如何將長篇內容重新用於補充內容
已發表: 2022-08-29每個人都知道好的內容需要服務於一個目的。 無論是信息豐富、有說服力還是以意識為重點，您網站上的每一個字都應該有一個明確的目標。
但是，您網站上的內容不僅僅是正文和/或華麗的視頻。
每個網站也都有一個無名英雄，將 Kato 演奏給主要內容的 Green Hornet，Penny 演奏其 Inspector Gadget，Groot 演奏其 Star Lord。 當然，我們談論的是補充內容。
不熟悉這個詞？ 不用擔心。 許多營銷人員不是。
谷歌的搜索質量評估指南將其描述為“有助於頁面上的良好用戶體驗，但不直接幫助頁面實現其目的的內容。 （補充內容）由網站管理員控制，是用戶體驗的重要組成部分。”
換句話說，它是使訪問者更容易使用您的網頁的任何內容。 它可以是導航按鈕、嵌入內容、標題菜單，甚至是用戶生成的內容。
它不必為您的主要內容增加價值或直接服務於頁面的目的，但它應該是相關的。
從純粹的用戶體驗的角度來看，很明顯為什麼補充內容是必不可少的。
但是您可能沒有考慮到它在支持、促進和為您的大內容增加價值方面的作用。
在這篇文章中，我們將仔細研究大型內容和補充內容，並討論您可以使用後者來支持前者的創造性方法。
什麼是大內容，為什麼有價值？
您不必來自德克薩斯州就可以欣賞更大的尺寸。 不僅可以在您的套餐中獲得額外的薯條或釋放巨大的 F250 的力量（儘管目前的汽油價格），而且在營銷方面，通常越大越好。
您可能已經了解大數據以及如何使用改進的技術以極高的精度定位目標。 但是你熟悉大內容嗎？
有很多關於什麼是大內容和不是大內容的討論，但為了我們的目的，我們將把它定義為一種內容格式，它比普通內容需要更多的時間和精力來製作。
出於我們的目的，我們會將其用於長篇（超過 2,000 字）博客文章。
如果您從事博客業務已有一段時間，您可能已經註意到這個數字穩步上升。
2011 年至 2015 年期間，大多數博客每篇文章的字數在 991 至 1,111 之間。 到 2019 年，這一數字攀升至 1,231-1,351 字。
Wix 的 2022 年研究提供了 1,500 到 2,500 之間的更全面範圍，最佳點落在 2,450 之間。
而且，當然，大內容不僅限於博客文章； 它還包含在白皮書、電子書、案例研究、綜合指南等方面。
因此，我們不會將長篇內容的定義限制為博客。 相反，這是我們將在這篇文章中探討的示例，因為：
- 新鮮內容是為您的網站增加流量的一種行之有效的方法。
- 90% 的營銷人員在他們的內容營銷策略中使用了文章和博客文章。
當談到長篇內容時，博客就是它的所在。
那麼為什麼要使用大內容片段呢？
圍繞大內容塊調整內容日曆可為您的內容營銷提供基於活動的結構。
它使您能夠將精力和資源集中在一個領域，最大限度地發揮每件作品的價值。
正確執行的大內容的巨大價值使其成為您可以為最重要的投資回報率分層補充內容的理想基礎。
利用這個機會超越競爭對手。 不過，您不只是在 SERP 中與像您這樣的其他企業競爭眼睛和注意力。
在以產品列表、視頻和其他多媒體內容為主導的 SERP 中，您需要超越所有類型的發布者——博主、新聞媒體、社交內容等等。
根據 Orbit Media 的數據，2021 年的平均博客文章為 1,416 字，比 2014 年增加了 75%。
您可以在下面的圖表中看到，在過去幾年中，博客文章一直趨向於長篇文章。
截圖來自 orbitmedia.com，2022 年 7 月所以讓我們明確一點：門檻很高。 內容需要比以往更長的時間才能達到最佳效果。
現在讓我們看看所有這些在行動中的樣子，以及如何使用補充內容來創建自己的內容更充實、更有成效的內容活動。
嵌入式內容增強您的 BIG 內容對象
補充內容片段豐富了您的主要內容對象（長篇博客文章），但也是可優化和可共享的。
很多人著眼於一些可以增加大塊但也具有自身價值的類型。
迷你顯卡和圖像卡
嵌入的圖像有助於分解密集的文本，直觀地講述您的故事，並且在 SEO 中也很有幫助。
對於補充內容，您需要超越靜態照片或庫存圖像，使用迷你圖形或其他具有與視覺吸引力一樣實用的講故事輔助工具。
以這張圖片為例：
searchenginejournal.com 截圖，2022 年 7 月該圖形為較大的帖子添加了實用程序，但您可以直接將其分享到 Facebook，它也可以獨立存在。
這是另一個例子。 榨汁機品牌創建了圖像“卡片”，作為展示健康城市排名信息的替代格式。
截圖來自 press-london.com，2022 年 7 月在這兩種情況下，作者都可以僅以文本形式呈現信息。
將圖像創建為補充內容所需的額外努力為您提供了一個全新的可共享內容，可以在社交媒體上分享，並幫助擴大您的博客在 SERP 中的足跡（通過 Google 將圖像搜索結果和圖像拉入常規 SERP）。
調整這些圖像的大小以在各種網絡上實現最佳顯示相當容易。
使用 Photoshop 或 Canva，您可以調整 Facebook（940 x 788 像素）、Instagram（1080 x 1080 像素）、Twitter（1024 x 512 像素）等圖像的大小。
不要忘記將它們添加到您的 Google 商家資料相冊中。
