วิธีการนำเนื้อหารูปแบบยาวมาใช้ใหม่ในเนื้อหาเสริม

ทุกคนรู้ดีว่าเนื้อหาที่ดีต้องมีจุดประสงค์ ไม่ว่าจะเป็นข้อมูล โน้มน้าวใจ หรือเน้นการรับรู้ ทุกคำในเว็บไซต์ของคุณควรมีเป้าหมายที่ชัดเจนซึ่งพยายามทำให้สำเร็จ

แต่เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณมีอะไรมากกว่าแค่การคัดลอกเนื้อหาและ/หรือวิดีโอที่ฉูดฉาด

ทุกเว็บไซต์ยังมีฮีโร่ที่ไม่ได้ร้องด้วย โดยเล่น Kato กับ Green Hornet ของเนื้อหาหลัก, Penny ไปที่ Inspector Gadget, Groot ถึง Star Lord แน่นอน เรากำลังพูดถึงเนื้อหาเสริม

ไม่รู้จักคำว่า? ไม่ต้องกังวล. นักการตลาดจำนวนมากไม่ได้

หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google อธิบายว่าเป็นเนื้อหาที่ “มีส่วนทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีบนหน้าเว็บ แต่ไม่ได้ช่วยให้หน้าบรรลุวัตถุประสงค์โดยตรง (เนื้อหาเสริม) ถูกควบคุมโดยผู้ดูแลเว็บและเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ของผู้ใช้”

กล่าวคือ เป็นเนื้อหาใดๆ ที่ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมใช้หน้าเว็บของคุณได้ง่ายขึ้น อาจเป็นปุ่มนำทาง เนื้อหาแบบฝัง เมนูส่วนหัว หรือแม้แต่เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ไม่จำเป็นต้องเพิ่มมูลค่าให้กับเนื้อหาหลักของคุณหรือตอบสนองวัตถุประสงค์ของหน้าโดยตรง แต่ควรมีความเกี่ยวข้อง

จากมุมมองของ UX ล้วนๆ เห็นได้ชัดว่าเหตุใดเนื้อหาเสริมจึงมีความสำคัญ

แต่คุณอาจไม่ได้พิจารณาบทบาทของมันในการสนับสนุน ส่งเสริม และเพิ่มมูลค่าให้กับเนื้อหาขนาดใหญ่ของคุณ

ในบทความนี้ เราจะพิจารณาทั้งเนื้อหาขนาดใหญ่และเนื้อหาเสริมอย่างละเอียดยิ่งขึ้น และหารือเกี่ยวกับวิธีที่สร้างสรรค์ที่คุณสามารถใช้หลังเพื่อสนับสนุนเนื้อหาเดิม

เนื้อหาขนาดใหญ่คืออะไร และเหตุใดจึงมีค่า

คุณไม่จำเป็นต้องมาจากเท็กซัสเพื่อชื่นชมขนาดที่ใหญ่ขึ้น ไม่เพียงแต่จะเป็นการดีที่จะได้รับเฟรนช์ฟรายส์กับอาหารคอมโบของคุณ หรือปลดปล่อยพลังของ F250 ขนาดใหญ่ (แม้ว่าราคาน้ำมันในปัจจุบันก็ตาม) แต่ในด้านการตลาด ขนาดใหญ่กว่าย่อมดีกว่า

คุณอาจทราบเกี่ยวกับข้อมูลขนาดใหญ่แล้วและวิธีใช้เทคโนโลยีที่ได้รับการปรับปรุงเพื่อกำหนดเป้าหมายด้วยความแม่นยำสูงสุด แต่คุณคุ้นเคยกับเนื้อหาขนาดใหญ่หรือไม่?

มีการถกเถียงกันมากมายเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีขนาดใหญ่และไม่ใหญ่ แต่สำหรับวัตถุประสงค์ของเรา เราจะกำหนดให้เป็นรูปแบบเนื้อหาที่ต้องใช้เวลาและความพยายามในการผลิตมากกว่าเนื้อหาทั่วไป

เพื่อจุดประสงค์ของเรา เราจะใช้สำหรับโพสต์บล็อกแบบยาว (มากกว่า 2,000 คำ)

หากคุณอยู่ในธุรกิจบล็อกมาระยะหนึ่งแล้ว คุณอาจสังเกตเห็นว่าตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

