Google 提供了一些不使用 HTML 标题标签的原因； 周一每日简报

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早上好，营销人员，秋季将于周三正式开始（如果您在北半球）。

但是，在我附近，秋季和万圣节的装饰品在周末开始出现，这提醒我许多营销人员正在为假日购物季做准备。

去年感恩节，在线销售额同比增长 20%，达到创纪录的超过 50 亿美元的消费者支出。 而且，其中近一半的交易发生在智能手机上，这是另一项记录。 尽管我们希望这种流行病现在已经消退，但它仍然存在，消费者现在可能更习惯于电子商务或混合购物选项。

我还没有完成任何假日购物（我希望还有很多其他的），所以还有时间推广你的商品，并希望利用一年中对商家来说最赚钱的时间。 如果您正在寻找提高产品自然曝光率的方法，可以使用以下资源添加书签并与您的团队分享：

• 假日购物搜索引擎优化：电子商务网站的最后一分钟提示和技术
• 谷歌在假日购物季之前宣布新的交易部分、促销工具和扩展报告
• 常见问题解答：关于 Google 购物和 Surfaces across Google 的所有信息

乔治阮，
编辑

谷歌解释了为什么它对搜索结果进行标题更改

在过去的几周里，谷歌告诉我们它 80% 的时间都在使用指定的 HTML 标题标签。 但是，周五，该公司表示，它在 87% 的时间里使用原样的标题标签，增加了 7 个百分点：“现在使用标题元素的时间约为 87%，而不是之前的 80%，”谷歌写道。

该公司将以下原因列为不使用您的 HTML 标题标签的常见原因：

• 空标题或半空标题（“|网站名称”）
• 过时的头衔（“2020 年录取标准 - 令人敬畏的大学”）
• 标题不准确（“巨型毛绒玩具、泰迪熊、北极熊 – 网站名称”）
• 微型样板标题（“我所谓的精彩电视节目”，其中相同的标题用于不同季节的多个页面）

搜索引擎优化社区对此仍然喜忧参半：一些人乐观地认为谷歌将在这方面有所改进，而另一些人则要求选择退出。 如果您注意到 Google 搜索结果中的点击率发生了变化，则可能与这些变化有关。 希望这些变化是积极的，因为谷歌提供搜索者想要点击的标题是双赢的。 如果没有，谷歌表示将继续改进。 SEO 继续就标题标签系统的调整以及实时发生的任何更改提供反馈，这一点至关重要。

在这里阅读更多。

Instagram 正在澳大利亚和新西兰测试“地图搜索”

据 SocialMediaToday 报道，Instagram 已经推出了“地图搜索”，作为对其在澳大利亚和新西兰用户的测试。 这项新功能使用户能够通过应用内地图（如上所示）发现企业和其他感兴趣的位置，可以通过“发现”选项卡中的地图图标进行访问。 在地图上选择一个位置会向用户显示企业的信息、在该位置标记的公开帖子以及该企业的关联 Instagram 帐户（如果适用）。

为什么我们关心。 如果此功能推广得更广泛并引起用户的注意，它可以帮助本地企业与更多潜在客户建立联系，其中许多可能就在附近并寻找可以参观、购物或用餐的地方。 这也可能意味着本地企业主将不得不更加关注在平台上策划他们的存在。

多年来，Instagram 稳步增加了更多的电子商务支持。 人们希望将电子商务支持整合到地图列表中，为本地企业提供更大的灵活性。

不会影响您的 SEO 的可访问性、GMB 配置文件中提到的独立评论以及创建自己的代理机构的注意事项

“我看不出有什么问题。” 谷歌的 John Mueller 表示，如果隐藏文本是为了可访问性，搜索引擎不会对隐藏文本提出问题，“部分原因是可访问性元素通常不是你想要排名的关键词”，并补充说，“如果它们是唯一的在你的页面上提及你的主要关键词，那会更棘手。”

在 GMB 个人资料上看到的“独立网站评论”。 越来越多的关于 GMB 配置文件的报告包含“200 多个独立网站上的评论”之类的文字。 乔伊霍金斯的帽子提示，他首先引起了我们的注意。 我们已经联系了 Google，看看它是否愿意提供任何细节。

在开始 PPC 代理之前要知道的 7 件事。 ZATO Marketing 的所有者柯克·威廉姆斯（Kirk Williams）分享了 2022 年成立代理机构可能比以往更难的三个原因，以及比以往任何时候都更容易的四个原因。

我们正在阅读的内容：文件显示 Facebook 在其平台上对人贩子和贩毒集团的反应很弱

贾斯汀·谢克、纽利·珀内尔和杰夫·霍维茨写道：“《华尔街日报》审查的大量 Facebook 内部文件显示，员工对其平台在一些发展中国家的使用情况提出了警告，这些国家的用户群已经庞大且不断扩大。”还显示了公司的反应，在许多情况下，反应不足或根本没有反应。”

Facebook 员工已经标记了在中东活动的人贩子，引诱女性从事虐待性工作或从事性工作。 在埃塞俄比亚，武装团体利用该平台煽动针对少数民族的暴力行为。 文章继续讨论器官买卖、色情、卡特尔招募青少年参加杀手训练营等等。

“该公司删除了一些违规页面，但只采取了有限的行动来试图关闭该活动，直到苹果公司威胁要从 App Store 中删除 Facebook 的产品，除非它打击这种做法，”Sheck、Purnell 和 Horwitz 写道，解释说苹果的威胁是为了回应 BBC 关于出售女佣的故事。

负责与非洲和亚洲互联网供应商合作的前 Facebook 副总裁布赖恩·博兰德 (Brian Boland) 表示，Facebook 在这些问题上的态度似乎是在这些地区“仅仅是做生意的成本”。 华尔街日报审查的文件似乎证实了这一说法：“在关于这一事件的内部摘要中，Facebook 研究人员写道：‘在 BBC 调查和苹果升级之前，Facebook 是否知道这个问题？’ 下一段开始：'是的。'”

这篇文章继续解释了允许这种情况发生的几个原因，语言就是其中之一。 如果有的话，这些借口可以突出公司的优先事项，这显然不包括这些地区用户的安全。

为什么我们关心。 Facebook 遭受的痛苦不止一种：自 2016 年以来，它的声誉受到了一次又一次的打击，而去年的 COVID 错误信息似乎只会变得更糟。 1 月份，该公司透露，尽管大流行迫使更多人上网，但它实际上在去年第三季度和第四季度在美国失去了每日活跃用户。 根据 eMarketer 的数据，美国用户在 Facebook 上花费的平均时间也在稳步下降（从 2017 年的 41 秒降至 2021 年的 37 秒）。

对于依赖 Facebook 的品牌，这可能意味着您在平台上的目标受众正在减少，接触这些人的机会可能会减少。 随着越来越多的用户遵循他们的信念并拒绝支持与侵犯人权行为同谋的公司，这种情况可能会在变得更好之前变得更糟。 而且，我不得不想象这些地区的用户正在将社交媒体网络与此类违规行为联系起来，这可能会阻碍其在国外的发展。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。