-benar menyukai konten dan ingin membaca atau membaca sekilas sampai akhir sebelum memutuskan langkah selanjutnya.

Tapi mungkin tidak.

Selalu beri audiens Anda pilihan untuk mengambil langkah logis berikutnya. Menggunakan tombol daripada teks biasa membuat CTA Anda menjadi elemen menarik yang membantu memecah teks.

Anda bahkan dapat mendesain "iklan" Anda sendiri untuk berjalan di dalam konten Anda. Pikirkan seperti apa tampilan iklan eksternal di dalam konten blog:

Seperti contoh di atas dari sini di SEJ, iklan di dalam konten Anda adalah komoditas yang berharga karena berfungsi.

Tetapi jika Anda menjalankan bisnis, Anda tidak ingin terlihat seperti spam atau mengirimkan lalu lintas ke orang lain.

Gunakan ruang ini dan terapkan prinsip desain yang sama untuk mengarahkan lalu lintas ke konten, produk/layanan, atau penawaran Anda sendiri. Gunakan untuk memberi pengunjung pilihan untuk mengambil langkah berikutnya jika mereka sudah siap.

Anda tidak ingin spam pengunjung Anda; sebagai gantinya, gunakan ruang ini untuk menawarkan utilitas dan nilai tambah.

Konten Pelengkap yang Mendukung Konten Besar Anda

Ini adalah konten yang muncul di tempat lain pada halaman. Pikirkan dalam hal pengalaman pengguna secara keseluruhan yang Anda tawarkan:

• Jika saya menyukai konten dalam potongan yang lebih besar, apakah ada langkah jelas berikutnya yang dapat saya ambil tanpa harus mencarinya?
• Apakah semua yang ada di halaman ini mendukung saya dalam perjalanan saya membuat keputusan dan mengambil tindakan?
• Apakah semua konten halaman berbicara langsung dengan kebutuhan saya?

Apa yang Ada di Sidebar Anda?

Di desktop, bilah sisi Anda adalah bagian real estat yang berharga. Apakah Anda menggunakannya untuk mendukung pengguna dalam mengambil langkah selanjutnya?

Gunakan bilah sisi Anda untuk menampilkan bagian pembuatan prospek yang akan membantu pembaca mengakses informasi yang lebih mendalam, bahkan saat mereka mengidentifikasi diri Anda sebagai jenis pembeli tertentu.

Apa pun yang Anda masukkan ke bilah sisi akan muncul di setiap halaman blog, jadi buatlah dengan baik. Ada dasar-dasar yang tidak ingin Anda abaikan: fungsi pencarian, langganan umpan RSS, dan tautan ke akun media sosial Anda.

Kemudian pertimbangkan beberapa cara cerdas lainnya untuk memanfaatkan ruang ini:

• Tagline (sangat) pendek atau pesan merek penting lainnya.
• Untuk situs e-niaga, elemen konversi utama seperti opsi pengiriman atau jaminan produk Anda.
• Konten unggulan: karya Anda yang paling populer atau dengan konversi tertinggi.
• Setiap penawaran pembuatan prospek (uji coba gratis, demo, dll.).
• Webinar mendatang atau acara lain yang memberi pengguna kesempatan untuk berinteraksi.

(Konten bilah sisi mungkin muncul di bawah bagian konten Anda yang lebih besar untuk pengguna seluler. Inilah mengapa ajakan bertindak yang kami lihat di atas lebih penting daripada sebelumnya.)

Muncul tiba-tiba

Penyalahgunaan dan penyalahgunaan pop-up telah memberi mereka sedikit reputasi buruk, tetapi itu seharusnya tidak menghalangi Anda untuk menggunakannya untuk melengkapi konten terbaik Anda.

Sekali lagi, ini semua tentang menambahkan nilai bagi audiens Anda dan menggunakan konten tambahan untuk membantu mereka dalam penemuan, pengambilan keputusan, dan mengambil langkah selanjutnya.

Membuat Semuanya Bekerja Bersama

Poin yang kami coba jelaskan seharusnya sudah jelas sekarang. Maksud saya, itu dalam nama: tambahan, yang berarti "disediakan selain apa yang sudah ada atau tersedia untuk melengkapi atau meningkatkannya."

Dengan kata lain, konten tambahan Anda harus bekerja bahu-membahu dengan konten utama Anda, dengan masing-masing bagian sesuai dengan kebutuhan spesifik dan mendorong pelanggan selangkah lebih maju dalam saluran penjualan dan pemasaran.

Tentu saja, inilah mengapa kami menyarankan Anda untuk menggunakan struktur berbasis kampanye sejak awal.

Dengan merencanakan ke depan dan memiliki visi bersama tentang apa yang ingin Anda capai, Anda dapat membuat bagian yang saling melengkapi, daripada mencoba membuat narasi yang kohesif di sekitar sekumpulan bagian yang berbeda.

Selain menggerakkan pengunjung Anda di sepanjang perjalanan pelanggan dan menjaga semuanya tetap fokus pada tujuan Anda dan memungkinkan Anda untuk memperpanjang umur konten besar Anda, terkadang berbulan-bulan.

Dengan menambahkan utilitas dan interaktivitas ke konten utama Anda, konten tambahan membantu Anda menarik berbagai jenis pengunjung tanpa memperkeruh apa yang ingin Anda capai dari karya tersebut.

Di mana pun konten itu muncul di situs web Anda, Anda melihat gambaran besarnya: Bagaimana setiap elemen yang dilihat dan berinteraksi dengan pengguna mendukung sasaran mereka dan sebagai hasilnya sasaran bisnis Anda.

Dengan cara ini, Anda dapat memperpanjang umur satu konsep – satu objek konten besar – selama berbulan-bulan.

Anda akan meningkatkan kemanjurannya secara signifikan, dan yang terpenting, Anda akan memiliki konten yang disesuaikan untuk menarik berbagai jenis konsumen dalam momen penemuan, pertimbangan, dan pengambilan keputusan konversi mereka.

Pertanyaan? Jalankan atau bagikan kiat perencanaan konten Anda sendiri di komentar.

Tingkatkan kekuatan konten utama Anda dengan memanfaatkan konten tambahan untuk menambahkan interaktivitas, mendukung perjalanan pelanggan, dan mendorong tindakan.

Lebih Banyak Sumber Daya:

• Konten Dengan Tujuan: Cara Menetapkan Sasaran untuk Setiap Bagian Konten yang Anda Buat
• KPI Pemasaran Konten: Panduan Anda untuk Memilih KPI yang Tepat untuk Konten
• Konten yang Dioptimalkan dengan Sempurna Dari Awal Hingga Akhir

---

Gambar Unggulan: ViDI Studio/Shutterstock