ระหว่างปี 2011 ถึง 2015 บล็อกส่วนใหญ่อยู่ระหว่าง 991 ถึง 1,111 คำต่อโพสต์ ภายในปี 2019 มีจำนวนคำเพิ่มขึ้นถึง 1,231-1,351 คำ

การศึกษาในปี 2022 ของ Wix เสนอช่วงที่ครอบคลุมมากขึ้นระหว่าง 1,500 ถึง 2,500 โดยมีจุดสิ้นสุดที่ 2,450

และแน่นอน เนื้อหาขนาดใหญ่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่โพสต์ในบล็อกเท่านั้น มันยังมาในรูปแบบ whitepapers, ebooks, กรณีศึกษา, คู่มือที่ครอบคลุม และอื่นๆ

ดังนั้นเราจึงไม่จำกัดคำจำกัดความของเนื้อหารูปแบบยาวไว้เฉพาะบล็อก แต่เป็นตัวอย่างที่เราจะสำรวจในโพสต์นี้เพราะ:

• เนื้อหาใหม่เป็นวิธีที่พิสูจน์แล้วในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
• 90% ของนักการตลาดใช้บทความและบล็อกโพสต์ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

เมื่อพูดถึงเนื้อหาแบบยาว บล็อกคือที่ที่มันอยู่

เหตุใดจึงต้องใช้เนื้อหาขนาดใหญ่

การจัดปฏิทินเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับเนื้อหาขนาดใหญ่ช่วยให้การตลาดเนื้อหาของคุณมีโครงสร้างตามแคมเปญ

ช่วยให้คุณสามารถมุ่งเน้นความพยายามและทรัพยากรของคุณในพื้นที่เดียว เพิ่มมูลค่าของแต่ละชิ้น

มูลค่ามหาศาลในเนื้อหาขนาดใหญ่ที่ดำเนินการอย่างเหมาะสมทำให้เป็นรากฐานในอุดมคติที่คุณสามารถเลเยอร์เนื้อหาเสริมสำหรับ ROI ที่สำคัญที่สุดได้

ใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้เพื่อเอาชนะคู่แข่ง คุณไม่เพียงแค่แข่งขันกับธุรกิจอื่นเช่นคุณเพื่อสายตาและความสนใจใน SERPs

คุณต้องมีผลงานเหนือกว่าผู้จัดพิมพ์ทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็นบล็อกเกอร์ สำนักข่าว เนื้อหาโซเชียล และอื่นๆ ใน SERP ที่มีรายชื่อผลิตภัณฑ์ วิดีโอ และเนื้อหามัลติมีเดียอื่นๆ ครอบงำ

ตามรายงานของ Orbit Media บล็อกโพสต์โดยเฉลี่ยในปี 2021 อยู่ที่ 1,416 คำ เพิ่มขึ้น 75% จากปี 2014

คุณสามารถดูได้จากแผนภูมิด้านล่างว่าโพสต์บนบล็อกมีแนวโน้มในรูปแบบยาวในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา

ให้ชัดเจน: แถบนั้นสูง เนื้อหาต้องยาวกว่าเดิมจึงจะสามารถทำงานได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ

ตอนนี้เรามาดูกันว่าการทำงานทั้งหมดเป็นอย่างไร และคุณสามารถใช้เนื้อหาเสริมเพื่อสร้างแคมเปญเนื้อหาที่มีเนื้อหาสมบูรณ์และมีประสิทธิภาพมากขึ้นได้อย่างไร

เนื้อหาที่ฝังตัวช่วยเพิ่มวัตถุเนื้อหาขนาดใหญ่ของคุณ

ส่วนเนื้อหาเสริมทำให้วัตถุเนื้อหาหลักของคุณสมบูรณ์ (โพสต์บล็อกแบบยาว) แต่ยังปรับให้เหมาะสมและสามารถแชร์ได้

หลายคนมองว่าบางประเภทที่เพิ่มให้กับชิ้นใหญ่แต่ก็มีคุณค่าในตัวเองเช่นกัน

กราฟิกขนาดเล็กและการ์ดรูปภาพ

รูปภาพที่ฝังไว้ช่วยแบ่งข้อความที่หนาแน่น บอกเล่าเรื่องราวของคุณด้วยสายตา และยังมีประโยชน์ใน SEO ด้วย