查看您需要了解的 12 個重要圖像提示，了解有關圖像優化的更多信息。
嵌入式社交帖子
從 Instagram、Facebook 或 Twitter 添加帖子是為您的長篇博客內容添加互動元素和視覺趣味的一種簡單方法。
嵌入您自己的帖子而不是靜態圖像可以向您的博客讀者宣傳您在 Instagram 上的存在感，例如我們自己的 Instagram 示例：
在 Instagram 上查看此帖子搜索引擎期刊 (@sejournal) 分享的帖子
或者嵌入來自其他人的帖子以提供對您正在提出的觀點的社會驗證，引用它們作為信息來源等。
嵌入式視頻
YouTube 是訪問量第二大的網站，用戶平均每月在該平台上花費 23.7 小時。
您也不需要龐大的製作預算來發布值得 YouTube 使用的視頻。
與商業製作相比，真實視頻往往更能引起 YouTube 觀眾的共鳴。
2022 年 7 月 Google 搜索 [運動球] 的屏幕截圖如上例所示，像 Runtastic（跑步教練和認證健身教練）這樣的小型企業如何在 SERP 中主導沃爾瑪？
號召性用語作為補充內容
也許您的讀者真的很喜歡內容，並想在決定下一步之前閱讀或瀏覽到最後。
但也許不是。
始終讓您的聽眾選擇採取下一個合乎邏輯的步驟。 使用按鈕而不是純文本使您的 CTA 成為有助於分解文本的吸引人的元素。
您甚至可以設計自己的“廣告”在您的內容中運行。 想想博客內容中的外部廣告是什麼樣的：
searchenginejournal.com 截圖，2022 年 7 月就像上面 SEJ 的示例一樣，您內容中的廣告是一種有價值的商品，因為它們有效。
但是，如果您正在經營一家企業，您不希望看起來像垃圾郵件或將流量發送給其他人。
使用這個空間並應用相同的設計原則來為您自己的內容、產品/服務或優惠增加流量。 如果他們準備好了，使用它可以讓訪問者選擇採取下一步行動。
您不想向訪問者發送垃圾郵件； 相反，利用這個空間來提供實用性和附加值。
支持您的大內容的補充內容
這是出現在頁面其他位置的內容。 考慮您提供的整體用戶體驗：
- 如果我喜歡較大部分中的內容，是否有明確的下一步我可以採取而無需尋找它？
- 此頁面上的所有內容是否支持我做出決定和採取行動的過程？
- 所有頁面內容是否直接滿足我的需求？
您的側邊欄中有什麼？
在桌面上，您的側邊欄是一塊寶貴的資產。 您是否使用它來支持用戶採取下一步行動？
使用您的側邊欄展示潛在客戶生成文章，這將幫助讀者訪問更深入的信息，即使他們將您自我識別為某種類型的買家。
searchenginejournal.com 截圖，2022 年 7 月您放在側邊欄中的任何內容都會出現在每個博客頁面上，因此請做好。 您不想忽略一些基礎知識：搜索功能、RSS 訂閱源以及指向您的社交媒體帳戶的鏈接。
然後考慮其他一些利用這個空間的智能方法：
- （非常）簡短的標語或其他重要的品牌信息。
- 對於電子商務網站，關鍵轉換元素，例如您的運輸選項或產品保證。
- 特色內容：您最受歡迎或轉化率最高的作品。
- 任何潛在客戶提供（免費試用、演示等）。
- 即將舉行的網絡研討會或其他讓用戶有機會互動的活動。
（側邊欄內容可能會出現在移動用戶的較大內容下方。這就是為什麼我們在上面看到的嵌入式號召性用語比以往任何時候都更加重要。）
彈出窗口
彈出窗口的誤用和濫用給了他們一些不好的名聲，但這不應該阻止您使用它們來補充您的最佳內容。
searchenginejournal.com 截圖，2022 年 7 月同樣，這一切都是為了為您的受眾增加價值並使用補充內容來幫助他們發現、決策和採取後續步驟。
讓一切協同工作
我們一直試圖提出的觀點現在應該很清楚了。 我的意思是，它的名字是：補充，意思是“除了已經存在的或可用於完成或增強它的東西之外提供。”
換句話說，你的補充內容應該與你的主要內容一起工作，每一部分都對應一個特定的需求，並推動客戶在銷售和營銷渠道中向前邁出一步。
當然，這就是為什麼我們建議您在一開始就使用基於廣告系列的結構。
通過提前計劃並對您想要完成的目標有共同的願景，您可以創建相互補充的部分，而不是試圖圍繞一堆不同的部分創建一個有凝聚力的敘述。
除了讓您的訪問者沿著客戶旅程移動，並將一切都集中在您的目標上，並允許您延長大型內容的生命週期，有時甚至延長幾個月。
通過為您的主要內容添加實用性和交互性，補充內容可以幫助您吸引不同類型的訪問者，而不會混淆您希望作品完成的內容。
無論該內容出現在您網站的何處，您都在著眼於全局：用戶看到並與之交互的每個元素如何支持他們的目標和您的業務目標。
通過這種方式，您可以將單個概念（一個大型內容對象）的生命週期延長幾個月。
您將顯著提高其功效，最重要的是，您將擁有量身定制的內容，以在不同類型的消費者的發現、考慮和轉換決策時刻吸引他們。
問題？ 在評論中開火或分享您自己的內容規劃技巧。
通過利用補充內容來增加交互性、支持客戶旅程並推動行動，增強主要內容的力量。
更多資源：
- 有目的的內容：如何為您創建的每個內容片段設定目標
- 內容營銷 KPI：為內容選擇正確 KPI 的指南
- 從頭到尾完美優化內容
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