สำหรับเนื้อหาเสริม คุณต้องทำมากกว่าภาพนิ่งหรือภาพสต็อก ไปจนถึงกราฟิกขนาดเล็กหรือสื่อช่วยเล่าเรื่องอื่นๆ ที่มีประโยชน์พอๆ กับภาพที่น่าดึงดูด

ถ่ายภาพนี้ ตัวอย่างเช่น:

กราฟิกเพิ่มอรรถประโยชน์ให้กับโพสต์ที่ใหญ่ขึ้น แต่คุณสามารถแชร์สิ่งนี้โดยตรงไปยัง Facebook และมันจะยืนอยู่คนเดียว

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง แบรนด์เครื่องกดน้ำผลไม้ได้สร้างภาพ “การ์ด” เป็นรูปแบบทางเลือกสำหรับการนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับการจัดอันดับเมืองที่มีสุขภาพดี

ในทั้งสองกรณี ผู้เขียนสามารถนำเสนอข้อมูลในรูปแบบข้อความเท่านั้น

ความพยายามพิเศษที่ใช้ในการสร้างภาพเป็นเนื้อหาเสริมช่วยให้คุณมีเนื้อหาใหม่ที่แชร์ได้ทั้งหมดเพื่อแชร์บนโซเชียลมีเดียและช่วยขยายรอยเท้าของบล็อกของคุณใน SERP (ผ่านผลการค้นหารูปภาพและภาพที่ Google ดึงเข้าสู่ SERP ปกติ)

การปรับขนาดภาพเหล่านี้ค่อนข้างง่ายเพื่อให้แสดงผลบนเครือข่ายต่างๆ ได้อย่างเหมาะสมที่สุด

เมื่อใช้ Photoshop หรือ Canva คุณสามารถปรับขนาดรูปภาพสำหรับ Facebook (940 x 788 พิกเซล), Instagram (1080 x 1080 px), Twitter (1024 x 512 px) และอื่นๆ

อย่าลืมเพิ่มลงในอัลบั้มข้อมูลธุรกิจของ Google

ดูเคล็ดลับสำคัญเกี่ยวกับรูปภาพ 12 ข้อที่คุณต้องทราบสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ

โพสต์โซเชียลที่ฝังตัว

การเพิ่มโพสต์จาก Instagram, Facebook หรือ Twitter เป็นวิธีที่ง่ายในการเพิ่มองค์ประกอบของการโต้ตอบและความน่าสนใจให้กับเนื้อหาบล็อกแบบยาวของคุณ

การฝังโพสต์ของคุณเองแทนที่จะเป็นภาพนิ่งจะส่งเสริมสถานะ Instagram ของคุณให้กับผู้อ่านบล็อกของคุณ ดังในตัวอย่างนี้จาก Instagram ของเรา:

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Search Engine Journal (@sejournal)

หรือฝังโพสต์จากผู้อื่นเพื่อให้การตรวจสอบทางสังคมของประเด็นที่คุณทำ อ้างอิงว่าเป็นแหล่งข้อมูล ฯลฯ

วิดีโอแบบฝัง

YouTube เป็นเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดเป็นอันดับสอง โดยผู้ใช้ใช้เวลาเฉลี่ย 23.7 ชั่วโมงต่อเดือนบนแพลตฟอร์ม

คุณไม่จำเป็นต้องมีงบประมาณการผลิตจำนวนมากเพื่อเผยแพร่วิดีโอที่คู่ควรกับ YouTube

วิดีโอของแท้มักจะดึงดูดผู้ชม YouTube ได้ดีกว่าการผลิตเชิงพาณิชย์

นอกจากเนื้อหาที่น่าทึ่งที่พวกเขานำมาสู่บล็อกของคุณแล้ว วิดีโอ YouTube ยังสามารถปรับปรุงการมองเห็นของคุณในการค้นหาได้อย่างมาก

ธุรกิจขนาดเล็กเช่น Runtastic (โค้ชวิ่งและผู้ฝึกสอนฟิตเนสที่ผ่านการรับรอง) จะครอง Walmart ใน SERP ได้อย่างไรดังในตัวอย่างข้างต้น

คำกระตุ้นการตัดสินใจเป็นเนื้อหาเสริม

บางทีผู้อ่านของคุณอาจสนใจเนื้อหาจริงๆ และต้องการอ่านหรืออ่านจนจบก่อนที่จะตัดสินใจในขั้นตอนต่อไป

แต่อาจจะไม่

ให้ผู้ชมของคุณมีทางเลือกในการก้าวต่อไปอย่างมีเหตุผล การใช้ปุ่มแทนข้อความธรรมดาทำให้ CTA ของคุณเป็นองค์ประกอบที่น่าสนใจที่ช่วยแยกข้อความ

คุณยังสามารถออกแบบ "โฆษณา" ของคุณเองเพื่อให้แสดงภายในเนื้อหาของคุณได้ คิดว่าโฆษณาภายนอกภายในเนื้อหาบล็อกมีลักษณะอย่างไร:

เช่นเดียวกับตัวอย่างด้านบนจากที่นี่ที่ SEJ โฆษณาภายในเนื้อหาของคุณเป็นสินค้าที่มีค่าเพราะใช้งานได้

แต่หากคุณทำธุรกิจ คุณคงไม่อยากดูเป็นสแปมหรือส่งทราฟฟิกไปให้คนอื่น

ใช้พื้นที่นี้และใช้หลักการออกแบบเดียวกันเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเนื้อหา ผลิตภัณฑ์/บริการ หรือข้อเสนอของคุณเอง ใช้เพื่อให้ผู้เข้าชมมีตัวเลือกในการดำเนินการขั้นต่อไปหากพวกเขาพร้อม

คุณไม่ต้องการสแปมผู้เยี่ยมชมของคุณ ให้ใช้พื้นที่นี้เพื่อเสนอประโยชน์ใช้สอยและมูลค่าเพิ่มแทน

เนื้อหาเสริมที่รองรับเนื้อหาขนาดใหญ่ของคุณ

นี่คือเนื้อหาที่ปรากฏที่อื่นบนหน้า คิดในแง่ของประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมที่คุณนำเสนอ:

• หากฉันชอบเนื้อหาในส่วนที่ใหญ่กว่า มีขั้นตอนต่อไปที่ชัดเจนที่ฉันสามารถทำได้โดยไม่ต้องค้นหาหรือไม่
• ทุกอย่างในหน้านี้สนับสนุนฉันในการตัดสินใจและลงมือทำหรือไม่?
• เนื้อหาของหน้าตรงกับความต้องการของฉันหรือไม่

มีอะไรอยู่ในแถบด้านข้างของคุณ?

บนเดสก์ท็อป แถบด้านข้างของคุณเป็นอสังหาริมทรัพย์ที่มีค่า คุณกำลังใช้มันเพื่อสนับสนุนผู้ใช้ในขั้นตอนต่อไปหรือไม่?

ใช้แถบด้านข้างของคุณเพื่อนำเสนอส่วนการสร้างความสนใจในตัวสินค้าที่จะช่วยให้ผู้อ่านเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกมากขึ้น แม้ว่าพวกเขาจะระบุตัวคุณว่าเป็นผู้ซื้อบางประเภทก็ตาม

ทุกสิ่งที่คุณใส่ในแถบด้านข้างจะปรากฏบนหน้าบล็อกทุกหน้า ดังนั้นจงทำให้มันดี มีข้อมูลพื้นฐานที่คุณไม่ควรมองข้าม: ฟังก์ชันการค้นหา การสมัครสมาชิกฟีด RSS และลิงก์ไปยังบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ

จากนั้นให้พิจารณาวิธีอื่นๆ ที่ชาญฉลาดในการใช้พื้นที่นี้:

• สโลแกนสั้นๆ (มาก) หรือข้อความแบรนด์ที่สำคัญอื่นๆ
• สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ องค์ประกอบการแปลงที่สำคัญ เช่น ตัวเลือกการจัดส่งหรือการรับประกันผลิตภัณฑ์
• เนื้อหาเด่น: ชิ้นที่ได้รับความนิยมสูงสุดหรือแปลงสูงสุดของคุณ
• ข้อเสนอการสร้างความสนใจในตัวสินค้า (การทดลองใช้ฟรี การสาธิต ฯลฯ)
• การสัมมนาผ่านเว็บที่กำลังจะมีขึ้นหรือกิจกรรมอื่นๆ ที่ให้ผู้ใช้มีโอกาสโต้ตอบ

(เนื้อหาในแถบด้านข้างอาจปรากฏด้านล่างส่วนเนื้อหาขนาดใหญ่สำหรับผู้ใช้มือถือ นี่คือสาเหตุที่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ฝังไว้ที่เราดูด้านบนมีความสำคัญมากกว่าที่เคย)

ป๊อปอัพ

การใช้ป๊อปอัปในทางที่ผิดและในทางที่ผิดทำให้พวกเขาได้รับแร็พที่ไม่ดี แต่นั่นไม่ควรทำให้คุณไม่สามารถใช้ป๊อปอัปเหล่านี้เพื่อเสริมเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณ

ขอย้ำอีกครั้งว่า การเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ชมของคุณ และการใช้เนื้อหาเสริมเพื่อช่วยพวกเขาในการค้นหา ตัดสินใจ และดำเนินการในขั้นตอนต่อไป

ทำให้ทุกอย่างทำงานร่วมกันได้

ประเด็นที่เราพยายามจะทำให้ชัดเจนในตอนนี้ ฉันหมายความว่ามันอยู่ในชื่อ: เสริม หมายถึง "มีให้นอกเหนือจากที่มีอยู่แล้วหรือพร้อมใช้งานเพื่อทำให้สมบูรณ์หรือปรับปรุง"

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เนื้อหาเสริมของคุณควรทำงานควบคู่ไปกับเนื้อหาหลักของคุณ โดยแต่ละชิ้นสอดคล้องกับความต้องการเฉพาะ และผลักดันให้ลูกค้าก้าวไปข้างหน้าอีกขั้นในช่องทางการขายและการตลาด

แน่นอนว่านี่คือเหตุผลที่เราแนะนำให้คุณใช้โครงสร้างตามแคมเปญในตอนเริ่มต้น

ด้วยการวางแผนล่วงหน้าและมีวิสัยทัศน์ร่วมกันเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จ คุณสามารถสร้างชิ้นส่วนที่ส่งเสริมซึ่งกันและกัน แทนที่จะพยายามสร้างการเล่าเรื่องที่เชื่อมโยงกันเกี่ยวกับชิ้นส่วนที่แตกต่างกันจำนวนมาก

นอกเหนือจากการย้ายผู้เยี่ยมชมของคุณไปตามเส้นทางของลูกค้าและการรักษาทุกอย่างให้มุ่งเน้นที่เป้าหมายของคุณ และช่วยให้คุณยืดอายุของเนื้อหาขนาดใหญ่ของคุณ บางครั้งเป็นเดือน

การเพิ่มอรรถประโยชน์และการโต้ตอบในเนื้อหาหลักของคุณ เนื้อหาเสริมช่วยให้คุณดึงดูดผู้เข้าชมประเภทต่างๆ ได้โดยไม่ต้องทำให้น้ำขุ่นมัวในสิ่งที่คุณต้องการให้งานทำสำเร็จ

ไม่ว่าเนื้อหานั้นจะปรากฏที่ใดบนเว็บไซต์ของคุณ คุณกำลังมองภาพรวม: องค์ประกอบที่ผู้ใช้มองเห็นและโต้ตอบกับแต่ละองค์ประกอบนั้นสนับสนุนเป้าหมายและเป้าหมายธุรกิจของคุณอย่างไร

ด้วยวิธีนี้ คุณอาจยืดอายุของแนวคิดเดียว – วัตถุเนื้อหาขนาดใหญ่หนึ่งรายการ – เป็นเดือน

คุณจะปรับปรุงประสิทธิภาพได้อย่างมาก และที่สำคัญที่สุด คุณจะมีเนื้อหาที่ปรับแต่งให้ดึงดูดผู้บริโภคประเภทต่างๆ ในช่วงเวลาที่ค้นพบ การพิจารณา และการตัดสินใจเปลี่ยนใจเลื่อมใส

คำถาม? ดับไฟหรือแบ่งปันเคล็ดลับการวางแผนเนื้อหาของคุณเองในความคิดเห็น

ปรับปรุงพลังของเนื้อหาหลักของคุณโดยใช้ประโยชน์จากเนื้อหาเสริมเพื่อเพิ่มการโต้ตอบ สนับสนุนการเดินทางของลูกค้า และขับเคลื่อนการดำเนินการ

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• เนื้อหาที่มีจุดประสงค์: วิธีกำหนดเป้าหมายสำหรับเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้างขึ้น
• KPI การตลาดเนื้อหา: คำแนะนำของคุณในการเลือก KPI ที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหา
• เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมอย่างสมบูรณ์แบบตั้งแต่ต้นจนจบ

---

ภาพเด่น: ViDI Studio/Shutterstock